Creare un sito web in arrivo e utilizzarlo correttamente
Se il tuo sito web è ancora in costruzione, il tuo dominio può comunque rimanere online e offrire contenuti. Con un sito web “in arrivo” potrai promuovere la tua prossima pagina sul web. Un sito “in manutenzione” è altresì utile per i lavori di manutenzione. Questo articolo ti illustra cosa occorre tenere presente durante la progettazione e l’impostazione di pagine di questo tipo.
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Qual è la funzione di una pagina in arrivo?
Spesso passano molte settimane o persino mesi tra la registrazione di un dominio e il lancio di un sito. Tuttavia, è utile sin da subito registrare l’URL su Google, farlo indicizzare e informare i visitatori e le visitatrici sui tuoi piani. Ad esempio, puoi comunicare che sarà presto operativo un nuovo negozio online, un blog o un sito web aziendale. Con una pagina in costruzione susciti la curiosità degli utenti, fai conoscere il tuo sito e offri ai visitatori e alle visitatrici un motivo per tornare.
Se un sito non è in costruzione ma è in fase di aggiornamento, la pagina iniziale è “in manutenzione”: la pagina corrispondente ha una struttura simile e svolge una funzione analoga al sito in arrivo. In questo caso, tuttavia, lo scopo non è tanto quello di incuriosire i visitatori e le visitatrici, ma di informare i clienti esistenti sul motivo per cui al momento non è possibile usare il sito come di consueto e sulla durata dell’interruzione.
| Criterio | Sito in arrivo | Sito in manutenzione |
|---|---|---|
| Obiettivo |
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| Contenuto |
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| SEO |
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| Durata |
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| Marketing |
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Impostare il sito web in costruzione: come fare
Se stai realizzando un sito web completamente nuovo, puoi semplicemente creare una nuova pagina per il sito “in arrivo”, progettarla e impostarla come homepage. Non appena tutto il contenuto sarà pronto, dovrai semplicemente sostituire questa pagina con la pagina iniziale corretta.
Purtroppo, il potenziale che offre un sito web in arrivo spesso non viene utilizzato correttamente. Mostrare il messaggio “Sito in costruzione” o aggiungere la scritta “Qui arriverà presto un nuovo sito web” associato alla foto di un cantiere non è sbagliato, ma non suscita curiosità né dà all’utente un motivo per tornare a visitare il sito. In questo modo perdi anche un’occasione preziosa per presentarti in anticipo.
Di seguito trovi una panoramica dei migliori contenuti ed elementi delle pagine “in arrivo”.
Presenta te stesso o la tua visione
Cosa succederà in futuro sul tuo sito web? Le informazioni che fornisci qui non devono essere dettagliate come su una pagina “Chi sono” o “Chi siamo”, ma devono piuttosto dare un’idea di ciò che gli utenti si possono aspettarsi in futuro.
Nel caso di un “sito in manutenzione”, spiega il motivo delle operazioni di manutenzione, che ad esempio potrebbero essere dovute a un rilancio del sito web o semplicemente alla necessità di smaltire lo stock per la prossima stagione. Quest’ultima ragione è di carattere più ludico, poiché spiega in modo simpatico che la pagina non è attualmente disponibile (indipendentemente dal motivo reale).
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Stabilisci la tua identità aziendale
Ti consigliamo di inserire sulla pagina almeno il logo o il nome dell’azienda, anche se la tua pagina è in costruzione. Nel migliore dei casi, i colori, i caratteri e gli altri elementi di design che è possibile usare sul sito web in arrivo sono già definiti. In questo modo, trasmetti già un’impressione visiva della tua futura presenza web.
Comunica il termine della costruzione del sito web
Il metodo classico consiste nel mostrare un conto alla rovescia fino al lancio effettivo o al ripristino del funzionamento normale. Tuttavia, ciò pone il problema di dover rispettare la scadenza e, se non si riesce a farlo, si rischia di deludere i clienti. Se necessario, indica il termine della fase di manutenzione in modo più generico, ad esempio “ad agosto”, “in autunno” oppure “alla fine dell’anno”. Avrai così più flessibilità. È anche possibile impostare un avviso: gli utenti inseriscono il loro indirizzo e-mail e vengono informati per iscritto non appena il sito torna a essere attivo.
Integra le opzioni di contatto attuali
Crea un link con un modulo di contatto esistente, lascia un indirizzo e-mail o un numero di telefono e, se pertinente, inserisci link a profili social (purché offrano già contenuti disponibili).
Raccogli abbonati alla newsletter
Una misura altrettanto popolare sui siti web in arrivo è l’inserimento di un’iscrizione alla newsletter, a seconda del tipo di sito web, unita alla promessa di sconti per i primi iscritti. È anche possibile inviare promozioni e buoni prima del lancio del sito o durante le operazioni di manutenzione. In alternativa, puoi sfruttare l’imminente lancio per un primo contatto via e-mail.
Lo stile giusto per la tua pagina in arrivo
Oltre alle funzioni e al contenuto, una pagina “Sito in costruzione” degna di nota dipende dallo stile di scrittura. A seconda del tono della tua azienda e del target, a volte è più adatto uno stile spiritoso e rilassato, altre un tono oggettivo e concreto. Nel migliore dei casi, dovresti stabilire un legame con il tema del tuo sito web, come nell’esempio del negozio online e del magazzino da smaltire.
Se vendi mobili online, un’idea potrebbe essere quella di scrivere “La nostra arredatrice d’interni sta misurando di nuovo il nostro negozio online per assicurarsi che tutti i mobili possano davvero entrarci”. Se gestisci un ristorante, una frase appropriata potrebbe essere “Stiamo attualmente riscrivendo il nostro menu” o “Stiamo lavorando alla creazione di primi piatti squisiti con un tipo di pasta speciale del nord Italia e vt chiediamo di avere po’ di pazienza finché non saranno pronti”.
Tre esempi di un sito web in arrivo ben riuscito
Presentazione aziendale umoristica
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Per quanto tempo un sito web può rimanere in fase di costruzione?
Se si tratta di un sito web completamente nuovo, si può teoricamente lasciare il sito web in arrivo attivo per il tempo desiderato. La situazione, invece, è po’ diversa per un sito “in manutenzione”. In questo caso è bene che il periodo di manutenzione sia il più breve possibile, di qualche giorno o di una settimana al massimo. In ogni caso, se è stata comunicata una data di termine occorre rispettarla, altrimenti darai subito ai visitatori e alle visitatrici del sito l’idea di non essere affidabile.
Cosa occorre considerare per la SEO e i siti web in manutenzione?
Sebbene l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) sia irrilevante per un sito web in arrivo (dopo tutto, Google non ha ancora indicizzato alcun contenuto), questa costituisce un grande problema per una pagina in manutenzione. Se il crawler passa sul sito e non trova nulla eccetto la pagina in manutenzione, il motore lo interpreta come un segnale negativo e svaluta il sito nel ranking. Le operazioni di manutenzione ripetute e prolungate possono avere un considerevole impatto negativo, una ragione in più per ridurle al minimo, poiché ciò minimizza il rischio che il crawler “passi” esattamente in quel momento.