I 10 migliori tool di content curation a confronto

Prima di iniziare con la cura del content, dovete innanzitutto osservare e raccogliere. Attualmente esistono svariate soluzioni software e web che possono offrirvi un utile supporto durante queste fasi iniziali.

Pocket

Chi lo trova per primo può tenerlo: con questo principio il servizio online Pocket rende notevolmente più facile la raccolta di informazioni. Articoli, foto e video si possono mettere al sicuro in una tasca digitale personalizzata per evitare che vadano perduti. In questo modo la vostra scrivania non sarà più popolata da decine di post-it e il vostro desktop sarà libero da confusi file di testo.

Per organizzare il salvataggio nel più semplice dei modi, il servizio “Salva per dopo” è compatibile con tutti i browser correnti per mezzo di estensioni appositamente sviluppate. Con un clic gli utenti sono in grado di aggiungere alla lista su Pocket il sito web sul quale si trovano. Su Firefox l’estensione è già preinstallata mentre per Android, iOS e macOS è disponibile l’applicazione.

Affinché sia compatibile con altre applicazioni, l’azienda statunitense permette agli sviluppatori indipendenti la creazione di ulteriori interfacce. Di conseguenza sono già nate più di 60.000 app, di cui 400 si trovano direttamente sul sito web di Pocket e che è possibile connettere ai servizi come Twitter, Zapier, Zite e Flipboard.

Queste funzioni fondamentali sono già disponibili nella versione di base gratuita di Pocket. Ma per i professionisti della content curation è soprattutto la versione Premium a risultare interessante: mentre la funzione di salvataggio degli utenti dell’offerta gratuita è limitata solamente agli hyperlink relativi ai contenuti, quella dei membri Premium permette di generare copie vere e proprie. In questo modo c’è la possibilità di visualizzare una versione invariata del contenuto web nella Pocket List personale anche dopo aver effettuato una modifica o addirittura un'eliminazione.

Oltre a ciò Pocket Premium vi aiuta nell’organizzare i contenuti. Soprattutto in ambito professionale la quantità di materiale che viene raccolta è enorme. Per questo motivo la versione a pagamento offre una ricerca testuale completa che scandaglia sia il proprio archivio che gli articoli proposti sul sito web di Pocket. Ancora più interessante per la gestione di liste estese è la funzione Premium di suggerimento dei tag che analizza come gli utenti categorizzano il contenuto memorizzato e propone automaticamente i tag adatti.

Uno svantaggio del servizio è il fatto che non è prevista la possibilità per più utenti di collaborare a una lista. Questo fa ad esempio in modo che i curatori dei contenuti debbano creare un account per tutti i colleghi o ogni volta inoltrare ai colleghi corrispondenti i contenuti raccolti.

Feedly

A differenza di Pocket,  Feedly, tool gratuito di content curation, non è stato pensato in prima linea per il salvataggio di articoli e notizie, bensì per aiutare i navigatori a visionarli e leggerne il contenuto. Gli utenti possono salvare estratti di blog e notizie e leggerli direttamente su Feedly (invece che sulle pagine corrispondenti) tramite l’interfaccia web o un’app mobile. Il tool è però più adatto alla lettura di feed RSS e di notizie (da cui il nome Feedly).

Se desiderate salvare un articolo per leggerlo in un secondo momento, avete la possibilità di contrassegnarlo e aggiungerlo a una lista a parte. Aggiungere feed è molto semplice: il servizio è già connesso ai maggiori media così che gli utenti siano in grado di trovarli servendosi della maschera di ricerca. Per aggiungere anche blog meno noti alle proprie fonti basta inserire manualmente l’indirizzo del feed RSS in questione.

La visualizzazione dei post può avvenire in due modi differenti. Da un lato esiste la possibilità di visionare il singolo contenuto di ogni fonte: secondo questa modalità le fonti sono organizzabili in raccolte tematiche. Un’altra variante è quella di visualizzare gli articoli più recenti di tutte le fonti sulla bacheca giornaliera; l’unica pecca: una volta letti, i post scompaiono. Solo di recente sono state introdotte le cosiddette board, che, in maniera analoga a Pocket, consentono di salvare contenuti, anche quelli che avete trovato in rete al di fuori di Feedly. Come il suo concorrente, per farlo potete servirvi di estensioni del browser, altrimenti dovete aggiungerli manualmente.

