WordPress: plug-in SEO per un miglior po­si­zio­na­men­to sui motori di ricerca

WordPress è già di per sé un ottimo sistema di gestione dei contenuti in termini di SEO, ma questo non implica che basti uti­liz­zar­lo perché il proprio sito web abbia un buon ranking su Google. La versione base soddisfa appena i requisiti SEO più ele­men­ta­ri. Per ampliare le fun­zio­na­li­tà SEO, esistono specifici plug-in SEO, gratuiti o a pagamento, che vi aiutano nell’ot­ti­miz­za­zio­ne del vostro sito web.

Combinare un plug-in di caching (per mi­glio­ra­re la per­for­man­ce) con misure SEO im­ple­men­ta­bi­li nella versione base di WordPress rap­pre­sen­ta già una buona soluzione di partenza per il vostro progetto. Un apposito plug-in SEO dovrebbe ampliare l’ot­ti­miz­za­zio­ne SEO con almeno le seguenti funzioni:

• Analisi delle keyword e dei contenuti: le pagine sono ot­ti­miz­za­te at­tra­ver­so spe­ci­fi­che parole chiave o gruppi di parole chiave che in­flui­sco­no sul po­si­zio­na­men­to su Google. Buoni plug-in SEO per WordPress indicano se le keyword sono state inserite in modo ottimale nel contenuto della pagina e dove no.
   
• Ot­ti­miz­za­zio­ne dei meta tag: un elemento fon­da­men­ta­le per un buon ranking su Google è l’utilizzo di meta tag, in par­ti­co­la­re il meta title e la meta de­scrip­tion. Con un plug-in SEO di WordPress dovreste riuscire anche a mo­di­fi­ca­re i meta tag robots, ad esempio per de­ter­mi­na­re au­to­no­ma­men­te quali pagine debbano essere in­di­ciz­za­te su Google.
   
• Ri­le­va­men­to di duplicate content: più pagine include il vostro progetto, più difficile sarà mantenere una visione d’insieme. I contenuti duplicati si infilano fa­cil­men­te e possono, nel peggiore dei casi, pe­na­liz­za­re il po­si­zio­na­men­to del sito web. Per questo, ogni plug-in SEO di WordPress dovrebbe rilevare il duplicate content.
   
• Creazione di sitemap XML: una sitemap XML velocizza il processo di in­di­ciz­za­zio­ne. Una volta caricata nella Google Search Console o in un webmaster tool, indica ai crawler dei motori di ricerca quali pagine siano di­spo­ni­bi­li e rilevanti.

Nel re­po­si­to­ry di WordPress trovate in­nu­me­re­vo­li plug-in per l’ot­ti­miz­za­zio­ne SEO dei siti web. Ma quali sono i migliori che offrono tutte le funzioni più im­por­tan­ti? Di seguito ve ne pre­sen­tia­mo tre:

Yoast SEO è uno dei plug-in SEO più diffusi con oltre 5 milioni di in­stal­la­zio­ni attive (a giugno 2020). Il plug-in si distingue per un’in­ter­fac­cia facile da usare e l’ampia gamma di funzioni offerte. Già la versione gratuita permette di eseguire le azioni di ot­ti­miz­za­zio­ne SEO più basilari. Se invece volete andare oltre, potete scegliere la versione premium. L’in­stal­la­zio­ne si esegue come per qualunque altro plug-in. Una volta in­stal­la­to, la versione gratuita del plug-in SEO di WordPress offre le seguenti funzioni:

Sotto a meta title e meta de­scrip­tion trovate una barra colorata. I colori a semaforo indicano se i metadati siano ot­ti­miz­za­ti o se debbano essere mo­di­fi­ca­ti. Una funzione di anteprima molto pratica permette inoltre di vedere come i metadati ap­pa­ri­ran­no nei risultati di ricerca di Google.

Dalla sezione “Avanzate” è possibile de­ter­mi­na­re se la pagina o il contenuto devono essere in­di­ciz­za­ti. Da qui potete anche spe­ci­fi­ca­re Canonical URL e altri meta robots.

