Evergreen content: cosa sono i contenuti “sem­pre­ver­di” per i siti web?

Qualunque guida all’ot­ti­miz­za­zio­ne per i motori di ricerca o al marketing online sot­to­li­nea quanto sia im­por­tan­te fornire in ogni momento contenuti di grande attualità. Agli antipodi di questo approccio si colloca il co­sid­det­to evergreen content. La tra­du­zio­ne letterale “sem­pre­ver­de” non trasmette appieno il si­gni­fi­ca­to dell’espres­sio­ne. Una dicitura migliore sarebbe “contenuti senza tempo”, ossia contenuti la cui rilevanza perdura a tempo in­de­ter­mi­na­to.

Esempi tipici di evergreen content sono i lemmi di un’en­ci­clo­pe­dia. Wikipedia, in par­ti­co­la­re, contiene articoli che man­ten­go­no la propria validità per anni, ad esempio i testi relativi a eventi storici accaduti nel passato, de­scri­zio­ni di edifici e beni culturali, oppure varietà vegetali e animali.

Ad­di­rit­tu­ra Wikipedia applica il principio secondo il quale gli articoli che non sono conformi alle linee guida di un’en­ci­clo­pe­dia senza tempo, quindi che non sono sem­pre­ver­di, devono essere con­tras­se­gna­ti con un proprio banner di testo, la co­sid­det­ta icona del re­cen­ti­smo. La ri­spet­ti­va spie­ga­zio­ne su Wikipedia in italiano descrive chia­ra­men­te le ca­rat­te­ri­sti­che dell’evergreen content rispetto al re­cen­ti­smo:

Questo significa che da un articolo di attualità può, in seguito, scaturire un evergreen content, a con­di­zio­ne che il testo venga strut­tu­ra­to in modo tale da risultare per­ma­nen­te­men­te in­te­res­san­te dal punto di vista storico o do­cu­men­ta­le.

Non solo i glossari e gli articoli wiki sono po­ten­zia­li contenuti sem­pre­ver­di. Anche diversi articoli di blog che con­ten­go­no, ad esempio, in­for­ma­zio­ni generali su av­ve­ni­men­ti d’attualità possono mantenere la propria at­trat­ti­va anche quando l’evento di cui trattano non è più attuale. Lo stesso vale per le in­fo­gra­fi­che che, tuttavia, devono essere corredate di testi op­por­tu­na­men­te redatti nell’ottica dell’ot­ti­miz­za­zio­ne per i motori di ricerca e della vi­si­bi­li­tà.

Anche gli articoli tutorial e le guide per ri­pa­ra­zio­ni o progetti fai da te possono mantenere la loro at­trat­ti­va a tempo in­de­ter­mi­na­to. Anche in questo caso vale la regola secondo cui i prodotti men­zio­na­ti nel testo non devono essere articoli di moda o tendenze di breve durata.

Lo stesso vale per le FAQ (Fre­quen­tly Asked Questions, in italiano “domande frequenti”) relative a un de­ter­mi­na­to argomento. Molti utenti che hanno scarse co­no­scen­ze su un argomento o un prodotto cercano infatti risposte alle proprie domande. Succede dunque spesso che alcuni degli in­ter­ro­ga­ti­vi formulati siano sempre gli stessi. Le raccolte di domande risultano utili quando, ad esempio, gli utenti ri­scon­tra­no che il di­spo­si­ti­vo o il software ac­qui­sta­to non funziona come previsto, ma non sanno come formulare la domanda concreta.

I contenuti sem­pre­ver­di attirano un flusso costante di vi­si­ta­to­ri al proprio sito web, almeno, stando alla teoria. Per questo tipo di contenuti, ancor più che nel caso delle notizie d’attualità, un’im­por­tan­za decisiva è rivestita dalla qualità. Un testo che deve mantenere le propria at­trat­ti­va a tempo in­de­ter­mi­na­to può trattare un unico argomento, ma in modo quanto più possibile completo ed efficace. Nel caso di testi che coprono un’ampia gamma di tematiche con contenuti copiati, si capisce im­me­dia­ta­men­te che puntano soltanto a un po­si­zio­na­men­to elevato nei motori di ricerca. I vi­si­ta­to­ri si man­ten­go­no a distanza, e anche i col­le­ga­men­ti esterni si limitano a link generati au­to­ma­ti­ca­men­te a pagine con struttura simile. In questi testi è inutile cercare link di qualità ad altre pagine con contenuti di pari livello nell’ottica di una buona ot­ti­miz­za­zio­ne SEO.

La mera copia di contenuti non deve essere confusa con la content curation re­da­zio­na­le. I contenuti senza tempo sono un elemento im­por­tan­te del content marketing, tuttavia non devono essere percepiti in modo negativo.

Pub­bli­ca­re un testo sul proprio sito solo per avere contenuti sem­pre­ver­di non ha alcun senso. Occorre con­si­de­ra­re at­ten­ta­men­te il proprio target, al­tri­men­ti si rischia che il testo appaia subito come corpo estraneo.

Le ricette di cucina, ad esempio, sono contenuti validi e di interesse generale, ma non si adattano a un sito di argomento tecnico. Anche all’interno di un vasto ambito tematico, l’evergreen content non deve essere troppo generico e tantomeno inadatto. Pub­bli­ca­re ricette ve­ge­ta­ria­ne sul sito web di una ma­cel­le­ria è inadatto. Tuttavia, ci sono sempre le eccezioni che con­fer­ma­no la regola: una ricetta pri­ma­ve­ri­le ben fatta può fare ri­fe­ri­men­to ai prodotti non a base di carne in vendita nel negozio.

Anche negli shop online che offrono prodotti sempre diversi può essere una buona idea inserire degli evergreen content. Istru­zio­ni passo per passo su articoli par­ti­co­lar­men­te ap­prez­za­ti, in­ter­vi­ste con esperti o anche una re­tro­spet­ti­va sulla storia dell’azienda creano fiducia e mostrano com­pe­ten­za. I lettori ri­mar­ran­no all’interno del sito più a lungo e, con tutta pro­ba­bi­li­tà, daranno uno sguardo anche allo shop annesso. Un di­zio­na­rio o un contenuto wiki sugli argomenti attinenti alla gamma di prodotti o anche un glossario con brevi spie­ga­zio­ni dei termini specifici uti­liz­za­ti attirano mediante parole chiave ben studiate i vi­si­ta­to­ri che trovano ca­sual­men­te il sito at­tra­ver­so un motore di ricerca. Se i vi­si­ta­to­ri ottengono le risposte alle loro domande, la fiducia del marchio si rafforza. Questo fa sì che i vi­si­ta­to­ri tornino al sito anche senza Google.

Un contenuto sem­pre­ver­de ben scritto, che non abbia il sentore di testo pub­bli­ci­ta­rio, riceve ri­pe­tu­ta­men­te backlink da portali di notizie o blog privati e forum che trattano di quel tema specifico. So­li­ta­men­te i gestori di queste pagine sono restii a creare col­le­ga­men­ti agli shop online, a meno che non si tratti di link affiliati.