Feedly mostra appieno il proprio potenziale nella versione a pagamento. Al contrario della versione gratuita in cui la quantità di fonti, raccolte e board è limitata, quella Premium è illimitata. Un’ulteriore feature pratica è data anche da Keyword Alert: grazie a questa funzione Feedly ispeziona le Google News secondo le keyword impostate dall’utente. Le relative news appaiono in un feed a parte, ovvero nella bacheca giornaliera. Anche la varietà di funzioni delle board è maggiore nella versione a pagamento: gli articoli salvati possono essere ad esempio elaborati anche con l’aiuto di commenti e di un evidenziatore digitale.

Infine ciò che manca a Pocket viene invece offerto da Feedly: una versione dedicata al lavoro in team. Questa versione un po’ costosa consente di collaborare alle board e di seguire le stesse fonti. La possibilità di connessione a Zapier, Evernote, OneNote, Hootsuite e persino al concorrente Pocket completa l’offerta della versione Pro.

Quora

Se non chiedi, non imparerai mai: Quora si basa sul principio che ogni scoperta è preceduta da una domanda. Durante la registrazione al portale di domande e risposte gli utenti devono prima di tutto decidere a quali ambiti tematici sono interessati e per farlo possono scegliere tra una molteplicità di proposte. Nel secondo e ultimo passaggio il servizio richiede agli utenti le proprie specializzazioni, ovvero settore professionale o campo di studi. A questo punto si può fare un’esplorazione tra le domande, leggere le risposte e partecipare con il ruolo di esperto: tutto sommato è questo il principio di Quora. Non è quindi un tool di content curation di per sé, ma contribuisce comunque degnamente allo scopo.

Per il content marketing è fondamentale che interessi, preferenze e necessità del target siano sempre al centro dell’attenzione. Perciò Quora fornisce un approccio molto valido: quali domande pone la community all’interno di un ambito tematico? Saperlo è utile non solo per la content curation, ma anche per la realizzazione di unique content (contenuto unico). Oltre a ciò le risposte pubblicate su Quora possono essere utilizzate per la gestione dei contenuti: come per Yahoo! Answers e reddit, le risposte migliori sono posizionate in alto per fare in modo che siano bene in vista. Se il content curator le trova convincenti può condividerle con la propria community su Facebook o Twitter oppure tramite un link diretto.

Una peculiarità del servizio è che i fondatori (due ex dipendenti di Facebook) possono vantare interventi da parte di diverse celebrità, come ad esempio l’attore e attivista britannico Stephen Fry e il suo connazionale Jimmy Wales, fondatore di Wikipedia, ma anche la politica statunitense Hillary Clinton e molti altri personaggi di spicco nel proprio settore. Questo naturalmente non limita in alcun modo le possibilità di intervento da parte di persone comuni, che anzi possono in tal modo affermarsi come esperte, sia come singoli che come imprese. Infine su Quora sussiste anche la possibilità di curare un blog.

UpContent

Non tutti hanno la possibilità di essere sempre informati su precisi argomenti e discussioni così da essere in grado di effettuare una content curation come si deve. A tal fine esistono specifici tool di content discovery, ovvero di scoperta dei contenuti, com’è ad esempio il caso di UpContent. L’utente digita determinati dettagli di ricerca nel tool: ma quali parole vanno ricercate? Quali keyword devono comparire nei contenuti e quali no? UpContent prende in esame diversi milioni di siti di notizie e blog e seleziona i risultati più interessanti.

Chi desidera vedere solamente notizie e articoli di blog può impostarlo con un solo clic. In più è possibile determinare il periodo temporale in cui sono stati pubblicati i testi: a partire da un giorno fa, una settimana fa o un mese fa. Gli articoli precedenti alla data da voi stabilita non verranno visualizzati perché saranno scartati da UpContent.

