Il design e il layout sono sempre fattori importanti per il successo nel business online. Il design non definisce solo in modo determinante la corporate identity (l’identità aziendale) ma si occupa anche di offrire un valore centrale di qualità facilmente riconoscibile. Questo è ancora il fattore più importante nella comunicazione con i clienti, indipendentemente dal fatto che avvenga su di un e-commerce o con un fornitore di servizi.
Per questo il sito web deve innanzitutto essere configurato in maniera professionale ed attrattiva. In quanto vetrina online di un’azienda è il primo punto di riferimento quando un potenziale cliente cerca informazioni e offerte. A seconda del settore sono applicabili soluzioni di design più o meno innovative. A chi la configurazione convenzionale del sito web non basta, potrebbe piacere il design single page, che offre molti vantaggi in quanto alternativa alle soluzioni standard.
Di regola i siti web sono costruiti in maniera simile alla classica carta stampata: l’utente, alla ricerca di informazioni e contenuti, passa da una pagina all’altra; come sulla carta stampata sfoglia il magazine, online clicca tramite la barra di navigazione.
Nel design one page, detto anche single page o pageless design, si viene meno a questa abitudine di passare da una pagina all’altra e sceglie un’altra struttura: l’impostazione del sito web si limita ad una singola pagina. Tutte le informazioni importanti, che si trovano di solito su diverse sottopagine, sono collocate su di una sola. Senza bisogno di ulteriori clic, gli utenti vedono tutti i contenuti importanti ed una navigazione semplice li guida in maniera intuitiva grazie al concept del sito in una singola pagina.
Un sito web realizzato con un design one page consiste in un singolo documento HTML. I contenuti vengono caricati in maniera dinamica. Di regola, nei siti web classici si hanno molti documenti HTML, che sono collegati tra loro. Per far sì che la navigazione d’uso comune tra sottopagine venga meno, si ha bisogno nei siti web one page di un concept di navigazione speciale che accompagni gli utenti e gli permetta un uso intuitivo.
La struttura semplice e ad una pagina porta molti vantaggi con sé, ma non è adatta per tutti i tipi di siti web. Chi dovrebbe prendere in considerazione di usare il web design più trendy del momento?
Il primo fattore decisivo è il contenuto. Se si desidera presentare molte informazioni, eventualmente anche in diverse categorie, un sito one page è probabilmente inadatto. Qui si consiglia di creare una struttura e una navigazione con sottocategorie e sottopagine chiara per mettere a disposizione dell’utente le informazioni in maniera panoramica. Un portale di notizie sarebbe ad esempio difficilmente configurabile con il design one page, soluzioni generali multipagina hanno più senso sulla base dell’ampiezza di informazioni e categorie.
A parte la quantità di informazioni, dipende anche quale sia l’intenzione nascosta dietro al sito. I siti one page si adattano molto bene quando si ha come scopo soprattutto la vendita. Con un sito web aziendale realizzato con design single page si ha la possibilità ideale di trasmettere in maniera chiara e panoramica ai visitatori i punti fondamentali e le competenze di base. Se le informazioni sono preparate in un ordine sensato, il potenziale cliente non deve racimolare le singole informazioni su diverse sottopagine, ma invece ha tutto quello che è rilevante sotto gli occhi.
Idealmente si guida il visitatore in una direzione: direttamente alla conversione. Perciò, alla fine della pagina realizzata con design one page si trova quasi sempre la rispettiva CTA (Call to action), che esorta all’acquisto, all’iscrizione, all’ordine, alla partecipazione o simili. Per portare gli utenti nella direzione desiderata, i contenuti devono anche essere preparati in maniera adatta e avere una connessione tra loro. La parola chiave è storytelling: chi vuole convincere gli utenti, deve raccontare una storia. I design one page offrono una possibilità eccellente di raccontare la storia di un prodotto, un’applicazione o una campagna. La fusione di testo e contenuti multimediali crea una user experience particolare, che non interrompe il flusso di lettura. Come si combini lo storytelling con l’interattività, Mercedes l’ha mostrato con questa campagna pubblicitaria. Con diversi elementi cliccabili ed interattivi e video, l’azienda porta gli utenti insieme al protagonista della storia in un viaggio.
O sul sito web della Nike
In alcuni casi invece i sono più adatti siti multipagina con barra di navigazione e diverse sottopagine. Tra questi ci sono soprattutto i negozi con un assortimento di prodotti variegato e siti con testi lunghi e un forte focus sul content (come quelli di news).
Nel giusto contesto e inserendo i giusti contenuti e strategie, un sito web single page porta moltissimi vantaggi con sé. Il concentrarsi sull’essenziale concede al sito di regola un design semplice e panoramico, l’uso è per l’utente semplice e intuitivo.
Grazie alla disposizione concentrata e narrativa del contenuto si può raccontare una storia convincente. Con una sequenza del contenuto logica e basata sul passaggio precedente si presentano offerte e prodotti in modo comprensibile. Si esaminano a fondo i vantaggi e i fattori che incrementano le vendite ancora più chiaramente e si portano gli utenti direttamente alla conversione. Proprio per siti web rivolti a progetti semplici o ad un evento, il design one page è adatto perché tutte le informazioni rilevanti possano essere ben piazzate visualmente su di una sola pagina.
Ma un sito web single page ha anche degli svantaggi. Come menzionato sopra, si rompe intanto la routine di navigazione comune. Non tutti gli utenti si trovano bene di primo acchito e questo porta, tra l’altro, ad un’esperienza utente insoddisfacente.
Il tema “Content is King” è onnipresente nell’ottimizzazione dei motori di ricerca. Nel design single page si riduce il contenuto consapevolmente all’essenziale, però la strategia per le parole chiave è realizzata difficilmente, quando si realizza solo una pagina. L’ottimizzazione si limita di regola alla keyword principale e a quelle rilevanti al tema.
A seconda del volume, le dimensioni e il numero di immagini o elementi multimediali, accade inoltre spesso nella configurazione di un sito one page che i tempi di caricamento diventino troppo lunghi, con il flat design citato sopra si cerca di contrastarli.
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