Pinterest e Instagram: due social network per la con­di­vi­sio­ne di immagini a confronto

Pinterest e Instagram, entrambi social network per la con­di­vi­sio­ne di immagini, hanno con­qui­sta­to il mercato americano dal loro lancio nel 2010. Anche in Italia entrambi i servizi assistono ad una forte crescita del numero di utenti, cosa che diventa sempre più rilevante anche per il marketing delle aziende. Non con­si­de­ran­do Facebook e Twitter, ciò che rende le piat­ta­for­me un attraente strumento di marketing è la pos­si­bi­li­tà di pre­sen­ta­re il proprio marchio o prodotto con immagini di grande impatto e riuscire allo stesso tempo ad ap­pro­fit­ta­re di contatti influenti.

Sebbene i due social network per la con­di­vi­sio­ne di immagini sembrino simili, ci sono delle dif­fe­ren­ze di base tra Instagram e Pinterest, co­min­cian­do dal numero di utenti re­gi­stra­ti: con i suoi 400 milioni di utenti re­gi­stra­ti in tutto il mondo Instagram ha molti più utenti di Pinterest (quasi quattro volte di più). Ma sarebbe sbagliato asserire che Instagram sia la piat­ta­for­ma più efficace per tutti gli scopi di marketing. A de­ter­mi­na­re mag­gior­men­te quale social network si adatti meglio alle vostre esigenze è la strategia di marketing pia­ni­fi­ca­ta. Nella seguente tabella sono riassunte le dif­fe­ren­ze tra Pinterest e Instagram:

Pinterest attira i clienti sul vostro negozio

Anche se Pinterest non ha un numero di utenti così elevato come Instagram, il servizio per la con­di­vi­sio­ne di immagini online è comunque con­vin­cen­te. Grazie alle bacheche, che potete creare il­li­mi­ta­ta­men­te e per­so­na­liz­za­re con i “pin”, le vostre immagini vengono rag­grup­pa­te te­ma­ti­ca­men­te e pre­sen­ta­te così all’utente. Da con­si­de­ra­re è il target: al contrario di Instagram avete contatti so­prat­tut­to con persone sco­no­sciu­te. Anche nella qualità delle immagini si notano delle dif­fe­ren­ze im­por­tan­ti: le foto private non vengono ne­ces­sa­ria­men­te percepite come inap­pro­pria­te, ma il focus prin­ci­pa­le di Pinterest resta sulle foto pro­fes­sio­na­li e di alta qualità. Ciò si constata ad es. dal fatto che non vengono messi a di­spo­si­zio­ne strumenti per l’ela­bo­ra­zio­ne delle immagini, ma questo compito deve essere svolto in separata sede. Potete caricare le vostre immagini sia tramite app che anche di­ret­ta­men­te tramite il browser del vostro computer.

Non è possibile fare di­ret­ta­men­te l’upload di un video, ma si può inserire ogni tipo di link nei post. Così potete collegare non solo video di YouTube utili e di­ver­ten­ti, ma anche il vostro sito o il vostro negozio online per riuscire a generare traffico diretto con i vostri post. L’in­te­gra­zio­ne dei vostri post su altri social network o sul vostro sito, al contrario di Instagram, non è così facile: dall’URL del vostro post dovete generare il codice “Embed Code” con l’aiuto del ge­ne­ra­to­re di widget per poterlo così inserire dove de­si­de­ra­te. Anche su Pinterest potete attivare la pub­bli­ci­tà a pagamento tramite i co­sid­det­ti “Pin spon­so­riz­za­ti”, pre­sen­ta­ti in modo mirato agli utenti, ma ancora molto costosi. 

Il confronto tra i due social network mostra che non si debba ne­ces­sa­ria­men­te parlare di uno scontro tra le due piat­ta­for­me. I vantaggi dei diversi tipi di marketing rendono una com­bi­na­zio­ne di entrambi i servizi un’al­ter­na­ti­va possibile, anche se ciò com­por­te­reb­be un lavoro maggiore per voi.

Ci sono anche scenari, in cui l’uso di uno o di entrambi i servizi non dovrebbe essere preso in con­si­de­ra­zio­ne. Non è per esempio sensato uti­liz­za­re Pinterest, se non avete accesso ad immagini di alta qualità, vista l’elevata con­cor­ren­za su questa piat­ta­for­ma. Invece, il successo su Instagram dipende for­te­men­te dalla ge­ne­ra­zio­ne di contatti influenti e duraturi. Infine, è bene notare che l’uso di Pinterest o Instagram per la vostra azienda è ov­via­men­te indicato solo nel caso in cui i vostri prodotti e servizi siano ben vendibili grazie alle immagini.