Le tendenze del web design più popolari nel 2022

Lo sviluppo di Internet in un enorme apparato di informazione si può desumere dalle innovazioni del design, che negli anni hanno cambiato le sembianze del World Wide Web. Soprattutto per quanto riguarda il web design si possono osservare sempre nuove tendenze che determinano oggi quello che sarà l’Internet di domani. Attualmente, le idee di design più popolari includono componenti visivi che attirano l’attenzione, come transizioni di colore e font accattivanti, ma anche elementi utili come effetti di scorrimento e chatbot. Vi presentiamo un totale di 12 tendenze per affrontare ben equipaggiati il web design moderno nel 2022.

In generale il web design si sviluppa sempre nella stessa direzione, prestabilita da anni: un’attenzione crescente per i dispositivi mobili (responsive design), contenuti facilmente fruibili, interfacce create in base agli scopi e, ancora, interfacce reattive o interattive. Contemporaneamente gli sviluppi nell’ambito dell’Intelligenza Artificiale influenzano sempre più i web designer, di pari passo con l’accessibilità di nuove tecnologie. Ovviamente nel 2022 proseguono diversi trend del web design iniziati negli anni precedenti e il panorama digitale non cambierà radicalmente. Tuttavia, alcune tendenze alludono a un ulteriore miglioramento della user experience sulle piattaforme, con l’intenzione di riprogettare già oggi il web di domani.

I programmi di grafica classica come Adobe Illustrator sono i più adatti per l’implementazione. In alternativa, è possibile trovare sul web offerte versatili come Neumorphism.io, che vi supportano nella realizzazione del neumorfismo.

Con CSS e JavaScript si può dare agli utenti la scelta: a seconda delle preferenze, ogni visitatore può decidere autonomamente se le pagine web devono apparire chiare o scure. Un metodo consolidato a tal fine è un pulsante ben visibile direttamente sulla pagina iniziale. Ma si può optare per una soluzione ancora più elegante: con la direttiva CSS “prefers-color-scheme” il sito web reagisce alle impostazioni del browser. Se l’utente ha attivato la modalità dark in Firefox, Safari, Chrome o Edge, il sito web viene visualizzato automaticamente anche in colori scuri. Comprensibilmente, questo richiede un secondo schema di colori da memorizzare nel codice sorgente, uno sforzo supplementare che ripaga in ogni caso attraverso una maggiore soddisfazione dell’utente.

Con micro interazioni si intende un trend dello UX design, in cui determinate interazioni tra gli utenti vengono accompagnate da piccoli effetti animati. Può trattarsi, ad esempio, di un pulsante “Mi piace”, il quale ricompensa il clic dell’utente con un simpatico effetto in movimento oppure con una vibrazione dello smartphone. Per l’esperto di UX Dan Saffer sono proprio i dettagli che fanno la differenza in termini di esperienza d’uso.

La tendenza dei dispositivi mobili ha sempre più influenza sui contenuti web. In questo contesto uno degli sviluppi più importanti consiste nel passaggio dal cliccare allo scorrere. Essenzialmente il sito “a scorrimento” è un vecchio conoscente, ma i concetti di design come lo scorrimento infinito e parallasse continuano a essere molto popolari e rimarranno in voga anche nel 2022.

Lo scorrimento infinito (in inglese: “infinite scrolling”) consente al visitatore di un sito di accedere a nuovi contenuti, scorrendo invece di cliccare. Quando si è raggiunta la fine di una parte informativa, segue immediatamente quella successiva. I social network come Facebook, Instagram, Reddit e Quora ricorrono già da tempo a questo metodo, per presentare agli utenti il contenuto in un feed continuo di notizie. Anche nei blog lo scorrimento infinito è di casa da molto tempo e giocherà un ruolo importante anche in futuro.

Questo tipo di scorrimento è adatto per i siti con una vasta quantità di informazioni. Mentre un blog con 100-200 elementi può ancora essere impaginato facilmente, nei progetti web di grandi dimensioni in cui il numero delle informazioni è in continuo aumento, la suddivisione in pagine viene utilizzata sempre meno. Infatti, è improbabile che un utente visualizzi volutamente la pagina 812 su un totale di 5.782 sottopagine. Al contrario, lo scorrimento infinito viene utilizzato solitamente con algoritmi sofisticati, che prefiltrano le informazioni e presentano per primi gli articoli più rilevanti agli utenti.

Tuttavia, i gestori dei siti web che nel 2022 intendono seguire il trend dello scorrimento infinito dovrebbero prestare attenzione a un’implementazione che sia adatta per i motori di ricerca. All’inizio per Google era difficile scansionare i siti web che ricorrevano a questa tecnica, ma oggi, grazie alle direttive di progettazione dettagliate fornite dal leader del mercato dei motori di ricerca, si può optare per questa soluzione senza impedimenti. Ciononostante, è bene prendere in considerazione i seguenti aspetti:

• URL personalizzati per ogni sottopagina;
• nessuna sovrapposizione dei contenuti;
• il visitatore deve individuare facilmente gli elementi ricercati;
• tempi di caricamento adeguati.

