Scegliere la giusta copertina Facebook: consigli e istru­zio­ni per l’uso

I social network o, per dirla in italiano, le reti sociali, hanno ribaltato i paradigmi del web, assumendo di fatto la funzione di biglietti da visita digitali che, tra­di­zio­nal­men­te, era svolta dai siti web classici. Pre­sen­tar­si in rete in modo adeguato richiede una certa com­pe­ten­za nell’uso dei tool di au­to­pro­mo­zio­ne. Se vi interessa ap­pro­fon­di­re questo argomento, date un’occhiata ai nostri consigli per una strategia di Social Media Marketing di successo: li troverete molto utili. In questo articolo prendiamo in esame l’immagine di copertina di Facebook, un elemento grafico di grande vi­si­bi­li­tà e quello che, per primo, salta agli occhi di chi visita il vostro profilo.

At­ten­zio­ne a non fare con­fu­sio­ne: l’immagine di copertina e l’immagine profilo di Facebook non sono la stessa cosa e ri­spon­do­no a funzioni ben distinte. L’immagine profilo è una miniatura di forma circolare che viene vi­sua­liz­za­ta a lato di ogni vostro post e commento (e quindi anche sulla pagina Facebook degli altri utenti) allo scopo di espli­ci­ta­re la cor­re­la­zio­ne tra testo e autore e per­met­te­re una maggiore iden­ti­fi­ca­zio­ne del marchio. L’immagine di copertina, invece, è un’immagine di forma ret­tan­go­la­re allungata e va vista più come un elemento di marketing che come un’immagine banner fine a se stessa, per cui è del tutto legittimo so­sti­tuir­la con maggiore frequenza: che vi si acceda da di­spo­si­ti­vo mobile o da PC, l’immagine di copertina è il primo elemento grafico su cui si posa lo sguardo dei vostri vi­si­ta­to­ri e in quanto tale deve saper catturare, proprio come la copertina di una rivista.

Nella scelta dell’immagine di copertina adeguata dovreste farvi guidare dalle seguenti domande: quale messaggio intendete veicolare per mezzo di essa? Che cosa volete di­mo­stra­re? Come volete pre­sen­ta­re voi stessi e la vostra azienda? A seconda di ciò di cui vi occupate, potete optare per un’immagine dalla grafica fu­tu­ri­sti­ca o per un semplice scatto che riassume il vostro lavoro, come una foto che vi ritrae intenti a parlare con un cliente o a smontare uno pneu­ma­ti­co. L’immagine di copertina deve poter veicolare il messaggio in cui credete, che si tratti di servizio al cliente o pro­du­zio­ne in­no­va­ti­va: solo così i vostri vi­si­ta­to­ri avranno modo di farsi un’idea concreta della vostra azienda e di per­ce­pir­vi come un po­ten­zia­le partner. As­si­cu­ra­te­vi che l’immagine di copertina del vostro profilo Facebook sia efficace.

Un po’ di studio è ne­ces­sa­rio se volete dare alla vostra pagina Facebook un aspetto pro­fes­sio­na­le: in par­ti­co­la­re, non potete non conoscere le diverse di­men­sio­ni delle immagini che è possibile caricare sul social network. La tabella che segue riassume le di­men­sio­ni con­si­glia­te per l’immagine di copertina, in base al di­spo­si­ti­vo dal quale vi si accede:

Occorre quindi fare at­ten­zio­ne: anche se l’immagine che avete scelto calza alla per­fe­zio­ne da PC, non è detto che essa venga vi­sua­liz­za­ta al­tret­tan­to cor­ret­ta­men­te da smart­pho­ne. Lo schermo del te­le­fo­ni­no, infatti, è no­te­vol­men­te più piccolo e dovete con­si­de­ra­re che uno spazio di circa 90 pixel ai lati destro e sinistro dell’immagine non sarà visibile. Più avanti ve lo mostriamo con un esempio. Tenete conto del fatto che ormai la maggior parte degli accessi alle pagine web vengono ef­fet­tua­ti da smart­pho­ne e che pertanto la vostra pagina Facebook - e quindi anche l’immagine di copertina - verrà vi­sua­liz­za­ta molto più spesso da di­spo­si­ti­vo mobile che non da PC: ac­cer­ta­te­vi che l’immagine di copertina venga vi­sua­liz­za­ta cor­ret­ta­men­te anche da di­spo­si­ti­vo mobile.

