Le tendenze del web design più popolari nel 2023

Nel web design si possono osservare sempre nuove tendenze che determinano oggi quello che sarà l’internet di domani. Attualmente, le idee di design più popolari includono componenti visivi che attirano l’attenzione, come mondi 3D interattivi e caratteri tipografici accattivanti, ma anche elementi di intrattenimento, come minigiochi sulle pagine di errore 404. Vi presentiamo un totale di 15 tendenze per affrontare ben equipaggiati il web design moderno nel 2023.

Nel 2023 proseguono diversi trend del web design iniziati negli anni precedenti e il panorama digitale non cambierà radicalmente. Tuttavia, alcune tendenze alludono a un ulteriore miglioramento della user experience sulle piattaforme, con l’intenzione di riprogettare oggi il web di domani. Queste sono:

1. Web design nostalgico
2. Mondi ed elementi 3D interattivi
3. Massimalismo e sovraccarico
4. Web design per il puro intrattenimento
5. Pagine di errore 404 creative
6. Breve materiale video con valore aggiunto
7. Tipografia accattivante e personalizzata
8. Neumorfismo
9. Design a scorrimento: effetto lungo/infinito e parallasse
10. La velocità e le prestazioni rimangono importanti
11. Esperienza utente personalizzata
12. Realtà virtuale e aumentata tramite WebXR
13. Ulteriore sviluppo dei chatbot
14. Design con motivazioni sociali ed ecologiche
15. Micro-interazioni

Nel 2023, visitare molti siti web sarà come fare un salto indietro nel tempo: dalle immagini retrò e dagli elementi in pixel alle ormai superate strutture per la navigazione del sito web. Oltre agli anni Novanta, gli anni Duemila sono una fonte di ispirazione soprattutto per l’attuale revival Y2K.

Nel web design del 2023 si utilizzano anche cursori personalizzati con o senza effetti, costituiti, ad esempio, da un’icona disegnata da sé o da un’animazione che si verifica solo quando si muove il cursore. La pagina “90’s Cursor Effects” mostra diversi tipi di questa tendenza retrò:

Un altro stile che emerge tra le tendenze del web design nel 2023 è il massimalismo. Qui non ci si basa sull’approccio “less is more” come nel minimalismo, ma piuttosto sull’esatto contrario. La parola d’ordine è quindi siti web sovraccarichi, in cui quasi ogni elemento cattura l’attenzione di chi guarda, in qualche modo. Superfici animate, effetti speciali di clic e immagini colorate sono solo alcuni esempi che un web design di questo tipo può contenere.

Per esempio: un sito web che mette gli utenti di fronte a molti elementi è “MUTANT STAND”, una community del Web3. Il verde neon, i cristalli volanti e le immagini in movimento creano un web design moderno e accattivante.

Il web design del 2023 si basa anche su elementi di intrattenimento che non devono necessariamente avere uno scopo specifico. Dopo che negli ultimi anni le persone hanno dovuto affrontare alcuni ostacoli e continuano a farlo tuttora, questa tendenza ha lo scopo di deliziare e presentare i vecchi componenti in una nuova veste.

In questa tendenza del web design, ad esempio, ci si può aspettare animazioni interattive che gli utenti possono muovere, attivare e altro ancora per puro divertimento. Allo stesso modo, potete sostituire la classica barra di caricamento del vostro sito web con un’originale animazione di caricamento e rendere così divertente il tempo di attesa.

Il portfolio dello sviluppatore full stack Francois Risoud, ad esempio, è dotato di animazioni hover: più precisamente, il sito web contiene elementi che appaiono e scompaiono non appena si sposta il cursore su di essi.

Nel moderno web design del 2023, anche le pagine di errore 404 originali svolgono un ruolo importante. Come per la tendenza precedente, anche in questo caso l’attenzione è rivolta all’intrattenimento degli utenti. La classica pagina di errore che appare quando viene richiamato un URL non valido è piena di elementi accattivanti o divertenti. In questo modo, un vicolo cieco si trasforma in un passatempo divertente. In un articolo a parte abbiamo raccolto alcune idee per pagine 404 creative e originali.

