6 errori comuni della SEO che le piccole aziende devono evitare

Prima dell’era digitale, quando i pro­prie­ta­ri dei negozi fisici fa­ti­ca­va­no ad attirare clienti tramite metodi di marketing tra­di­zio­na­li, dovevano sem­pli­ce­men­te pensare ad un nuovo messaggio di marketing e ad un nuovo canale. Nessuno doveva pre­oc­cu­par­si della con­cor­ren­za che li superava, o del proprio negozio che diventava in­vi­si­bi­le in una sola notte sui motori di ricerca. Ma ora che il marketing digitale è es­sen­zia­le per la so­prav­vi­ven­za di un’attività, possono esserci problemi come questi.

I clienti della tua po­treb­be­ro essere alla ricerca dei prodotti e servizi che offri, ma po­treb­be­ro non trovarti. Continua a leggere per scoprire come evitare gli errori comuni della SEO che causano queste problemi e as­si­cu­ra­ti che la tua attività possa essere trovata online.

Il nostro primo errore comune della SEO è causato da un uso eccessivo di un’idea prin­ci­pa­le della SEO. È sempre meglio avere più contenuti per la SEO, a volte un contenuto ha bisogno di ap­par­te­ne­re a più di 2000 parole per prendere il primo posto per i termini di ricerca per cui gli utenti vogliono una risposta completa ad una query, ad esempio contenuti educativi. 

Ma questo non è sempre il caso, il miglior risultato per il termine di ricerca “consegna pizza vicino a me”, è probabile che non sia una pagina che contenga quelle parole. Le persone che vogliono mangiare non sono in­te­res­sa­te a leggere lunghi articoli, vogliono ricevere una buona pizza il più ra­pi­da­men­te possibile, quindi il primo risultato sarà una pizzeria vicina con una buona strategia SEO locale e un sistema di e-commerce ben impostato. Il contenuto SEO sulle tue pagine deve servire le pre­fe­ren­ze del gruppo specifico di persone a cui si rivolge. Questo significa che un contenuto lungo non è sempre un contenuto forte.

Forse il modo più comune in cui questa mentalità del "più contenuto è sempre migliore" danneggia la SEO at­tra­ver­so la creazione di contenuti duplicati. I pro­prie­ta­ri del sito sup­pon­go­no che pub­bli­ca­re più versioni di un articolo, mirare alle stesse parole chiave, li aiuti ad aumentare le loro pos­si­bi­li­tà di po­si­zio­na­men­to per quella frase. Questo però non è il caso e può limitare gra­ve­men­te le pos­si­bi­li­tà di po­si­zio­na­men­to di quelle pagine.

Creare contenuti e parole chiave sul tuo sito web ab­ba­stan­za simili da poter essere vi­sua­liz­za­ti entrambi nei risultati di Google per le stesse parole chiave, riduce le pos­si­bi­li­tà che ognuna di quelle pagine ottenga le prime posizioni su Google. In de­fi­ni­ti­va, l'unico scopo del­l'al­go­rit­mo di Google è quello di trovare il miglior risultato per l'utente di tutto internet.

Offrendo a Google più pagine stai dividendo l'at­ten­zio­ne dei bot di Google tra le pagine del tuo sito. Questo significa che Google ha bisogno di de­ter­mi­na­re quale sia la pagina migliore sul tuo sito per quel termine prima di poter decidere se la pagina del tuo sito sia ef­fet­ti­va­men­te la risposta migliore su internet. Questo si traduce spesso in più pagine che vengono elencate molto indietro nei risultati, o per niente, a causa delle penalità per i contenuti duplicati.

È di vitale im­por­tan­za avere un piano di contenuti SEO che includa idee di contenuti attuali e futuri e obiettivi di parole chiave. Questo aiuterà a garantire che non si creino problemi di contenuti duplicati coprendo ac­ci­den­tal­men­te lo stesso argomento due volte. Se hai già delle pagine sul tuo sito web che sembrano troppo simili, dovresti cercare di con­so­li­da­re le pagine simili in una pagina au­to­re­vo­le per ogni termine.

Per esempio, se hai un sito di eCommerce che vende vino, piuttosto che pub­bli­ca­re un articolo di blog in tre parti separate, basate sul termine 'Guida per prin­ci­pian­ti per la de­gu­sta­zio­ne dei vini”, pubblica ciascuna di queste parti sullo stesso articolo, esten­den­do­lo man mano. Questo creerà un contenuto più lungo e più au­to­re­vo­le che Google sarà più propenso a po­si­zio­na­re più in alto nella clas­si­fi­ca.

