Il marketing online è strettamente legato alla comunicazione M2M. Come già detto, il crawling dei siti web da parte dei motori di ricerca è un esempio di M2M.
Ma questa tecnologia è importante anche per gli annunci a pagamento sui social network o sui motori di ricerca: in questo caso gli algoritmi scelgono determinate opzioni da un vasto database di possibilità. Per farlo, comunicano con macchine che forniscono loro questi dati. Può trattarsi ad esempio di annunci che inserite nel vostro account Google Ads oppure del server che ospita il vostro sito web.
Anche quando utilizziamo i servizi web per fare acquisti online, guardare un film o fissare un appuntamento, stiamo utilizzando la comunicazione machine-to-machine. Nell’ambito di questi processi, client e server inviano e ricevono continuamente richieste e risposte.