Come scrivere contenuti SEO?
Se stai cercando di scrivere dei contenuti che possano ottenere un buon posizionamento su Google, non basta solo la buona qualità, ma è richiesto anche un approccio orientato ai motori di ricerca. In questo articolo parleremo dei migliori strumenti e delle migliori tecniche utilizzate per scrivere contenuti SEO con un ottimo ranking su Google.
Qual è il valore dei contenuti ottimizzati per i motori di ricerca dal punto di vista dell’utente?
Nella serie di Google su YouTube “SEO Mythbusting 101”, Martin Splitt (sviluppatore web di Google) è stato invitato a elencare i fattori più importanti per ottenere una delle prime posizioni su Google. Uno dei punti fondamentali è fornire contenuti che aiutino davvero gli utenti. Proprio questo è l’obiettivo quando scrivi buoni contenuti ottimizzati per i motori di ricerca. La parte tecnica della SEO è soltanto un ulteriore strumento (accanto a contenuti di valore, indicati da Google come “helpful content”) per misurare e migliorare l’esperienza utente.
I fattori di ranking sono per Google un mezzo essenziale per stabilire se a chi cerca piace ciò che Google mostra. Tramite il tasso di rimbalzo, ad esempio, Google misura il tempo che un utente trascorre su una pagina. Se un visitatore o una visitatrice la chiude subito, Google presume che il contenuto non sia interessante e lo posiziona più in basso. Per questo motivo, quando fai ricerche e scrivi i tuoi contenuti, dovresti concentrarti soprattutto sul creare qualcosa che Google possa interpretare correttamente e che allo stesso tempo corrisponda all’intenzione di ricerca degli utenti.
Quali tipi di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca esistono?
Per creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca che siano davvero utili agli utenti, è fondamentale considerare il tipo di query di ricerca a cui stai cercando di rispondere. Anche il ruolo che i tuoi contenuti svolgono all’interno della tua strategia di marketing digitale è di grande importanza. Nei paragrafi seguenti trovi i principali tipi di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca.
Pensa in anticipo a quale categoria appartiene il tuo contenuto ottimizzato per i motori di ricerca, prima di iniziare la ricerca delle parole chiave e di scegliere un argomento.
Contenuti SEO per le pagine dei prodotti
La prima tipologia di contenuti SEO su cui la stragrande maggioranza dei siti web dovrebbe lavorare riguarda le pagine che elencano e descrivono i prodotti e i servizi offerti. Questo tipo di contenuti è spesso quello più semplice da scrivere, molto incentrato sulle parole chiave e normalmente copre questi argomenti di base:
- I prodotti o servizi che vengono offerti
- Come e dove è possibile ottenerli
- Le caratteristiche di quei prodotti o servizi
Contenuti SEO relativi a uno specifico settore
Oltre alle pagine dei prodotti, di solito si creano contenuti per spiegare i termini chiave di un settore relativi ai prodotti e ai servizi specifici offerti. Queste pagine sono generalmente di natura informativa e aiutano consumatrici e consumatori a rispondere alle domande che potrebbero avere mentre decidono quale tipo di servizio o prodotto acquistare.
Per esempio, una persona che sta pensando di imparare a suonare la chitarra potrebbe chiedersi se è meglio iniziare con una chitarra acustica o elettrica. Un negozio online di chitarre può rispondere in un articolo a questa domanda attirando e trattenendo i visitatori e le visitatrici che riceve tramite Google.
Contenuti SEO per pagine di interessi connessi
Il terzo tipo di contenuti è molto più ampio e flessibile. Si tratta dei contenuti SEO che si concentrano sugli argomenti o interessi che i potenziali clienti potrebbero avere e che li rendono probabilmente interessati ai tuoi prodotti o servizi. Ad esempio, il sito web di un hotel delle Hawaii potrebbe ospitare una pagina dove parlare ai turisti delle migliori attrazioni da visitare a Honolulu.
- Migliore posizionamento su Google senza agenzie esterne
- Risposte veloci a commenti o recensioni sui social media
- Nessuna conoscenza SEO o di marketing online richiesta
Ricerca di parole chiave per contenuti SEO
La ricerca delle parole chiave è una parte cruciale di qualsiasi processo di creazione di contenuti SEO. Le implicazioni di questo processo varieranno a seconda dell’obiettivo del tuo contenuto.
Ricerca SEO di parole chiave per i contenuti della pagina del prodotto
Se stai scrivendo contenuti per pagine di prodotti di un sito di e-commerce, la ricerca delle parole chiave consiste per la maggior parte nel trovare keyword transazionali, quindi che invogliano direttamente alla vendita. Si tratta di frasi che i clienti usano per trovare e acquistare i tuoi prodotti e servizi.
Gli strumenti per le parole chiave ti aiutano a metterti nei panni dei tuoi clienti. Grazie a queste applicazioni puoi individuare i termini di ricerca più promettenti per i tuoi prodotti e servizi. Questi devono poi essere ristretti a un set di parole chiave che si adatti al meglio all’intenzione degli utenti.
La sfida più grande consiste nel trovare un compromesso ottimale tra il volume di ricerca (quante persone stanno cercando quel termine) e la competitività di un termine (il numero di altri siti web che ottimizzano il loro contenuto sullo stesso termine). Solo per il fatto che un termine ha un volume di ricerca elevato, non significa necessariamente che dovresti sceglierlo come termine per i tuoi contenuti SEO. I termini con una maggiore concorrenza sono più difficili da ottimizzare.
