# Cos’è un influencer?

Gli influencer producono contenuti e interagiscono con i loro fan sulle piattaforme dei social media. Pertanto, sempre più aziende stanno sfruttando questo aspetto realizzando un **marketing mirato** con gli influencer e utilizzando [strumenti di social media](https://www.ionos.it/digitalguide/online-marketing/social-media/i-migliori-strumenti-per-gestire-i-social-media/) per aumentare la loro [copertura su Instagram](https://www.ionos.it/digitalguide/online-marketing/social-media/instagram-tool-per-laumento-del-raggio-dazione/).

## Influencer: definizione

Gli influencer sono persone che hanno un **ampio pubblico** sui social media e sono molto conosciuti. Il termine “influencer” deriva dal verbo inglese “to influence” (influenzare) ed è usato sui social network dagli anni 2000. Sfruttano la loro visibilità per condividere opinioni su argomenti o per **promuovere prodotti o aziende**. Grazie a strumenti di analisi e [statistica, ad esempio su Instagram](https://www.ionos.it/digitalguide/online-marketing/social-media/statistiche-e-tool-di-analisi-per-instagram/), possono monitorare quante persone raggiungono con i loro post e come reagiscono.

Gli influencer hanno un impatto rilevante sui loro follower, influenzandone opinioni e abitudini di acquisto. Generalmente sono attivi su diverse piattaforme, come **Instagram, Facebook, X, TikTok e YouTube**.

Il marketing mirato con influencer famosi è noto come [**influencer marketing**](https://www.ionos.it/digitalguide/online-marketing/social-media/cose-linfluencer-marketing/). Le aziende possono trarre grandi vantaggi dalla copertura degli influencer sui social e conoscere meglio il loro gruppo target e i potenziali clienti grazie al [social media monitoring](https://www.ionos.it/digitalguide/online-marketing/social-media/motivi-per-il-social-media-monitoring/). Utilizzano gli influencer specificamente come **ambasciatori del marchio o del prodotto** per promuovere il loro marchio o un prodotto specifico. Tra influencer e aziende possono nascere collaborazioni a lungo termine, brevi campagne o testimonianze.

## Quali sono le categorie di influencer?

Gli influencer possono essere classificati in vari modi. In particolare, il numero di follower o il gruppo target possono essere utilizzati per inserire gli influencer in una determinata categoria.

### Per numero di follower

- **Mass influencer o mega influencer**: gli influencer più noti hanno un centinaio di follower o fan. Nella maggior parte dei casi, non si limitano a un solo argomento, ma si occupano di un’intera gamma di temi e traggono vantaggio dall’enorme copertura.
- **Macro influencer**: gli influencer che hanno fino a 1 milione di follower sono definiti macro-influencer. Spesso si limitano a un argomento specifico ma popolare.
- [**Micro influencer**](https://www.ionos.it/digitalguide/online-marketing/social-media/micro-influencer-i-migliori-promotori-del-vostro-marchio/): i micro influencer hanno fino a 100.000 follower e sono di solito specializzati in un settore specifico. Proprio per questa stretta connessione con i loro follower risultano particolarmente interessanti per le aziende.
- **Nano influencer**: si tratta di influencer che di solito hanno solo fino a 10.000 iscritti, ma che trattano argomenti di nicchia altamente specializzati.

### Per gruppo target e contenuti

Il gruppo target a cui gli influencer vogliono rivolgersi differisce talvolta in modo drastico e si presta quindi a una categorizzazione degli influencer. Gli argomenti trattati dagli influencer sono estremamente vari. Da un lato, ci sono quelli che si specializzano in **un argomento di nicchia** e si rivolgono a un gruppo target molto specifico; dall’altro, ci sono quelli che coprono un **ampio ventaglio di argomenti** e quindi si rivolgono alla grande maggioranza. Le aree tematiche più conosciute trattate dagli influencer sono:

- **Key influencer**: influencer nel senso classico del termine, che godono di un’ottima reputazione
- **Finfluencer**: influencer del settore finanziario
- **Muminfluencer o dadinfluencer**: influencer che si occupano di argomenti collegati alla sfera famigliare
- **Medfluencer**: influencer nel settore medico, ipotizzabile anche per altri programmi di studio
- **Petfluencer**: influencer che mostrano i propri animali domestici
- **Inclusion influencer**: influencer che si concentrano sull’inclusione

## Che tipi di influencer esistono?

Vari tipi di persone possono essere influencer e lavorare con le aziende per scopi di [social media marketing](https://www.ionos.it/digitalguide/online-marketing/social-media/come-avere-successo-con-il-social-media-marketing/). **Attori famosi, cantanti e atleti** sono spesso attivi anche come influencer sui social media e, dato che sono già molto conosciuti, possono facilmente pubblicizzare determinati prodotti. Anche **i giornalisti e i blogger** usano i social media per condividere le loro opinioni e aumentare la consapevolezza su questioni per loro particolarmente importanti.