Se ora ti rendi conto di avere troppi articoli che coprono lo stesso argomento, cerca di scegliere la versione migliore e mettete tutte le parti più im­por­tan­ti di tutte le altre versioni in quel­l'ar­ti­co­lo. Poi spingi l'at­ten­zio­ne di Google verso questa versione mettendo tag canonici sugli altri articoli che puntano verso la pagina che vuoi po­si­zio­na­re. Questo fa sapere a Google che questa pagina è la migliore presente sul tuo sito per la risposta alla query del­l'u­ten­te. Per maggiori in­for­ma­zio­ni sui tag canonici controlla Canonical tag: cosa c'è dietro l'URL canonico?

Un classico esempio di questo errore: una piccola impresa si sta fi­nal­men­te mettendo online, o sta lanciando un ag­gior­na­men­to atteso da tempo. Paga qualche centinaio di euro  un grafico per mettere insieme qualcosa nel loro tempo libero. Quando il sito è com­ple­ta­to sembra ab­ba­stan­za buono e la velocità di ca­ri­ca­men­to è ok, ma il sito non attira i vi­si­ta­to­ri e i clienti promessi, o necessari per renderlo utile. Resosi conto che per ottenere il traffico e i clienti per so­prav­vi­ve­re, l'im­pren­di­to­re cerca di im­ple­men­ta­re la SEO dopo che il sito è stato creato, senza sapere come funziona il proprio sito o da dove iniziare. 

Il primo problema di questo errore comune della SEO è evidente: la mancanza di clienti. Ma questo è problema alla basa della co­stru­zio­ne di un sito web, ovvero non prendere in con­si­de­ra­zio­ne la SEO fin dal­l'i­ni­zio. Questo, di per sé, è un segno di un difetto fon­da­men­ta­le nella strategia di marketing digitale del pro­prie­ta­rio del sito.

Se sei un im­pren­di­to­re la cui attività non può essere trovata su Google, questo non solo significa che ti stai perdendo il traffico, ma anche che il tuo sito non è impostato per offrire ciò che i clienti stanno cercando. Un sito web che fa questo errore può avere un contenuto che attrae i clienti, ma non sfrutterà il suo po­ten­zia­le perché pochi clienti vedranno questo contenuto.

In­di­pen­den­te­men­te dal punto in cui ti trovi con la co­stru­zio­ne del sito, è ne­ces­sa­rio rendere la SEO una parte fon­da­men­ta­le della tua strategia di marketing digitale il più presto possibile. In questo modo ogni nuova pagina creata sarà au­to­ma­ti­ca­men­te ot­ti­miz­za­ta per la SEO.

La prima parte di questo processo è creare una lista di tutti i prodotti e servizi che offri. È poi ne­ces­sa­rio trovare le migliori parole chiave per ciascuna di queste frasi. Suc­ces­si­va­men­te, as­si­cu­ra­ti che queste frasi siano uti­liz­za­te in modo ap­pro­pria­to in tutto il contenuto e nei meta tag delle pagine per­ti­nen­ti che pre­sen­ta­no questi prodotti.

Se hai già costruito il tuo intero sito web senza prendere in con­si­de­ra­zio­ne la SEO, a con­di­zio­ne che tu abbia costruito un sito web uti­liz­zan­do un sistema di gestione dei contenuti facile da usare, con l'aiuto dei giusti strumenti SEO, è possibile im­ple­men­ta­re una strategia SEO pro­fes­sio­na­le in modo re­la­ti­va­men­te facile. La SEO spesso richiede settimane, a volte mesi per essere pie­na­men­te efficace, quindi la strategia SEO di un sito deve essere im­ple­men­ta­ta il prima possibile.

Questo comune errore SEO può assumere molte forme, potrebbe essere un pezzo di testo lungo e difficile da leggere senza spazi, o un contenuto che fa sentire i lettori annoiati già nella prima frase.

Spesso questi contenuti SEO sono scritti per rag­giun­ge­re un numero di parole senza prendersi il tempo di con­si­de­ra­re le esigenze del pubblico. Questo di solito porta a contenuti noiosi e poco originali che anche il pro­prie­ta­rio del sito fa fatica a leggere.

I giorni in cui i siti web potevano pub­bli­ca­re lunghi contenuti pieni di parole chiave e sperare di ottenere un buon po­si­zio­na­men­to e con­ver­sio­ni di vendita sono finiti da un pezzo. La qualità del contenuto delle tue pagine è essa stessa un fattore di po­si­zio­na­men­to. L'al­go­rit­mo di Google può rilevare gli errori di or­to­gra­fia e di gram­ma­ti­ca, così come i contenuti generati dai bot. Google controlla anche la quantità di tempo che i vi­si­ta­to­ri tra­scor­ro­no sul tuo sito web, usando i clienti che arrivano e se ne vanno ra­pi­da­men­te (rimbalzo) come un'in­di­ca­zio­ne di contenuti scadenti. Tutto questo significa che un contenuto SEO scritto male può davvero dan­neg­gia­re il ranking di tutto il tuo sito web.

