Evergreen content: cosa sono i contenuti “sempreverdi” per i siti web?

Qualunque guida all’ottimizzazione per i motori di ricerca o al marketing online sottolinea quanto sia importante fornire in ogni momento contenuti di grande attualità. Agli antipodi di questo approccio si colloca il cosiddetto evergreen content. La traduzione letterale “sempreverde” non trasmette appieno il significato dell’espressione. Una dicitura migliore sarebbe “contenuti senza tempo”, ossia contenuti la cui rilevanza perdura a tempo indeterminato.

Esempi tipici di evergreen content sono i lemmi di un’enciclopedia. Wikipedia, in particolare, contiene articoli che mantengono la propria validità per anni, ad esempio i testi relativi a eventi storici accaduti nel passato, descrizioni di edifici e beni culturali, oppure varietà vegetali e animali.

Addirittura Wikipedia applica il principio secondo il quale gli articoli che non sono conformi alle linee guida di un’enciclopedia senza tempo, quindi che non sono sempreverdi, devono essere contrassegnati con un proprio banner di testo, la cosiddetta icona del recentismo. La rispettiva spiegazione su Wikipedia in italiano descrive chiaramente le caratteristiche dell’evergreen content rispetto al recentismo:

Questo significa che da un articolo di attualità può, in seguito, scaturire un evergreen content, a condizione che il testo venga strutturato in modo tale da risultare permanentemente interessante dal punto di vista storico o documentale.

Non solo i glossari e gli articoli wiki sono potenziali contenuti sempreverdi. Anche diversi articoli di blog che contengono, ad esempio, informazioni generali su avvenimenti d’attualità possono mantenere la propria attrattiva anche quando l’evento di cui trattano non è più attuale. Lo stesso vale per le infografiche che, tuttavia, devono essere corredate di testi opportunamente redatti nell’ottica dell’ottimizzazione per i motori di ricerca e della visibilità.

Anche gli articoli tutorial e le guide per riparazioni o progetti fai da te possono mantenere la loro attrattiva a tempo indeterminato. Anche in questo caso vale la regola secondo cui i prodotti menzionati nel testo non devono essere articoli di moda o tendenze di breve durata.

Lo stesso vale per le FAQ (Frequently Asked Questions, in italiano “domande frequenti”) relative a un determinato argomento. Molti utenti che hanno scarse conoscenze su un argomento o un prodotto cercano infatti risposte alle proprie domande. Succede dunque spesso che alcuni degli interrogativi formulati siano sempre gli stessi. Le raccolte di domande risultano utili quando, ad esempio, gli utenti riscontrano che il dispositivo o il software acquistato non funziona come previsto, ma non sanno come formulare la domanda concreta.

I contenuti sempreverdi attirano un flusso costante di visitatori al proprio sito web, almeno, stando alla teoria. Per questo tipo di contenuti, ancor più che nel caso delle notizie d’attualità, un’importanza decisiva è rivestita dalla qualità. Un testo che deve mantenere le propria attrattiva a tempo indeterminato può trattare un unico argomento, ma in modo quanto più possibile completo ed efficace. Nel caso di testi che coprono un’ampia gamma di tematiche con contenuti copiati, si capisce immediatamente che puntano soltanto a un posizionamento elevato nei motori di ricerca. I visitatori si mantengono a distanza, e anche i collegamenti esterni si limitano a link generati automaticamente a pagine con struttura simile. In questi testi è inutile cercare link di qualità ad altre pagine con contenuti di pari livello nell’ottica di una buona ottimizzazione SEO.

La mera copia di contenuti non deve essere confusa con la content curation redazionale. I contenuti senza tempo sono un elemento importante del content marketing, tuttavia non devono essere percepiti in modo negativo.

Pubblicare un testo sul proprio sito solo per avere contenuti sempreverdi non ha alcun senso. Occorre considerare attentamente il proprio target, altrimenti si rischia che il testo appaia subito come corpo estraneo.

Le ricette di cucina, ad esempio, sono contenuti validi e di interesse generale, ma non si adattano a un sito di argomento tecnico. Anche all’interno di un vasto ambito tematico, l’evergreen content non deve essere troppo generico e tantomeno inadatto. Pubblicare ricette vegetariane sul sito web di una macelleria è inadatto. Tuttavia, ci sono sempre le eccezioni che confermano la regola: una ricetta primaverile ben fatta può fare riferimento ai prodotti non a base di carne in vendita nel negozio.

Anche negli shop online che offrono prodotti sempre diversi può essere una buona idea inserire degli evergreen content. Istruzioni passo per passo su articoli particolarmente apprezzati, interviste con esperti o anche una retrospettiva sulla storia dell’azienda creano fiducia e mostrano competenza. I lettori rimarranno all’interno del sito più a lungo e, con tutta probabilità, daranno uno sguardo anche allo shop annesso. Un dizionario o un contenuto wiki sugli argomenti attinenti alla gamma di prodotti o anche un glossario con brevi spiegazioni dei termini specifici utilizzati attirano mediante parole chiave ben studiate i visitatori che trovano casualmente il sito attraverso un motore di ricerca. Se i visitatori ottengono le risposte alle loro domande, la fiducia del marchio si rafforza. Questo fa sì che i visitatori tornino al sito anche senza Google.

Un contenuto sempreverde ben scritto, che non abbia il sentore di testo pubblicitario, riceve ripetutamente backlink da portali di notizie o blog privati e forum che trattano di quel tema specifico. Solitamente i gestori di queste pagine sono restii a creare collegamenti agli shop online, a meno che non si tratti di link affiliati.