Come creare un profilo LinkedIn efficace: vademecum

Per molti Internet è un mezzo fon­da­men­ta­le per pre­sen­tar­si agli altri, anche da un punto di vista pro­fes­sio­na­le. Con oltre 100 milioni di utenti attivi, LinkedIn è uno dei più im­por­tan­ti social business network. Sempre più persone si affidano a questa piat­ta­for­ma per trovare lavoro e per creare una rete di contatti; allo stesso modo re­clu­ta­to­ri e re­spon­sa­bi­li del personale la uti­liz­za­no per trovare e con­tat­ta­re candidati in­te­res­san­ti. Pertanto migliore è il vostro profilo LinkedIn, maggiori sono le pos­si­bi­li­tà che questi vengano a co­no­scen­za di voi.

Se inviate una can­di­da­tu­ra spontanea a un’azienda uti­liz­zan­do LinkedIn, il vostro profilo dovrebbe dare l’im­pres­sio­ne che siete una persona com­pe­ten­te. Senza contare che per una simile azione lo sforzo è pro­por­zio­nal­men­te basso. Seguite i nostri sug­ge­ri­men­ti per ot­ti­miz­za­re al meglio il vostro profilo LinkedIn e fare colpo sulle aziende con le vostre skill.

È possibile accedere al menu "Modifica" tramite il pulsante a forma di penna che si trova sulla destra nella pagina del profilo. Qui potete inserire i vostri dati personali, come il vostro nome e cognome e la posizione in cui lavorate at­tual­men­te, nonché i vostri dati di contatto. Cliccando su "Dati di contatto" si apre una nuova pagina in cui è possibile inserire il proprio sito web e ad esempio anche il proprio numero di telefono e indirizzo. È inoltre possibile accedere al proprio profilo pubblico tramite l'ap­po­si­to URL. Qui potete vedere come il vostro profilo viene vi­sua­liz­za­to dagli altri utenti e avere la pos­si­bi­li­tà di mo­di­fi­ca­re le im­po­sta­zio­ni di URL, contenuti e vi­si­bi­li­tà.

Un profilo completo è con­si­de­ra­to pro­fes­sio­na­le ed è la base per uti­liz­za­re LinkedIn con successo. Cosa non dovrebbe quindi as­so­lu­ta­men­te mancare in un profilo LinkedIn?

I profili LinkedIn con una foto del­l'u­ten­te vengono vi­sua­liz­za­ti molto più fre­quen­te­men­te dei profili senza foto. Inoltre le richieste di contatto degli utenti con foto vengono con­fer­ma­te più spesso. La foto dovrebbe cor­ri­spon­de­re al settore e dare un'im­pres­sio­ne seria. Avere una foto pro­fes­sio­na­le si è di­mo­stra­to essere efficace, tuttavia non dovrebbe sembrare ec­ces­si­va­men­te seria: la miglior arma è pur sempre il sorriso.

Oltre al­l'at­tua­le titolo di lavoro, il sommario del profilo LinkedIn include anche in­for­ma­zio­ni sulle com­pe­ten­ze e le qua­li­fi­che che sono rilevanti per il ri­spet­ti­vo settore. Il sommario del vostro profilo apparirà nei risultati di ricerca di Google animando po­ten­zial­men­te un re­clu­ta­to­re a cliccare sul vostro risultato se sarete stati in grado di lanciare segnali positivi. As­si­cu­ra­te­vi comunque di rimanere autentici e di di­chia­ra­re solo le com­pe­ten­ze e le qua­li­fi­che che ef­fet­ti­va­men­te avete.

In questa sezione avete l'op­por­tu­ni­tà di scrivere un breve testo che descriva la vostra persona in maniera sintetica e concisa. Il riepilogo è po­si­zio­na­to di­ret­ta­men­te sotto i vostri dati personali. Si consiglia di ricorrere a uno stile rias­sun­ti­vo e di rias­su­me­re le in­for­ma­zio­ni più im­por­tan­ti in brevi frasi.

Avete la pos­si­bi­li­tà di caricare de­ter­mi­na­ti media sul vostro profilo. Uti­liz­za­te questa sezione se, ad esempio, volete pre­sen­ta­re dei campioni del vostro lavoro. Badate che simile funzione non è destinata alla con­di­vi­sio­ne di foto private: caricate solo i file che di­mo­stra­no le vostre qua­li­fi­che.

