Come trovare il nome perfetto per un'a­zien­da

Il nome del­l'a­zien­da è l'insegna di un'im­pre­sa. Non solo compare sui documenti aziendali e nelle firme dei di­pen­den­ti, ma nel migliore dei casi diventa anche un marchio ri­co­no­sci­bi­le. Tuttavia non tutti i nomi hanno questo po­ten­zia­le. In altre parole è im­por­tan­te trovare un nome per la propria azienda. Non scegliete subito la prima idea buona che vi è venuta in mente, ma ri­flet­te­te at­ten­ta­men­te su quale nome si adatta al vostro settore e al target che mirate a rag­giun­ge­re.

Nello scegliere un nome per l'azienda ricoprono un ruolo anche le di­spo­si­zio­ni legali. Per alcuni tipi di forma giuridica ci sono delle direttive legali che gli im­pren­di­to­ri devono as­so­lu­ta­men­te tenere in con­si­de­ra­zio­ne al momento di decidere il nome del­l'a­zien­da.

Nella fase iniziale prima di pensare al nome del­l'im­pre­sa, dovete optare per una de­ter­mi­na­ta forma giuridica. Così gli im­pren­di­to­ri che aprono un'impresa in­di­vi­dua­le sono obbligati a inserire nel nome del­l'a­zien­da il cognome del titolare del­l'a­zien­da o le iniziali del nome e cognome. Inoltre ci sono regole in base al­l'at­ti­vi­tà svolta per la scelta del nome del­l'a­zien­da. Ad esempio per le attività com­mer­cia­li è ne­ces­sa­rio sempre indicare la forma giuridica del­l'im­pre­sa (S.p.A. oppure S.N.C.).

Fate at­ten­zio­ne che il nome del­l'a­zien­da non risulti erroneo, sug­ge­ren­do ad esempio servizi falsi o in­gan­nan­do con una com­pe­ten­za di cui non si dispone. Ogni azienda è obbligata a fornire dati veritieri e chiari. Di con­se­guen­za dal nome si devono desumere chia­ra­men­te lo scopo, la dirigenza e la forma giuridica del­l'a­zien­da.

Una volta trovata una buona idea per il nome del­l'a­zien­da, è utile con­trol­la­re nel Registro Imprese e presso l'Ufficio Italiano Brevetti e Marchi se il nome che vorreste dare alla vostra azienda sia già stato re­gi­stra­to. In questo caso il nome non è più di­spo­ni­bi­le perché un'a­zien­da già esistente ha già re­gi­stra­to i diritti che non vanno violati, pena sanzioni e pro­ce­di­men­ti legali.

1. Forma giuridica del­l'a­zien­da

• Ve­ri­fi­ca­re se la legge obbliga a inserire il proprio nome
• Ve­ri­fi­ca­re le direttive relative al settore
• Indicare lo scopo, la dirigenza e la forma giuridica del­l'a­zien­da

2. In­di­ca­zio­ni concrete

• Ideazione di un nome di fantasia, relativo al settore o alle persone che fanno parte del­l'a­zien­da
• Pronuncia e leg­gi­bi­li­tà
• Orien­ta­men­to al target
• Po­ten­zia­le del marchio
• Settori di attività (possibile espan­sio­ne)
• Nome del­l'a­zien­da in­ter­na­zio­na­le
• Referenti com­mer­cia­li

3. Ottenere feedback
4. Ve­ri­fi­ca­re il registro delle imprese e la re­gi­stra­zio­ne di marchi e brevetti

• Registro Imprese
• Camera di commercio
• Ufficio Italiano Brevetti e Marchi
• Ve­ri­fi­ca­re la di­spo­ni­bi­li­tà del­l'in­di­riz­zo Internet (verifica del dominio)

Dopo che vi sarete as­si­cu­ra­ti di ri­spet­ta­re le di­spo­si­zio­ni legali, potete procedere con il compito vero e proprio: trovare un nome adatto e facile da ricordare per la vostra azienda, che sot­to­li­nei l'unicità della vostra azienda e si dif­fe­ren­zi net­ta­men­te dalla con­cor­ren­za.

Anche quando scegliete una forma giuridica per cui vengono date per legge delle spe­ci­fi­che direttive, è possibile sempre ampliare il nome del­l'a­zien­da con de­no­mi­na­zio­ni relative al settore o con nomi di fantasia. In generale si distingue tra tre diverse varianti:

• Nomi di persone: l'im­pren­di­to­re dà il nome al­l'a­zien­da. Rimane a propria di­scre­zio­ne la scelta di inserire il nome per intero o solo il cognome.
• Nome relativo al settore: il nome del­l'a­zien­da si riferisce al campo di attività o al settore, non deve però trarre in inganno con servizi o qua­li­fi­ca­zio­ni che non cor­ri­spon­do­no alla realtà.
• Nomi di fantasia: viene scelto un nome inventato li­be­ra­men­te.

Tuttavia non dovete scegliere ob­bli­ga­to­ria­men­te solo una delle varianti, ma potete optare anche per una forma mista, com­bi­nan­do ad esempio il vostro cognome con una parola inventata o ag­giun­ge­re nomi di fantasia a una de­no­mi­na­zio­ne specifica del settore.

