Ottimizzare un negozio online: migliorare il posizionamento su Google con il SEO

Con una quota di mercato di oltre il 90% Google ha un ruolo principale tra i motori di ricerca e sarebbe una scelta ragionevole che ogni venditore online ottimizzasse il suo negozio online appositamente secondo i suoi parametri. Il vostro sito compare idealmente tra i primi risultati se vengono cercate precise parole chiave, ma perché questo accada, dovrebbe prima essere riconosciuto come pertinente. Chi vuole ottimizzare il suo negozio online, dovrebbe conoscere i criteri di Google e prenderli in considerazione per lo sviluppo del proprio sito.

Google ha sviluppato un sistema ingegnoso per differenziare automaticamente le pagine web, che non si basa soltanto sulla popolarità di un sito. Il motore di ricerca può addirittura giudicare la qualità di un testo verificandone la correttezza grammaticale, la facile leggibilità e la frequenza di parole chiave. Per esempio un testo in cui sono presenti troppe parole chiave, viene declassato. Un testo informativo ben strutturato può, al contrario, migliorare la valutazione di Google di un sito. Questo sistema di valutazione viene perfezionato da Google a intervalli regolari per ottimizzare al meglio i risultati di ricerca. Molti aspetti per la valutazione di un sito rimangono però sempre uguali ed è pertanto possibile, grazie agli strumenti SEO, migliorare il posizionamento di un negozio online su Google. Nei seguenti paragrafi vi mostriamo come.

Di solito non si dovrebbero scrivere descrizioni di prodotti senza parole chiave (le cosiddette keywords). Effettuate una ricerca di keywords e verificate quali sono le parole maggiormente utilizzate che riguardano la vostra offerta: in questo vi aiuta il tool gratuito Google Keyword-Planer di AdWords (https://adwords.google.it/KeywordPlanner). Per verificare in quale combinazione vengono cercate più frequentemente le parole chiave, potete utilizzare la funzione di autocompletamento (Google Suggest). Parole chiave composte sono meno competitive: per esempio la parola “scarpe” è più forte rispetto a “sconti scarpe donna”.

È anche utile orientarsi alla concorrenza. Andate sulla pagina di un negozio online che vende gli stessi prodotti. Un testo ottimizzato è riconoscibile dal fatto che le parole chiave e le sue varianti sono presenti a intervalli regolari. Scegliete tranquillamente la stessa keyword ma non copiate mai testi, in quanto Google riconosce i duplicati (duplicate content) e li penalizza. Create piuttosto testi nuovi e inserite le vostre parole chiave in modo individuale. Le keyword non dovrebbero costituire più del 4% del testo.

Se volete ottimizzare il vostro negozio online in ottica SEO, dovreste indubbiamente investirci del tempo. Aumentando in tal modo la possibilità di raggiungere nuovi clienti, tutti i vostri sforzi verranno presto ripagati. Inoltre, le azioni per ottimizzare un sito secondo criteri SEO non sono solo per gli esperti; i diversi tool permettono anche ai principianti di ottimizzare al meglio un negozio online. Anche senza conoscenze specifiche in ambito SEO ampliate il raggio d’azione del vostro sito. Molti siti già pronti e CMS mettono a disposizione numerosi strumenti, con i quali è possibile ottimizzare per Google il vostro negozio online. L’utilizzo del SEO nell’e-commerce conviene davvero e tutti i gestori di negozi online dovrebbero farne uso.