Analisi della con­cor­ren­za: i migliori strumenti

La con­di­zio­ne base per un’utile analisi della con­cor­ren­za è la scelta di una con­tro­par­te rilevante. Con­cen­tra­te­vi quindi su quei com­pe­ti­tor che operano nel vostro settore, che offrono gli stessi prodotti o prodotti simili o che si rivolgono allo stesso target. Di solito la lista dei po­ten­zia­li con­cor­ren­ti è molto lunga, ragione per cui dovreste limitarvi ai più influenti. Mettete da parte quei com­pe­ti­tor che svolgono un’attività online piuttosto limitata, anche se pre­sen­ta­no i requisiti appena citati.  Per una visione completa, i seguenti ambiti do­vreb­be­ro essere parte di una campagna di analisi della con­cor­ren­za online:

Misure SEO

Per ot­ti­miz­za­re il vostro risultato sui motori di ricerca, cercate di capire quali misure in­tra­pren­de la con­cor­ren­za. Ve­ri­fi­ca­te il po­si­zio­na­men­to delle pagine dei vostri com­pe­ti­tor rispetto al vostro sito per parole chiave dall’alto volume di ricerca. Risulta inoltre in­te­res­san­te sapere in quali ambiti la con­cor­ren­za utilizza più parole chiave e perché lo fa. È con­si­glia­bi­le ana­liz­za­re sia il contenuto delle sot­to­pa­gi­ne sia i backlink. Se i vostri com­pe­ti­tor rag­giun­go­no un buon po­si­zio­na­men­to su temi o ambiti che la vostra pagina non tratta, è ne­ces­sa­rio scoprire se questi stessi temi po­treb­be­ro essere in­te­res­san­ti anche per il vostro sito.  Provate a ve­ri­fi­ca­re a campione i risultati di ricerca ef­fet­ti­va­men­te generati, per ana­liz­za­re i Rich Snippets, come risultati di va­lu­ta­zio­ne o prezzi dei prodotti, uti­liz­za­ti dai com­pe­ti­tor. Se la con­cor­ren­za utilizza snippet più efficaci, anche se avete un po­si­zio­na­men­to migliore, rischiate di passare in secondo piano.

Misure SEA

Inserire annunci pub­bli­ci­ta­ri nei motori di ricerca è un mezzo efficace per aumentare la notorietà di una marca. So­prat­tut­to con Google Adwords si raggiunge esat­ta­men­te un de­ter­mi­na­to target. Per questo motivo diventa im­por­tan­te occuparsi delle misure SEA (acronimo di Search Engine Ad­ver­ti­sing) dei con­cor­ren­ti e cercare di evincerne in­for­ma­zio­ni im­por­tan­ti per la propria campagna. Scoprite prima di tutto se e da quando la con­cor­ren­za utilizza misure SEA e quali sono i periodi in cui investe la maggior parte del budget riservato alla pub­bli­ci­tà. In questo modo è possibile che vi troviate dinanzi ad aumenti del budget stra­te­gi­ci oltre che ad in­ve­sti­men­ti maggiori dovuti al settore, come per esempio quelli del periodo di Natale (nel caso degli e-commerce), che po­treb­be­ro essere utili anche nel vostro caso. Inoltre dovreste dare un’occhiata sia ai testi pub­bli­ci­ta­ri sia alle keyword ac­qui­sta­te dalla con­cor­ren­za.

Contenuto

Il contenuto è la colonna portante di un sito Internet e un ca­ta­liz­za­to­re per il successo. Un buon contenuto non solo attira nuovi vi­si­ta­to­ri, ma è anche un criterio im­por­tan­te per il po­si­zio­na­men­to sui motori di ricerca. Il contenuto di una pagina web è il risultato di un lungo processo e grazie all’analisi della con­cor­ren­za è possibile ridurre il rischio di crearne uno di scarsa qualità. Cercate quindi di farvi un’idea su quali tipi di contenuto la vostra con­cor­ren­za utilizza e in che modo li rende in­te­res­san­ti per i vi­si­ta­to­ri, per esempio uti­liz­zan­do:

• Articoli in PDF
• Video
• Liste
• In­fo­gra­fi­che
• Podcast
• In­ter­vi­ste
• New­slet­ter

Infine dovreste dare un’occhiata anche al contenuto stesso: cercate di capire se è stato creato au­to­no­ma­men­te o da qualche agenzia spe­cia­liz­za­ta, quale carattere abbia il testo e in che modo si rivolge al lettore. Anche la com­bi­na­zio­ne dei singoli tipi di contenuto è in­te­res­san­te: co­min­cia­te ad ana­liz­za­re questi contenuti ca­rat­te­riz­za­ti da un traffico par­ti­co­lar­men­te buono o da col­le­ga­men­ti di qualità.

