Pinterest e Instagram: due social network per la condivisione di immagini a confronto

Pinterest e Instagram, entrambi social network per la condivisione di immagini, hanno conquistato il mercato americano dal loro lancio nel 2010. Anche in Italia entrambi i servizi assistono ad una forte crescita del numero di utenti, cosa che diventa sempre più rilevante anche per il marketing delle aziende. Non considerando Facebook e Twitter, ciò che rende le piattaforme un attraente strumento di marketing è la possibilità di presentare il proprio marchio o prodotto con immagini di grande impatto e riuscire allo stesso tempo ad approfittare di contatti influenti.

Sebbene i due social network per la condivisione di immagini sembrino simili, ci sono delle differenze di base tra Instagram e Pinterest, cominciando dal numero di utenti registrati: con i suoi 400 milioni di utenti registrati in tutto il mondo Instagram ha molti più utenti di Pinterest (quasi quattro volte di più). Ma sarebbe sbagliato asserire che Instagram sia la piattaforma più efficace per tutti gli scopi di marketing. A determinare maggiormente quale social network si adatti meglio alle vostre esigenze è la strategia di marketing pianificata. Nella seguente tabella sono riassunte le differenze tra Pinterest e Instagram:

Pinterest attira i clienti sul vostro negozio

Anche se Pinterest non ha un numero di utenti così elevato come Instagram, il servizio per la condivisione di immagini online è comunque convincente. Grazie alle bacheche, che potete creare illimitatamente e personalizzare con i “pin”, le vostre immagini vengono raggruppate tematicamente e presentate così all’utente. Da considerare è il target: al contrario di Instagram avete contatti soprattutto con persone sconosciute. Anche nella qualità delle immagini si notano delle differenze importanti: le foto private non vengono necessariamente percepite come inappropriate, ma il focus principale di Pinterest resta sulle foto professionali e di alta qualità. Ciò si constata ad es. dal fatto che non vengono messi a disposizione strumenti per l’elaborazione delle immagini, ma questo compito deve essere svolto in separata sede. Potete caricare le vostre immagini sia tramite app che anche direttamente tramite il browser del vostro computer.

Non è possibile fare direttamente l’upload di un video, ma si può inserire ogni tipo di link nei post. Così potete collegare non solo video di YouTube utili e divertenti, ma anche il vostro sito o il vostro negozio online per riuscire a generare traffico diretto con i vostri post. L’integrazione dei vostri post su altri social network o sul vostro sito, al contrario di Instagram, non è così facile: dall’URL del vostro post dovete generare il codice “Embed Code” con l’aiuto del generatore di widget per poterlo così inserire dove desiderate. Anche su Pinterest potete attivare la pubblicità a pagamento tramite i cosiddetti “Pin sponsorizzati”, presentati in modo mirato agli utenti, ma ancora molto costosi. 

Il confronto tra i due social network mostra che non si debba necessariamente parlare di uno scontro tra le due piattaforme. I vantaggi dei diversi tipi di marketing rendono una combinazione di entrambi i servizi un’alternativa possibile, anche se ciò comporterebbe un lavoro maggiore per voi.

Ci sono anche scenari, in cui l’uso di uno o di entrambi i servizi non dovrebbe essere preso in considerazione. Non è per esempio sensato utilizzare Pinterest, se non avete accesso ad immagini di alta qualità, vista l’elevata concorrenza su questa piattaforma. Invece, il successo su Instagram dipende fortemente dalla generazione di contatti influenti e duraturi. Infine, è bene notare che l’uso di Pinterest o Instagram per la vostra azienda è ovviamente indicato solo nel caso in cui i vostri prodotti e servizi siano ben vendibili grazie alle immagini.