Ad esempio, un’azienda che ha implementato questa tendenza del web design è l’agenzia di design Feldman Studio. Sulla loro pagina di errore, gli utenti possono giocare al classico gioco “Snake” e magari finire in classifica con il proprio punteggio:

L’incorporazione di filmati è una tendenza del web design già diffusa. Tuttavia, il 2023 si concentra su clip brevi che non solo sono di grande impatto visivo, ma offrono anche un valore aggiunto. Questa tendenza potrebbe essere attuata, ad esempio, sotto forma di un video di presentazione della vostra azienda o di voi stessi. Allo stesso modo, i prodotti possono essere presentati in modo accattivante attraverso brevi video. Se desiderate ottenere una maggiore copertura, potete condividerli anche sui social media più importanti.

Un esempio di questa tendenza è il sito web dell’app Paper, dove gli utenti si fanno una prima impressione delle sue caratteristiche in un video:

I programmi di grafica classica come Adobe Illustrator sono i più adatti per l’implementazione. In alternativa, è possibile trovare sul web offerte versatili come Neumorphism.io, che vi supportano nella realizzazione del neumorfismo.

I dispositivi mobili favoriscono il passaggio dal cliccare allo scorrere. Essenzialmente il sito “a scorrimento” è un vecchio conoscente, ma i concetti di design come lo scorrimento infinito e parallasse continuano a essere molto popolari e rimarranno in voga anche nel 2023.

Lo scorrimento infinito

Quando si è raggiunta la fine di una parte informativa, segue immediatamente quella successiva: questo è lo scorrimento infinito (in inglese: “infinite scrolling”).  I social network come Facebook, Instagram, Reddit e Quora ricorrono già da tempo a questo metodo, per presentare agli utenti il contenuto in un feed continuo di notizie. Anche nei blog lo scorrimento infinito è di casa da molto tempo e giocherà un ruolo importante anche in futuro.

Questo tipo di scorrimento è adatto ai siti con una vasta quantità di informazioni e viene combinato solitamente con algoritmi sofisticati, che pre-filtrano le informazioni e presentano per primi gli articoli più rilevanti agli utenti. Tuttavia, i gestori dei siti web che nel 2023 intendono seguire il trend dello scorrimento infinito dovrebbero prestare attenzione a un’implementazione che sia adatta ai motori di ricerca. All’inizio per Google era difficile scansionare i siti web che ricorrevano a questa tecnica, ma oggi, grazie alle direttive di progettazione dettagliate fornite dal leader del mercato dei motori di ricerca, si può optare per questa soluzione senza impedimenti. Ciononostante, è bene prendere in considerazione i seguenti aspetti:

• URL personalizzati per ogni sottopagina;
• nessuna sovrapposizione dei contenuti;
• il visitatore o la visitatrice deve individuare facilmente gli elementi ricercati;
• tempi di caricamento adeguati.

Anche lo scorrimento parallasse non rientra tra le tendenze del web design più recenti, ma è attualmente tra quelle più popolari. L’effetto parallasse in movimento viene utilizzato già da alcuni anni come componente basilare dei siti moderni. Ne risulta un effetto di percezione della profondità, dato che i singoli livelli del sito si muovono diversamente.

Nel migliore dei casi, oltre all’effetto di movimento, il sito presenta anche elementi che incitano i visitatori a compiere una determinata azione. Lo scorrimento parallasse si può quindi combinare in maniera ottimale con lo storytelling interattivo.

Nel 2023, gli utenti potranno anche aspettarsi lo scorrimento parallasse con zoom sui siti web. In questo caso, lo scorrimento non provoca un movimento verticale o orizzontale, ma ingrandisce o rimpicciolisce gli elementi tramite uno zoom. In questo modo chi guarda ha la sensazione di essere accompagnato in un viaggio. La pagina “Wonderland Digitalfashion” fornisce un chiaro esempio di questa tecnica, corredata di effetti 3D:

In realtà si tratta di un principio di base delle pagine web con un buon design più che di una tendenza: la velocità diventa sempre più importante. Da una parte i ringraziamenti vanno alla rivoluzione mobile; infatti, i gestori delle pagine web vogliono che le loro pagine siano raggiungibili facilmente anche dai dispositivi mobili, risparmiando volume dati. Più le pagine internet si caricano velocemente, migliore sarà la user experience, così come avviene ormai da dieci anni a questa parte. Anche nel 2023 prosegue questa tendenza, che consente un utilizzo più veloce del sito, ad esempio ricorrendo al lazy loading.