Il semplice utilizzo di nomi e settori è spesso noioso e rimane meno impresso per i clienti. Il nome del­l'a­zien­da "Giar­di­nie­re Rossi" si attiene alle di­spo­si­zio­ni legali, ma "Foresta di fiori Rossi - Giar­di­nie­re e fiorista" o "Flo­wer­Po­wer Giar­di­nie­re Rossi" attirano mag­gior­men­te l'at­ten­zio­ne e ri­spet­ta­no ugual­men­te i requisiti legali.

Fate at­ten­zio­ne che il nome della vostra azienda risulti il più possibile facile da leggere e da pro­nun­cia­re. Evitate nomi lunghi che l’occhio non può catturare con un semplice sguardo. È meglio uti­liz­za­re parole brevi, che ad esempio sono presenti in tabelloni pub­bli­ci­ta­ri o su insegne aziendali e possono essere comprese anche senza prestarvi la massima at­ten­zio­ne, di modo che i po­ten­zia­li clienti se ne ricordino fa­cil­men­te. Se avete cognomi com­pli­ca­ti che devono comparire nel nome aziendale, nel nome dell’azienda potete mettere par­ti­co­lar­men­te in evidenza un nome di fantasia e scrivere con caratteri minuscoli il resto del nome, di modo che i clienti si con­cen­tri­no solo sul nome di fantasia. Un esempio sarebbe “MARE DI FIORI – Giar­di­nie­re Rossi”.

La crea­ti­vi­tà è di solito ben accetta per trovare un nome per l’azienda, ma non dovreste di­men­ti­ca­re il target al quale vi rivolgete. Per esempio un as­si­cu­ra­to­re che indirizza la propria offerta so­prat­tut­to a famiglie dovrebbe mettere in primo piano la serietà e la pro­fes­sio­na­li­tà, anche se il più delle volte ne derivano nomi di aziende poco creativi. Se invece offrite as­si­cu­ra­zio­ni per viaggi all’estero e volete rag­giun­ge­re so­prat­tut­to i giovani che fanno il giro del mondo dopo la maturità o vogliono fare le prime espe­rien­ze la­vo­ra­ti­ve all’estero, potete scegliere anche nomi più insoliti. In ogni caso dovreste evitare giochi di parole triti e ritriti, perché otterrete solo un effetto buffo.

Nel caso in cui vogliate vendere prodotti, per pro­muo­ve­re il marchio dovreste adattare il nome dell’azienda ai prodotti stessi: Frasi brevi ed efficaci sono par­ti­co­lar­men­te adatte. Pensate a nomi come “Nivea” o “Tempo” che ora vengono uti­liz­za­ti come sinonimo di un preciso prodotto.

Se optate per un’aggiunta al nome che rimanda alla vostra attività, con­si­de­ra­te in anticipo se il nome è ancora corretto anche se ampliate la vostra area di attività. "Goodcut sartoria per uomini" potrebbe risultare pro­ble­ma­ti­co se dopo qualche anno decidete di produrre anche ab­bi­glia­men­to femminile. In questo caso sarebbe più lun­gi­mi­ran­te chiamare la vostra azienda "Goodcut sartoria".

Se im­ma­gi­na­te che la vostra idea com­mer­cia­le possa avere successo anche al­l'e­ste­ro, sarebbe bene tenerne conto nello scegliere un nome per la vostra azienda: evitate nomi legati a una par­ti­co­la­re lingua e optate per un nome facile da pro­nun­cia­re nelle lingue più comuni. In caso di dubbio, è possibile scegliere di­ret­ta­men­te un nome inglese.

Se siete alla ricerca di un nome com­pren­si­bi­le a livello in­ter­na­zio­na­le, potete chiedere pareri anche a ma­dre­lin­gua, per ac­cer­tar­si che il nome sia facile da pro­nun­cia­re e non susciti as­so­cia­zio­ni negative.

Prendete in con­si­de­ra­zio­ne diverse opzioni e fate un brain­stor­ming con amici o futuri colleghi di lavoro. Più l’incontro risulta versatile e creativo, più è probabile che si trovi il giusto nome del­l'a­zien­da. Cercate un feedback anche da persone non coinvolte di cui vi fidate.

Nell’aprire un’attività com­mer­cia­le, anche se l'i­scri­zio­ne al registro delle imprese non sempre è ob­bli­ga­to­ria, può comunque avere un effetto positivo sul nome della vostra azienda, su­sci­tan­do un effetto pub­bli­ci­ta­rio. In questo modo i po­ten­zia­li partner com­mer­cia­li possono ve­ri­fi­ca­re se la vostra azienda è presente nel registro delle imprese.

Potete anche re­gi­stra­re il vostro marchio presso l'Ufficio Italiano Brevetti e Marchi. Scoprite i requisiti da sod­di­sfa­re, i costi da sostenere e i vantaggi e gli svantaggi che ciò comporta nell’articolo della guida "Come tutelare il proprio nome aziendale".

Vi preghiamo di osservare la nota legale relativa a questo articolo.