Attività di social media

Tra le attività più moderne dell’Online Marketing rientra anche la com­mer­cia­liz­za­zio­ne nei diversi social network. Questi canali rap­pre­sen­ta­no spesso il filo diretto con il target di ri­fe­ri­men­to e ri­chie­do­no di con­se­guen­za una buona cura. Che sia Facebook, Twitter, YouTube o Instagram: ve­ri­fi­ca­te quali piat­ta­for­me utilizza la con­cor­ren­za e ana­liz­za­te i relativi profili; così potrete farvi un’idea per le vostre attività di Social Media Marketing e potreste ottenere maggiori in­for­ma­zio­ni sui vostri con­cor­ren­ti. Durante l’analisi tenete a mente i seguenti punti:

• Influenza del profilo
• Frequenza con cui vengono pub­bli­ca­ti i post
• Tipi di contenuto (video, immagini, link ecc.)
• Reazioni (commenti, dati sui “mi piace”, retweet, ecc.)
• Temi

Una det­ta­glia­ta analisi della con­cor­ren­za, dotata anche di sta­ti­sti­che e va­lu­ta­zio­ne dei risultati, è un processo com­pli­ca­to ed estre­ma­men­te lungo, difficile da rea­liz­za­re senza l’ausilio di diversi strumenti e servizi. Qui trovate una pa­no­ra­mi­ca degli strumenti più in­te­res­san­ti per “studiare” i vostri com­pe­ti­tor.

SEMrush: analisi della con­cor­ren­za e non solo

Uno degli strumenti più uti­liz­za­ti in Italia per l’analisi della con­cor­ren­za è SEMrush, spe­cia­liz­za­to in SEO e SEM. Oltre ad ana­liz­za­re i vostri com­pe­ti­tor, SEMrush offre tanti altri servizi, motivo per cui questo tool è tra i più amati nel nostro paese. Le fun­zio­na­li­tà di questo programma sono elencate qui di seguito:

• Analisi delle migliori parole chiave dei com­pe­ti­tor
• Funzione di ricerca dei nuovi com­pe­ti­tor organici
• Vi­sua­liz­za­zio­ne delle landing page dei com­pe­ti­tor nelle SERP per ogni parola chiave
• Ricerche di ad­ver­ti­sing (strategie e budget per la pub­bli­ci­tà dei com­pe­ti­tor)
• Lo­ca­liz­za­zio­ne delle campagne pub­bli­ci­ta­rie
• Attività di Display Ad­ver­ti­sing
• Analisi dei backlink

Si­mi­lar­Web: una fo­to­gra­fia completa del sito web del vostro com­pe­ti­tor

Il secondo strumento che vi con­si­glia­mo è Si­mi­lar­Web. Con questo tool, dalla grafica molto semplice e intuitiva, potete ricevere in modo rapido e gratuito i dati di traffico del sito da voi inserito nella barra di ricerca. Già nella versione gratuita è possibile con­fron­ta­re più siti, mentre in quella a pagamento potete ef­fet­tua­re un’analisi ap­pro­fon­di­ta di tutta la vostra con­cor­ren­za.

vi­sual­ping: un contenuto sempre ag­gior­na­to

Vale sempre la pena tenere sott’occhio il contenuto dei siti dei con­cor­ren­ti, so­prat­tut­to quelli che generano maggiore traffico e hanno diversi link. Il sito di vi­sual­ping, di­spo­ni­bi­le anche come esten­sio­ne di Google Chrome, vi risparmia molta fatica in­for­man­do­vi per e-mail su modifiche im­por­tan­ti apportate all’URL di de­sti­na­zio­ne. Potete ve­ri­fi­ca­re o la pagina intera o una parte di essa e inoltre impostare l’arco di tempo in cui ef­fet­tua­re il check. Sono possibili fino a due verifiche al giorno in modo gratuito, mentre se si desidera uti­liz­za­re questo servizio più in­ten­sa­men­te ci sono dei costi. Al­ter­na­ti­ve: Ver­sio­ni­sta, Distill, On­Web­Chan­ge.

Tal­k­wal­ker: la social data in­tel­lin­gen­ce che lavora per te

Anche se social network come Facebook e Twitter offrono alcune pos­si­bi­li­tà di analisi della con­cor­ren­za, è sempre utile uti­liz­za­re strumenti come tal­k­wal­ker. In un’unica schermata trovate, in aggiunta ai nomi di alcuni com­pe­ti­tor nelle diverse reti come Twitter, Facebook, Instagram o Google+, anche la menzione di blog, forum e magazine online. Questo servizio offre in tempo reale risultati su parametri come con­di­vi­sio­ni, mi piace e retweet, nonché sul numero di follower. Topic Cloud genera in modo au­to­ma­ti­co un Topic Cloud, che fornisce spie­ga­zio­ni sui temi trattati negli articoli e sulle keyword. Poiché la versione gratuita fornisce solo risultati limitati si consiglia uno dei pacchetti mensili a pagamento (a partire da 500€) per un’analisi completa dei social media. Al­ter­na­ti­ve: brand­watch e mention.