Prima che un inserzionista avvii una campagna pubblicitaria con AdWords è necessario definire gli obiettivi di questa azione di marketing. Se i clienti di AdWords attivano gli annunci sul motore di ricerca o sulla Rete Display, vogliono di regola raggiungere i seguenti obiettivi:
- Aumentare la notorietà del marchio
- Aumentare gli accessi al sito
- Ottenere nuovi contatti
- Realizzare delle vendite
AdWords è uno strumento potente molto diffuso grazie alla propria presenza sul motore di ricerca di Google e sulla Rete Display. I budget pubblicitari sono di regola limitati e le parole chiave più proficue, insieme agli spazi pubblicitari online sui siti partner, sono sottoposti a una forte concorrenza. La sfida che una campagna AdWords di successo pone all’inserzionista, consiste nell’adattare gli annunci agli obiettivi di marketing preposti e di posizionarli laddove raggiungono l’effetto desiderato. Come lavorano gli inserzionisti, ve lo spieghiamo nell’articolo di approfondimento su questo tema.