Come scrivere contenuti SEO?

Se stai cercando di scrivere dei contenuti che possano ottenere un buon po­si­zio­na­men­to su Google, non basta solo la buona qualità, ma è richiesto anche un approccio orientato ai motori di ricerca. In questo articolo parleremo dei migliori strumenti e delle migliori tecniche uti­liz­za­te per scrivere contenuti SEO con un ottimo ranking su Google.

Qual è il valore dei contenuti ot­ti­miz­za­ti per i motori di ricerca dal punto di vista dell’utente?

Nella serie di Google su YouTube “SEO My­th­bu­sting 101”, Martin Splitt (svi­lup­pa­to­re web di Google) è stato invitato a elencare i fattori più im­por­tan­ti per ottenere una delle prime posizioni su Google. Uno dei punti fon­da­men­ta­li è fornire contenuti che aiutino davvero gli utenti. Proprio questo è l’obiettivo quando scrivi buoni contenuti ot­ti­miz­za­ti per i motori di ricerca. La parte tecnica della SEO è soltanto un ulteriore strumento (accanto a contenuti di valore, indicati da Google come “helpful content”) per misurare e mi­glio­ra­re l’espe­rien­za utente.

I fattori di ranking sono per Google un mezzo es­sen­zia­le per stabilire se a chi cerca piace ciò che Google mostra. Tramite il tasso di rimbalzo, ad esempio, Google misura il tempo che un utente trascorre su una pagina. Se un vi­si­ta­to­re o una vi­si­ta­tri­ce la chiude subito, Google presume che il contenuto non sia in­te­res­san­te e lo posiziona più in basso. Per questo motivo, quando fai ricerche e scrivi i tuoi contenuti, dovresti con­cen­trar­ti so­prat­tut­to sul creare qualcosa che Google possa in­ter­pre­ta­re cor­ret­ta­men­te e che allo stesso tempo cor­ri­spon­da all’in­ten­zio­ne di ricerca degli utenti.

Quali tipi di contenuti ot­ti­miz­za­ti per i motori di ricerca esistono?

Per creare contenuti ot­ti­miz­za­ti per i motori di ricerca che siano davvero utili agli utenti, è fon­da­men­ta­le con­si­de­ra­re il tipo di query di ricerca a cui stai cercando di ri­spon­de­re. Anche il ruolo che i tuoi contenuti svolgono all’interno della tua strategia di marketing digitale è di grande im­por­tan­za. Nei paragrafi seguenti trovi i prin­ci­pa­li tipi di contenuti ot­ti­miz­za­ti per i motori di ricerca.

Contenuti SEO per le pagine dei prodotti

La prima tipologia di contenuti SEO su cui la stra­gran­de mag­gio­ran­za dei siti web dovrebbe lavorare riguarda le pagine che elencano e de­scri­vo­no i prodotti e i servizi offerti. Questo tipo di contenuti è spesso quello più semplice da scrivere, molto in­cen­tra­to sulle parole chiave e nor­mal­men­te copre questi argomenti di base:

• I prodotti o servizi che vengono offerti
• Come e dove è possibile ottenerli
• Le ca­rat­te­ri­sti­che di quei prodotti o servizi

Contenuti SEO relativi a uno specifico settore

Oltre alle pagine dei prodotti, di solito si creano contenuti per spiegare i termini chiave di un settore relativi ai prodotti e ai servizi specifici offerti. Queste pagine sono ge­ne­ral­men­te di natura in­for­ma­ti­va e aiutano con­su­ma­tri­ci e con­su­ma­to­ri a ri­spon­de­re alle domande che po­treb­be­ro avere mentre decidono quale tipo di servizio o prodotto ac­qui­sta­re.

Per esempio, una persona che sta pensando di imparare a suonare la chitarra potrebbe chiedersi se è meglio iniziare con una chitarra acustica o elettrica. Un negozio online di chitarre può ri­spon­de­re in un articolo a questa domanda attirando e trat­te­nen­do i vi­si­ta­to­ri e le vi­si­ta­tri­ci che riceve tramite Google.

Contenuti SEO per pagine di interessi connessi

Il terzo tipo di contenuti è molto più ampio e fles­si­bi­le. Si tratta dei contenuti SEO che si con­cen­tra­no sugli argomenti o interessi che i po­ten­zia­li clienti po­treb­be­ro avere e che li rendono pro­ba­bil­men­te in­te­res­sa­ti ai tuoi prodotti o servizi. Ad esempio, il sito web di un hotel delle Hawaii potrebbe ospitare una pagina dove parlare ai turisti delle migliori at­tra­zio­ni da visitare a Honolulu.

