Le piattaforme SSP offrono ai publisher la possibilità di vendere il loro spazio pubblicitario in maniera completamente automatizzata e in tempo reale. Lo scopo è vendere l’ad inventory nel modo più proficuo possibile, attraverso una massimizzazione del costo e un’ottimizzazione del processo.
I publisher hanno diverse possibilità per offrire il loro spazio:
- Private Deal: attraverso piattaforme di mercato private si raggiungono solo negozi con singoli partner.
- Private Auction: si offre la possibilità a un partner scelto di proporre un inventario pubblicitario tramite una piattaforma di mercato chiusa.
- Open Auction: tutti i partner possono acquistare attraverso un’asta aperta l’ad inventory di un publisher.
Il vantaggio della maggior parte dei sistemi è che innanzitutto il publisher può stabilire un prezzo minimo, garantendo così che l’ad inventory non venga venduto sotto il valore desiderato.