Un ulteriore aspetto che spesso e vo­len­tie­ri si tende a di­men­ti­ca­re è rap­pre­sen­ta­to dal tempo ne­ces­sa­rio al ca­ri­ca­men­to dell’immagine. Se il file dell’immagine non è dei più leggeri e chi accede alla vostra pagina non dispone di una con­nes­sio­ne ul­tra­ve­lo­ce, il tempo ne­ces­sa­rio al ca­ri­ca­men­to dell’immagine potrebbe dilatarsi anche di molto e, nella peggiore delle ipotesi, bloccare l’accesso alla pagina. Facebook consiglia di usare un’immagine delle di­men­sio­ni di 851 x 315 pixel e dal peso inferiore ai 100 KB. Avete trovato la foto perfetta per la vostra immagine di copertina, ma è troppo pesante? Non c’è problema: con questi tool potete com­pri­me­re le vostre immagini senza com­pro­met­ter­ne l’aspetto estetico.

È ne­ces­sa­rio con­si­de­ra­re anche le dif­fe­ren­ze tra i diversi formati: file in formato PNG con­sen­to­no spesso di ottenere un risultato di qualità migliore, laddove la copertina contiene loghi o elementi testuali. In generale, possiamo dire che, per quanto riguarda le immagini di copertina Facebook, nel caso di file in formato JPG, la grandezza del file è so­stan­zial­men­te ir­ri­le­van­te, in quanto Facebook com­pri­me­rà l’immagine da sé, ri­du­cen­do­ne, tuttavia, la qualità. I file PNG sotto 1 MB non ri­sul­te­ran­no intaccati nella ri­so­lu­zio­ne; tuttavia, se sono più pesanti, verranno con­ver­ti­ti in formato JPG e compressi.

La foto parla da sé: nella vi­sua­liz­za­zio­ne da smart­pho­ne l’immagine di copertina risulta tagliata ai lati e, di con­se­guen­za, una parte del testo non risulta leggibile. Se volete andare sul sicuro, optate per un’immagine che risulti efficace anche senza contenere elementi testuali. È pur vero, tuttavia, che alle volte non è possibile ri­nun­cia­re com­ple­ta­men­te al testo, ad esempio nel caso in cui si vuole pro­muo­ve­re un’offerta speciale. In questi casi vi basterà tenere a mente queste tre semplici regole:

1. Riducete il testo al minimo in­di­spen­sa­bi­le.
2. Optate per un font né troppo grande né troppo piccolo.
3. Po­si­zio­na­te l’immagine in modo che il testo nella versione mobile risulti com­ple­ta­men­te visibile o non compaia del tutto.

Inoltre, occorre ricordare che l’immagine di copertina, oltre che nella versione da PC o mobile, verrà vi­sua­liz­za­ta anche in una serie di “varianti”, come ad esempio la vi­sua­liz­za­zio­ne al passaggio del mouse oppure all’interno del riquadro Mi Piace. In alcuni casi sarà ne­ces­sa­rio procedere per tentativi fino a che l’immagine non verrà vi­sua­liz­za­ta cor­ret­ta­men­te in tutte le sue varianti.

Riuscire a lavorare in modo creativo no­no­stan­te le li­mi­ta­zio­ni tecniche può essere una sfida, ma in essa risiede il segreto del successo della vostra copertina. La vostra immagine deve colpire per qualità ed efficacia. Gli elementi visivi, e in par­ti­co­la­re le immagini, pos­sie­do­no una grande forza co­mu­ni­ca­ti­va e sono ideali per veicolare messaggi ed emozioni. Che ritragga il vostro prodotto, il vostro logo o il vostro team, l’immagine di copertina deve pro­muo­ve­re la vostra offerta e saltare let­te­ral­men­te all’occhio dei vostri po­ten­zia­li clienti.

