Google News: re­gi­stra­zio­ne e ot­ti­miz­za­zio­ne per il motore di ricerca delle notizie

Se si desidera ricevere le ultime novità da diverse fonti, Google News è la piat­ta­for­ma che fa per voi. A rac­co­glie­re e pre­sen­tar­vi le ultime novità dal mondo ci pensano algoritmi e processi di au­to­ma­tiz­za­zio­ne. Per far sì che un sito web sia preso in con­si­de­ra­zio­ne da Google News e che i suoi articoli vengano quindi riportati sulla piat­ta­for­ma, è ne­ces­sa­rio iscri­ver­lo a Google News. Vista la grande con­cor­ren­za venutasi a creare, i siti di in­for­ma­zio­ne e i loro articoli devono ri­spet­ta­re le linee guida dettate da Google.

Ma si tratta di un passaggio che vale la pena fare: d’altronde news.google.com è at­tual­men­te il 116° sito web del mondo (stato: Aprile 2018). Stando a quanto riportato da un’indagine condotta dal Search Engine Journal del 2016, circa il 60 % degli utenti che usu­frui­sco­no del servizio di Google News ripongono più fiducia in quest’ultimo di quanto non facciano con le fonti di­spo­ni­bi­li sul motore di ricerca di Google. Ancora più im­por­tan­te è il col­le­ga­men­to del portale di notizie all’interno del motore di ricerca di Google at­tra­ver­so un tasto apposito, d’altronde Google è il sito più visitato al mondo. Dunque chi riesce a po­si­zio­na­re le proprie news su Google, aumenta in­di­ret­ta­men­te anche la rilevanza del proprio sito web all’interno del motore di ricerca, che in termini generali è sinonimo di successo su Internet.

Tanto più im­por­tan­te è im­pra­ti­chir­si nell’uso di Google News. Se le vostre notizie compaiono sul portale, potete stare certi che il vostro traffico subirà un’impennata. Tuttavia non è così facile come potrebbe sembrare, infatti la con­cor­ren­za per i clic degli utenti è a dir poco ag­guer­ri­ta.

In questo articolo vi spie­ghia­mo come funziona il portale Google News e come fare per re­gi­stra­re il vostro sito web. Inoltre vi offriamo una serie di consigli per l’ot­ti­miz­za­zio­ne della vostra offerta, così che possiate aumentare le vostre pos­si­bi­li­tà di successo.

Un altro fattore im­por­tan­te è il col­le­ga­men­to diretto a Google News nel motore di ricerca. Anche in questo caso l’algoritmo di Google News gioca un ruolo im­por­tan­te. Più è valutata come rilevante la propria fonte di notizie, ovvero il proprio sito web, più verrà spinta in alto nel ranking del motore di ricerca nella sezione “News”. Gli utenti che sono alla ricerca di in­for­ma­zio­ni se­le­zio­ne­ran­no quindi questa categoria. Il vostro obiettivo dovrebbe quindi essere quello di comparire il più in alto possibile in clas­si­fi­ca. Se ci si riesce è pra­ti­ca­men­te garantito un aumento del traffico sulle vostre pagine. In base alle cir­co­stan­ze, dettate da ciò che risulta più attuale in quel momento, il vostro articolo di news finirà o meno tra i normali risultati di ricerca: è tutta una questione di keyword.

Google News controlla ogni singolo sito web re­gi­stra­to. In base alle linee guida il sito ri­chie­den­te viene accettato o rifiutato entro 60 giorni. Per far sì che il vostro sito web venga testato da Google dovete per prima cosa re­gi­strar­vi nel Publisher Center. Dopodiché potete candidare il vostro sito web per l’in­clu­sio­ne in Google News. Una volta eseguiti questi passaggi ob­bli­ga­to­ri non vi resta che aspettare e pa­zien­ta­re fino a quando il team di Google News non avrà preso una decisione in merito.

