Rilanciare un sito web: la checklist per ripartire con il tuo progetto online

Un rilancio di un sito web comprende la revisione fondamentale di una presenza online, concentrandosi non solo sul design, ma anche sull’architettura e sulla struttura. L’obiettivo è migliorare l’usabilità e aumentare le prestazioni attraverso una nuova concezione della struttura del sito. Le ragioni per un rilancio possono includere cambiamenti nei metodi di posizionamento, nel comportamento degli utenti o un nuovo orientamento dell’azienda.

Checklist per rilanciare un sito web

Di seguito ti forniamo una checklist dei punti più importanti da considerare quando si rilancia un sito web:

✓ Struttura di navigazione: ottimizzazione della facilità d’uso attraverso una navigazione pulita e concisa

✓ Reindirizzamenti (301 Redirects): assicurarsi che i vecchi URL siano correttamente reindirizzati verso i nuovi

✓ Backlink: cura e mantenimento dei backlink di qualità, anche in caso di modifiche agli URL

✓ Collegamenti interni: ottimizzazione dei link interni per garantire una completa indicizzazione e potenza dei link

✓ Metadati: revisione e adattamento di titoli, descrizioni e testi alternativi

✓ Contenuti duplicati: identificazione dei contenuti duplicati con tag canonici

✓ Sitemap: aggiornamento della sitemap per garantire che tutti i nuovi URL vengano indicizzati tempestivamente

✓ Strumenti di tracciamento: integrazione di codici di tracciamento (ad esempio Google Analytics) nel nuovo codice sorgente delle pagine

✓ Tempo di caricamento: assicurarsi che la velocità di caricamento del sito web resti ottimizzata

✓ Monitoraggio dopo il rilancio: controllo della performance del sito web dopo il rilancio

Struttura di navigazione

La base per il successo di ogni sito è che abbia una struttura logica. Solo se riescono a orientarsi tra le diverse sottopagine, i visitatori e le visitatrici riescono a interagire nel modo giusto con il sito.

• Obiettivo: miglioramento dell’usabilità e della guida utente
• Misura: verifica quanto sono lunghi i percorsi di clic verso le sottopagine importanti; ottimizza la navigazione affinché l’utente possa raggiungere l’obiettivo con un massimo di 5 clic
• Ottimizzazione mobile: assicurati che la navigazione sia user-friendly e rapidamente accessibile anche sui dispositivi mobili

Reindirizzamenti (301 Redirects)

Nell’ambito di un rilancio di un sito web si può verificare un trasferimento del dominio. In questo caso, le sottopagine esistenti vengono spostate su nuovi URL. I gestori dei siti web dovrebbero reindirizzare i visitatori e le visitatrici verso le nuove sottopagine con un reindirizzamento 301.

• Obiettivo: evitare la perdita di traffico a causa di reindirizzamenti errati
• Misura: in caso di modifiche agli URL o trasferimenti di dominio, assicurati che i reindirizzamenti 301 siano correttamente impostati per tutti i vecchi URL
• Strumenti importanti: utilizzo di strumenti SEO come Screaming Frog per verificare i reindirizzamenti.

Backlink

Di regola ogni sito web è dotato di un profilo di backlink. Si tratta di un certo numero di link che da alcuni siti rimandano a un altro. Questi link in entrata sono fondamentali per la valutazione della rilevanza di una pagina da parte dei motori di ricerca e non dovrebbero assolutamente andare persi in caso di riprogettazione.

• Obiettivo: mantenere la link-power
• Misura: analisi del profilo di backlink e contatto con siti esterni per adattare l’URL, nel caso in cui gli URL siano stati modificati
• Strumenti: Ahrefs, SEMrush per l’analisi e la gestione del profilo di backlink

Collegamenti interni

Se nel rilancio di un sito web rientrano anche le modifiche alla struttura della pagina, i gestori di un sito web dovrebbero assicurarsi che tutte le sottopagine del sito siano collegate internamente. Il collegamento interno è un potente strumento SEO, essenziale per la completa indicizzazione di una pagina.

• Obiettivo: assicurarsi che tutte le pagine importanti siano collegate internamente e quindi completamente indicizzate
• Misura: ottimizzazione del collegamento interno per consentire a Google di scansionare efficacemente tutti i contenuti
• Vantaggio SEO: i link interni trasmettono potenza di link (link power) e possono aumentare la visibilità

Gestione dell’indicizzazione

Un rilancio viene di solito preparato in sede di sviluppo. Generalmente, effettuare un’indicizzazione prima che il sito vada online non è una scelta consigliabile.

