# Analisi della concorrenza: i migliori strumenti Conoscere la concorrenza è un vantaggio in ogni settore. Il monitoraggio e l’analisi del mercato hanno un ruolo da non sottovalutare anche nell’Online Marketing. Se in qualità di gestori di un e-commerce o di un blog volete seguire lo sviluppo della vostra concorrenza e ne volete analizzare regolarmente **i meccanismi principali**, in questo articolo potete trovare informazioni dettagliate su strategie più o meno di successo. Grazie alle conoscenze acquisite, potrete migliorare le vostre campagne di marketing o evitare errori. Vi spieghiamo a quali azioni e statistiche online dovreste dedicare maggiore attenzione e con quali strumenti è possibile effettuare un’analisi della concorrenza. [![Immagine: Analisi della concorrenza](https://www.ionos.it/digitalguide/fileadmin/_processed_/9/e/csm_konkurrenz-analyse-c_a3c6490c76.webp "Analisi della concorrenza")](https://www.ionos.it/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Online-Marketing/konkurrenz-analyse-c.jpg) Analisi della concorrenza ## Analisi della concorrenza sul web: i punti più importanti La condizione base per un’utile analisi della concorrenza è la scelta di una controparte rilevante. Concentratevi quindi su quei competitor che operano nel vostro **settore**, che offrono gli stessi **prodotti** o prodotti simili o che si rivolgono allo stesso **target**. Di solito la lista dei potenziali concorrenti è molto lunga, ragione per cui dovreste limitarvi ai più influenti. Mettete da parte quei competitor che svolgono un’attività online piuttosto limitata, anche se presentano i requisiti appena citati. Per una visione completa, i seguenti ambiti dovrebbero essere parte di una campagna di analisi della concorrenza online: ### **Misure SEO** Per ottimizzare il vostro risultato sui motori di ricerca, cercate di capire quali misure intraprende la concorrenza. Verificate il posizionamento delle pagine dei vostri competitor rispetto al vostro sito per **parole chiave dall’alto volume di ricerca**. Risulta inoltre interessante sapere in quali ambiti la concorrenza utilizza più parole chiave e perché lo fa. È consigliabile analizzare sia il **contenuto** delle sottopagine sia i **backlink**. Se i vostri competitor raggiungono un buon posizionamento su temi o ambiti che la vostra pagina non tratta, è necessario scoprire se questi stessi temi potrebbero essere interessanti anche per il vostro sito. Provate a verificare a campione i risultati di ricerca effettivamente generati, per analizzare i **Rich Snippets,** come risultati di valutazione o prezzi dei prodotti, utilizzati dai competitor. Se la concorrenza utilizza snippet più efficaci, anche se avete un posizionamento migliore, rischiate di passare in secondo piano. ### **Misure SEA** Inserire annunci pubblicitari nei motori di ricerca è un mezzo efficace per aumentare la notorietà di una marca. Soprattutto con Google Adwords si raggiunge esattamente un determinato target. Per questo motivo diventa importante occuparsi delle [misure SEA](https://www.ionos.it/digitalguide/online-marketing/marketing-sui-motori-di-ricerca/cose-la-sea-search-engine-advertising/ "Cos’è la SEA (Search Engine Advertising)?") (acronimo di Search Engine Advertising) dei concorrenti e cercare di evincerne informazioni importanti per la propria campagna. Scoprite prima di tutto se e da quando la concorrenza utilizza misure SEA e **quali sono i periodi in cui investe la maggior parte del budget riservato alla pubblicità**. In questo modo è possibile che vi troviate dinanzi ad aumenti del budget strategici oltre che ad investimenti maggiori dovuti al settore, come per esempio quelli del periodo di Natale (nel caso degli e-commerce), che potrebbero essere utili anche nel vostro caso. Inoltre dovreste dare un’occhiata sia ai testi pubblicitari sia alle keyword acquistate dalla concorrenza. ### **Contenuto** Il contenuto è la colonna portante di un sito Internet e un catalizzatore per il successo. Un [buon contenuto](https://www.ionos.it/digitalguide/online-marketing/marketing-sui-motori-di-ricerca/come-ottimizzare-in-ottica-seo/ "Come ottimizzare in ottica SEO") non solo attira nuovi visitatori, ma è anche un criterio importante per il posizionamento sui motori di ricerca. Il contenuto di una pagina web è il **risultato di un lungo processo** e grazie all’analisi della concorrenza è possibile ridurre il rischio di crearne uno di scarsa qualità. Cercate quindi di farvi un’idea su quali **tipi di contenuto** la vostra concorrenza utilizza e in che modo li rende interessanti per i visitatori, per esempio utilizzando: - Articoli in PDF - Video - Liste - Infografiche - Podcast - Interviste - Newsletter Infine dovreste **dare un’occhiata anche al contenuto stesso**: cercate di capire se è stato creato autonomamente o da qualche agenzia specializzata, quale carattere abbia il testo e in che modo si rivolge al lettore. Anche la combinazione dei singoli tipi di contenuto è interessante: cominciate ad analizzare questi contenuti caratterizzati da un traffico particolarmente buono o da collegamenti