Gli influencer pubblicano contenuti diversi in base alla piattaforma che stanno utilizzando. In generale, i **video** sono il tipo di contenuto più comune, non solo su YouTube ma anche su Instagram e TikTok. Nei cosiddetti [**vlog**](https://www.ionos.it/digitalguide/online-marketing/social-media/vlog/), gli influencer parlano della loro vita in una sorta di video-diario. Inoltre, un formato molto in voga sono anche gli **hauls**, in cui vengono presentati determinati prodotti. Anche **recensioni e sfide**, organizzate in collaborazione con altri influencer, sono molto popolari. Gli influencer che si occupano di moda spesso usano dei **lookbook**, in cui mostrano diversi outfit.

## Quali sono gli influencer più famosi?

Alcuni influencer sono attivi sui social media da anni e hanno costruito una loro base di follower, altri invece sono celebrità che hanno ottenuto la loro fama offline. Tra gli influencer di successo c’è **Khaby Lame**, che è riuscito a lanciare una carriera su TikTok nel mezzo della quarantena causata dal Covid-19, pubblicando dei video comici, leggeri e divertenti. Il successo sulla piattaforma lo ha portato ad affermarsi come uno degli influencer più seguiti al mondo e primo in Italia, arrivando così a collaborare anche con vari personaggi noti dello spettacolo.

Nel campo della bellezza e cura del corpo, **Adriana Spink** è una delle influencer più di successo. Seguendo la propria passione per il make-up e la cura del corpo, l’influencer bresciana ha conseguito un grande successo sui social. Questo ha portato alla collaborazione con alcuni tra i marchi cosmetici più famosi, come Kiko Milano, Tezenis e Collistar Italia e alla produzione della propria linea di bellezza insieme a Cosmyfy.

Tuttavia, gli influencer non hanno sempre a che fare con marchi e prodotti. Internet è anche la patria di numerosi **influencer attivisti** che si impegnano a educare i loro follower, come **Camilla Mendini**. In ultimo, questa lista di esempi non sarebbe completa se non si menzionassero gli influencer partiti dal mondo dello spettacolo, come **Fedez, Valentino Rossi, Diletta Leotta e Carlo Ancelotti**.

## Consigli: come diventare un influencer

Non c’è un modo sicuro per diventare un influencer o un punto fisso a partire dal quale ci si può pregiare di aver conquistato questo titolo. Si tratta invece di una sorta di **status** sul quale bisogna lavorare quotidianamente. Il successo o meno di un aspirante influencer dipenderà da come il pubblico reagisce e percepisce la persona e il contenuto trattato.

Ciononostante, vi sono alcuni consigli che ogni aspirante influencer dovrebbe prendere in considerazione:

- Prima di fare qualsiasi altra cosa, dovresti chiederti perché desideri diventare un influencer. Quali sono i tuoi sogni e i tuoi punti di forza?
- Dovresti scegliere un argomento specifico che ti appassiona.
- Tieni presente che essere un influencer può essere un **lavoro a tempo pieno** che richiede molto tempo ed energia.

Dopo che hai trovato l’argomento su cui vorresti specializzarti, dovresti dare un’occhiata più da vicino alla **concorrenza**. Comincia concentrandoti su una piattaforma e adatta sempre il tuo contenuto in base al **target**. Dopo aver creato il tuo account o il tuo canale, diffondi la notizia tra la tua cerchia sociale.

N.B. Gli influencer che fanno **pubblicità sui social media** devono contrassegnare chiaramente i post. Quindi, se ricevi una remunerazione per un post, fai pubblicità a pagamento o ricevi prodotti gratuiti, dovrai sempre renderlo noto.

Per gli influencer la cosa più importante è **pubblicare regolarmente dei post** e offrire contenuti vari e interessanti. È anche molto importante **interagire con i follower** e costruire una relazione con loro. Anche il networking con altri influencer può essere utile, in quanto si può beneficiare della **loro visibilità**.

Consulta la nostra guida “[Come diventare influencer](https://www.ionos.it/digitalguide/online-marketing/social-media/come-diventare-influencer-su-instagram-youtube-co/)” per consigli più dettagliati su come intraprendere questo percorso.


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