# Basi del marketing: le piattaforme DMP

I dati dei clienti sono preziosi per ogni marketer, ma solo con una piattaforma DMP (Data Management Platform) si possono unire in maniera logica e usare in modo strategico per scopi di marketing. Per questo le piattaforme DMP non organizzano solo i dati dei singoli clienti, ma collegano anche quelli di terze parti e permettono così una regolazione della campagna online orientata al target.

## Che cos’è una piattaforma DMP?

Con piattaforma DMP si indica un concetto dell’online marketing, in particolare la pubblicità online che si determina insieme al Real Time Advertising. La piattaforma DMP è un **database** che serve per **raccogliere e interpretare i dati utente** e salva le informazioni che le imprese ottengono dai canali aziendali (first party data). Le piattaforme DMP valgono come ulteriore sviluppo di classiche Data Warehouse perché collegano i dati di prima mano (first party data) con quelli di terze parti (third party data).

### **First party data**

I first party data sono dati che le aziende o i gestori di siti web **possiedono già per conto** loro o raccolgono. Tra questi ci sono ad esempio i dati provenienti dai sistemi CRM e le informazioni, che possono essere ricavate dai Social Media, dal customer journey e dalle azioni di e-mail marketing.

### **Third Party Data**

I third party data sono dati che i gestori di siti web non ottengono da soli, ma **acquistano** **da terzi**. In primo luogo, i dati messi a disposizione dalle agenzie sono input significativi nella creazione di campagne per le imprese, che non coprono tutti i canali di distribuzione. Tra questi ci sono le informazioni sulle abitudini di navigazione, le ricerche, le indagini di mercato e i dati dei CRM di terzi fornitori.

## Mettere a disposizione i dati degli utenti in tempo reale

Le piattaforme DMP sono le basi per la pianificazione di una campagna **efficiente nel Display Marketing** e nel Real Time Marketing. Grazie al collegamento di first party data e third party data, si determinano grandi raccolte di dati, che contengono informazioni complesse. Le piattaforme DMP non solo raccolgono questi dati, ma li segmentano anche e analizzano i **profili utente**. Ogni utente ha un identificatore specifico (**ID utente**), attraverso il quale si possono ricavare ulteriori dati dal suo profilo, non appena il sistema lo riconosce ed è anche rintracciabile su diversi dispositivi. I dati vengono elaborati in tempo reale e permettono ai gestori di siti web di mostrare in ogni momento l’inserzione adatta al target desiderato sul canale giusto.

[![Immagine: Le piattaforme DMP](https://www.ionos.it/digitalguide/fileadmin/_processed_/d/c/csm_data-management-platform-c_f5bb8665ac.webp "Le piattaforme DMP")](https://www.ionos.it/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Online-Marketing/data-management-platform-c.jpg) Le piattaforme DMP ## Piattaforme DMP nel Real Time Bidding

Le piattaforme DMP sono la base del marketing basato sui dati. I **profili utente** messi a disposizione dalla piattaforma DMP vengono usati per **riconoscere i singoli utenti** e per mostrare le inserzioni che si adattano alle informazioni raccolte. **Il targeting classico del gruppo di riferimento avviene in questo modo:**

- Analizzando precisi comportamenti come clic, visite a siti web o download
- Interessi degli utenti
- Informazioni demografiche o geografiche

Nel [Real Time Marketing](https://www.ionos.it/digitalguide/online-marketing/vendere-online/come-funziona-il-real-time-advertising/ "Come funziona il Real Time Advertising") il processo pubblicitario avviene in tempo reale. Per mezzo di [Ad Exchange](https://www.ionos.it/digitalguide/online-marketing/vendere-online/tutto-quello-che-ce-da-sapere-su-ad-exchange/ "Tutto quello che c’è da sapere su Ad Exchange") comunicano tra loro la [piattaforma SSP](https://www.ionos.it/digitalguide/online-marketing/vendere-online/come-funziona-una-piattaforma-ssp/ "Come funziona una piattaforma SSP?") (offerta) e quella [DSP](https://www.ionos.it/digitalguide/online-marketing/vendere-online/come-funziona-una-piattaforma-dsp/ "Come funziona una piattaforma DSP?") (domanda). Prima di fare un’offerta all’ad inventory disponibile, grazie alla piattaforma DMP si raccolgono le **informazioni sull’utente** al quale dovrebbe essere mostrata la pubblicità. In pochi millisecondi, la piattaforma DMP mette a disposizione le informazioni rilevanti. Sulla base di questo avviene la scelta di vendere l’ad inventory (Ad Impression). Ma la piattaforma DMP non si occupa solo di una **migliore comprensione del target**: attraverso una targettizzazione esatta nella pubblicità si va incontro a **minori perdite** e si aumenta il ROI (Return on Investment).


This is a markdown version of: [https://www.ionos.it/digitalguide/online-marketing/analisi-web/come-funziona-una-piattaforma-dmp/](https://www.ionos.it/digitalguide/online-marketing/analisi-web/come-funziona-una-piattaforma-dmp/) for AI/LLM consumption.