Le linee guida e le regole sono alla base di un’ot­ti­miz­za­zio­ne di successo per i motori di ricerca e quindi anche per Google News. Per far sì che i vostri contenuti abbiano pos­si­bi­li­tà di comparire tra i risultati all’interno della piat­ta­for­ma, è ne­ces­sa­rio un lavoro pre­li­mi­na­re. Dovete ot­ti­miz­za­re i vostri articoli in modo che Google News li ritenga rilevanti e degni d’at­ten­zio­ne. I seguenti punti vanno quindi tenuti in con­si­de­ra­zio­ne:

• Una re­gi­stra­zio­ne di successo a Google News prevede che vengano ri­spet­ta­te le linee guida generali per i webmaster. In sostanza si tratta del fatto che Google sia in grado di trovare il vostro sito web e ri­co­no­sce­re i contenuti e le tematiche in esso contenute e che ancora i vi­si­ta­to­ri possano usufruire senza problemi del vostro sito web. Questo include alcuni standard qua­li­ta­ti­vi di base come “Crea un sito utile e ricco di in­for­ma­zio­ni, con pagine che de­scri­va­no in modo chiaro e accurato i contenuti del sito” e in generale dritte per quel che riguarda l’utilizzo di parole chiave im­por­tan­ti e ancora questioni tecniche che devono sempre essere ri­spet­ta­te. Inoltre bisogna evitare pratiche come lo spam e il tentativo di attirare per poi illudere gli utenti. Dunque im­ple­men­ta­te le linee guida di Google News con cura e mettete in opera le ot­ti­miz­za­zio­ni ne­ces­sa­rie, chia­ra­men­te in base alle vostre di­spo­ni­bi­li­tà.
   
• Ve­ri­fi­ca­te con occhio critico la neu­tra­li­tà dei vostri contenuti e il vostro content flow. Google News è un ge­ne­ra­to­re di notizie e non una piat­ta­for­ma di marketing. Per fare in modo che il vostro sito sia ri­co­no­sciu­to come adatto per il portale di notizie, dovreste disporre di un archivio adeguato come prova della vostra cronaca neutrale e rilevante. Questo rap­pre­sen­ta un ostacolo par­ti­co­lar­men­te grande per i siti web più giovani, ma solo così Google News può accertare che il vostro sito soddisfi i criteri qua­li­ta­ti­vi richiesti e che mostri le ca­rat­te­ri­sti­che di un portale di notizie. Per questo motivo è con­si­glia­bi­le aspettare almeno un paio mesi prima di sot­to­por­re la propria can­di­da­tu­ra a Google News, fino a quando non disponete di un archivio creato grazie alla costanza del vostro lavoro.
   
• Gli standard gior­na­li­sti­ci do­vreb­be­ro sempre essere ri­spet­ta­ti. Questo significa che i contenuti unici fanno risaltare il vostro sito web, che non ci devono essere plagi, che la qualità deve essere la prima delle priorità e che i vostri contenuti abbiano un carattere proprio.
   
• Dotate i vostri articoli del nome degli autori. I contenuti anonimi vengono spesso bollati come tra­scu­ra­bi­li. Pre­sen­ta­te il vostro team di autori dando un volto ai singoli membri. Una pos­si­bi­li­tà di in­te­ra­zio­ne quale può essere una funzione di commento o un for­mu­la­rio di contatto aumenta il valore aggiunto per il lettore.
   
• Eliminate le barriere tecniche: per far sì che il vostro sito web sia ritenuto rilevante dal web­cra­w­ler di Google News, devono essere sod­di­sfat­ti anche i requisiti tecnici. Questo riguarda in primis la struttura URL della vostra offerta. Ad esempio è im­por­tan­te che i vostri articoli pos­sie­da­no degli URL per­ma­nen­ti, pos­si­bil­men­te sotto forma di link HTML. Inoltre il vostro sito web dovrebbe offrire articoli con costanza in una stessa lingua, non uti­liz­za­re domini al­ter­na­ti­vi e disporre di un layout di pagina chiaro e di facile na­vi­ga­zio­ne. Ap­pro­fon­di­te le con­di­zio­ni tecniche richieste da Google News e im­ple­men­ta­te­le una ad una.

Una volta ve­ri­fi­ca­ti e attuati i punti di cui sopra, sarete pronti per re­gi­stra­re il vostro sito web su Google News. Niente paura: anche se dovesse venirvi rifiutata la can­di­da­tu­ra avrete modo di ri­pro­var­ci dopo 60 giorni.