Spendere un po' di tempo per pia­ni­fi­ca­re e cor­reg­ge­re i tuoi contenuti può spesso risolvere molti problemi causati da una scrittura poco accurata dei contenuti. Non dovresti mai usare bot per scrivere i tuoi contenuti in quanto Google riesce a capire la dif­fe­ren­za. Oltre ai sempre aridi termini e con­di­zio­ni, non scrivere mai sul tuo sito web alcun contenuto che tu stesso non vorresti leggere dal­l'i­ni­zio alla fine.

Se stai scrivendo un contenuto per cercare di po­si­zio­nar­ti per un termine di ricerca, devi as­si­cu­rar­ti che il tuo contenuto fornisca la migliore risposta possibile a quel termine, piuttosto che usare sem­pli­ce­men­te quel termine più volte per cercare di po­si­zio­nar­si. Per esempio, il contenuto per il termine di ricerca "la migliore ricetta delle lasagne" dovrebbe includere questi termini, ma al­tret­tan­to im­por­tan­te, dovrebbe ef­fet­ti­va­men­te cercare di essere "la migliore ricetta delle lasagne". Le parole chiave por­te­ran­no il vostro contenuto a competere per le prime posizioni, ma è l’impegno dei vi­si­ta­to­ri con il contenuto che rag­giun­ge­rà e manterrà quelle prime posizioni per te.

I problemi con i contenuti SEO non devono dipendere solo dalla qualità della vostra scrittura, anche la for­mat­ta­zio­ne e la pre­sen­ta­zio­ne di questa scrittura possono essere parte di questo problema. As­si­cu­ra­ti che il tuo contenuto sia pre­sen­ta­to in un modo che sia attraente per i con­su­ma­to­ri moderni, a nessuno piace leggere paragrafi infiniti di un testo lungo e denso. Inoltre, prendi in con­si­de­ra­zio­ne che molti utenti leg­ge­ran­no i tuoi contenuti sui loro di­spo­si­ti­vi portatili. As­si­cu­ra­ti di seguire queste buone pratiche:

• Struttura la tua scrittura con titoli e sot­to­ti­to­li
• Aggiungi una spa­zia­tu­ra ogni 3-7 righe
• Usa immagini e video per spezzare i paragrafi e attirare l'at­ten­zio­ne

A volte i pro­prie­ta­ri del sito sono troppo eccitati di vedere la risposta al loro ultimo post sul blog, o sem­pli­ce­men­te sollevati di averlo già pronto su una pagina, così pub­bli­ca­no di­ret­ta­men­te il contenuto senza spendere una troppo tempo sui loro meta tag, meta title e de­scrip­tion, e meta content. A volte saltano persino l'in­se­ri­men­to di questi tag.

Prima di tutto, il meta titolo, la meta de­scri­zio­ne e i tag alt delle immagini sono tutte posizioni primarie per le parole chiave. Se non ti prendi il tempo di riempirli in modo ap­pro­pria­to, seguendo i sug­ge­ri­men­ti rac­co­man­da­ti sul numero di parole e in­clu­den­do le parole chiave più im­por­tan­ti, limiterai gra­ve­men­te le pos­si­bi­li­tà del tuo contenuto SEO di rag­giun­ge­re le prime posizioni.

Secondo, il meta titolo e la meta de­scri­zio­ne sono spesso usati per creare l'elenco della tua pagina nei risultati di Google e di altri motori di ricerca. Questo significa che meta titoli e de­scri­zio­ni scritti male, con­te­nen­ti errori di or­to­gra­fia o frasi in­com­ple­te (causate dal su­pe­ra­men­to dei limiti di parole), po­treb­be­ro essere la prima im­pres­sio­ne che i vi­si­ta­to­ri hanno della tua pagina e sito web. Se questo è il caso, non saranno propensi a cliccare sulla tua pagina e il tuo contenuto SEO non rag­giun­ge­rà il suo pieno po­ten­zia­le.

È ne­ces­sa­rio as­si­cu­rar­si che questi tag spieghino il contenuto di ogni pagina in modo per­ti­nen­te e attraente, al­tri­men­ti non otterrai quei clic o clienti dai risultati di ricerca. Scrivere i meta titoli dovrebbe sempre essere un compito separato a sé stante. As­si­cu­ra­ti di con­ce­der­ti una pausa caffè dopo aver finito il tuo articolo. Oppure, se il tuo contenuto è ben pia­ni­fi­ca­to, scrivili prima.

Al­tret­tan­to im­por­tan­te è prendersi il tempo per fa­mi­lia­riz­za­re con le migliori pratiche per ogni tag. Questo articolo ti aiuterà a farlo: Meta tag es­sen­zia­li a colpo d'occhio. Questo as­si­cu­re­rà che i tag che pubblichi stiano creando le in­ser­zio­ni più attraenti possibili nella pagina dei risultati.

