Ot­ti­miz­za­re un negozio online: mi­glio­ra­re il po­si­zio­na­men­to su Google con il SEO

Con una quota di mercato di oltre il 90% Google ha un ruolo prin­ci­pa­le tra i motori di ricerca e sarebbe una scelta ra­gio­ne­vo­le che ogni venditore online ot­ti­miz­zas­se il suo negozio online ap­po­si­ta­men­te secondo i suoi parametri. Il vostro sito compare ideal­men­te tra i primi risultati se vengono cercate precise parole chiave, ma perché questo accada, dovrebbe prima essere ri­co­no­sciu­to come per­ti­nen­te. Chi vuole ot­ti­miz­za­re il suo negozio online, dovrebbe conoscere i criteri di Google e prenderli in con­si­de­ra­zio­ne per lo sviluppo del proprio sito.

Google ha svi­lup­pa­to un sistema ingegnoso per dif­fe­ren­zia­re au­to­ma­ti­ca­men­te le pagine web, che non si basa soltanto sulla po­po­la­ri­tà di un sito. Il motore di ricerca può ad­di­rit­tu­ra giudicare la qualità di un testo ve­ri­fi­can­do­ne la cor­ret­tez­za gram­ma­ti­ca­le, la facile leg­gi­bi­li­tà e la frequenza di parole chiave. Per esempio un testo in cui sono presenti troppe parole chiave, viene de­clas­sa­to. Un testo in­for­ma­ti­vo ben strut­tu­ra­to può, al contrario, mi­glio­ra­re la va­lu­ta­zio­ne di Google di un sito. Questo sistema di va­lu­ta­zio­ne viene per­fe­zio­na­to da Google a in­ter­val­li regolari per ot­ti­miz­za­re al meglio i risultati di ricerca. Molti aspetti per la va­lu­ta­zio­ne di un sito rimangono però sempre uguali ed è pertanto possibile, grazie agli strumenti SEO, mi­glio­ra­re il po­si­zio­na­men­to di un negozio online su Google. Nei seguenti paragrafi vi mostriamo come.

Di solito non si do­vreb­be­ro scrivere de­scri­zio­ni di prodotti senza parole chiave (le co­sid­det­te keywords). Ef­fet­tua­te una ricerca di keywords e ve­ri­fi­ca­te quali sono le parole mag­gior­men­te uti­liz­za­te che ri­guar­da­no la vostra offerta: in questo vi aiuta il tool gratuito Google Keyword-Planer di AdWords (https://adwords.google.it/Key­word­Plan­ner). Per ve­ri­fi­ca­re in quale com­bi­na­zio­ne vengono cercate più fre­quen­te­men­te le parole chiave, potete uti­liz­za­re la funzione di au­to­com­ple­ta­men­to (Google Suggest). Parole chiave composte sono meno com­pe­ti­ti­ve: per esempio la parola “scarpe” è più forte rispetto a “sconti scarpe donna”. È anche utile orien­tar­si alla con­cor­ren­za. Andate sulla pagina di un negozio online che vende gli stessi prodotti. Un testo ot­ti­miz­za­to è ri­co­no­sci­bi­le dal fatto che le parole chiave e le sue varianti sono presenti a in­ter­val­li regolari. Scegliete tran­quil­la­men­te la stessa keyword ma non copiate mai testi, in quanto Google riconosce i duplicati (duplicate content) e li penalizza. Create piuttosto testi nuovi e inserite le vostre parole chiave in modo in­di­vi­dua­le. Le keyword non do­vreb­be­ro co­sti­tui­re più del 4% del testo.

Se volete ot­ti­miz­za­re il vostro negozio online in ottica SEO, dovreste in­dub­bia­men­te in­ve­stir­ci del tempo. Au­men­tan­do in tal modo la pos­si­bi­li­tà di rag­giun­ge­re nuovi clienti, tutti i vostri sforzi verranno presto ripagati. Inoltre, le azioni per ot­ti­miz­za­re un sito secondo criteri SEO non sono solo per gli esperti; i diversi tool per­met­to­no anche ai prin­ci­pian­ti di ot­ti­miz­za­re al meglio un negozio online. Anche senza co­no­scen­ze spe­ci­fi­che in ambito SEO ampliate il raggio d’azione del vostro sito. Molti siti già pronti e CMS mettono a di­spo­si­zio­ne numerosi strumenti, con i quali è possibile ot­ti­miz­za­re per Google il vostro negozio online. L’utilizzo del SEO nell’e-commerce conviene davvero e tutti i gestori di negozi online do­vreb­be­ro farne uso.