Possono inoltre risultare utili le opzioni di selezione: avete la possibilità di ordinare gli articoli secondo novità, rilevanza, shareability e influenza. Mentre i primi due fattori si spiegano da sé (la rilevanza fa riferimento a quanto il risultato combaci effettivamente con la query di ricerca), i rimanenti due necessitano di un chiarimento.

UpContent definisce con l’espressione shareability (italiano: “condivisibilità”) la probabilità che il content provochi una reazione nel target, che sia una condivisione, un commento o così via. A questo scopo il programma verifica che nell’articolo siano presenti immagini o determinate parole (le cosiddette power words) che hanno dimostrato più di altre di interessare gli utenti. L’influenza invece risulta dai link all’interno dei risultati di ricerca: l’articolo con la maggiore influenza è quello a cui rimanda la maggior parte degli articoli, si tratta dunque del centro della discussione.

La funzione principale di UpContent è quella di trovare del content. Per essere in grado di condividerlo, il tool di content curation si serve di un altro tool, Buffer, a cui si collega tramite un’interfaccia. Grazie al supporto di Buffer è possibile pubblicare contenuti direttamente a partire da UpContent sui social media. Se preferite Hootsuite, anch’esso tool di gestione dei social media, non è un problema: nell’area di assistenza di UpContent troverete una spiegazione dettagliata di come integrare il tool.

Anche UpContent offre sia un account gratuito sia uno a pagamento e le funzioni centrali sono uguali in entrambe le soluzioni. Ai content curator professionali si raccomanda tuttavia di fare un investimento nel servizio e acquistare la versioni Pro a pagamento, poiché innanzitutto è possibile monitorare un numero illimitato di query di ricerca, invece che solamente una. Inoltre la versione Pro di UpContent è libera da pubblicità autopromozionale del tool. Tuttavia purtroppo finora esiste solamente una versione in inglese, il che va naturalmente a pesare sui risultati di ricerca. Chi però desidera visualizzare contenuti in italiano dovrebbe includere parole italiane nelle query.

Una volta individuato il giusto contenuto per il target, i curatori dovranno spesso commentarlo, arricchirlo con ulteriori informazioni e integrarlo in contenuti già esistenti prima di condividerlo. Chi non vuole farlo personalmente può ricorrere a utili tool.

Storify

Grazie a Storify siete in grado di arricchire i vostri articoli con contenuti esterni: Twitter, Instagram, Facebook, YouTube, Giphy, Flickr, Getty Images, Soundcloud, Tumblr, Google e molte altre fonti sono a vostra disposizione per la ricerca del giusto materiale. Una volta trovato, la funzione di drag&drop vi consente di includerlo in un documento, che su Storify è costituito da schede mobili basate sul proprio unique content e quello esterno.

È possibile mettere in risalto i proprio testi come in un editor di testo. Quando l’articolo è pronto basta un clic su Publish per pubblicarlo sulla piattaforma. Prima di mettere online il contenuto, il servizio chiede all’utente se autore, grafico o fotografo citato siano da avvisare della pubblicazione: una feature che risulta particolarmente utile se si tratta di trovare veicoli per una maggiore diffusione dei contenuti. Esistono diversi modi per fare sì che il curated content raggiunga il proprio target: gli utenti possono decidere di diffondere la propria storia su Twitter, Facebook o Google+.

Ancora più interessante per i marketer professionisti è però la possibilità di copiare un codice embed e pubblicarlo sul proprio blog, sempre che l’editor HTML lo consenta. Ancora più possibilità sono offerte dalla funzione di esportazione, che permette di esportare l’intero articolo in HTML, XML e JSON. Chi utilizza WordPress può inoltre ricorrere a diversi plug-in per l’integrazione del contenuto.

Storify appartiene ai tool di content curation gratuiti. Tuttavia l’azienda offre anche un prodotto per grandi imprese: si tratta di Storify 2, che di recente è entrato a far parte dell’Adobe Experience Manager (in breve: AEM). Questa soluzione di Adobe va ben oltre alla mera content curation: l’AEM rappresenta un intero Content Management System grazie al quale è possibile realizzare landing pages e interi siti web. In più si aggiungono un Digital Asset Management, soluzioni di e-commerce e la gestione multi-sito. Chi comunque necessita già di tutto ciò per le proprie strategie di marketing, non sbaglierà ad affidarsi a un abbonamento Adobe.