Ricerca di parole chiave per contenuti SEO

La ricerca delle parole chiave è una parte cruciale di qualsiasi processo di creazione di contenuti SEO. Le im­pli­ca­zio­ni di questo processo va­rie­ran­no a seconda dell’obiettivo del tuo contenuto.

Ricerca SEO di parole chiave per i contenuti della pagina del prodotto

Se stai scrivendo contenuti per pagine di prodotti di un sito di e-commerce, la ricerca delle parole chiave consiste per la maggior parte nel trovare keyword tran­sa­zio­na­li, quindi che in­vo­glia­no di­ret­ta­men­te alla vendita. Si tratta di frasi che i clienti usano per trovare e ac­qui­sta­re i tuoi prodotti e servizi.

Gli strumenti per le parole chiave ti aiutano a metterti nei panni dei tuoi clienti. Grazie a queste ap­pli­ca­zio­ni puoi in­di­vi­dua­re i termini di ricerca più pro­met­ten­ti per i tuoi prodotti e servizi. Questi devono poi essere ristretti a un set di parole chiave che si adatti al meglio all’in­ten­zio­ne degli utenti.

La sfida più grande consiste nel trovare un com­pro­mes­so ottimale tra il volume di ricerca (quante persone stanno cercando quel termine) e la com­pe­ti­ti­vi­tà di un termine (il numero di altri siti web che ot­ti­miz­za­no il loro contenuto sullo stesso termine). Solo per il fatto che un termine ha un volume di ricerca elevato, non significa ne­ces­sa­ria­men­te che dovresti sce­glier­lo come termine per i tuoi contenuti SEO. I termini con una maggiore con­cor­ren­za sono più difficili da ot­ti­miz­za­re.

Un annuncio che si posiziona sulla prima pagina con un termine meno popolare potrebbe attirare molto più traffico sul sito rispetto a un annuncio con un ranking inferiore, ma che utilizza un termine con un volume di ricerca maggiore.

Per trovare le migliori parole chiave per i tuoi prodotti, devi esaminare i termini che i clienti uti­liz­za­no per trovare i tuoi prodotti. Le parole chiave “negozio di fiori”, “vendita di fiori”, “consegna fiori” avranno ad esempio diversi valori per il volume di ricerca e la con­cor­ren­za. Inoltre, puoi anche ag­giun­ge­re aggettivi alle tue parole chiave per creare keyword long-tail (parole chiave a coda lunga), come “borsetta di design in pelle marrone” o “borsetta economica con tracolla”. Questi ac­cor­gi­men­ti possono aiutarti a superare la con­cor­ren­za e a con­cen­trar­ti meglio sul tuo target.

Ricerca delle parole chiave per altre pagine non con­te­nen­ti prodotti

Se stai ef­fet­tuan­do una ricerca per parole chiave con termini di tipo in­for­ma­ti­vo, dovresti con­cen­tra­re la tua ricerca su quei termini che cor­ri­spon­do­no mag­gior­men­te alle in­ten­zio­ni degli utenti, cioè ri­spon­den­do alle domande o alle frasi che gli utenti in­se­ri­sco­no su Google.

Di seguito ti pre­sen­tia­mo un esempio: per un articolo sulle dif­fe­ren­ze tra imparare a suonare la chitarra acustica e quella elettrica, avrai po­ten­zial­men­te maggiori pos­si­bi­li­tà di generare traffico uti­liz­zan­do i termini “chitarra elettrica o acustica” piuttosto che “è più facile imparare la chitarra acustica o elettrica” per via di un maggiore volume di ricerca del primo.

Poniti queste domande per in­di­vi­dua­re più fa­cil­men­te quali siano le parole chiave migliori:

1. Il termine ha un volume di ricerca ra­gio­ne­vo­le?
2. Il termine risponde all’in­ten­zio­ne dei vi­si­ta­to­ri e delle vi­si­ta­tri­ci?
3. Posso usare questo termine per creare contenuti originali e in­te­res­san­ti?
4. La parola chiave rimanda ai servizi e ai prodotti che offro?

Qual è la lunghezza ottimale dei testi SEO?

