# Rapportarsi con i blogger: creare le relazioni giuste

Il tema delle relazioni con i blogger è diventato negli ultimi anni e in molti ambiti un argomento centrale. I blogger, infatti, hanno di solito un pubblico fedele, che può rappresentare un’**importante e interessante rete di contatti** per molte imprese e marchi. Chi riesce a creare relazioni positive e durature, può anche trovare veri e propri ambasciatori del marchio. Ma attirare blogger non è così facile e, se danno valore alla loro credibilità e integrità professionale, non si fanno comprare da un paio di regali e belle parole. Il business dietro al mondo dei blog è diventato piuttosto serio, e riuscire a instaurare e a curare i rapporti con chi li gestisce rappresenta una grande **sfida** per molte aziende.

## Come le aziende riescono a trarre vantaggio dai blogger

Chi si è già fatto un nome sulla scena dei blog, viene considerato un contatto importante per aziende e brand. Ma perché le aziende dovrebbero contare su autori privati quando possiedono già dei collaboratori capaci nella redazione della loro azienda? Semplice! Blogger di successo possono giovare molto e possono portare cose che i semplici corporate blog sono spesso ben lontani dal fare: **autenticità e popolarità**. **Autenticità**: i blogger sono spesso sinonimo di credibilità e trasparenza. I lettori sono a volte molto più interessati a questo tipo di mezzo d’espressione che ad altre misure di marketing e di pubblicità. Se un blogger scrive su un prodotto o un’azienda, il suo giudizio viene ritenuto credibile (nel Corporate Blogging l’intenzione dell’auto promozione è di solito palese). **Popolarità**: blogger famosi e rinomati sono caratterizzati soprattutto da lettori fedeli e da una marcata capacità di raggiungere un pubblico piuttosto ampio, che potrebbe tornare utile a molte aziende. Dietro a un blog di successo ci sono spesso attività legate ai Social Media; inoltre i blogger hanno di solito agganci interessanti e vengono spesso citati anche dai classici mass media: moltiplicare questa rete di contatti, quindi, non è poi così difficile. La buona reputazione e l’autenticità combinata a una rete di contatti in un determinato ambito, rendono i blog un **ideale strumento di marketing**. Insieme alle proprie attività di social media e di Content le aziende riescono, con l’aiuto dei blogger, a instaurare una rete di contatti autonomi con il pubblico.

## Sfide nelle relazioni con i blogger: 5 consigli per raggiungere il successo

Per i motivi già menzionati, i blogger sono famosi per essere **ambasciatori del marchio ed efficaci influencer**. Molte aziende vorrebbero intraprendere collaborazioni con blog nell’ambito della loro strategia di comunicazione. Tuttavia riuscire a ottenere contatti e a creare delle relazioni stabili non è sempre facile, poiché la comunicazione con i blogger non avviene secondo le solite regole delle pubbliche relazioni.

### Consiglio 1: Relazioni con i blogger vs. classiche attività di PR

Comunicati stampa, materiale informativo, brochure, sono i classici strumenti di molti uffici che si occupano di pubbliche relazioni. Ma questo scambio unilaterale di informazioni (aziendali), per esempio tramite addetti stampa, ha ben poco a che fare con i blogger, i quali, proprio perché **non sono dei giornalisti**, non aspettano fino alla prossima conferenza stampa. Autori di blog di successo sono indipendenti, hanno le idee piuttosto chiare e **una piena libertà nella scelta di temi e collaboratori**. Scrivono con passione sui loro temi preferiti e vogliono che le aziende che siano interessate a una collaborazione, riconoscano e condividano questo interesse. In sostanza, bisogna un po’ corteggiarli e riuscire a convincerli

### Consiglio 2: Fare il blogger è un lavoro a tempo pieno

Blog professionali e di ampio respiro, interessanti per le aziende, **non sono più un semplice hobby**. I blogger sono impegnati a tempo pieno e non hanno di regola alcun interesse nel condividere comunicati stampa o provare prodotti (soprattutto se gratis). Quando il proprio blog passa da semplice hobby a **lavoro full time**, essi investono molto tempo e risorse in questo progetto. Dagli aspetti più tecnici legati alla creazione di contenuti fino alla gestione del proprio profilo sui social media: chi vuole avviare una collaborazione con un blogger, dovrà anche aspettarsi dei costi, e spesso per molte aziende non è scontato dover pagare per i suoi articoli. La rete di contatti è vista come una miniera d’oro: in alcuni ambiti prezzi che vanno dai 200 ai 500€ per un articolo su un blog sono quindi considerati normali.