Qui è possibile, ad esempio, inserire il col­le­ga­men­to al proprio sito web o a una presenza web specifica. A seconda del settore di attività si consiglia anche un link al proprio profilo Instagram (per artisti, fotografi, cuochi e così via) o al proprio account Twitter. Anche in questo caso è im­por­tan­te inserire link solo a contenuti rilevanti da un punto di vista pro­fes­sio­na­le.

Questa parte del profilo è analoga al classico cur­ri­cu­lum vitae. Inserite qui le tappe formative e la­vo­ra­ti­ve che avete toccato finora e au­men­te­re­te la vostra cre­di­bi­li­tà per­met­ten­do ai vi­si­ta­to­ri di clas­si­fi­car­vi meglio (ad esempio men­zio­nan­do la vostra uni­ver­si­tà). Non è ne­ces­sa­rio de­scri­ve­re le mansioni nel dettaglio. Nel campo "For­ma­zio­ne", tuttavia, è con­si­glia­bi­le sot­to­li­nea­re alcuni punti chiave, ad esempio i vostri prin­ci­pa­li campi di studio. Anche l'ar­go­men­to della tesi può essere rilevante.

LinkedIn consente di spe­ci­fi­ca­re tre com­pe­ten­ze prin­ci­pa­li. Ri­flet­te­te at­ten­ta­men­te su quali delle vostre com­pe­ten­ze siano più rilevanti per i vi­si­ta­to­ri del vostro profilo e quali vi rap­pre­sen­ti­no al meglio. Se non siete sicuri di come formulare le vostre co­no­scen­ze e com­pe­ten­ze, guardate i profili dei vostri colleghi per farvi un'idea. Oltre alle com­pe­ten­ze prin­ci­pa­li, potete definire tutte le altre skill che si vedranno solo clic­can­do­vi sopra. Per rimanere credibili si consiglia di non esagerare con le in­for­ma­zio­ni.

Questo è lo spazio dove inserire tutti i risultati formativi e pro­fes­sio­na­li che vi ca­rat­te­riz­za­no. Si rac­co­man­da di ag­giun­ge­re più contenuti rilevanti possibili per rendere completo il profilo. LinkedIn vi offre le seguenti opzioni:

• Pub­bli­ca­zio­ni: se siete autore, redattore o co­py­w­ri­ter potete inserire qui le vostre pub­bli­ca­zio­ni.
• Cer­ti­fi­ca­zio­ni: se siete in possesso di un cer­ti­fi­ca­to degno di nota, questo è il punto giusto per indicarlo. Oltre al nome del cer­ti­fi­ca­to, è anche possibile spe­ci­fi­ca­re l'au­to­ri­tà di cer­ti­fi­ca­zio­ne e il numero di licenza per aumentare la cre­di­bi­li­tà alla vostra di­chia­ra­zio­ne.
• Brevetti: se avete ottenuto dei brevetti, potete inserirli qui. Avrete bisogno di tre in­for­ma­zio­ni: il nome del brevetto, l'ufficio brevetti com­pe­ten­te e il numero del brevetto o della domanda di brevetto.
• Corsi: qui è possibile spe­ci­fi­ca­re i corsi fre­quen­ta­ti. Avete anche la pos­si­bi­li­tà di collegare il corso con il vostro datore di lavoro o istituto di for­ma­zio­ne.
• Progetti: se state lavorando a un progetto, può avere senso indicarlo. È inoltre possibile collegare il progetto al ri­spet­ti­vo posto di lavoro o docente.
• Ri­co­no­sci­men­ti e premi: se vi è stato assegnato un ri­co­no­sci­men­to o un premio, potete do­cu­men­tar­lo qui.
• Votazione esami: qui è possibile indicare la par­te­ci­pa­zio­ne a par­ti­co­la­ri esami con annessi risultati con­sul­ta­bi­li. Nel caso di esami finali presso l'u­ni­ver­si­tà, ad esempio, è con­sue­tu­di­ne pub­bli­ca­re l'ar­go­men­to della tesi nei dettagli della for­ma­zio­ne.
• Lingue: le com­pe­ten­ze lin­gui­sti­che sono in­for­ma­zio­ni estre­ma­men­te rilevanti per il mondo pro­fes­sio­na­le moderno, quindi an­dreb­be­ro fornite senza lacune. Tuttavia è im­por­tan­te non so­prav­va­lu­ta­re se stessi: anche se avete studiato inglese, ad esempio, dif­fi­cil­men­te avrete un livello da ma­dre­lin­gua, quanto piuttosto "co­no­scen­za pro­fes­sio­na­le completa".
• Or­ga­niz­za­zio­ni: se siete membri di un'or­ga­niz­za­zio­ne rilevante, in questa sede dovreste spe­ci­fi­ca­re di quale si tratti in modo da apparire nei risultati della ricerca relativa all’or­ga­niz­za­zio­ne in questione.

