Le di­men­sio­ni delle immagini su Facebook: una spie­ga­zio­ne

No­no­stan­te i layout fles­si­bi­li e i ritagli au­to­ma­ti­ci, le di­men­sio­ni delle immagini su Facebook restano un tema im­por­tan­te, perché il formato e la qualità dell’upload de­ter­mi­na­no in larga misura una resa pro­fes­sio­na­le. Scopri tutto quello che c’è da sapere sulle col­lau­da­te di­men­sio­ni di upload con­si­glia­te per i formati di immagine più im­por­tan­ti: dalle foto profilo e di copertina ai post nel feed, fino a storie, reel e in­ser­zio­ni nella Meta Business Suite.

I tipi di immagini attuali su Facebook

Al momento, Facebook dispone di diversi tipi di immagini con le relative di­men­sio­ni. I tipi più im­por­tan­ti in sintesi:

• Immagine del profilo
• Immagine di copertina (profilo e pagina)
• Post nel feed (post con immagine e con link)
• Storie
• Reel
• Eventi
• In­ser­zio­ni (immagine singola, carosello, raccolta e video)

Profilo e pagina Facebook: di­men­sio­ni delle immagini nel nuovo design

Con il layout rivisto delle pagine e dei profili Facebook è cambiata anche l’im­por­tan­za delle classiche di­men­sio­ni delle immagini. Facebook mostra ancora immagini del profilo e di copertina in riquadri fissi, ma ciò che conta so­prat­tut­to sono le di­men­sio­ni con­si­glia­te per il ca­ri­ca­men­to, perché Facebook adatta au­to­ma­ti­ca­men­te la vi­sua­liz­za­zio­ne in base al di­spo­si­ti­vo, al layout e al contesto.

Immagine del profilo

L’immagine del profilo è uno degli elementi visivi più im­por­tan­ti di una pagina o di un profilo Facebook. Viene mostrata in molti punti, ad esempio nel feed, nei commenti o nei risultati di ricerca. Facebook vi­sua­liz­za le immagini del profilo sempre in forma circolare, anche se vengono caricate in formato quadrato.

Di­men­sio­ni con­si­glia­te per il ca­ri­ca­men­to dell’immagine del profilo:

I contenuti im­por­tan­ti an­dreb­be­ro po­si­zio­na­ti al centro, perché i bordi vengono tagliati nella vi­sua­liz­za­zio­ne circolare. Per i loghi senza tra­spa­ren­za è ge­ne­ral­men­te pre­fe­ri­bi­le il formato PNG, mentre per le foto è più indicato il JPG. Le immagini caricate con una ri­so­lu­zio­ne troppo bassa possono apparire sfocate, so­prat­tut­to su schermi ad alta ri­so­lu­zio­ne.

Immagine di copertina

Le immagini di copertina de­ter­mi­na­no la prima im­pres­sio­ne di una pagina o di un profilo Facebook. Con il nuovo layout la vi­sua­liz­za­zio­ne varia più di prima a seconda del di­spo­si­ti­vo. Sui di­spo­si­ti­vi mobili, in par­ti­co­la­re, le immagini di copertina vengono spesso ri­ta­glia­te in verticale.

Di­men­sio­ni con­si­glia­te per il ca­ri­ca­men­to dell’immagine di copertina:

I contenuti im­por­tan­ti (testi, loghi, volti) an­dreb­be­ro po­si­zio­na­ti all’interno di un’area centrale sicura, mentre i testi nell’immagine di copertina an­dreb­be­ro usati con par­si­mo­nia, perché possono essere tagliati a seconda del di­spo­si­ti­vo uti­liz­za­to. Per le pagine aziendali è con­si­glia­ta un’immagine di copertina che comunichi vi­si­va­men­te l’identità e i messaggi del brand, senza dipendere da testi di piccole di­men­sio­ni.

Feed di Facebook: immagini e anteprime dei link

Le immagini nel feed di Facebook restano tra i formati più im­por­tan­ti per la vi­si­bi­li­tà organica e l’in­te­ra­zio­ne. A seconda del formato dell’immagine e del po­si­zio­na­men­to, Facebook ri­di­men­sio­na au­to­ma­ti­ca­men­te i contenuti. Sono quindi fon­da­men­ta­li una ri­so­lu­zio­ne suf­fi­cien­te­men­te alta e pro­por­zio­ni adeguate per il ca­ri­ca­men­to, per evitare ritagli in­de­si­de­ra­ti.

Post con immagini nel feed di Facebook

Facebook supporta nel feed diversi formati di immagine. Sono par­ti­co­lar­men­te diffusi i formati quadrati, verticali e oriz­zon­ta­li. I formati verticali occupano più spazio sullo schermo dei di­spo­si­ti­vi mobili e spesso ottengono tassi di in­te­ra­zio­ne più elevati.