Paper.li

Nel caso di Paper.li, spesso indicato come la versione a giornale di Twitter, quasi tutto funziona in maniera automatica. L'idea alla base del servizio è la seguente: gli utenti inseriscono un termine di ricerca, definiscono le fonti e il sistema crea ogni giorno un nuovo "giornale". Come sorgenti è possibile selezionare i canali social media conosciuti o la sorgente Genius del sistema che propone in autonomia i presunti migliori articoli su uno specifico argomento. Il motivo per cui Paper.li è stato definito un “Twitter a giornale” è dovuto al fatto che il cosiddetto social media agent distribuisce automaticamente i post giornalieri generati a partire dall'account Twitter dell'utente.

Se desiderate utilizzare questo servizio web per la strategia di cura dei contenuti, ci sono due fattori da considerare: in primo luogo è consigliabile passare alla versione a pagamento, perché le funzioni della versione di base sono ben lungi dall'essere sufficienti. Se l'utente è disposto a fare l’upgrade, ha a disposizione alcune funzioni efficaci: il social media agent potrà essere utilizzato anche per Facebook e LinkedIn e il giornale potrà essere integrato anche su un blog grazie a un codice embed.

In secondo luogo è meglio evitare un’automazione completa. Per la content curation è importante prendersi cura del contenuto con precisione e dedizione: i lettori non saranno soddisfatti se ricevono una panoramica giornaliera arrangiata in modo del tutto casuale. Tuttavia è comunque possibile rimuovere manualmente gli articoli selezionati dal sistema; allo stesso modo potete anche fare di persona la ricerca in rete degli articoli di vostro interesse per poi integrarli sempre manualmente sulla piattaforma.

Ogni edizione del vostro giornale personale vi permette anche di aggiungere un commento. Inoltre gli utenti della versione premium possono adattare l'aspetto del servizio secondo le proprie esigenze estetiche. Ecco come il “Twitter a giornale” si rivela essere un vero e proprio strumento per la cura dei contenuti.

Sniply

Uno dei problemi che molti imprenditori ed esperti di marketing hanno con la cura dei contenuti è che riporta a contenuti esterni invece di attrarre potenziali clienti sulla propria pagina web. Il servizio Sniply propone una soluzione a questo problema consentendo agli utenti di creare un pulsante di Call to Action che appare nel contenuto condiviso e nei link al proprio sito web.

Come funziona? In primo luogo il curatore di contenuti crea un pulsante CTA. Successivamente può personalizzarne l’aspetto scegliendo tra box piccolo o piè di pagina grande, inserire l’URL del proprio sito web e un testo a piacere. A questo punto inizia il lavoro effettivo di cura: il contenuto web in questione viene integrato sulla bacheca, la quale vanta un layout chiaro e intuitivo, e con un solo clic Sniply crea un nuovo link.

Se questo link viene ora pubblicato sui social media al posto del link originale, quando si visualizza la pagina web ad esso collegata apparirà sempre il pulsante precedentemente progettato. Siccome quest’ultimo accompagna lo scorrimento senza mai scomparire, il lettore non perde mai di vista i consigli del curatore. Per rendere più semplice possibile questo processo, chiamato snipping, il servizio web offre agli utenti un'estensione per browser. In questo modo i collegamenti creati possono essere diffusi tramite Buffer o Hootsuite e direttamente attraverso i social media.

Un’utile caratteristica aggiuntiva consiste nella funzione di accorciamento dei link. Lo snip appena rilasciato dal servizio (è questo il termine con cui l'azienda si riferisce agli hyperlink) è sempre un link breve nel formato "snip.ly/...". Tuttavia, siccome alcuni utenti non gradiscono tali link in quanto nascondono a quale sito web conducono, è comunque possibile utilizzare il proprio dominio. Per fare questo, tuttavia, i name server devono comunque fare riferimento a Sniply.