Una volta inviato il for­mu­la­rio, ri­ce­ve­re­te un’e-mail da Google che vi chiede di con­fer­ma­re la lettura e delle linee guida di Google News e l’im­ple­men­ta­zio­ne delle ot­ti­miz­za­zio­ni ne­ces­sa­rie. Prestate però at­ten­zio­ne ai seguenti punti:

• In­ter­pre­ta­te le linee guida di Google News alla lettera, as­si­cu­ran­do­vi di ri­spet­tar­le.
• Linkate la pagina di pre­sen­ta­zio­ne degli autori ap­par­te­nen­ti al vostro team edi­to­ria­le.
• Strut­tu­ra­te l’ar­chi­tet­tu­ra del vostro sito in maniera lineare. Mostrate a Google News che si tratta di un URL af­fi­da­bi­le e che tratta veramente di news, la cui struttura si sviluppa su ID pro­gres­si­vi che non rap­pre­sen­ti­no una barriera per i web­cra­w­ler.
• As­si­cu­ra­te­vi che vengano ri­spet­ta­ti gli standard gior­na­li­sti­ci.
• Rendete inoltre chiaro che la vostra offerta sul web offre dei contenuti di valore e non brevi sommari ri­guar­dan­ti le pre­vi­sio­ni del tempo o i risultati del calcio.

Una volta che avete risposto all’e-mail inviatavi da Google, ri­ce­ve­re­te un ticket attivo da Google News. Dopodiché dovete pa­zien­ta­re uno o due mesi. Durante questo periodo è im­por­tan­te che il vostro sito web continui a fare quello che voi avete indicato: pub­bli­ca­re re­go­lar­men­te buoni contenuti. Solo così vi sarà data la pos­si­bi­li­tà di far parte della piat­ta­for­ma di Google News. Google si metterà in contatto con voi in­di­pen­den­te­men­te che si tratti di un responso positivo o negativo. Nel secondo caso potrete ri­pro­var­ci dopo 60 giorni.

Google non è tenuto a motivare un’eventuale risposta negativa e non vi darà supporto personale durante il processo di re­gi­stra­zio­ne. As­si­sten­za la potete trovare su de­ter­mi­na­ti forum d’aiuto per i publisher. Sulla piat­ta­for­ma forum di Google si trovano esperti, che a volte sono persino disposti a ve­ri­fi­ca­re l’os­ser­van­za delle linee guida di Google News e indicarvi i possibili motivi che po­treb­be­ro causare un rifiuto.

È ab­ba­stan­za comune che la propria can­di­da­tu­ra venga ini­zial­men­te respinta. Il motivo è da ri­cer­car­si nella so­vras­sa­tu­ra­zio­ne dell’offerta di siti di notizie e dalla con­se­guen­te pressione con­cor­ren­zia­le. Le di­spo­si­zio­ni e le linee guida del servizio sono diventate sempre più re­strit­ti­ve col passare degli anni. Siate quindi con­sa­pe­vo­li del fatto che la vostra ac­cet­ta­zio­ne a Google News è ine­vi­ta­bil­men­te legata a un grande impegno e pro­ba­bil­men­te a diversi tentativi. Se riuscite a re­gi­stra­re il vostro sito web su Google News, state pur certi che il vostro raggio d’azione si espanderà.

1. Gestire il sito web di notizie da almeno 3 mesi ed essere con­trad­di­stin­to da un utilizzo facile, ag­gior­na­to con­ti­nua­men­te e soggetto a un buon flusso di traffico; ri­spet­to­so delle linee guida di Google News e ot­ti­miz­za­to secondo le stesse.
2. Re­gi­stra­re la paternità del sito web su Google.
3. Compilare e inviare il for­mu­la­rio di re­gi­stra­zio­ne tramite il Publisher Center.
4. Scrivere e inviare una risposta all’e-mail inviatavi da Google, as­si­cu­ran­do­si di sod­di­sfa­re i requisiti indicati nelle linee guida e relativi all’ar­chi­tet­tu­ra web, agli standard gior­na­li­sti­ci e al valore aggiunto degli articoli e inoltre linkare le pagine di pre­sen­ta­zio­ne della vostra redazione.
5. Attendere il responso di Google (tra i 30 e i 60 giorni). Nel caso si tratti di un rifiuto, non demordere, con­ti­nua­re a ot­ti­miz­za­re e ri­pro­var­ci dopo 60 giorni.