La presentazione dei contenuti web a seconda del target si annovera tra i principi di base del web design moderno. In particolar modo nell’e-commerce, la selezione dei contenuti e la loro presentazione dovrebbe essere orientata alle esigenze dei potenziali clienti. Mentre finora l’attenzione era concentrata su gruppi astratti di persone, nel 2022 il focus continuerà a essere sull’esperienza d’uso del singolo individuo.

Una tendenza del web design nel 2022 sarà il sito web personalizzato, in cui i visitatori visualizzeranno contenuti che corrispondono alle loro abitudini d’uso. La base di dati per un’interfaccia utente personalizzata è fornita da strumenti di analisi web come Google Analytics o Matomo, i quali consegnano ai fornitori di contenuti un quadro completo di come gli utenti della rete interagiscano con i contenuti web.

La maggior parte degli utenti conosce la realtà virtuale (VR) dal settore dell’intrattenimento: l’industria dei giochi per computer, in particolare, sta investendo molto nello sviluppo di occhiali per la realtà virtuale e rispettivi giochi. Inoltre, negli ultimi anni nel settore degli smartphone stanno arrivando sul mercato sempre più applicazioni che utilizzano la Realtà Aumentata (AR) per scopi ludici ma anche pratici. In questo modo si assiste, ad esempio, alla fusione dell’ambiente reale con informazioni digitali visualizzate su un dispositivo, che servono per progettare l’arredamento di un appartamento o provare dei vestiti in modo virtuale. Ora anche il World Wide Web sta facendo questo passo. Con WebXR, il W3C ha creato un’interfaccia che sostituisce la tecnologia WebVR esistente, non priva di errori, e permette ai browser di visualizzare i contenuti VR e AR.

Se si dispone di occhiali VR, un sito web programmato di conseguenza può essere visitato in tre dimensioni. Come in una stanza, ci si muove avanti e indietro tra le voci del menu e i contenuti. Questo potrebbe essere di particolare interesse per il settore dell’e-commerce in futuro. I negozi online possono così avvicinarsi un po’ di più all’esperienza di un negozio. Chi ha gli occhiali adatti, può già provare WebXR su una pagina di prova di Mozilla.

I chatbot sono così raramente invadenti e si attivano spesso tramite piccoli elementi interattivi. L’utente ha così l’impressione che a rispondergli in tempo reale sia un dipendente del servizio web. Spesso ha la possibilità di rispondere alla richiesta senza abbandonare la pagina visualizzata. La diffidenza nei confronti di un interlocutore controllato tramite IA dovrebbe essersi affievolita da quando spopolano Siri, Alexa, Cortana e simili. Nella maggior parte dei casi i chatbot rimangono (per ora) delle barre di ricerca che reagiscono in maniera più dinamica ai termini di ricerca inseriti. Quindi resta da vedere fin dove i chatbot verranno sviluppati nel 2022.

In realtà si tratta di un principio di base delle pagine web con un buon design più che di una tendenza: la velocità diventa sempre più importante. Da una parte i ringraziamenti vanno alla rivoluzione mobile; infatti i gestori delle pagine web vogliono che le loro pagine siano raggiungibili facilmente anche dai dispositivi mobili, risparmiando volume dati. Più le pagine Internet si caricano velocemente, migliore sarà la user experience, così come avviene ormai da dieci anni a questa parte. Anche nel 2022 prosegue questa tendenza, che rinuncia sempre più spesso a elementi che richiedono molta memoria e lunghi tempi di caricamento e ricorre al lazy loading, per consentire un utilizzo più veloce del sito.

Molte altre tendenze del web design si rilevano in questo campo. Così il crescente minimalismo nella progettazione dei siti significa che si rinuncia ampiamente a contenuti multimediali che richiedono molto tempo e spazio per essere caricati e si preferisce scegliere dei formati più agevoli in termini di memoria. Le pagine web “long scrolling”, che posizionano tutte le informazioni necessarie su un’unica pagina “a scorrimento”, puntano al fatto che l’utente deve caricare solo questa pagina e non molte altre sottopagine. Anche il sempre più famoso “White Space” indica l’assenza di elementi, che potrebbero limitare la velocità di caricamento di una pagina web.

