Blog di successo – Parte 2: trovare l’argomento giusto

I blog offrono molte pos­si­bi­li­tà per lo scambio di in­for­ma­zio­ni e di co­no­scen­ze, poiché come piat­ta­for­ma hanno una grande influenza sui media e sulla pub­bli­ci­tà. Insieme ai social network, i blog sono la più grande risorsa per il co­sid­det­to in­fluen­cer marketing e una com­po­nen­te fissa di molte strategie di Content Marketing. Tuttavia, per la maggior parte delle persone, passare da blogger per hobby ad in­fluen­cer di successo, non è un percorso semplice. Nel nostro primo articolo di questa serie vi abbiamo parlato di come rea­liz­za­re un blog; nella seconda parte vi parliamo di come trovare l’argomento giusto.

Fon­da­men­tal­men­te sì! Ci sono blog di successo su qualsiasi tema. Tuttavia, data la mol­ti­tu­di­ne di blog con­cor­ren­ti, è sempre meglio scegliere un solo argomento invece di provare a trattarne di diversi. Chi trova una sua nicchia, ha anche più pos­si­bi­li­tà.  Nella ricerca di temi, tuttavia, non ci si dovrebbe chiedere prima di tutto qual è l’argomento più lucrativo, ma quali sono i temi che si è capaci di trattare, fornendo anche in­for­ma­zio­ni in­te­res­san­ti e utili. È im­por­tan­te porsi le seguenti domande:

• A cosa sono in­te­res­sa­to?
• Cosa mi piace?
• Qual è l’ambito che conosco meglio?
• In quale ambito sono disposto ad ef­fet­tua­re ricerche e ad ap­pren­de­re nuove cose?

Nutrire interesse e passione per il tema su cui si decide di scrivere è un elemento fon­da­men­ta­le, in quanto quella del blog è un attività che richiede molto tempo e dedizione. Cer­ta­men­te avere delle co­no­scen­ze ap­pro­fon­di­te svolge un ruolo im­por­tan­te. Non è ne­ces­sa­rio essere un pro­fes­sio­ni­sta, ma si dovrebbe almeno essere in grado di trattare dif­fu­sa­men­te un tema preciso, ampliando le proprie com­pe­ten­ze per rag­giun­ge­re in seguito uno status di esperto.

Avere una passione per un tema e portare avanti un’idea potrebbe già co­sti­tui­re una base per un blog. Cer­ta­men­te anche crea­ti­vi­tà e una ricchezza d’idee sono im­por­tan­ti, ma da sole non bastano per un blog duraturo e di successo. Chi vorrebbe spe­ri­men­ta­re e mettersi alla prova rea­liz­zan­do un proprio spazio personale, dispone di un ventaglio di opzioni piuttosto ampio. Chi però vorrebbe anche gua­da­gna­re dei soldi con questa attività, dovrebbe agire in modo stra­te­gi­co. In­nan­zi­tut­to, ef­fet­tua­re una ricerca ap­pro­fon­di­ta è un requisito im­por­tan­te, in modo da ve­ri­fi­ca­re se il tema abbia davvero un po­ten­zia­le. Ci si dovrebbe inoltre chiedere se si vorrebbe scrivere su un de­ter­mi­na­to argomento anche a lungo termine: ogni giorno nascono nuovi blog e non ci si può aspettare che il pubblico online sia in tre­pi­dan­te attesa di un “ennesimo blog a tema X”. Inoltre, ci si deve prima gua­da­gna­re l’interesse di una certa fetta di lettori per avere un po’ di successo online.

Se si dedica del tempo alla ricerca di un’idea, si è di solito di fronte a una lista di po­ten­zia­li temi. È ne­ces­sa­rio scoprire con quale tema si può rea­liz­za­re un blog di successo. Per questo si do­vreb­be­ro fare le seguenti con­si­de­ra­zio­ni:

Come già detto, la passione e l’interesse per un tema sono im­por­tan­ti. Anche la frequenza di ag­gior­na­men­to svolge un ruolo im­por­tan­te, in quanto un blog è un progetto piuttosto lungo che vi terrà occupati per alcuni anni.