Ci sono molti modi per aumentare le proprie pos­si­bi­li­tà di essere accettati da Google News. Decisiva è so­prat­tut­to la qualità degli articoli, la con­fi­gu­ra­zio­ne del sito web e il grado di attività. Un’accurata strut­tu­ra­zio­ne dei contenuti è ugual­men­te im­por­tan­te per Google News come lo è per una SEO di successo.

Ot­ti­miz­za­te i titoli (H1) dei singoli articoli. Po­si­zio­na­te pos­si­bil­men­te la parola chiave prin­ci­pa­le al suo inizio e mantenete il titolo breve, conciso e limitato all’es­sen­zia­le. L’attualità è la chiave per un headline di successo.

Orien­ta­te­vi nel migliore dei casi verso le headline che con­qui­sta­no le prime posizioni e che compaiono sulla homepage di Google News. Ognuno di quegli articoli si distingue per l’efficace ot­ti­miz­za­zio­ne per i motori di ricerca. Imparate dai maestri del settore, facendo at­ten­zio­ne a lasciarsi ispirare senza copiare.

Anche il teaser dovrebbe essere conciso, contenere almeno in parte le parole chiave uti­liz­za­te e chia­ra­men­te in­cu­rio­si­re il lettore. Il teaser compare nella ricerca Google nella rubrica “News” sotto il titolo e serve a con­vin­ce­re l’utente ad aprire la pagina. Google News utilizza anche questi dati per stabilire la rilevanza del vostro articolo: anche il teaser perciò con­tri­bui­sce al successo sul portale di news.

L’immagine dell’articolo dovrebbe ri­spec­chia­re con forza il tema trattato ed essere dotata di un Alt-Text adeguato, pos­si­bil­men­te con­te­nen­te la keyword prin­ci­pa­le dell’articolo. Hostate l’immagine sullo stesso server del vostro sito web, uti­liz­za­te il formato file JPEG e as­si­cu­ra­te­vi che non sia troppo pesante. Uti­liz­za­te anche una di­da­sca­lia. L’immagine compare come anteprima su Google News ed è par­ti­co­lar­men­te im­por­tan­te per ottenere l’at­ten­zio­ne del lettore e spingerlo a cliccare sull’articolo. Evitate tuttavia i clickbait, come contenuti sessuali niente affatto necessari o frecce rosse che attirano l’at­ten­zio­ne su uno o più par­ti­co­la­ri; Google vi punirebbe non pren­den­do­vi in con­si­de­ra­zio­ne.

La meta de­scrip­tion è con­si­de­ra­bi­le come un rinforzo del teaser per il web­cra­w­ler. Scrivete una de­scri­zio­ne dell’articolo concisa e senza tra­la­scia­re le parole chiave. Orien­ta­te­vi al teaser senza però creare un doppione.

Il proprio Keyword Meta Tag di Google News (news_keywords) dovrebbe contenere tra le 5 e le 10 parole chiave, che siano chia­ra­men­te rilevanti per il vostro articolo. Anche se il meta tag ha perso di im­por­tan­za in pro­spet­ti­va SEO, rimane comunque un fattore che vale la pena con­si­de­ra­re.

La lunghezza dell’articolo dovrebbe essere di non meno di 80 parole per essere ritenuto un contenuto in­te­res­san­te da parte di Google News. Tuttavia meglio di­stan­ziar­si un po’ dalle 80 parole e orien­tar­si in­di­ca­ti­va­men­te sulle 125, salvo nel caso in cui si tratti di notizie dell’ul­ti­mis­si­ma ora e in quanto tali par­ti­co­lar­men­te urgenti. Le notizie più ap­pro­fon­di­te prevedono un minimo tra le 200 e le 250 parole.