Gli URL del tuo sito web non sono solo per i tuoi vi­si­ta­to­ri, servono anche per i motori di ricerca. I marketer digitali, senza ren­der­se­ne conto, spesso non pensano ab­ba­stan­za alle parole che usano nei loro URL, o peggio, il loro CMS genera au­to­ma­ti­ca­men­te un URL in un modo che limita il suo po­ten­zia­le di po­si­zio­na­men­to.

Il problema peggiore possibile causato da questi errori è che creerai pagine per il tuo sito web che non possono essere scan­sio­na­te dai motori di ricerca. Se i caratteri dell’URL non sono cor­ret­ta­men­te co­di­fi­ca­ti o presenti in questa lista, non saranno affatto vi­sua­liz­za­ti nei risultati di Google.

Non pensare alla for­mu­la­zio­ne dei tuoi URL è un'op­por­tu­ni­tà persa per inserire le parole chiave in essi. Gli URL sono una posizione primaria per le parole chiave. Usare le parole chiave nei tuoi URL aumenta le pos­si­bi­li­tà di po­si­zio­na­men­to delle pagine e le rende più clic­ca­bi­li nella pagina dei risultati di ricerca di Google. Infine, includere le date nell’URL limiterà la longevità del contenuto SEO. È probabile che Google scelga contenuti con date più recenti, o nessuna data, rispetto a contenuti che pre­sen­ta­no anni passati nel loro URL.

As­si­cu­ra­ti di includere le parole chiave più im­por­tan­ti per una pagina nel tuo URL, usa i trattini (-) per separare le parole nelle frasi con­te­nen­ti più parole chiave. Segui tutte le migliori pratiche elencate in questo articolo sull'im­por­tan­za degli URL per la SEO. Se vuoi che il contenuto di una pagina rimanga rilevante per molto tempo, non inserire mai delle date nell’URL. Se seguirai questi consigli eviterai questo comune errore SEO.

Ogni pagina si trova su un URL. Potremmo voler cambiare l'URL perché abbiamo commesso un errore scri­ven­do­lo, o perché stiamo con­so­li­dan­do il contenuto, ma facendolo ra­pi­da­men­te senza con­si­de­ra­re l'impatto sulla SEO.

I motori di ricerca usano gli URL per accedere alle pagine del tuo sito. Quando qualcuno clicca sul tuo sito nei risultati di Google, è l'URL che porta i vi­si­ta­to­ri alla tua pagina. Se cambi un URL senza dire a Google cosa stai facendo, il vecchio URL può rimanere nei risultati per un po', il che significa che chiunque clicchi su questa pagina nei risultati sarà portato a un URL che non esiste più, ac­co­glien­do i vi­si­ta­to­ri del sito con la fa­mi­ge­ra­ta pagina del messaggio di errore 404. Ov­via­men­te, questo è un male per i vi­si­ta­to­ri e per il vostro po­si­zio­na­men­to per la SEO.

È im­por­tan­te ricordare che tutte le pagine che si collegano da altri siti al vecchio URL saranno perse se l'in­di­riz­zo su questi backlink non viene ag­gior­na­to. Questo si riflette in modo negativo sulla SEO, l'aumento di po­si­zio­na­men­to che i backlink for­ni­sco­no sarà scambiato con una penalità per il link non fun­zio­nan­te. Ciò è anche uno svan­tag­gio nella relazione con la persona che si collega al o dal vostro sito, perché anche essa avrà questi problemi.

La prima cosa che puoi fare per evitare questo errore è prestare molta at­ten­zio­ne quando inserisci il tuo URL. Se noti un errore entro pochi secondi dalla pub­bli­ca­zio­ne, è im­pro­ba­bi­le che la modifica immediata causi dei problemi, ma qualsiasi URL che è stato scan­sio­na­to ab­ba­stan­za a lungo da Google, non dovrebbe essere cambiato senza avere un'a­de­gua­ta strategia di rein­di­riz­za­men­to in atto. Questo video di Google ti indicherà la giusta direzione.

Il modo migliore per evitare di fare grandi errori con la SEO è quello di renderla parte della tua strategia di marketing digitale fin dal­l'i­ni­zio. Per prima cosa, trovando le parole chiave di maggior valore per il tuo business e poi, co­struen­do il tuo sito web intorno a queste parole chiave. Avrai anche bisogno di in­for­mar­ti sulle ultime rac­co­man­da­zio­ni per una pratica migliore ri­guar­dan­te i meta tag, gli URL e la pre­sen­ta­zio­ne dei contenuti SEO. Questo mas­si­miz­ze­rà la vostra SEO riducenti il rischio di errori derivanti da essa.