Qui sono presenti i link alle sot­to­pa­gi­ne della rete che "seguite". Si tratta di datori di lavoro, centri di for­ma­zio­ne, gruppi di interesse e as­so­cia­zio­ni. Ha senso seguire solo le pagine che vi rap­pre­sen­ta­no. Do­vreb­be­ro contare so­prat­tut­to gli interessi in ambito pro­fes­sio­na­le. Su LinkedIn è anche possibile seguire aziende e gruppi che si ri­fe­ri­sco­no ai vostri interessi privati e hobby. Tuttavia vale prima la pena di con­si­de­ra­re at­ten­ta­men­te come questi interessi po­treb­be­ro essere visti da un po­ten­zia­le re­clu­ta­to­re. Ad esempio un gruppo che persegue un par­ti­co­la­re interesse politico potrebbe essere accolto in modo con­tro­ver­so. Va ricordato che su LinkedIn la cosa più im­por­tan­te è dare un'im­pres­sio­ne seria con il proprio profilo.

Un profilo LinkedIn dal­l'a­spet­to pro­fes­sio­na­le ha molti vantaggi. Da un lato il profilo offre una buona pa­no­ra­mi­ca della vostra carriera e delle vostre com­pe­ten­ze e qua­li­fi­che. Inoltre la piat­ta­for­ma permette di fare net­wor­king con persone alle quali non in­vie­re­ste una richiesta di amicizia su Facebook: colleghi, su­per­vi­so­ri e re­spon­sa­bi­li. È vero: quasi nessuno rifiuta una richiesta di contatto tramite LinkedIn, perché entrambe le parti be­ne­fi­cia­no sempre del­l'am­plia­men­to della propria rete. Nei social network di massa gli utenti sono invece più selettivi perché ge­ne­ral­men­te vengono uti­liz­za­ti per pub­bli­ca­re contenuti privati.

Na­tu­ral­men­te potrete be­ne­fi­cia­re di più del vostro profilo LinkedIn se lavorate co­stan­te­men­te a espandere la vostra rete. Una simile ipotesi è possibile solo se il vostro profilo convince i vi­si­ta­to­ri che siete una persona in­te­res­san­te o un contatto prezioso con cui vale la pena di fare net­wor­king. Il profilo è il cuore di LinkedIn e dovreste pre­sen­tar­lo nel miglior modo possibile, a po­ten­zia­li datori di lavoro, colleghi o altri. Se seguite i nostri consigli, sarà un passo decisivo verso il successo del­l'u­ti­liz­zo di LinkedIn.

Se create un profilo LinkedIn, verrà au­to­ma­ti­ca­men­te generato un URL cor­ri­spon­den­te al profilo. Tale co­sid­det­to Vanity URL è molto più breve e semplice e può essere creato in­di­vi­dual­men­te. In questo modo il vostro profilo avrà un aspetto ancora più pro­fes­sio­na­le. Per ab­bre­via­re l'URL del profilo aprite prima di tutto il vostro profilo pubblico. Con un clic su "Modifica URL" mo­di­fi­ca­te in qualsiasi momento l'URL del profilo. Un URL più breve è anche più comodo se si desidera col­le­gar­si al proprio profilo LinkedIn, ad esempio in una lettera di pre­sen­ta­zio­ne. URL troppo lunghi sono invece in­gom­bran­ti e hanno un aspetto poco gradevole.

Volete che gli altri utenti di LinkedIn possano stabilire un contatto con voi nel modo più semplice possibile? A tal fine si presta per­fet­ta­men­te il pulsante in­te­rat­ti­vo del profilo, in­te­gra­bi­le quasi ovunque senza problemi, ad esempio nella firma personale dell’e-mail o sul vostro sito web. Su LinkedIn simili pulsanti sono chiamati badge del profilo pubblico, per i quali sono di­spo­ni­bi­li diversi design. La funzione "Creatore badge profilo pubblico" è ac­ces­si­bi­le anche at­tra­ver­so le im­po­sta­zio­ni del profilo pubblico.

Un link sul vostro profilo permette ai vi­si­ta­to­ri di visitare di­ret­ta­men­te un sito web specifico. Per questi link è possibile creare singoli anchor text, cioè testi di un link. In questo modo per­so­na­liz­za­te il vostro profilo LinkedIn e ne aumentate la vi­si­bi­li­tà. Alla voce del menu "Dati di contatto" è possibile ag­giun­ge­re un numero il­li­mi­ta­to di pagine web e per ciascuna se­le­zio­na­re una categoria ap­pro­pria­ta: sito web personale o sito web aziendale, blog, feed RSS o portfolio.

