Sot­to­do­mi­nio, sot­to­car­tel­la o nuovo dominio: un confronto

Se desideri mo­di­fi­ca­re la struttura del tuo sito, hai diverse opzioni a di­spo­si­zio­ne: puoi optare per soluzioni classiche come un sot­to­do­mi­nio o una sot­to­car­tel­la, oppure ricorrere a un nuovo dominio. Questi metodi non sono soltanto diversi nella struttura, ma anche in vista dei processi di ot­ti­miz­za­zio­ne per i motori di ricerca.

Sot­to­do­mi­nio, sot­to­car­tel­la o nuovo dominio a confronto

In sintesi: nuovo dominio, sot­to­do­mi­nio o sot­to­car­tel­la?

Se i nuovi contenuti sono te­ma­ti­ca­men­te simili all’argomento prin­ci­pa­le del sito già esistente, si potrebbe annettere una sot­to­car­tel­la (o sot­to­di­rec­to­ry) che li contenga o creare un sot­to­do­mi­nio. Ad esempio, sul blog di un attore una soluzione simile sarebbe ap­pro­pria­ta, se vengono pub­bli­ca­te re­go­lar­men­te le ultime novità sulla sua carriera da cantante.

Invece, nel caso in cui si voglia iniziare a pia­ni­fi­ca­re la pub­bli­ca­zio­ne di contenuti legati ad altri temi (ad esempio articoli su altri attori), andrebbe cambiata l’or­ga­niz­za­zio­ne del sito. Rimanendo nell’ambito dell’esempio, si potrebbe pensare di tra­sfor­ma­re il blog in un portale di notizie sulle star del cinema in generale. In alcuni casi però il nome di dominio potrebbe scom­bi­na­re i piani: un indirizzo web con il nome di un attore è poco ap­pro­pria­to per un portale di notizie che tratta di più attori e attrici. Qui, la soluzione migliore sarebbe quella di optare per un nuovo dominio.

Nuovo dominio, sot­to­car­tel­la o sot­to­do­mi­nio: vantaggi e svantaggi

La struttura che vorresti dare al nuovo contenuto è quindi un fattore im­por­tan­te per stabilire quale opzione sia la migliore per te. Vi sono anche dif­fe­ren­ze in termini di po­si­zio­na­men­to sui motori di ricerca. Nei paragrafi seguenti ti spie­ghia­mo come fun­zio­na­no i singoli metodi, in quali casi sarebbe meglio uti­liz­zar­li e in cosa di dif­fe­ren­zia­no.

Sot­to­car­tel­la: vantaggi e svantaggi

La cartella prin­ci­pa­le definisce la struttura di un sito e si divide in diverse sot­to­car­tel­le, anch’esse collegate al dominio. Nel caso di un negozio online, la sot­to­car­tel­la potrebbe chiamarsi example.com/shop. Se vorresti creare una pagina per ogni prodotto, è possibile rea­liz­za­re ancora un’altra sot­to­car­tel­la (example.com/shop/prodotto1, example.com/shop/prodotto2, ecc.). La rea­liz­za­zio­ne tecnica, ad esempio rispetto a un sot­to­do­mi­nio, non è molto complessa.

Per l’ot­ti­miz­za­zio­ne per i motori di ricerca è im­por­tan­te che le sot­to­car­tel­le di un sito abbiano un nome ap­pro­pria­to. Nel migliore dei casi, il nome della cartella cor­ri­spon­de a una parola chiave, ana­lo­ga­men­te a quanto accade con i sot­to­do­mi­ni. Ciò è im­por­tan­te non solo in ottica SEO, ma anche al fine di garantire la tra­spa­ren­za del tuo sito: se, ad esempio, una pagina di de­sti­na­zio­ne di un marchio non ha lo stesso nome e non viene stabilita alcuna relazione con quanto si offre sem­bre­reb­be poco pro­fes­sio­na­le. Un grande vantaggio SEO di questo approccio: con le sot­to­car­tel­le, la qualità del contenuto e la link juice del dominio prin­ci­pa­le si ri­per­cuo­to­no po­si­ti­va­men­te sul ranking.