### Consiglio3: Destare l’interesse con contenuti creativi

Un blogger di successo riceve molto più di una richiesta al giorno. Se la rete di contatti e il target sono quelli giusti, molte aziende sono lì che aspettano in fila per ottenere una collaborazione con l’autore del blog. Ciò significa anche che i blogger possono permettersi di essere selettivi, rifiutando un’azienda. È per questo che è necessario **distinguersi dalla massa**. Questo non risulta molto difficile, se si riesce a produrre **contenuti interessanti**. Grazie a testi di qualità e a idee nuove e creative si dà l’impressione di essere degli esperti e si è quindi sullo stesso livello dei blogger. Quanto più personalizzata è la prima forma di contatto e quanto più è adattata all’offerta del blogger, maggiori sono le possibilità di una collaborazione di successo. Invece di allegare comunicati stampa, bisognerebbe offrire ai blogger **contenuti esclusivi** e informazioni, che nel migliore dei casi hanno un significativo valore aggiunto per il pubblico.

### Consiglio 4: Approccio individuale invece di comunicazioni di massa

Il primo contatto con i blogger dovrebbe essere **personale e individuale**. Molti dipartimenti di PR fanno l’errore di contattare diversi blogger, nella speranza di ricevere il più alto numero possibile di risposte. Questo però è un grave errore. Invece di entrare in contatto con tanti blogger in modo anonimo e impersonale, senza fare alcun riferimento a temi personalizzati, si dovrebbe elaborare una **proposta individuale**. Le aziende non dovrebbero inoltre trascurare la rete di contatti nel mondo dei blog. Chi approccia i blogger in modo del tutto impersonale, non solo rischia di finire nello spam, ma danneggia anche la **reputazione del proprio brand in rete**.

[![Immagine: Rapportarsi con i blogger: Approccio individuale invece di comunicazioni di massa](https://www.ionos.it/digitalguide/fileadmin/_processed_/1/4/csm_blog-selbst-hosten-c_c748815e38.webp "Rapportarsi con i blogger: Approccio individuale invece di comunicazioni di massa")](https://www.ionos.it/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Hosting/blog-selbst-hosten-c.jpg) Rapportarsi con i blogger: Approccio individuale invece di comunicazioni di massa ### Consiglio 5: I blog giusti e l’importanza del tema

Premessa fondamentale per un approccio personalizzato con i blogger è una ricerca dettagliata e l’identificazione di blog che siano in linea con il tema che l’azienda intende trattare. Trovare i blog adatti però non è facile; la cosa più importante è riuscire a offrire gli argomenti giusti. Nelle relazioni con i blogger è fondamentale tenere ben presente che **i blog non sono delle piattaforme web**. Quando si entra in contatto con i blogger si dovrebbero pertanto evitare messaggi pubblicitari e pratiche di comunicazione scontate; i blogger non sono affatto stupidi, ma anzi riconoscono subito un messaggio scritto con finalità di marketing. Nessun autore che voglia tutelare la sua autenticità, si concederà a questo tipo di proposte. Ma quali sono gli argomenti più adatti per una collaborazione con i blogger? Nel migliore dei casi si dovrebbero offrire temi che mettano in evidenza i **punti di forza di un’azienda in precisi ambiti**, senza doversi quindi “svendere”. Se si vuole rafforzare la fama del proprio marchio, contattare un blogger potrebbe essere un modo originale per farsi conoscere. Trasparenza e credibilità rivestono un ruolo cruciale, così come lo è anche rispondere in modo pacato a una critica. Del resto non bisogna dimenticare che i blogger possono esprimersi come credono, rivolgendo, a volte, anche delle critiche.

## Conclusione: vale la pena provare

Con la strategia e le scelte giuste, ogni azienda può trarre grandi vantaggi dalla collaborazione con i blogger. Ma instaurare e coltivare un buon rapporto di cooperazione, è un compito non facile, che può anche richiedere tempo e tanta dedizione da entrambe le parti. Se si riesce infatti a superare l’ostacolo del primo approccio, non è raro che si prospetti una **collaborazione duratura e lucrativa da entrambe le parti**. Le collaborazioni con i blogger, però, non sempre vanno a buon fine e non bisogna pertanto escludere una certa probabilità di errore: è bene ricordare, infatti, che non bisogna trascurare i blogger nell’ambito di una strategia di Influencer Marketing.


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