A pre­scin­de­re dal fatto che si voglia o meno trattare a lungo un de­ter­mi­na­to tema, bisogna anche do­man­dar­si se si può farlo. Ci si dovrebbe quindi chiedere se l’argomento attorno a cui ruota il vostro blog sarà rilevante anche in futuro, e se ci sia anche l’interesse di trovare sempre contenuti nuovi.

Trovare un certo argomento è chia­ra­men­te au­spi­ca­bi­le: questo però non dovrebbe essere troppo ristretto in quanto, anche dopo 20 articoli, si do­vreb­be­ro avere dei contenuti rilevanti da trattare. È quindi im­por­tan­te trovare una via di mezzo. Se si vuole trattare l’argomento viaggi, non è ne­ces­sa­rio avere aspi­ra­zio­ni globali, ma non è nemmeno il caso di fo­ca­liz­zar­si ad esempio su una singola isola greca, perché pro­ba­bil­men­te non offre una scelta di temi ab­ba­stan­za vasta su cui poter scrivere per diversi anni.

Se volete gestire un blog con scopi com­mer­cia­li e volete pertanto anche gua­da­gna­re dei soldi, tutti i fattori sopra men­zio­na­ti svolgono un ruolo im­por­tan­te. Conviene a questo punto dare un’occhiata ai numeri per quanto riguarda il volume di ricerca, la si­tua­zio­ne della con­cor­ren­za e il po­ten­zia­le com­mer­cia­le. Per questioni ri­guar­dan­ti i criteri di ricerca e la con­cor­ren­za si rimanda a Google Analytics o, più sem­pli­ce­men­te, alla funzione di ricerca di Google. Per definire il po­ten­zia­le pub­bli­ci­ta­rio, è ne­ces­sa­rio cercare delle fonti di guadagno: è possibile quindi ve­ri­fi­ca­re il prezzo per clic su Google AdSense o cercare programmi di af­fi­lia­zio­ne per il relativo tema presso reti adatte.

Una volta scelto il tema, è il momento di rac­co­glie­re e dare ordine a tutte le idee che vi sono venute in mente. È possibile pro­gram­ma­re articoli e post a lungo termine, creando una sorta di piano edi­to­ria­le. L‘ispi­ra­zio­ne per nuovi post può venire da:

• Altri blog di successo, scoperti ana­liz­zan­do la con­cor­ren­za e dai quali si vorrebbe ricavare una fetta di lettori. Ma at­ten­zio­ne: trovare ispi­ra­zio­ne va bene, copiare no!
• Magazine, riviste e libri che offrono in alcuni casi una visione dif­fe­ren­te, più scien­ti­fi­ca, sul tema scelto.
• Video e podcast sul tema.
• In­ter­vi­ste, con­ver­sa­zio­ni e di­scus­sio­ni pro­ve­nien­ti dalla quo­ti­dia­ni­tà (anche la­vo­ra­ti­va).
• Si­tua­zio­ni, espe­rien­ze e fatti che hanno una con­nes­sio­ne con il tema.

A idee e ispi­ra­zio­ni sarebbe meglio dare forma scritta: su post-it, usando il cellulare o su un taccuino. Una volta annotate si è sicuri di averle sempre a portata di mano. A questo, punto in teoria, tutto è pronto per co­min­cia­re. Avete un tema per il vostro blog, avete messo su carta le prime idee e il vostro piano edi­to­ria­le prende len­ta­men­te forma. Ma è ne­ces­sa­rio ri­spon­de­re ancora ad alcune domande im­por­tan­ti: a chi si indirizza il mio blog? Qual è il mio target? I miei articoli si in­di­riz­za­no a prin­ci­pian­ti o a esperti? Scrivo per un pubblico giovane, femminile o per persone a partire dai 40 anni? Nella prossima parte del nostro speciale sui blog vi spie­ghia­mo perché definire un proprio target è im­por­tan­te e come potete trarre beneficio da un’analisi di questo tipo.