Il collegamento creato da Sniply offre ulteriori vantaggi: dal momento che il reindirizzamento al contenuto curato viene eseguito sempre via sniply, lo strumento può analizzare il comportamento del vostro target. Sniply Analytics raccoglie dati quali clic, conversioni (quanti visitatori hanno premuto il pulsante CTA), il tempo di permanenza sul sito web o la frequenza di rimbalzo. Se desiderate avere ancora più informazioni, potete utilizzare script personalizzati per collegare altri strumenti di analisi come ad esempio Google Analytics.

Lo strumento di marketing ideale per migliorare le statistiche è il test A/B. A tal fine dovete definire diverse varianti di pulsante per lo stesso link. Il sistema utilizza il principio di rotazione per riprodurre automaticamente le varie versioni e compie un’analisi per stabilire quali siano i risultati migliori; tuttavia ciò è possibile solo con la versione a pagamento.

Ulteriori vantaggi delle diverse versioni Premium sono innanzitutto la scomparsa del riferimento a Sniply nel pulsante CTA, la gestione di più token simultaneamente e infine la possibilità di collaborazione in team. Anche l'utilizzo del proprio dominio come link è soggetto a pagamento.

Triberr

Con Triberr troverete il punto di riferimento ideale per ogni argomento. Le persone popolari del vostro target – i cosiddetti influencer – possono contribuire ad ampliare in maniera significativa il raggio di azione del vostro curated content, ad esempio condividendoli.

La registrazione è molto semplice: avviene infatti tramite un’interfaccia collegata ai vari account di social media: Twitter, Facebook e LinkedIn. Successivamente gli utenti possono unirsi alle cosiddette tribes (italiano: “tribù”) ossia gruppi di interesse, che a loro volta fanno parte di categorie (ad esempio "Design" o "Podcast") e si distinguono a seconda dell’area di interesse.

Al fine di semplificare la panoramica, è possibile visualizzare solo ceppi con un determinato raggio di azione minimo (calcolato in base al numero di follower di Twitter dei membri) o con un numero minimo di membri. Ma prima che gli utenti possano diventare membri, devono essere "semplici" follower che solo il chief, cioè il creatore del gruppo, ha il potere di promuovere. In questo modo nelle tribes viene garantito un certo livello di qualità dei post.

Le tribes sono adatte sia per conoscere gli influencer, sia per la diffusione di contenuti: i post appaiono infatti sul feed di ogni membro. In aggiunta non solo è possibile condividere il proprio content sui social media, ma anche quello di altri membri della tribe – ed è principalmente questo che rende Triberr interessante dal punto di vista della content curation.

Coloro che sono particolarmente entusiasti del contenuto di un tribesmate (in italiano: “membro della tribù”) possono persino attivare la funzione di auto-share e trasmettere quindi automaticamente ogni post ai propri follower sui social media. Oltre per la cura dei contenuti e il content marketing, Triberr è particolarmente adatto per l’influencer marketing. I marketer possono utilizzare la piattaforma per creare campagne a cui i blogger possono aderire per poi recensire il brand. Per trovare il giusto influencer potete servirvi dell’algoritmo di selezione. Triberr si prende carico anche di gestire tutte le questioni contrattuali e burocratiche, tra cui anche la modalità di pagamento degli influencer.

In linea di principio il servizio funziona completamente gratis. Le due versioni Lite e Prime Membership offrono le stesse caratteristiche che si differenziano solo nella portata: con la versione Premium è possibile creare tribù sempre più grandi, collegare più blog e account di social media al proprio profilo Triberr nonché importare più post.

Gli esperti di content marketing che si occupano di cura dei contenuti su base giornaliera spesso trovano troppo complicato gestire più strumenti contemporaneamente. Per questo motivo esistono alcune applicazioni che cercano di soddisfare tutte le esigenze, come quelle presentate di seguito.

Scoop.it

Con Scoop.it si entra nel campo delle soluzioni all-in-one. Il servizio offre sia la possibilità di scoprire nuovi contenuti sia quella di pubblicare curated content. La configurazione è abbastanza semplice e simile ad altri strumenti di cura dei contenuti: una volta che avrete definito i vostri campi di interesse potrete subito iniziare con la cura del content.