Quando è utile ricorrere a un sot­to­do­mi­nio?

Un sot­to­do­mi­nio è es­sen­zial­men­te un dominio su­bor­di­na­to a un altro dominio prin­ci­pa­le.

Per quanto riguarda la struttura del sito, il termine si usa prin­ci­pal­men­te per indicare il dominio di terzo livello. Se ad esempio si vuole con­fi­gu­ra­re un negozio online su www.example.com, si potrebbe scegliere il sot­to­do­mi­nio shop.example.com.

Un sot­to­do­mi­nio è par­ti­co­lar­men­te utile nei seguenti scenari:

• Siti web mul­ti­lin­gue, ad esempio it.example.com per la versione italiana e en.example.com per quella inglese.
• Se­pa­ra­zio­ne netta di diversi temi in una pagina, con dif­fe­ren­ti gradi di com­ples­si­tà, ad esempio viaggi-aerei.example.com per fare una di­stin­zio­ne con viaggi-treno.example.com e viaggi-autobus.example.com.
• Messa in risalto di prodotti, fornitori o marchi diversi, ad esempio produttore1.example.com, produttore2.example.com, ecc.

La con­fi­gu­ra­zio­ne manuale di un sot­to­do­mi­nio è senz’altro più complessa. Molti CMS offrono dei plugin per l’im­ple­men­ta­zio­ne dei sot­to­do­mi­ni, ma ciò non toglie che debbano essere mo­di­fi­ca­te le im­po­sta­zio­ni sul server web ed even­tual­men­te impostato nuo­va­men­te il server DNS. Questo processo potrebbe risultare difficile per chi è agli inizi. Alcuni provider mettono quindi a di­spo­si­zio­ne guide o con­fi­gu­ra­zio­ni sem­pli­fi­ca­te dei sot­to­do­mi­ni. In termini SEO, i sot­to­do­mi­ni offrono il vantaggio di poter apparire nei risultati dei motori di ricerca in­di­pen­den­te­men­te dal dominio prin­ci­pa­le.

Vantaggi e svantaggi della creazione di un nuovo dominio o di un nuovo sito

Nel caso in cui il dominio pre­ce­den­te possieda un nome legato a un prodotto o a un tema e il nuovo contenuto non tratti solo di questo, un cambio di dominio è la soluzione più con­si­glia­ta e facile da in­tra­pren­de­re, ammesso che non desideri mantenere il vecchio sito come offerta a sé stante. Nel caso del blog sull’attore, se l’indirizzo del blog contiene il nome dell’artista, è rac­co­man­da­bi­le re­gi­stra­re un nuovo dominio, nel caso in cui si vogliano fornire notizie anche su altri attori.

Se il nuovo contenuto si distanzia molto dal tema attuale, ma vorresti comunque mantenere il sito originale, non si tratterà in questo caso di un semplice rein­di­riz­za­men­to dei contenuti ampliati a un nuovo indirizzo, ma della creazione di un nuovo sito con un nuovo dominio per le nuove tematiche.

È im­por­tan­te tenere conto dei costi ag­giun­ti­vi che derivano dall’acquisto di un nuovo dominio e della creazione di un nuovo sito. Di­ver­sa­men­te da quanto avviene quando si va a creare un semplice sot­to­do­mi­nio o una cartella, uno dei prin­ci­pa­li svantaggi di un nuovo sito è quello di dover ideare, impostare e infine testare una nuova pagina. Infine, una volta che il sito sarà online, dovrai occuparti della sua gestione.

Un altro im­por­tan­te vantaggio di cui potrai be­ne­fi­cia­re solo creando una nuova pagina, consiste nel liberarsi da eventuali danni all’immagine correlata al “vecchio” sito web (au­toin­flit­ti o causati da terzi).