Di­men­sio­ni con­si­glia­te per il ca­ri­ca­men­to delle immagini dei post nel feed:

Le immagini caricate con una ri­so­lu­zio­ne inferiore a quella con­si­glia­ta possono risultare sfocate. Facebook può ri­ta­glia­re leg­ger­men­te le immagini nel feed, so­prat­tut­to in caso di pro­por­zio­ni insolite. I testi o gli elementi visivi im­por­tan­ti non do­vreb­be­ro essere po­si­zio­na­ti troppo vicini ai bordi.

Anteprime dei link nel feed di Facebook

Quando condividi link, Facebook utilizza i co­sid­det­ti dati Open Graph della pagina collegata. L’immagine di anteprima svolge un ruolo centrale nell’in­cen­ti­va­re i clic e dovrebbe quindi essere ot­ti­miz­za­ta con at­ten­zio­ne.

Di­men­sio­ni con­si­glia­te per le immagini di anteprima dei link:

L’immagine di anteprima viene ri­di­men­sio­na­ta au­to­ma­ti­ca­men­te e la sua vi­sua­liz­za­zio­ne può variare leg­ger­men­te a seconda del po­si­zio­na­men­to. Per una vi­sua­liz­za­zio­ne ottimale, i tag Open-Graph devono essere impostati cor­ret­ta­men­te. Immagini di anteprima con troppo testo possono perdere efficacia sui di­spo­si­ti­vi mobili.

Storie e reel di Facebook

Le storie e i reel si sono affermati come formati di contenuto fon­da­men­ta­li nell’eco­si­ste­ma Facebook. Entrambi i formati sono pensati spe­ci­fi­ca­men­te per i di­spo­si­ti­vi mobili e vengono mostrati pre­va­len­te­men­te in formato verticale a schermo intero. Di con­se­guen­za, sono es­sen­zia­li pro­por­zio­ni adeguate e una ri­so­lu­zio­ne di ca­ri­ca­men­to suf­fi­cien­te­men­te alta.

Storie Facebook: formati immagine e video

Le storie Facebook vengono vi­sua­liz­za­te in formato verticale e occupano l’intero schermo. I contenuti al di fuori dell’area centrale sicura (safe zone) possono essere coperti da elementi dell’in­ter­fac­cia utente come il nome del profilo, la call to action o le barre di na­vi­ga­zio­ne.

Formati immagine e video con­si­glia­ti per il ca­ri­ca­men­to delle storie Facebook:

I contenuti im­por­tan­ti an­dreb­be­ro po­si­zio­na­ti nella parte centrale dell’immagine. I testi vicini ai bordi superiore e inferiore possono essere coperti dagli elementi dell’in­ter­fac­cia. Le storie sono par­ti­co­lar­men­te adatte a contenuti tem­po­ra­nei, pro­mo­zio­ni o contenuti che svelano il dietro le quinte.

Reel Facebook: formati video e copertine

I reel sono brevi video verticali che vengono mostrati sia nella scheda reel che nel feed. Sono un formato im­por­tan­te per aumentare la vi­si­bi­li­tà dei contenuti e rag­giun­ge­re nuovi utenti.

Formati con­si­glia­ti per il ca­ri­ca­men­to dei reel di Facebook:

Per l’anteprima nel feed, Facebook può ri­ta­glia­re au­to­ma­ti­ca­men­te i reel, spesso in un formato quadrato o leg­ger­men­te verticale. I soggetti prin­ci­pa­li do­vreb­be­ro quindi essere po­si­zio­na­ti al centro. I reel possono essere ar­ric­chi­ti con musica ed effetti senza mo­di­fi­ca­re le spe­ci­fi­che tecniche.

Eventi Facebook: immagini di copertina e di anteprima

Gli eventi Facebook vengono mostrati in modo ben visibile sia su desktop sia sui di­spo­si­ti­vi mobili, ad esempio sulle pagine degli eventi, nel feed o tra i contenuti con­si­glia­ti. Le di­men­sio­ni effettive di vi­sua­liz­za­zio­ne variano a seconda del contesto, perciò anche in questo caso è so­prat­tut­to la di­men­sio­ne con­si­glia­ta per il ca­ri­ca­men­to a essere de­ter­mi­nan­te.

Immagine di copertina dell’evento

L’immagine di copertina è l’elemento visivo centrale di un evento Facebook. Compare in grande sulla pagina dell’evento e viene ri­di­men­sio­na­ta au­to­ma­ti­ca­men­te in altre sezioni (ad esempio nel feed o nelle anteprime degli eventi).

Di­men­sio­ni con­si­glia­te per il ca­ri­ca­men­to delle immagini di copertina degli eventi Facebook:

Vi­sua­liz­za­zio­ne degli eventi nel feed

I post degli eventi nel feed di Facebook uti­liz­za­no au­to­ma­ti­ca­men­te immagini di anteprima ri­ta­glia­te. Queste derivano dall’immagine di copertina dell’evento e non sempre possono essere per­so­na­liz­za­te se­pa­ra­ta­men­te.

