Nome di dominio e SEO: quale ruolo ha la SEO nella scelta del dominio?

Il profilo di backlink, contenuti con valore aggiunto e l’usabilità del sito sono solo tre dei numerosi fattori di ranking di Google, che decidono chi comparirà tra i primi risultati del motore di ricerca. Un altro elemento fon­da­men­ta­le per una SEO completa: il dominio. Per ag­giu­di­car­si le prime posizioni nei risultati di ricerca, influisce anche la giusta com­bi­na­zio­ne composta da un nome si­gni­fi­ca­ti­vo e da un dominio di primo livello ap­pro­pria­to.

SEO per il dominio: quanto sono im­por­tan­ti il nome e l’esten­sio­ne di dominio?

Una premessa: l’influenza che un dominio ha sulla SEO è piuttosto limitata. Tuttavia, questo non significa che la scelta di un indirizzo web rap­pre­sen­ta­ti­vo sia ir­ri­le­van­te per il successo del tuo progetto. Un dominio ot­ti­miz­za­to per i motori di ricerca può dare sia ai motori di ricerca che agli utenti un indizio decisivo su cosa possono aspet­tar­si dal tuo sito web. Al contrario, un nome di dominio ina­de­gua­to può creare false aspet­ta­ti­ve e portare a un’elevata frequenza di rimbalzo. Proprio in questo momento, se non prima, la rilevanza SEO del dominio diventa evidente, poiché Google e gli altri motori di ricerca per­ce­pi­sco­no tali segnali negativi e li valutano di con­se­guen­za.

Cosa con­trad­di­stin­gue un buon dominio per la SEO?

Esistono diversi fattori SEO per i domini, anche se non tutti sono rilevanti per tutti i tipi di progetti web. Nei paragrafi seguenti ti elen­chia­mo alcuni dei più im­por­tan­ti elementi co­sti­tu­ti­vi di un indirizzo web ot­ti­miz­za­to per i motori di ricerca.

Parole chiave nel nome dominio

Per molto tempo, l’in­te­ra­zio­ne tra dominio e SEO è stata ca­rat­te­riz­za­ta dal fatto che i nomi di dominio con­te­nen­ti una parola chiave rilevante erano con­si­de­ra­ti la migliore soluzione possibile. Si pensava infatti che le parole chiave giuste nel nome di dominio con­sen­tis­se­ro agli utenti di creare un ri­fe­ri­men­to diretto tra il criterio di ricerca e il sito web e che questo avesse un’influenza positiva sul CTR (la per­cen­tua­le di clic). A partire da un ag­gior­na­men­to dell’algoritmo nel 2012, Google verifica prima la rilevanza dei “domini a cor­ri­spon­den­za esatta” (come assicurazione-auto.it) e premia i siti solo quando con­ten­go­no contenuti di qualità e rilevanti. Pertanto, non solo è diminuito pro­gres­si­va­men­te il numero di domini composti da parole chiave nei risultati di ricerca, ma anche il ruolo che questi domini svolgono tra i fattori di ranking.

Nome del brand nel dominio

Se si utilizza il proprio marchio come nome del dominio (o come parte di esso), gli utenti sanno ge­ne­ral­men­te cosa aspet­tar­si. Sod­di­sfa­re queste aspet­ta­ti­ve ga­ran­ti­sce una bassa frequenza di rimbalzo e un elevato tempo di per­ma­nen­za, fattori im­por­tan­ti nel contesto SEO, come già men­zio­na­to. Uti­liz­za­re il nome del brand nel dominio è rilevante ai fini SEO, ma anche so­prat­tut­to per l’immagine: chi utilizza un nome facile da ricordare come dominio del proprio sito, rafforza così la ri­co­no­sci­bi­li­tà collegata al brand, ma anche l’identità aziendale, nota come corporate identity.

La giusta esten­sio­ne di dominio (dominio di primo livello)

Con la loro in­tro­du­zio­ne qualche anno fa, è sorta anche la domanda se le nuove esten­sio­ni di dominio siano rilevanti per la SEO. Secondo le di­chia­ra­zio­ni ufficiali di Google, i nuovi domini di primo livello generici come .hotel o .shop vengono trattati come le esten­sio­ni già affermate .com o .org. Anche in questo caso, il fattore decisivo è che il dominio di primo livello scelto si adatti il più possibile al proprio sito web. Ad esempio, le pagine con il dominio di primo livello .info ottengono un tasso di clic più elevato per i termini di ricerca di natura in­for­ma­ti­va.

Invece, i domini di primo livello nazionali (ccTLD) pre­sen­ta­no un piccolo vantaggio nella va­lu­ta­zio­ne da parte dei crawler dei motori di ricerca: in Italia, un dominio .it risulta più rilevante di un .de, il quale raramente comparirà tra i primi risultati di ricerca nel nostro paese.

Fiducia nel dominio

Il fatto che il tuo sito web sia con­si­de­ra­to af­fi­da­bi­le e di alta qualità è im­por­tan­te anche nel contesto SEO del dominio. Se presenti contenuti utili e unici che ri­spec­chia­no il tuo nome di dominio, ciò ha un effetto positivo sulla fiducia riposta nel dominio. Lo stesso vale per un profilo di backlink di alta qualità. Anche l’età del dominio gioca un ruolo im­por­tan­te: domini affermati che for­ni­sco­no da tempo una certa qualità, ispirano fiducia e vengono valutati di con­se­guen­za. Questo però non vuol dire che un dominio appena re­gi­stra­to non possa riuscire a gua­da­gna­re un buon po­si­zio­na­men­to. Non è corretto affermare che l’età di un dominio determini di­ret­ta­men­te un miglior po­si­zio­na­men­to; piuttosto, l’età può in­fluen­za­re po­si­ti­va­men­te o ne­ga­ti­va­men­te il punteggio di qualità di un dominio.

Come trovare il nome di dominio giusto con rilevanza SEO

La scelta del dominio adatto è un passo im­por­tan­te se si vuole avere un sito internet di successo. Il nome del dominio non dovrebbe essere scelto solo ra­gio­nan­do in un’ottica SEO, ma anche tenendo conto degli utenti. È fon­da­men­ta­le avere un nome di dominio breve, facile da ricordare, con una certa rilevanza tematica e fa­cil­men­te ri­co­no­sci­bi­le.

De­ter­mi­na­re se la scelta migliore sia il nome del marchio, una parola chiave rilevante, o una com­bi­na­zio­ne delle due, dipende sia dalle strategie aziendali sia dalla di­spo­ni­bi­li­tà dell’esten­sio­ne del dominio de­si­de­ra­ta. In ogni caso, cerca di preferire esten­sio­ni nazionali se la tua offerta è chia­ra­men­te mirata a un mercato specifico. Con un’esten­sio­ne di dominio generica che ri­spec­chia il tuo settore o l’argomento del tuo sito web, hai a di­spo­si­zio­ne una buona al­ter­na­ti­va nel caso in cui l’indirizzo de­si­de­ra­to con il dominio di primo livello nazionale fosse già re­gi­stra­to.