Anche determinate tendenze del web design apportano il loro contributo in questo campo: così con il minimalismo si rinuncia, ad esempio, ampiamente a contenuti multimediali che richiedono molto tempo e spazio per essere caricati, preferendo scegliere dei formati più agevoli in termini di memoria. Le pagine web “long scrolling”, che posizionano tutte le informazioni necessarie su un’unica pagina “a scorrimento”, puntano al fatto che l’utente deve caricare solo questa pagina e non molte altre sottopagine. Anche il sempre più famoso “White Space” indica l’assenza di elementi, che potrebbero limitare la velocità di caricamento di una pagina web.

I siti web dovrebbero essere programmati in modo tale da richiamare per primi i contenuti “above the fold” e riprodurli sul browser. Si tratta di quei componenti del sito web visibili a chi guarda senza che sia necessario scorrere con il mouse. Se questi contenuti sono disponibili, per gli utenti è inizialmente irrilevante se altri elementi vengono caricati successivamente (“below the fold”).

Riassumendo: per i video, le foto e simili, vale la stessa regola che per il contenuto, ossia devono essere di alta qualità, unici e rilevanti per l’utente. Inoltre risulta sensato che questi contenuti vengano caricati solo quando il visitatore li visualizza. Proprio gli utenti dei dispositivi mobili o che dispongono di connessioni Internet lente beneficiano di siti ben strutturati, privi di dati superflui.

Le applicazioni web sono diventate, a ragione, una parte essenziale dell’esperienza di navigazione. . JavaScript permette ai visitatori di interagire con il sito web, elemento che porta a sua volta a una migliore esperienza. Tuttavia, molte applicazioni web presentano ancora basse prestazioni. Con WebAssembly (Wasm) è stato creato non molto tempo fa un linguaggio che può essere eseguito molto rapidamente nel browser grazie alla precompilazione. Anche se lo standard non è ancora così diffuso, tutti i browser moderni sono già in grado di gestire la tecnologia.

La presentazione dei contenuti web a seconda del target si annovera tra i principi di base del web design moderno. In particolar modo nell’e-commerce, la selezione dei contenuti e la loro presentazione dovrebbe essere orientata alle esigenze della potenziale clientela. Mentre finora l’attenzione era concentrata su gruppi astratti di persone, nel 2023 il focus continuerà a essere sull’esperienza d’uso del singolo individuo.

Una tendenza del web design nel 2023 sarà il sito web personalizzato, in cui i visitatori e le visitatrici visualizzeranno contenuti che corrispondono alle loro abitudini d’uso. La base di dati per un’interfaccia utente personalizzata è fornita da strumenti di analisi web come Google Analytics o Matomo, i quali consegnano ai fornitori di contenuti un quadro completo di come gli utenti della rete interagiscano con i contenuti web.

La maggior parte degli utenti conosce la realtà virtuale (VR) dal settore dell’intrattenimento: l’industria dei giochi per computer, in particolare, sta investendo molto nello sviluppo di occhiali per la realtà virtuale e rispettivi giochi. Inoltre, negli ultimi anni nel settore degli smartphone stanno arrivando sul mercato sempre più applicazioni che utilizzano la Realtà Aumentata (AR) per scopi ludici ma anche pratici. In questo modo si assiste, ad esempio, alla fusione dell’ambiente reale con informazioni digitali visualizzate su un dispositivo, che servono per progettare l’arredamento di un appartamento o provare dei vestiti in modo virtuale. Ora anche il World Wide Web sta facendo questo passo. Con WebXR, il W3C ha creato un’interfaccia che sostituisce la tecnologia WebVR esistente, non priva di errori, e permette ai browser di visualizzare i contenuti VR e AR.

Se si dispone di occhiali VR, un sito web programmato di conseguenza può essere visitato in tre dimensioni. Come in una stanza, ci si muove avanti e indietro tra le voci del menu e i contenuti. Questo potrebbe essere di particolare interesse per il settore dell’e-commerce in futuro. I negozi online possono così avvicinarsi un po’ di più all’esperienza di un negozio. Chi ha gli occhiali adatti, può già provare WebXR su una pagina di prova di Mozilla.

