Google Search Console

Chi gestisce un sito web per sé o per un cliente non può fare a meno di Google Search Console (ex Google Webmaster Tools). Questo strumento online, disponibile in tutte le sue funzionalità una volta effettuata la registrazione, è un pratico sostegno per i webmaster, esperti e principianti, per l’ottimizzazione di siti web.

Tramite GSC Google mette un potente strumento nelle mani dei gestori di siti. Grazie a questo tool non solo è possibile apportare cambiamenti alle impostazioni rilevanti per la SEO del proprio sito web, ma anche avere accesso a statistiche informative; inoltre lo strumento avvisa quando è presente un malware sulle pagine del sito. Poiché Google stesso punta molto sul fatto che i siti web siano programmati solidamente e che le fonti di errore vengano limitate, l’utilizzo di Search Console è completamente gratuito. Il fine ultimo del motore di ricerc è quello di mostrare ai suoi visitatori il maggior numero possibile di pagine dall’alto valore contenutistico. Ha quindi senso che sia il primo a mettere a disposizione degli strumenti di ottimizzazione per i siti web.

Google Search Console, abbreviato in GSC, è un servizio gratuito di analisi basato su web sviluppato dal gigante dei motori di ricerca Google, che dal 2015 ha sostituito i Google Webmaster Tools. I gestori di siti web e i provider di app mobili possono registrarvi il proprio servizio per ottenere accesso a diverse utili funzioni e statistiche. Ad esempio, essere informati nel caso in cui sul sito sia presente contenuto doppio (duplicate content) o siano stati registrati problemi di crawling da parte dei bot di Google o debolezze nella riproduzione del sito per dispositivi mobili. Inoltre tra le funzioni del tool rientrano la verifica della mappa del sito e dei dati strutturati presenti e l’analisi delle principali keyword, utilizzate per il ranking di Google.

Diversamente rispetto ad altri strumenti SEO, i dati di GSC non sono pubblici. Ha accesso solamente chi dimostra la propria identità come gestore della pagina. Una volta confermata la proprietà viene mostrato un messaggio di conferma. Con un clic sul simbolo delle proprietà si arriva al pannello di controllo della Search Console. Inizialmente, tuttavia, non ci sono dati al suo interno, poiché Google li deve ancora elaborare. In base alla complessità e vastità del proprio progetto, questo processo può richiedere fino a diversi giorni.

I vari strumenti di cui si dispone con GSC sono disponibili nella suite di analisi. Si dividono in sei categorie che illustreremo nei successivi capitoli:

• Prestazioni
• Controllo URL
• Indice
• Miglioramenti
• Sicurezza e azioni manuali
• Link

Tutte le informazioni in merito alle prestazioni non fanno riferimento solo e unicamente alle ricerche su Google, bensì anche a ricerche relative a video e immagini. Potete selezionare se farvi mostrare solamente i dati relativi al periodo degli ultimi 7 giorni, 28 giorni o agli ultimi 3, 6, 12 o addirittura 16 mesi.

“Sitemap”, la seconda colonna presente nel gruppo di funzioni dell’indice, permette all’utente di inserire le sitemaps del proprio progetto web e di visualizzare quelle redatte da Google.

Google ha stabilito delle linee guida qualitative per i webmaster alle quali ci si deve attenere se si vogliono evitare problemi e cattive valutazioni nel ranking del motore di ricerca. Chi tenta di manipolare l’indice di ricerca deve fare i conti con le sanzioni di Google, che vanno dal declassamento all’esclusione dai risultati di ricerca. Nella rubrica “azioni manuali” gli utenti possono verificare se il proprio progetto è interessato da questo tipo di azioni.

La seconda voce riguardante i problemi di sicurezza fornisce ulteriori informazioni sulla sicurezza dell’applicazione web. Se Google rileva carenze di sicurezza, a questo punto le presenta indipendentemente dal fatto che si tratti di spam, malware o download insoliti.

Dal passaggio da Google Webmaster Tools a Google Search Console, la suite di analisi web del gigante dei motori di ricerca ha subito piccoli e grandi mutamenti. Nel 2018, dopo una lunga fase beta, è comparsa una versione ampiamente rielaborata di GSC, contenente però un pulsante che permette di passare alla vecchia versione. Nella maggior parte dei casi utilizzando questa funzione gli utenti non riescono a recuperare i propri dati.

Tra le principali novità della nuova Search Console di Google ritroviamo:

• La nuova versione della suite di analisi web funziona senza problemi anche sui dispositivi mobili.
• L’aspetto di tutti i dati, incluse le nuove opzioni di filtraggio, è ottimizzato.
• I dati di prestazione disponibili sono relativi agli ultimi 16 mesi. Prima vi erano soltanto informazioni relative agli ultimi 3 mesi.
• Le informazioni delle singole pagine sono significativamente più dettagliate.
• Vi è una migliore visione d’insieme sui problemi del crawling e delle varie problematiche, così come una più facile immissione per le nuove indicizzazioni.
• L’attuale versione di Google Search Console contiene nuovi e migliori rapporti.

Grazie a Google Search Console si ottiene una panoramica completa dello stato tecnico del proprio sito web. Numero di clic, impressioni, stato d’indicizzazione, link interni ed esterni; Google fornisce gratuitamente utili informazioni altrimenti ottenibili a pagamento unicamente attraverso servizi terzi. La Search Console è uno degli strumenti immancabili per l’ottimizzazione per i motori di ricerca, adatto sia ai principianti sia ai professionisti del settore.

Ma con Google Analytics non si ha già uno strumento d’analisi sufficientemente potente?

Mentre Google Analytics mostra il comportamento degli utenti su un sito web esaminando cosa cliccano e quanto permangono sulla pagina, Google Seach Console analizza il vostro sito web da un punto di vista tecnico. Google Search Console vi aiuta inoltre a meglio comprendere come il crawler di Google indicizza le pagine e come si definiscono le posizioni sul ranking di Google.

GSC permette non soltanto di intraprendere un primo passo nel mondo dell’analisi dei dati e dell’ottimizzazione web, ma rappresenta anche un importante canale di comunicazione tra i gestori di siti web e Google.