Quando si tratta di contenuti SEO, una delle domande più popolari è sempre quanto dovrebbe essere lungo il testo. Qui vanno con­si­de­ra­ti in par­ti­co­la­re due fattori: il fine del contenuto e la con­cor­ren­za. Puoi includere le parole chiave nel titolo e nel testo della de­scri­zio­ne dei tuoi prodotti, elencando tutte le loro ca­rat­te­ri­sti­che e la USP. Inoltre, se queste pagine servono a vendere il prodotto o servizio in modo diretto, as­si­cu­ra­ti che il contenuto sia sempre ac­cat­ti­van­te e che non vada a dan­neg­gia­re l’appeal di vendita della pagina. L’utilizzo di una call to action (CTA) ac­cat­ti­van­te potrà con­tri­bui­re ad aumentare le pos­si­bi­li­tà di ottenere una con­ver­sio­ne.

I contenuti SEO pro­get­ta­ti per ri­spon­de­re a domande o spiegare de­ter­mi­na­ti concetti sono quasi sempre più lunghi. Questo tipo di contenuto si aggira di solito intorno alle 600 e alle 1.000 parole, ma in alcuni casi risultano sensate anche 2.000 parole o più a seconda dell’argomento.

Se ti accorgi che gli articoli che si po­si­zio­na­no tra i primi risultati sono piuttosto lunghi, è utile con­si­de­ra­re questo aspetto per la pia­ni­fi­ca­zio­ne del testo. In ogni caso dovresti con­cen­trar­ti prima di tutto sulla pro­du­zio­ne di contenuti in­te­res­san­ti e ap­pro­fon­di­ti.

Come strut­tu­ra­re i contenuti SEO

Un fattore fon­da­men­ta­le nella scrittura di buoni contenuti SEO è una struttura chiara con titoli giusti ed efficaci. Il titolo prin­ci­pa­le del tuo articolo (chiamato H1) è l’elemento strut­tu­ra­le più im­por­tan­te per po­si­zio­na­re le parole chiave. Le parole chiave prin­ci­pa­li do­vreb­be­ro essere presenti nell’H1. Il tuo titolo dovrebbe essere usato come se fosse un amo che ti aiuterà a “pescare” gli utenti, in­vo­glian­do­li a con­ti­nua­re a leggere. Gli H1 svolgono un ruolo im­por­tan­te nell’attirare i clic sull’articolo. Spesso è la prima cosa che l’utente legge quando l’articolo viene collegato con un link ad altre pagine o condiviso sui social media.

Per le altre sezioni del tuo articolo, dovresti uti­liz­za­re dei titoli più corti e su­bor­di­na­ti (H2, H3, H4), che do­vreb­be­ro contenere altre parole chiave. In generale, i contenuti do­vreb­be­ro essere strut­tu­ra­ti come una piramide invertita, con le parole chiave e le in­for­ma­zio­ni più im­por­tan­ti in alto e i dettagli secondari in basso.

Qual è una buona densità delle parole chiave?

Quando aggiungi parole chiave nei tuoi testi, dovresti sempre as­si­cu­rar­ti che non in­flui­sca­no ne­ga­ti­va­men­te sulla leg­gi­bi­li­tà del testo. Uti­liz­za­re una keyword più di una volta nel testo aiuta con il ranking solo fino a un certo punto. Se l’uso di parole chiave danneggia la leg­gi­bi­li­tà com­ples­si­va del testo, allora è probabile che anche il po­si­zio­na­men­to sulle pagine di ricerca ne risentirà. In questo caso si parla di keyword stuffing.

Google sostiene che per i contenuti SEO si tratta di integrare le parole chiave in modo naturale nei tuoi testi. Quei contenuti che suonano ar­ti­fi­cia­li o sgram­ma­ti­ca­ti ottengono au­to­ma­ti­ca­men­te un po­si­zio­na­men­to inferiore, quindi tutto il tempo che hai investito nello scrivere dei contenuti in­te­res­san­ti per i tuoi po­ten­zia­li vi­si­ta­to­ri e le tue po­ten­zia­li vi­si­ta­tri­ci sarà ben speso, non solo per Google ma anche per i lettori e le lettrici. Non di­men­ti­ca­re di inserire parole chiave nel tuo meta titolo e nella tua meta de­scri­zio­ne, insieme alla de­scri­zio­ne dell’immagine.