È importante notare che la performance di un sito si ripercuote direttamente sulla user experience. In questo caso occorre distinguere tra il tempo di caricamento effettivo e quello percepito dall’utente. I ritardi sono problematici solo se l’utente li percepisce come tali. Perciò i web designer si basano sulle seguenti misure per compensare tempi di caricamento elevati:

I siti web dovrebbero essere programmati in modo tale da riprodurre per primi i contenuti “above the fold” e riprodurli sul browser. Si tratta di quei componenti del sito web visibili all’osservatore senza che sia necessario scorrere con il mouse. Se questi contenuti sono disponibili, per gli utenti il caricamento degli altri contenuti “below the fold” può avvenire successivamente.

Riassumendo: per i video, le foto e simili, vale la stessa regola che per il contenuto, ossia devono essere di alta qualità, unici e rilevanti per l’utente. Inoltre risulta sensato che questi contenuti vengano caricati solo quando il visitatore li visualizza. Proprio gli utenti dei dispositivi mobili o che dispongono di connessioni Internet lente beneficiano di siti ben strutturati, privi di dati superflui.

Le applicazioni web sono diventate, a ragione, una parte essenziale dell’esperienza di navigazione. . JavaScript permette ai visitatori di interagire con il sito web, elemento che porta a sua volta a una migliore esperienza. Tuttavia, molte applicazioni web presentano ancora basse prestazioni. Con WebAssembly (Wasm) è stato creato non molto tempo fa un linguaggio che può essere eseguito molto rapidamente nel browser grazie alla precompilazione. Anche se lo standard non è ancora così diffuso, tutti i browser moderni sono già in grado di gestire la tecnologia.

Il web design del 2022 enfatizza l’individualità visiva e il divertimento per contrastare il periodo difficile che stiamo attraversando. Transizioni di colore, caratteri grandi e componenti interattivi sono solo alcuni elementi con i quali i siti web di domani stanno pensando di adornarsi.

Inoltre, si possono osservare sviluppi che risalgono all’adattamento mobile degli ultimi anni. Le pagine web devono diventare ancora più efficienti e user-friendly, per poter concorrere nel difficile mercato online, indipendentemente che si visualizzino i contenuti da PC, tablet o smartphone. I design voluminosi e leggermente sovraccaricati degli anni 2000 sono ormai da tempo acqua passata; l’occhio umano ne ha avuto abbastanza. La nuova massima impone di concentrarsi sull’essenziale.

La facilità d’uso, quindi l’usabilità delle pagine web, rimane in voga anche nel 2022. Decisivo per questo trend è il responsive design, molto importante per il mercato mobile, che mette in evidenza la flessibilità tecnica in base al dispositivo in uso dall’utente. Un web design moderno significa quindi che una pagina Internet reagisce in modo efficiente al dispositivo dell’utente e si presenta in maniera appropriata. Il design responsive è creato consapevolmente in maniera previdente, di modo che le pagine web possano reagire abilmente a nuovi sistemi o a quelli finora meno usuali. Inoltre, i web designer sviluppano non più solo per i browser, ma molti dei fornitori di pagine web più famosi consentono un utilizzo più semplice dai dispositivi mobili, mettendo a disposizione delle app proprie.

Alcune buzzwords del web design ci accompagneranno anche nel 2022. Tra queste ci sono da una parte l’Internet of Things, che sta alimentando una crescente digitalizzazione della vita quotidiana e offre agli utenti maggiori possibilità di interazione. Dall’altra i progressi essenziali compiuti nella ricerca IA fanno in modo che i servizi web automatizzati migliorino sempre più; i web designer potrebbero tentare di sfruttare appieno anche questo settore.

Tra le nuove tendenze più importanti si annovera l’integrazione più mirata di effetti 3D interattivi e di elementi VR/AR. Entrambe le tecnologie rendono i progetti web più interattivi e allo stesso tempo stabiliscono importanti stimoli visivi. Tuttavia, resta sempre valido il principio che meno è più, “less is more”.

Un altro punto importante che avrà un’influenza decisiva anche sul web design nel 2022 è la crescente consapevolezza sociale ed ecologica. L’enorme interesse da parte dei media e della società per temi come il cambiamento climatico o la crisi causata dal coronavirus dimostra quanto sia importante che le aziende si impegnino per migliorare la situazione. Con tutti i progressi tecnici, tali argomenti influenzano di conseguenza anche la progettazione dei siti web.

I trend nel web design non si muovono quasi mai nel nulla, ma oltre a richiamare tendenze simili, hanno anche degli antagonisti che portano un determinato elemento di design in un’altra direzione o persino in una completamente opposta. A volte si sviluppano dei contro trend, che derivano da una reazione a determinate tendenze, che si stagliano sempre più chiaramente nel panorama digitale. Spesso i web designer si basano su un contro trend per imporsi già oggi sulla scena web di domani. Di seguito vi presentiamo alcuni esempi di tendenze e controtendenze corrispondenti, la cui interazione sembrerebbe prospettare un 2022 ricco di sorprese.