• Obiettivo: impedire che le pagine incomplete o non finite vengano indicizzate
• Misura: prima del rilancio, occorre impostare il file robots.txt e i tag meta-Robots per escludere i crawler; dopo il rilancio, queste restrizioni devono essere rimosse
• Strumenti: Google Search Console per la verifica dell’indicizzazione

Sito web con dominio

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Metadati

Rilanciare un sito web è l’occasione ideale per curare tutti gli aspetti della sua ottimizzazione on-page.

• Obiettivo: ottimizzazione della SEO on-page e miglioramento della visibilità
• Misura: revisione dei titoli, delle descrizioni e dei testi alternativi. Tutte le pagine dovrebbero avere metadati univoci e pertinenti
• Strumenti: Yoast SEO o Rank Math per la gestione semplice dei metadati

Contenuti duplicati

Se durante la riorganizzazione del sito trovi contenuti doppi, questi dovrebbero essere segnalati ai motori di ricerca.

• Obiettivo: evitare contenuti duplicati, che potrebbero influenzare negativamente il posizionamento
• Misura: implementazione del tag canonico su tutte le pagine con contenuti simili, per indicare a Google la fonte preferita
• Strumenti: Screaming Frog per identificare i contenuti duplicati

Sitemap

Le mappe del sito (o sitemap, in inglese) possono essere paragonate ai segnali stradali. Tutti i nuovi URL che vengono aggiunti a un sito durante la fase di rilancio andrebbero segnalati qui.

• Obiettivo: assicurarsi che Google trovi e indicizzi rapidamente tutti i nuovi URL
• Misura: aggiornamento della sitemap XML e invio alla Google Search Console
• Suggerimenti importanti: i link alla sitemap dovrebbero essere posizionati in modo prominente sul sito web (sitemap HTML)

Tracciamento

Chi utilizza codici di tracciamento come quello di Google Analytics, dovrebbe integrarli anche nei codici sorgente delle nuove sottopagine.

• Obiettivo: evitare che durante il rilancio di un sito web si perdano dati
• Misura: integrazione dei codici di tracciamento, ad esempio Google Analytics, nel codice sorgente delle nuove pagine
• Strumenti: Google Tag Manager per la gestione dei tag di tracciamento, Google Tag Assistant come strumento gratuito di validazione per il browser proprietario

Tempo di caricamento

Un fattore fondamentale dell’usabilità di un sito è la sua velocità di caricamento. I motori di ricerca come Google la utilizzano pertanto come fattore per la valutazione della rilevanza di un sito.

• Obiettivo: garantire che il sito web si carichi velocemente e quindi non influenzi negativamente l’esperienza utente e il posizionamento SEO
• Misura: ottimizzazione di immagini, script e configurazioni del server per migliorare la velocità di caricamento
• Strumenti: Google PageSpeed Insights, GTmetrix, WebPageTest per la misurazione e l’ottimizzazione della velocità di caricamento

Monitoraggio dopo il rilancio

Dopo il rilancio di un sito web, è essenziale un monitoraggio continuo delle prestazioni per garantire che tutto funzioni senza intoppi. Nei primi giorni dopo il rilancio, è importante identificare e risolvere soprattutto errori e problemi.

Misure importanti:

• Monitoraggio delle prestazioni del sito web per rilevare tempestivamente eventuali errori
• Utilizzo di strumenti come Google Analytics e Screaming Frog per un’analisi dettagliata degli errori
• Ottimizzazione SEO continua per avere successo a lungo termine

Conclusione: rilanciare un sito web nel modo giusto

Rilanciare un sito web è un’ottima opportunità per migliorare la visibilità e le prestazioni del tuo sito. Una pianificazione accurata e l’implementazione delle giuste misure durante il rilancio sono fondamentali per evitare perdite di ranking e avere successo nel lungo periodo.

I punti importanti per un rilancio di successo:

• Analisi approfondita e ottimizzazione della struttura del sito web
• Osservanza degli standard SEO e delle migliori pratiche
• Monitoraggio continuo e adattamento dopo il rilancio

Il successo a lungo termine si ottiene tramite ottimizzazioni regolari e un monitoraggio costante del sito web. Rilanciare un sito web in maniera efficace può offrire un vantaggio competitivo duraturo.