I programmi che svolgono compiti di comunicazione non sono certo una novità. I chatbot derivano dal settore di ricerca dell’Intelligenza Artificiale (IA) e già al giorno d’oggi se ne fa uso su siti web aziendali o su negozi online. Di norma si tratta di una piccola finestra di dialogo che accetta domande poste dagli utenti e che fornisce risposte generate automaticamente, personalizzabili grazie ad algoritmi di apprendimento automatico (machine learning). L’utente ha così l’impressione che il suo interlocutore sia umano. I chatbot sono utilizzati in veste di assistenti virtuali per lo shopping oppure come alternativa alle classiche FAQ.

Sul sito del portale austriaco Dachstein Salzkammergut avete ad esempio accesso a un chatbot di nome “Vroni”:

I chatbot sono così raramente invadenti e si attivano spesso tramite piccoli elementi interattivi. Nella maggior parte dei casi non sono niente di più che delle barre di ricerca (per ora), che reagiscono in maniera più dinamica ai termini di ricerca inseriti. Quindi resta da vedere fin dove i chatbot verranno sviluppati nel 2023. Prevedibili sono assistenze clienti automatizzate e processi di pagamento, per citare giusto due cose che saranno in grado di fare.

Con micro interazioni si intende un trend dello UX design, in cui determinate interazioni tra gli utenti vengono accompagnate da piccoli effetti animati. Può trattarsi, ad esempio, di un pulsante “Mi piace”, il quale ricompensa il clic dell’utente con un simpatico effetto in movimento oppure con una vibrazione dello smartphone. Per l’esperto di UX Dan Saffer sono proprio i dettagli che fanno la differenza in termini di esperienza d’uso.

Il web design del 2023 enfatizza l’individualità visiva e il divertimento. Elementi 3D, animazioni interattive e tipografie grandi sono solo alcuni elementi con i quali i siti web di domani stanno pensando di adornarsi.

Inoltre, si possono osservare sviluppi che risalgono all’adattamento mobile degli ultimi anni. Le pagine web devono diventare ancora più efficienti e user-friendly per poter concorrere nel difficile mercato online. Tuttavia, si possono osservare nuovamente controtendenze come il massimalismo e il sovraccarico, che per un certo periodo sono stati considerati fuori dai giochi. Il miglioramento delle basi tecniche fa sì che anche questi web design non vadano a scapito delle prestazioni del sito.

La facilità d’uso, quindi l’usabilità delle pagine web, rimane in voga anche nel 2023. Decisivo per questo trend è il responsive design,molto importante per il mercato mobile, che mette in evidenza la flessibilità tecnica in base al dispositivo in uso dall’utente.

Un web design moderno significa quindi che una pagina internet reagisce in modo efficiente al dispositivo dell’utente e si presenta in maniera appropriata. Il design responsive è creato consapevolmente in maniera previdente, di modo che le pagine web possano reagire abilmente a nuovi sistemi o a quelli finora meno usuali. Inoltre, i web designer sviluppano non più solo per i browser, ma molti dei fornitori di pagine web più famosi consentono un utilizzo più semplice dai dispositivi mobili, mettendo a disposizione delle app proprie.

Alcune buzzwords del web design ci accompagneranno anche nel 2023. Tra queste ci sono da una parte l’Internet of Things, che sta alimentando una crescente digitalizzazione della vita quotidiana e offre agli utenti maggiori possibilità di interazione. Dall’altra i progressi essenziali compiuti nella ricerca IA fanno in modo che i servizi web automatizzati migliorino sempre più. Inoltre, c’è da aspettarsi l’integrazione più mirata di effetti 3D interattivi e di elementi di realtà aumentata e virtuale. Entrambe le tecnologie rendono i progetti web più interattivi e allo stesso tempo stabiliscono importanti stimoli visivi.

I trend nel web design non si muovono quasi mai nel nulla, ma oltre a richiamare tendenze simili, hanno anche degli antagonisti che portano un determinato elemento di design in un’altra direzione o persino in una completamente opposta. A volte si sviluppano dei controtrend, che derivano da una reazione a determinate tendenze, che si stagliano sempre più chiaramente nel panorama digitale. Spesso ci si basa su un controtrend per imporsi già oggi sulla scena web di domani.