Un annuncio che si posiziona sulla prima pagina con un termine meno popolare potrebbe attirare molto più traffico sul sito rispetto a un annuncio con un ranking inferiore, ma che utilizza un termine con un volume di ricerca maggiore.
Per trovare le migliori parole chiave per i tuoi prodotti, devi esaminare i termini che i clienti utilizzano per trovare i tuoi prodotti. Le parole chiave “negozio di fiori”, “vendita di fiori”, “consegna fiori” avranno ad esempio diversi valori per il volume di ricerca e la concorrenza. Inoltre, puoi anche aggiungere aggettivi alle tue parole chiave per creare keyword long-tail (parole chiave a coda lunga), come “borsetta di design in pelle marrone” o “borsetta economica con tracolla”. Questi accorgimenti possono aiutarti a superare la concorrenza e a concentrarti meglio sul tuo target.
Ricerca delle parole chiave per altre pagine non contenenti prodotti
Se stai effettuando una ricerca per parole chiave con termini di tipo informativo, dovresti concentrare la tua ricerca su quei termini che corrispondono maggiormente alle intenzioni degli utenti, cioè rispondendo alle domande o alle frasi che gli utenti inseriscono su Google.
Di seguito ti presentiamo un esempio: per un articolo sulle differenze tra imparare a suonare la chitarra acustica e quella elettrica, avrai potenzialmente maggiori possibilità di generare traffico utilizzando i termini “chitarra elettrica o acustica” piuttosto che “è più facile imparare la chitarra acustica o elettrica” per via di un maggiore volume di ricerca del primo.
Poniti queste domande per individuare più facilmente quali siano le parole chiave migliori:
- Il termine ha un volume di ricerca ragionevole?
- Il termine risponde all’intenzione dei visitatori e delle visitatrici?
- Posso usare questo termine per creare contenuti originali e interessanti?
- La parola chiave rimanda ai servizi e ai prodotti che offro?
Qual è la lunghezza ottimale dei testi SEO?
Quando si tratta di contenuti SEO, una delle domande più popolari è sempre quanto dovrebbe essere lungo il testo. Qui vanno considerati in particolare due fattori: il fine del contenuto e la concorrenza. Puoi includere le parole chiave nel titolo e nel testo della descrizione dei tuoi prodotti, elencando tutte le loro caratteristiche e la USP. Inoltre, se queste pagine servono a vendere il prodotto o servizio in modo diretto, assicurati che il contenuto sia sempre accattivante e che non vada a danneggiare l’appeal di vendita della pagina. L’utilizzo di una call to action (CTA) accattivante potrà contribuire ad aumentare le possibilità di ottenere una conversione.
I contenuti SEO progettati per rispondere a domande o spiegare determinati concetti sono quasi sempre più lunghi. Questo tipo di contenuto si aggira di solito intorno alle 600 e alle 1.000 parole, ma in alcuni casi risultano sensate anche 2.000 parole o più a seconda dell’argomento.
Se ti accorgi che gli articoli che si posizionano tra i primi risultati sono piuttosto lunghi, è utile considerare questo aspetto per la pianificazione del testo. In ogni caso dovresti concentrarti prima di tutto sulla produzione di contenuti interessanti e approfonditi.
Come strutturare i contenuti SEO
Un fattore fondamentale nella scrittura di buoni contenuti SEO è una struttura chiara con titoli giusti ed efficaci. Il titolo principale del tuo articolo (chiamato H1) è l’elemento strutturale più importante per posizionare le parole chiave. Le parole chiave principali dovrebbero essere presenti nell’H1. Il tuo titolo dovrebbe essere usato come se fosse un amo che ti aiuterà a “pescare” gli utenti, invogliandoli a continuare a leggere. Gli H1 svolgono un ruolo importante nell’attirare i clic sull’articolo. Spesso è la prima cosa che l’utente legge quando l’articolo viene collegato con un link ad altre pagine o condiviso sui social media.
Per le altre sezioni del tuo articolo, dovresti utilizzare dei titoli più corti e subordinati (H2, H3, H4), che dovrebbero contenere altre parole chiave. In generale, i contenuti dovrebbero essere strutturati come una piramide invertita, con le parole chiave e le informazioni più importanti in alto e i dettagli secondari in basso.
Qual è una buona densità delle parole chiave?
Quando aggiungi parole chiave nei tuoi testi, dovresti sempre assicurarti che non influiscano negativamente sulla leggibilità del testo. Utilizzare una keyword più di una volta nel testo aiuta con il ranking solo fino a un certo punto. Se l’uso di parole chiave danneggia la leggibilità complessiva del testo, allora è probabile che anche il posizionamento sulle pagine di ricerca ne risentirà. In questo caso si parla di keyword stuffing.
Google sostiene che per i contenuti SEO si tratta di integrare le parole chiave in modo naturale nei tuoi testi. Quei contenuti che suonano artificiali o sgrammaticati ottengono automaticamente un posizionamento inferiore, quindi tutto il tempo che hai investito nello scrivere dei contenuti interessanti per i tuoi potenziali visitatori e le tue potenziali visitatrici sarà ben speso, non solo per Google ma anche per i lettori e le lettrici. Non dimenticare di inserire parole chiave nel tuo meta titolo e nella tua meta descrizione, insieme alla descrizione dell’immagine.