Per evitare il keyword stuffing, dovreste con­si­de­ra­re i consigli mostrati nella versione gratuita soltanto come linee guida in­di­ca­ti­ve dal momento che Yoast SEO non tiene conto di sinonimi o parole chiave simili.

• Sitemap xml
• Col­le­ga­men­to con i webmaster tool di Bing e Google
• Col­le­ga­men­to con i canali social, compresi i metadati open graph e le Twitter Cards
• Brea­d­crumb con diverse pos­si­bi­li­tà di vi­sua­liz­za­zio­ne (da integrare tramite codice)
• Pos­si­bi­li­tà di mo­di­fi­ca­re i file robots.txt e .htaccess
• Modifica generale di meta title e meta de­scrip­tion di più contenuti
• Redirect Manager (versione premium)
• As­si­sten­za (versione premium)
• Sug­ge­ri­men­ti au­to­ma­ti­ci dei link interni (versione premium)

La po­po­la­ri­tà dell’esten­sio­ne Rank Math è cresciuta co­stan­te­men­te dalla sua in­tro­du­zio­ne nel novembre 2018. E questo per un buon motivo: si è fatto in breve tempo un nome come plug-in SEO gratuito per WordPress con il numero di funzioni pro­ba­bil­men­te più elevato e al contempo un’in­ter­fac­cia intuitiva.

Se fino ad oggi avete uti­liz­za­to Yoast SEO, mediante una con­fi­gu­ra­zio­ne guidata avete la pos­si­bi­li­tà di importare sem­pli­ce­men­te in Rank Math le im­po­sta­zio­ni già definite.

L’unica pecca è l’analisi della leg­gi­bi­li­tà inferiore a Yoast SEO. La va­lu­ta­zio­ne fornisce comunque buone linee guida per ot­ti­miz­za­re la pagina. Nel suo complesso, la versione gratuita di Rank Math offre anche più pos­si­bi­li­tà di con­fi­gu­ra­zio­ne rispetto alla versione premium del con­cor­ren­te Yoast.

• Meta title e meta de­scrip­tion possono essere mo­di­fi­ca­ti, sia in generale che a livello di pagina singola
• Stato di in­di­ciz­za­zio­ne con­fi­gu­ra­bi­le
• Sitemap xml
• In­te­gra­zio­ne della Google Search Console
• Pos­si­bi­li­tà di mo­di­fi­ca­re i file robots.txt e .htaccess
• Brea­d­crumb
• Canonical URL
• Pos­si­bi­li­tà di mo­di­fi­ca­re i meta tag robots
• Mo­ni­to­rag­gio delle pagine 404
• Rein­di­riz­za­men­ti
• Anteprima per Facebook e Twitter
• Col­le­ga­men­to con diversi webmaster tool (Google, Bing, Baidu, Alexa, ecc.)

All in One SEO Pack è un plug-in leggero per WordPress che no­no­stan­te le di­men­sio­ni ridotte riesce comunque a offrire molte utili funzioni. Un punto a favore di questo plug-in è che permette l’in­te­gra­zio­ne di funzioni legate ai social media e che dispone di im­po­sta­zio­ni più fles­si­bi­li per la sitemap xml. Se non avete ne­ces­sa­ria­men­te bisogno dell’analisi delle keyword o della leg­gi­bi­li­tà, allora All in One SEO Pack fa al caso vostro.

• Meta title e meta de­scrip­tion possono essere mo­di­fi­ca­ti, sia in generale che a livello di pagina singola
• Stato di in­di­ciz­za­zio­ne globale e per pagine singole
• In­te­gra­zio­ne webmaster tool
• In­te­gra­zio­ne semplice di Google Analytics
• Canonical URL
• Pos­si­bi­li­tà di mo­di­fi­ca­re i meta tag robots
• Sitemap xml con im­po­sta­zio­ne di priorità e frequenze
• Funzioni social media