Basi dell’Online Marketing: la piat­ta­for­ma SSP

Oggi un in­ven­ta­rio pub­bli­ci­ta­rio (ad inventory) viene venduto in tempo reale. In pochi secondi, un sistema au­to­ma­tiz­za­to decide quando e quale in­ser­zio­ne vi­sua­liz­za­re. Per questo domanda e offerta devono in­con­trar­si. Un gestore di un sito web può proporre il suo ad inventory ai clienti nella maniera più proficua possibile tramite una piat­ta­for­ma del lato dell’offerta, in inglese Supply Side Platform (SPP).

I gestori di siti web possono vendere agli ad­ver­ti­ser l’ad inventory, cioè lo spazio pub­bli­ci­ta­rio che hanno a di­spo­si­zio­ne, per l’in­se­ri­men­to di banner o altre in­ser­zio­ni. Una pos­si­bi­li­tà è quella di svi­lup­pa­re un sistema di vendita tramite il co­sid­det­to Real Time Ad­ver­ti­sing. La piat­ta­for­ma SSP, detta anche Sell Side Platform, serve come punto di incontro tecnico per publisher, ad­ver­ti­ser e luogo di vendita (AdEx­chan­ge). Mentre la piat­ta­for­ma DSP regola la domanda, quella SSP organizza l’offerta.

Gli spazi pub­bli­ci­ta­ri liberi, che il publisher mette a di­spo­si­zio­ne sul suo sito, vengono venduti con l’aiuto delle piat­ta­for­me SSP. Queste inviano una richiesta alla piat­ta­for­ma DSP e collegano così gli Ad Network, tra­smet­ten­do sia gli ad inventory sia il profilo dell’utente cor­ri­spon­den­te. Il sistema verifica se l’offerta coincide con i parametri del target de­si­de­ra­to e la propone poi per uno spazio pub­bli­ci­ta­rio a nome dell’ad­ver­ti­ser. La piat­ta­for­ma SSP concentra tutte le offerte, localizza il miglior offerente e mostra l’in­ser­zio­ne cor­ri­spon­den­te. Come fun­zio­ni­no esat­ta­men­te SSP e DSP e quale ruolo abbia Ad Exchange in qualità di piat­ta­for­ma di mercato, lo potete scoprire nel nostro articolo.

Con la dif­fu­sio­ne del Real Time Ad­ver­ti­sing, alcune piat­ta­for­me SSP sono diventate popolari anche in Italia. Ad esempio, siti web come AppNexus o Adscale offrono la funzione SSP come una parte del sistema. Mentre, fornitori spe­cia­liz­za­ti solo in SSP sono per esempio Admized e Criteo.

Le piat­ta­for­me SSP offrono ai publisher la pos­si­bi­li­tà di vendere il loro spazio pub­bli­ci­ta­rio in maniera com­ple­ta­men­te au­to­ma­tiz­za­ta e in tempo reale. Lo scopo è vendere l’ad inventory nel modo più proficuo possibile, at­tra­ver­so una mas­si­miz­za­zio­ne del costo e un’ot­ti­miz­za­zio­ne del processo.

I publisher hanno diverse pos­si­bi­li­tà per offrire il loro spazio:

• Private Deal: at­tra­ver­so piat­ta­for­me di mercato private si rag­giun­go­no solo negozi con singoli partner.
• Private Auction: si offre la pos­si­bi­li­tà a un partner scelto di proporre un in­ven­ta­rio pub­bli­ci­ta­rio tramite una piat­ta­for­ma di mercato chiusa.
• Open Auction: tutti i partner possono ac­qui­sta­re at­tra­ver­so un’asta aperta l’ad inventory di un publisher.

Il vantaggio della maggior parte dei sistemi è che in­nan­zi­tut­to il publisher può stabilire un prezzo minimo, ga­ran­ten­do così che l’ad inventory non venga venduto sotto il valore de­si­de­ra­to.