Ot­ti­miz­za­re il profilo LinkedIn per i motori di ricerca (SEO)

L'ot­ti­ma­zio­ne per i motori di ricerca è un campo ampio che copre anche i social network e i profili. Ciò significa che potete anche ot­ti­miz­za­re il vostro profilo LinkedIn per la ricerca su Google. Per fare questo è ne­ces­sa­rio uti­liz­za­re i termini ap­pro­pria­ti per i quali de­si­de­ra­te clas­si­fi­ca­re il profilo. Difatti se un utente cerca tali termini o argomenti, c'è una maggiore pro­ba­bi­li­tà che venga a co­no­scen­za del vostro profilo. Rimanete autentici e usate solo parole chiave relative alla vostra vita quo­ti­dia­na e al vostro lavoro. Siccome appare di­ret­ta­men­te nei risultati di ricerca di Google, prestate anche molta at­ten­zio­ne nello scrivere il sommario nel profilo.

Sempre più datori di lavoro stanno re­clu­tan­do nuovi candidati at­tra­ver­so la ricerca diretta e sono quindi alla ricerca di di­pen­den­ti adatti alla propria azienda nei social business network. Per questo motivo si consiglia di caricare sul proprio profilo, o almeno di inserire un link, a se­le­zio­na­ti file campione in formato video, immagine o di testo, presenti ad esempio sul vostro sito web. In questo modo anche i po­ten­zia­li clienti potranno farsi un'idea del vostro lavoro. Ad esempio, alla voce "Espe­rien­za pro­fes­sio­na­le" del proprio profilo, è possibile ag­giun­ge­re file mul­ti­me­dia­li alle singole tappe pro­fes­sio­na­li, che verranno poi vi­sua­liz­za­ti nel profilo.

Il campo "Riepilogo" contiene un breve testo che nel profilo è po­si­zio­na­to di­ret­ta­men­te sotto i vostri dati personali. Molti membri di LinkedIn sot­to­va­lu­ta­no l'im­por­tan­za di questa funzione no­no­stan­te il campo di testo sia una delle prime cose che un vi­si­ta­to­re del profilo veda. Qui avete la pos­si­bi­li­tà di parlare di voi stessi più li­be­ra­men­te. Può servire im­ma­gi­na­re questo campo come una sorta di teaser per dare ai vi­si­ta­to­ri una prima im­pres­sio­ne di voi.

Pensate a ciò che re­clu­ta­to­ri e re­spon­sa­bi­li del personale do­vreb­be­ro sapere su di voi, in modo che ottengano un'immagine autentica e con­vin­cen­te di voi. Cercate comunque di formulare il vostro riepilogo nel modo più compatto possibile e prestate at­ten­zio­ne ad un'ottimale densità di keyword. Termini tecnici e parole chiave spe­ci­fi­che del settore vi iden­ti­fi­ca­no come esperto. Lasciate spazio alla crea­ti­vi­tà, man­te­nen­do tuttavia un carattere in­for­ma­ti­vo e oggettivo.

Quando avrete con­fi­gu­ra­to il vostro profilo LinkedIn in maniera sod­di­sfa­cen­te non sarete ancora giunti al termine del lavoro. Al contrario: ora dovete as­si­cu­rar­vi che il profilo rimanga co­stan­te­men­te ag­gior­na­to. Se acquisite nuove qua­li­fi­che, co­no­scen­ze, com­pe­ten­ze, abilità, ecc., dovreste ri­cor­dar­vi di men­zio­nar­lo nel vostro profilo. Molti utenti com­met­to­no l'errore di ag­gior­na­re LinkedIn solo quando tornano sul mercato del lavoro. Se invece mantenete re­go­lar­men­te ag­gior­na­to il vostro profilo, anche quando non siete alla ricerca di nuove sfide pro­fes­sio­na­li, sarete meglio equi­pag­gia­ti in caso di emergenza.

Na­tu­ral­men­te non solo è im­por­tan­te mantenere ag­gior­na­to il proprio profilo, ma anche ampliare co­stan­te­men­te la propria rete di contatti ed essere attivi su LinkedIn, con­di­vi­den­do e com­men­tan­do i contenuti rilevanti. Questo è l'unico modo per attirare l'at­ten­zio­ne di quegli utenti che in seguito po­treb­be­ro diventare im­por­tan­ti per voi.