Ogni utente crea argomenti che fungono da schede tematiche, le quali fungono da raccolte ma allo stesso tempo diventano anche una sorta di blog sulla piattaforma. Il design può essere adattato in molti modi, ad esempio anche tramite HTML e CSS. Il contenuto può inoltre essere integrato sul proprio sito web o in un blog WordPress.

In questo caso Scoop.it nasconde al pubblico e ai motori di ricerca il contenuto curato sulla piattaforma, per evitare che Google valuti le pagine web come contenuti duplicati finendo per punirle nel ranking. I singoli scoop – questo è il nome del contenuto che si desidera curare – possono essere condivisi sui sociali media. Inoltre è possibile effettuare il collegamento a Buffer. Un'ulteriore caratteristica che risulta pratica è che gli scoop possono essere pianificati in anticipo.

Il collegamento ai propri account social è utile non solo per distribuire contenuti, ma anche per visualizzarli. Scoop.it funziona quasi come un social network semplificato, perché è possibile seguire gli argomenti trattati e tenere sempre d'occhio i curatori preferiti. Il servizio offre inoltre analisi informative relative ad ogni argomento. Se desiderate utilizzare gli scoop che avete raccolto per le newsletter, troverete un'area appositamente designata, il cui design è modificabile a piacimento.

Per la cura di contenuti professionali, tuttavia, risulta adatta solamente la versione commerciale a pagamento, dal momento che è l’unica a permettere l’integrazione su siti web esistenti.

Curata

Il fiore all'occhiello degli strumenti di cura dei contenuti a pagamento è il software Curata. Come già il suo concorrente Scoop.it, questo strumento offre ai clienti una soluzione all-in-one. Curata si basa principalmente sulle capacità di apprendimento automatico. Come altri strumenti di content discovery, Curata propone contenuti per l'area di interesse selezionata. A questo scopo vengono perlustrate diverse centinaia di migliaia di fonti.

Utilizzando il software, tuttavia, il sistema apprende: i contenuti presentati si basano su ciò che l'utente ha ritenuto significativo e rilevante in passato; il sistema calcola il cosiddetto relevance score (in italiano: "punteggio di rilevanza"). Il programma toglie ulteriore lavoro ai propri utenti classificando automaticamente i contenuti, permettendo al curatore di gestire articoli, foto e video raccolti con più facilità.

Una ragionevole cura dei contenuti non si conclude però con l'accumulo e l'inoltro dei contenuti: Curata offre infatti anche un editor di testo che consente di aggiungere il proprio contenuto al contenuto curato. Oltre a ciò Curata fornisce immagini adatte e prive di royalty per migliorare il contenuto. I post possono essere pubblicati sulla pagina HTML5 integrata fornita dal sistema. Tuttavia questo non è sufficiente per il marketing professionale, motivo per cui sono disponibili interfacce con diversi CMS (Wordpress, Joomla, Drupal e così via) e piattaforme di marketing (MailChimp, Hubspot, Marketo ecc.). Naturalmente anche la condivisione sui social media fa parte dell'offerta.

Curata si rivolge principalmente alle grandi aziende: IBM e Dell, ad esempio, lavorano con il software. Questo è anche il motivo per cui molti utenti possono lavorare su un progetto in parallelo con il programma: fattore molto importante per reparti di marketing di dimensione più ampia. Di conseguenza non esiste una versione gratuita dello strumento per i singoli utenti. Oltre al software di cura dei contenuti, il fornitore mette a disposizione anche una piattaforma di content marketing; in questo modo è più facile pianificare, produrre contenuti e analizzare il successo delle campagne.

Anche per i curatori con un budget ridotto ci sono strumenti di cura dei contenuti che facilitano il lavoro. Al fine di evitare costi inutili, dovreste chiedervi cosa vi serve veramente. Chi già lavora con la gestione dei social media e i servizi CMS non ha davvero bisogno di una soluzione all-in-one: anche strumenti utili come Pocket e Feedly in combinazione con uno strumento di Content Discovery come UpContent possono ottenere grandi risultati. Se invece optate su applicazioni più estese, vale la pena dare un'occhiata a Quora o Triberr. I loro approcci innovativi forniscono input che non troverete altrove.