di qualità. ### **Attività di social media** Tra le attività più moderne dell’Online Marketing rientra anche la commercializzazione nei diversi [social network](https://www.ionos.it/digitalguide/online-marketing/social-media/i-social-media-piu-importanti/ "I social media più importanti"). Questi canali rappresentano spesso il filo diretto con il target di riferimento e richiedono di conseguenza una buona cura. Che sia Facebook, Twitter, YouTube o Instagram: verificate **quali piattaforme utilizza la concorrenza** e analizzate i relativi profili; così potrete farvi un’idea per le vostre attività di Social Media Marketing e potreste ottenere maggiori informazioni sui vostri concorrenti. Durante l’analisi tenete a mente i seguenti punti: - Influenza del profilo - Frequenza con cui vengono pubblicati i post - Tipi di contenuto (video, immagini, link ecc.) - Reazioni (commenti, dati sui “mi piace”, retweet, ecc.) - Temi ## Con quali strumenti realizzare l’analisi della concorrenza online Una dettagliata analisi della concorrenza, dotata anche di statistiche e valutazione dei risultati, è un processo complicato ed estremamente lungo, difficile da realizzare senza l’ausilio di diversi strumenti e servizi. Qui trovate una panoramica degli strumenti più interessanti per “studiare” i vostri competitor. ### ***SEMrush*: analisi della concorrenza e non solo** Uno degli strumenti più utilizzati in Italia per l’analisi della concorrenza è [SEMrush](https://it.semrush.com/ "Sito ufficiale di SEMrush"), **specializzato in SEO e SEM**. Oltre ad analizzare i vostri competitor, SEMrush **offre tanti altri servizi**, motivo per cui questo tool è tra i più amati nel nostro paese. Le funzionalità di questo programma sono elencate qui di seguito: - Analisi delle migliori parole chiave dei competitor - Funzione di ricerca dei nuovi competitor organici - Visualizzazione delle landing page dei competitor nelle SERP per ogni parola chiave - Ricerche di advertising (strategie e budget per la pubblicità dei competitor) - Localizzazione delle campagne pubblicitarie - Attività di Display Advertising - Analisi dei backlink ### ***SimilarWeb*: una fotografia completa del sito web del vostro competitor** Il secondo strumento che vi consigliamo è [SimilarWeb](https://www.similarweb.com/ "Sito di SimilarWeb"). Con questo tool, dalla grafica molto semplice e intuitiva, potete ricevere in modo rapido e gratuito i dati di traffico del sito da voi inserito nella barra di ricerca. Già nella versione gratuita è possibile confrontare più siti, mentre in quella a pagamento potete effettuare un’analisi approfondita di tutta la vostra concorrenza. ### **visualping: un contenuto sempre aggiornato** Vale sempre la pena tenere sott’occhio il contenuto dei siti dei concorrenti, soprattutto quelli che generano maggiore traffico e hanno diversi link. Il sito di [visualping](https://visualping.io/ "Sito di visualiping"), disponibile anche come estensione di Google Chrome, vi risparmia molta fatica **informandovi per e-mail su modifiche importanti apportate all’URL di destinazione**. Potete verificare o la pagina intera o una parte di essa e inoltre impostare l’arco di tempo in cui effettuare il check. Sono possibili fino a due verifiche al giorno in modo gratuito, mentre se si desidera utilizzare questo servizio più intensamente ci sono dei costi. Alternative: [Versionista](https://versionista.com/ "Sito di Versionista"), [Distill](https://distill.io/ "Sito di Distill"), [OnWebChange](https://onwebchange.com/ "Sito di OnWebChange"). ### **Talkwalker: la social data intellingence che lavora per te** Anche se social network come Facebook e Twitter offrono alcune possibilità di analisi della concorrenza, è sempre utile utilizzare strumenti come [talkwalker](https://www.talkwalker.com/it/social-media-intelligence/ "Sito di talkwalker"). In un’unica schermata trovate, in aggiunta ai nomi di alcuni competitor nelle diverse **reti** come Twitter, Facebook, Instagram o Google+, anche la menzione di **blog, forum e magazine online**. Questo servizio offre in tempo reale risultati su parametri come condivisioni, mi piace e retweet, nonché sul numero di follower. Topic Cloud genera in modo automatico un **Topic Cloud**, che fornisce spiegazioni sui temi trattati negli articoli e sulle keyword. Poiché la versione gratuita fornisce solo risultati limitati si consiglia uno dei pacchetti mensili a pagamento (a partire da 500€) per un’analisi completa dei social media. Alternative: [brandwatch](https://www.brandwatch.com/ "Sito di brandwatch") e [mention](https://mention.com/en/ "Sito di mention"). ## Conclusione Al vostro sito web non può che giovare un’analisi della concorrenza ben strutturata. Le conoscenze acquisite sulle strategie dei vostri competitor in ambiti come contenuti, SEM e social media non solo danno un impulso positivo al vostro lavoro ma vi terranno lontani da potenziali errori. Ricordate che non si tratta di copiare la concorrenza, ma di **adattare azioni di successo alla propria strategia di marketing**. 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