Ac­ce­le­ra­ted Mobile Pages (AMP)

Le Ac­ce­le­ra­ted Mobile Pages, ab­bre­via­to AMP, pongono l’espe­rien­za di na­vi­ga­zio­ne degli utenti di di­spo­si­ti­vi mobili su un nuovo livello. Questa per lo meno è l’in­ten­zio­ne nascosta dietro la nuova tec­no­lo­gia del gigante dei motori di ricerca Google. Sullo sfondo del progetto open source, il cui sviluppo è stato promosso (e verrà promosso ancora) sulla piat­ta­for­ma web GitHub. Ci sono già servizi simili della con­cor­ren­za: Apple News (di Apple) e Instant Articles (di Facebook). Un ruolo fon­da­men­ta­le lo riveste inoltre la volontà di pro­muo­ve­re il gior­na­li­smo digitale nei prossimi anni, azione decisa nell’ambito della Digital News Ini­tia­ti­ve (DNI). Ma come fun­zio­na­no le nuove pagine Mobile? E chi può uti­liz­zar­le?

Il codice HTML delle Ac­ce­le­ra­ted Mobile Pages si con­trad­di­stin­gue dalle normali pagine HTML per il fatto che alcuni tag standard vengono so­sti­tui­ti dai tag AMP. Questo vale so­prat­tut­to per l’as­se­gna­zio­ne di contenuti mul­ti­me­dia­li, che in questo modo vengono caricati solo quando l’utente lo richiede. In questo modo nel codice HTML si trova quindi il tag <amp-img> al posto di <img>, per inserire un’immagine. Una pa­no­ra­mi­ca sui tag delle pagine mobile di Google, la trovate nell’area AMP di GitHub.

La bi­blio­te­ca di Ja­va­Script, che fa parte del progetto, gestisce il ca­ri­ca­men­to di tutte gli elementi del sito, che elabora anche tutte le risorse esterne in modo asincrono, cosicché il processo di rendering può aver luogo senza essere di­stur­ba­to da influenze esterne. Inoltre viene sup­por­ta­ta l’ese­cu­zio­ne di elementi di IFrames in modalità Sandbox, ma i diritti dei gestori esterni sono limitati. Altre tecniche di ese­cu­zio­ne sono il ca­ri­ca­men­to istan­ta­neo del layout o il blocco dei selettori CSS. 

Op­zio­nal­men­te Google offre un proprio Content Delivery Network basato su proxy per la consegna delle Ac­ce­le­ra­ted Mobile Pages. Per questo motivo tutte le pagine AMP HTML vengono salvate nella cache e ot­ti­miz­za­te au­to­ma­ti­ca­men­te. Tramite i servizi del CDN tutte le in­for­ma­zio­ni più im­por­tan­ti sono con­ser­va­te cen­tral­men­te (le pagine così come tutti i file Ja­va­Script e le immagini). Inoltre la Cache HTTP/2 fa uso e verifica le fun­zio­na­li­tà delle pagine Mobile.

Con questo nuovo strumento Google si rivolge in modo diretto agli editori di giornali e ai gestori delle piat­ta­for­me blog come WordPress. Nel febbraio 2016 Google ha pub­bli­ca­to una lista dei suoi partner ufficiali, tra cui figurano alcune im­por­tan­ti testate gior­na­li­sti­che a livello mondiale. Per tutti i par­te­ci­pan­ti elencati nel feed di Google ci sono i seguenti vantaggi grazie alle pagine Mobile e alla funzione di ricerca di Google, che è stata ria­dat­ta­ta nell’ambito del progetto AMP:

• Migliore po­si­zio­na­men­to nella pa­no­ra­mi­ca delle notizie, in quanto gli articoli AMP vengono messi in evidenza come “Top Stories”,
• Minore frequenza di rimbalzo negli utenti dei di­spo­si­ti­vi mobili grazie a tempi di ca­ri­ca­men­to più rapidi delle notizie ot­ti­miz­za­te,
• Migliore po­si­zio­na­men­to del sito grazie a una ot­ti­miz­za­zio­ne Mobile ec­cel­len­te, anche se l’uso delle Ac­ce­le­ra­ted Mobile Pages, stando a quanto sostiene Google, non è un fattore di ranking.

Il ruolo prin­ci­pa­le svolto dalle moderne pagine Mobile in Google News rende l’utilizzo delle AMP un vero e proprio must per tutti gli editori di giornali più ambiziosi e i gestori di blog. Questi ultimi, a dif­fe­ren­za dei loro con­cor­ren­ti che non par­te­ci­pa­no a questo programma, possono godere di un più ampio raggio d’azione, lettori più sod­di­sfat­ti e una migliore va­lu­ta­zio­ne da parte di Google grazie a una presenza Mobile ot­ti­miz­za­ta. I costi in termini di tempo ed energie sono a confronto piuttosto bassi: WordPress offre per esempio ai suoi blogger la con­ver­sio­ne au­to­ma­ti­ca a una versione AMP della loro pagina, se questa viene hostata di­ret­ta­men­te dall’azienda WordPress Au­to­ma­ticc. La con­ver­sio­ne per i blog hostati au­to­no­ma­men­te funziona senza problemi con l’aiuto del plug-in WordPress AMP. Inoltre, a dif­fe­ren­za dei servizi prin­ci­pa­li di Google nelle Ac­ce­le­ra­ted Mobile Pages l’utente conserva il controllo dei propri dati. Solo la versione me­mo­riz­za­ta nella cache (in Google Cache AMP) viene salvata sul server della società americana. Si può ipo­tiz­za­re che Google sup­por­te­rà le Ac­ce­le­ra­ted Mobile Pages anche in futuro, cosa che rende la nuova tec­no­lo­gia a lungo termine in­te­res­san­te per chiunque voglia essere trovato da Google. In com­bi­na­zio­ne con questo mi­glio­ra­men­to della velocità i siti web moderni per di­spo­si­ti­vi mobili po­treb­be­ro diventare una soluzione estre­ma­men­te in­te­res­san­te so­prat­tut­to per l’E-Commerce, ma non solo. L’espe­rien­za utente, spe­cial­men­te durante gli acquisti digitali con i di­spo­si­ti­vi mobili, potrebbe prendere strade fino a questo momento non ancora battute.