I profili LinkedIn vi offrono diverse pos­si­bi­li­tà di per­so­na­liz­za­zio­ne. Tuttavia non va di­men­ti­ca­to che LinkedIn è un social business network ed è stret­ta­men­te destinato ai contatti pro­fes­sio­na­li. Non andrebbe quindi mai uti­liz­za­to come un normale social network. Tenete sempre presente che qui si applicano regole più severe e che è richiesto, e persino premiato, seguire una certa etichetta. Vedete LinkedIn come se fosse un circolo privato dove mostrare sempre il lato migliore di voi. E siccome tutti i membri hanno in comune proprio questo, i contenuti di­scu­ti­bi­li saltano ancora di più all’occhio. I seguenti scivoloni sono as­so­lu­ta­men­te da evitare.

Volete con­di­vi­de­re una foto o un video di­ver­ten­te? Avete visto un con­tri­bu­to in­te­res­san­te che non ha nulla a che fare con il mondo del lavoro? LinkedIn non è il luogo adatto per il tipo di contenuto che invece viene pub­bli­ca­to su Facebook o Twitter. Nor­mal­men­te LinkedIn vi fornisce anche un elenco speciale di contatti che include i vostri colleghi, su­per­vi­so­ri e altri contatti com­mer­cia­li. Queste persone sono prin­ci­pal­men­te in­te­res­sa­te a voi come contatto pro­fes­sio­na­le o di settore. Pertanto prima di pub­bli­ca­re post, commenti e altri contenuti su LinkedIn, valutate at­ten­ta­men­te se la vostra immagine mi­glio­re­rà o peg­gio­re­rà di con­se­guen­za.

LinkedIn è come un evento con dress code, dove tutti ade­ri­sco­no a de­ter­mi­na­te con­ven­zio­ni. Anche se alcuni re­clu­ta­to­ri e col­la­bo­ra­to­ri premiano un aspetto in­di­vi­dua­le e in­te­res­san­te, questo non significa che nella foto del vostro profilo dobbiate apparire in costume da bagno in riva al mare. In aggiunta il sommario del vostro profilo dovrebbe rap­pre­sen­tar­vi come pro­fes­sio­ni­sta, non come privato. Bar­zel­let­te o battute di spirito po­treb­be­ro finire per spa­ven­ta­re i vi­si­ta­to­ri alla ricerca di in­for­ma­zio­ni sul vostro profilo pro­fes­sio­na­le. È bene ricordare che su LinkedIn il profilo deve contenere tutte le qua­li­fi­che e le com­pe­ten­ze im­por­tan­ti in una forma compatta e ac­cat­ti­van­te. Se intendete attirare at­ten­zio­ne con altre cose, ri­schie­re­te di perdere la vostra cre­di­bi­li­tà pro­fes­sio­na­le.

Va da sé che gli errori or­to­gra­fi­ci e gram­ma­ti­ca­li siano da evitare. Su LinkedIn, infatti, simili errori danno un'im­pres­sio­ne ancora peggiore che altrove a causa del contesto pro­fes­sio­na­le. Conviene quindi rivedere i vostri testi una volta in più piuttosto che una di meno e, se ne­ces­sa­rio, fare con­trol­la­re il vostro profilo a qualcuno che sia esperto in materia. Gli errori all’interno del sommario del profilo sono par­ti­co­lar­men­te evidenti e di con­se­guen­za gravi, tanto che rischiate che re­clu­ta­to­ri e pro­fes­sio­ni­sti delle risorse umane scartino il vostro profilo dai risultati di ricerca.

Co­mu­ni­ca­te nel modo più preciso possibile chi siete, dove avete lavorato o dove state lavorando e cosa potete offrire. Ad esempio gli studenti non devono solo indicare la propria oc­cu­pa­zio­ne di studente, bensì anche il campo di studi. Oltre a ciò il titolo di lavoro dovrebbe de­scri­ve­re nel modo più preciso possibile ciò che state facendo. Ad esempio si consiglia non solo di scrivere "Marketing", ma di uti­liz­za­re titoli di lavoro più det­ta­glia­ti come "Content Marketing Manager". I re­clu­ta­to­ri e gli addetti al personale prestano at­ten­zio­ne a in­for­ma­zio­ni precise, a volte cercando spe­ci­fi­ca­men­te una de­ter­mi­na­ta keyword. Sarebbe quindi un peccato se il vostro profilo non apparisse nei risultati di ricerca a causa di in­for­ma­zio­ni inesatte.