Google News richiede una News Sitemap propria, con­te­nen­te gli articoli più recenti e che raccolga anche in­for­ma­zio­ni det­ta­glia­te riguardo ai tipi di contenuti della vostra offerta. In questo modo il web­cra­w­ler può accedere e includere senza problemi tutti i nuovi contenuti. Con­tem­po­ra­nea­men­te stabilite quale articolo debba essere elaborato da Google News. Seguite as­so­lu­ta­men­te le linee guida di Google per la sitemap. Una volta impostata una sitemap dovreste re­gi­strar­vi anche alla Google Search Console, ma solo una volta che il vostro sito web sia stato accettato da Google News.

È im­por­tan­te che man­te­nia­te la vostra sitemap il più ag­gior­na­ta possibile. Ideal­men­te dovrebbe contenere solo articoli pub­bli­ca­ti nelle ultime 48 ore. Tra l’altro, superati i 1000 articoli, dovreste can­cel­la­re dalla sitemap quelli più vecchi. Inoltre fate at­ten­zio­ne che il nome della pub­bli­ca­zio­ne (<news:pu­bli­ca­tion>) sia identico al nome che avete uti­liz­za­to nel Publisher Center. In questo modo evitate una ca­te­go­riz­za­zio­ne sbagliata da parte di Google News.

• Rendete la vostra offerta di facile e veloce fruizione, così che i web­cra­w­ler così come i lettori possano accedere al vostro sito web evitando lunghi tempi di ca­ri­ca­men­to. In­di­riz­za­te­vi verso un tempo di ca­ri­ca­men­to massimo di circa 200 mil­li­se­con­di. Mantenete le risorse ne­ces­sa­rie per l’apertura della pagina al minimo ne­ces­sa­rio. Questo vale so­prat­tut­to per le pub­bli­ci­tà in­cor­po­ra­te.
   
• Non esagerate con gli spazi pub­bli­ci­ta­ri, so­prat­tut­to quelli che ap­pe­san­ti­sco­no par­ti­co­lar­men­te le pagine, come video e banner animati. Inoltre as­si­cu­ra­te­vi di far sì che i contenuti siano la parte pre­pon­de­ran­te del vostro sito. Cercate di attenervi alle linee guida di Google AdWords.
   
• At­te­ne­te­vi al tema. Se la vostra è un’offerta web spe­cia­liz­za­ta, evitate di saltare di palo in frasca. Se ad esempio si tratta di un portale di calcio a 5, dovreste evitare di riportare riguardo agli sport invernali. Solo allora sarete ri­co­no­sciu­ti da Google News come un sito di notizie rilevante per un ambito specifico. Al­tri­men­ti, mi­schian­do varie notizie, il vostro sito sarà inserito nella categoria generale e in quel caso i vostri con­cor­ren­ti saranno i maggiori siti di news sulla piazza, cosa che vi com­pli­che­reb­be non poco la vita.
   
• Uti­liz­za­te il lin­guag­gio HTML. Quando possibile at­te­ne­te­vi alla suc­ces­sio­ne tra­di­zio­na­le: titolo, immagine, data, corpo del testo. In questo modo renderete più facile al web­cra­w­ler il ri­co­no­sci­men­to della vostra offerta e con­se­guen­te­men­te la sua ac­cet­ta­zio­ne.
   
• Pub­bli­ca­te news il più attuali possibile senza com­pro­met­te­re la qualità. A questo riguardo è im­por­tan­te trovare il giusto equi­li­brio. Google News premia la celerità con una maggiore at­ten­zio­ne per quel che riguarda i temi attuali e so­prat­tut­to le co­sid­det­te “breaking news”.
   
• Una funzione di commento sotto agli articoli può causare problemi al web­cra­w­ler. È infatti possibile che essi leggano i commenti e li iden­ti­fi­chi­no come parte dell’articolo, portando così a in­con­ve­nien­ti sui motori di ricerca. Evitate perciò la funzione di commento o rendetela di­spo­ni­bi­le at­tra­ver­so un link a un forum esterno.
   
• Il web­cra­w­ler di Google è molto in­tel­li­gen­te, ma questo non significa che non commetta errori. Scoprite quali sono i problemi più ri­cor­ren­ti che im­pe­di­sco­no al web­cra­w­ler di leggere e in­ter­pre­ta­re cor­ret­ta­men­te il vostro sito web.