A questo proposito vi diamo alcuni consigli che potrete mettere in pratica in base alle vostre pre­fe­ren­ze o a criteri di attualità:

• La vostra azienda ha vinto un premio? Perfetto, la copertina è il posto giusto dove metterlo in mostra.
• Volete raf­for­za­re l’identità di marca? Un ottimo modo è quello di strut­tu­ra­re l’immagine di copertina basandovi sullo stesso layout grafico della vostra pagina web aziendale.
• Siete in procinto di lanciare un nuovo prodotto sul mercato? Schia­ri­te­vi la voce e urlatelo ai vostri clienti e al resto del mondo con una copertina d’impatto.
• La di­men­sio­ne umana è la priorità nella vostra azienda? Co­mu­ni­ca­te­lo mettendo il vostro team in primo piano.

In generale, per l’immagine di copertina Facebook valgono le stesse regole non scritte che decretano il successo o l’in­suc­ces­so di una pre­sen­ta­zio­ne digitale nel resto del web: troppi dettagli e colori sgar­gian­ti di­strag­go­no lo sguardo di chi osserva e si rivelano con­tro­pro­du­cen­ti. Optare per delle immagini dalla struttura semplice e con pochi colori, scelti con at­ten­zio­ne, è la mossa più in­tel­li­gen­te, poiché tra­smet­te­rà ai vostri clienti un’idea di ordine e pulizia nel lavoro.

Già dal momento del ca­ri­ca­men­to dell’immagine, Facebook fornisce chiare in­di­ca­zio­ni circa la vi­si­bi­li­tà della copertina: “La tua immagine di copertina è visibile a tutti”. Le im­po­sta­zio­ni in merito alla privacy dei contenuti, in questo caso, non trovano ap­pli­ca­zio­ne; quindi, è as­so­lu­ta­men­te in­di­spen­sa­bi­le disporre dei diritti di utilizzo dell’immagine, così da non incorrere in una vio­la­zio­ne dei diritti d’autore. Vi sono anche altre regole generali che è ob­bli­ga­to­rio ri­spet­ta­re: ad esempio, l’immagine non deve violare gli standard della community di Facebook e le norme in materia di privacy. I contenuti violenti e osceni sono na­tu­ral­men­te messi al bando.

Facebook dispone, inoltre, di normative pub­bli­ci­ta­rie e offre aiuto alle aziende che uti­liz­za­no il social network a fini au­to­pro­mo­zio­na­li, ti­pi­ca­men­te at­tra­ver­so l’apertura di una pagina Facebook aziendale. In generale, Facebook bandisce la pub­bli­ca­zio­ne di annunci volti a pro­muo­ve­re terze parti e sta­bi­li­sce che le immagini di copertina non devono risultare in­gan­ne­vo­li o fuor­vian­ti agli occhi dei con­su­ma­to­ri. Per motivi di tutela dei diritti d’autore, è vietato l’utilizzo di immagini prese da Google o Flickr, fatto salvo il caso in cui il titolare della pagina ne acquisti i diritti d’uso. Esistono, tuttavia, piat­ta­for­me che mettono a di­spo­si­zio­ne immagini di pubblico dominio, dalle quali potete trarre le risorse per la vostra pagina; tuttavia, si tratta per la maggior parte di immagini stock, quindi, per de­fi­ni­zio­ne, non rap­pre­sen­ta­ti­ve della vostra identità di marca. Inoltre, ricordate che, qualora la vostra immagine di copertina raf­fi­gu­ras­se persone terze, queste dovranno essere rese ir­ri­co­no­sci­bi­li, a meno che non abbiate il loro consenso all’utilizzo dell’immagine.

Rias­su­mia­mo di seguito i nostri consigli più im­por­tan­ti:

• L’immagine deve poter rap­pre­sen­ta­re la vostra azienda nel migliore dei modi.
• Deve poter essere vi­sua­liz­za­ta cor­ret­ta­men­te in tutte le sue varianti.
• Deve contenere un numero di elementi testuali pos­si­bil­men­te limitato.
• Non deve in alcun modo essere lesiva dei diritti d’autore.
• Può essere cambiata o ag­gior­na­ta re­go­lar­men­te.