In­di­ca­zio­ni im­por­tan­ti sulla vi­sua­liz­za­zio­ne nel feed:

• L’immagine di anteprima viene ri­di­men­sio­na­ta e ri­ta­glia­ta a seconda del po­si­zio­na­men­to.
• Le immagini caricate ad alta ri­so­lu­zio­ne con­sen­to­no di ottenere una migliore vi­sua­liz­za­zio­ne sui di­spo­si­ti­vi mobili.
• I testi non do­vreb­be­ro essere po­si­zio­na­ti vicino ai bordi superiore e inferiore dell’immagine di copertina.

In­ser­zio­ni Facebook nella Meta Business Suite

Le in­ser­zio­ni su Facebook vengono oggi gestite tramite la Meta Business Suite o la Gestione in­ser­zio­ni di Meta. A dif­fe­ren­za dei post organici, non conta soltanto il contenuto creativo dell’annuncio: è so­prat­tut­to il po­si­zio­na­men­to (feed, storie, reel, Audience Network) a de­ter­mi­na­re il ritaglio e la vi­sua­liz­za­zio­ne dell’immagine. Per questo è fon­da­men­ta­le pro­get­ta­re i contenuti pub­bli­ci­ta­ri affinché si adattino cor­ret­ta­men­te a più formati.

Un principio fon­da­men­ta­le è quindi: un contenuto creativo, più formati. Meta adatta au­to­ma­ti­ca­men­te le in­ser­zio­ni ai po­si­zio­na­men­ti se­le­zio­na­ti, facendo però sempre ri­fe­ri­men­to ai file originali caricati.

In­ser­zio­ni con immagine singola

Le in­ser­zio­ni con immagine singola rientrano tra i formati pub­bli­ci­ta­ri più uti­liz­za­ti su Facebook. Compaiono tra l’altro nel feed, nelle storie, nei reel e nell’Audience Network.

Di­men­sio­ni con­si­glia­te per il ca­ri­ca­men­to delle immagini nelle in­ser­zio­ni con immagine singola:

Facebook può ri­ta­glia­re au­to­ma­ti­ca­men­te le in­ser­zio­ni a seconda del po­si­zio­na­men­to. I contenuti più im­por­tan­ti do­vreb­be­ro essere collocati all’interno di un’area centrale sicura. Le immagini pub­bli­ci­ta­rie con molto testo possono perdere efficacia nei po­si­zio­na­men­ti sui di­spo­si­ti­vi mobili.

In­ser­zio­ni carosello

Le in­ser­zio­ni carosello con­sen­to­no di combinare più immagini o video all’interno di un unico annuncio. Ogni elemento del carosello può essere dotato di un proprio URL di de­sti­na­zio­ne.

Di­men­sio­ni con­si­glia­te per il ca­ri­ca­men­to delle immagini per le in­ser­zio­ni carosello:

In­ser­zio­ni con raccolta (Col­lec­tion Ads) e altri formati pub­bli­ci­ta­ri

Le in­ser­zio­ni con raccolta (Col­lec­tion Ads) combinano un’immagine di copertina con diverse immagini di prodotto vi­sua­liz­za­te all’interno di una raccolta. Vengono uti­liz­za­te so­prat­tut­to nel feed dei di­spo­si­ti­vi mobili e sono adatte a campagne fi­na­liz­za­te a ottenere risultati concreti, come vendite o con­ver­sio­ni.

Di­men­sio­ni con­si­glia­te delle immagini per le in­ser­zio­ni con raccolta:

Altri formati pub­bli­ci­ta­ri rilevanti:

• In­ser­zio­ni video
• In­ser­zio­ni nelle storie
• In­ser­zio­ni nei reel

Anche in questo caso vale un principio im­por­tan­te: i ca­ri­ca­men­ti in verticale nel formato 9:16 offrono la massima fles­si­bi­li­tà per i diversi po­si­zio­na­men­ti.

Con­clu­sio­ne

Le di­men­sio­ni delle immagini su Facebook non dipendono soltanto da misure fisse, ma anche da layout fles­si­bi­li, ritagli au­to­ma­ti­ci e una mol­te­pli­ci­tà di po­si­zio­na­men­ti diversi. Per le aziende questo non significa però che le spe­ci­fi­che tecniche abbiano perso im­por­tan­za, anzi: di­men­sio­ni di ca­ri­ca­men­to adeguate e pro­por­zio­ni corrette sono la base per una pre­sen­ta­zio­ne pro­fes­sio­na­le.

Preparare i contenuti in modo specifico per feed, storie, reel e in­ser­zio­ni pub­bli­ci­ta­rie aiuta a evitare perdite di qualità e a garantire una vi­sua­liz­za­zio­ne efficace sui diversi di­spo­si­ti­vi. So­prat­tut­to quando si utilizza la Meta Business Suite, conviene preparare immagini adatte a più po­si­zio­na­men­ti, ve­ri­fi­can­do che gli elementi im­por­tan­ti rimangano sempre visibili.