Colore del logo: come scegliere i colori per il logo

I colori di un logo de­ter­mi­na­no le as­so­cia­zio­ni, i pensieri e le sen­sa­zio­ni che il vostro marchio suscita in un de­ter­mi­na­to gruppo target. La scelta stra­te­gi­ca dei colori è quindi uno degli aspetti più im­por­tan­ti di una strategia di marchio pro­fes­sio­na­le e coerente. Vi spie­ghia­mo quali reazioni possono scatenare i colori del logo e come potete co­mu­ni­ca­re il messaggio del vostro marchio con un colore adatto al vostro pubblico di ri­fe­ri­men­to.

Quale si­gni­fi­ca­to hanno i colori per il logo?

I colori sono così presenti nella vita di tutti i giorni che spesso non li notiamo con­sa­pe­vol­men­te. Di che colore sono gli occhi del partner? Di che colore sono le scarpe degli amici e delle amiche? Spesso è difficile ri­spon­de­re a domande così ovvie. Ma quando si tratta del colore del logo di McDonalds, Coco-Cola o Facebook, la risposta di solito è risaputa.

Il motivo è semplice: psi­co­lo­gia del colore. I colori non hanno solo un effetto sog­get­ti­vo. Anzi, lavorano ad­di­rit­tu­ra contro la nostra volontà at­tra­ver­so il nostro sub­con­scio. Il modo in cui valutiamo o per­ce­pia­mo i colori dipende da fattori sui quali non abbiamo alcuna influenza diretta.

Quali fattori in­fluen­za­no la per­ce­zio­ne del colore?

I colori del logo non sono solo una questione di gusto. Per esempio: il fatto che i loghi di Intel, Samsung o Meta siano tutti nei toni del blu non significa che sia il colore preferito dagli am­mi­ni­stra­to­ri delegati di queste aziende. Il motivo di questa scelta è piuttosto un’analisi di marketing det­ta­glia­ta sul colore del logo più adatto. Definendo in­nan­zi­tut­to i gruppi target e le buyer personas, vi muoverete nella direzione giusta per la scelta del colore del logo.

I seguenti fattori in­fluen­za­no l’effetto dei colori nel logo:

1. So­cia­liz­za­zio­ne e cultura: il si­gni­fi­ca­to dei colori è soggetto alle influenze culturali e sociali e può cambiare insieme a queste. Quando pro­get­ta­te il vostro logo, dovete essere a co­no­scen­za di quali si­gni­fi­ca­ti ed effetti hanno i colori a seconda del Paese e della cultura.
2. As­so­cia­zio­ni acquisite: la per­ce­zio­ne dei colori dipende for­te­men­te dalle abitudini e dalle espe­rien­ze personali. Ad esempio, nella nostra cultura impariamo che il rosso è spesso un segnale di allarme. Tuttavia, questo colore non è sempre associato a emozioni come la paura. Può anche avere un effetto ri­scal­dan­te ed eccitante. Il contesto in cui il colore appare gioca un ruolo im­por­tan­te. Prestate at­ten­zio­ne a quali colori appaiono fre­quen­te­men­te in quale settore. È anche im­por­tan­te sapere a quale fascia d’età ap­par­tie­ne il vostro gruppo target.
3. Mode dei colori: i colori “in” o “out” cambiano con­ti­nua­men­te e possono dipendere anche dalla fascia di età. Le tendenze attuali dei colori sono pub­bli­ca­te, ad esempio, dal Pantone Color Institute nel suo rapporto annuale “Fashion Color Trend Report”. Ma non lasciate che sia solo la moda a guidare la vostra scelta. I colori per il vostro logo e la vostra identità aziendale devono avere un valore in­trin­se­co per af­fer­mar­si.
4. Psi­co­lo­gia: studi psi­co­lo­gi­ci come quelli di Lauren Labrecque e George Milne di­mo­stra­no che i colori scatenano emozioni. Tuttavia, non sempre e non per tutte le persone allo stesso modo. In ogni caso, vale la pena di con­si­de­ra­re le attuali scoperte della psi­co­lo­gia del colore quando se ne sceglie uno, so­prat­tut­to in relazione al proprio pubblico di ri­fe­ri­men­to.

Colori per i loghi: un riepilogo

Con i giusti colori del logo, ci si distingue dalla massa senza in­fran­ge­re le “regole del gioco”. Con “regole del gioco” s’intende un mix di identità del marchio e gruppo target, oltre ai fattori citati che in­fluen­za­no gli effetti del colore. Di seguito vi forniamo un riepilogo dei colori del logo più uti­liz­za­ti, del loro si­gni­fi­ca­to e delle possibili com­bi­na­zio­ni cro­ma­ti­che.

Loghi rossi e il loro effetto

All’inizio i bambini vedono il mondo in bianco, nero e grigio. Nelle prime settimane dopo la nascita, alla tavolozza dei colori si aggiunge il rosso. Evo­lu­ti­va­men­te, il rosso funge da intenso segnale di pericolo, paura e rabbia, ma anche di ec­ci­ta­zio­ne, amore, sof­fe­ren­za e appetito. Avvertiva i nostri antenati della presenza di frutti e insetti velenosi, ri­chia­ma­va l’at­ten­zio­ne sui frutti com­me­sti­bi­li sull’albero o il­lu­stra­va le emozioni nel volto arrossato. L’effetto e il si­gni­fi­ca­to del rosso dipendono for­te­men­te dal contesto. Come colore del logo, il rosso è preferito in settori come la ga­stro­no­mia, l’industria ali­men­ta­re, l’in­trat­te­ni­men­to o la moda e la bellezza.

Loghi blu e il loro effetto

Secondo un sondaggio di YouGov, nel 2015 il blu è stato il colore più popolare in tutto il mondo. Il motivo risiede nel fatto che questo colore suscita serietà e fiducia. I loghi in tonalità blu incarnano pro­fes­sio­na­li­tà, stabilità e sicurezza. Invece di emozioni intense, il blu è sinonimo di equi­li­brio, ra­zio­na­li­tà e logica. Allo stesso tempo, evoca as­so­cia­zio­ni con il mare, il cielo e una sen­sa­zio­ne di libertà e spazio. Non c’è da stupirsi che i loghi blu siano par­ti­co­lar­men­te rap­pre­sen­ta­ti nel settore tec­no­lo­gi­co da aziende lun­gi­mi­ran­ti come Samsung, Intel, PayPal, IBM o Meta.

Loghi gialli e il loro effetto

Il giallo ha so­li­ta­men­te un effetto positivo e ricorda l’estate, il sole e l’energia vitale. A seconda del calore e delle sue sfumature, questo colore può essere uti­liz­za­to per esprimere un dinamismo giovanile e creativo o un por­ta­men­to eloquente e nobile. Sebbene il giallo, insieme al rosso e al blu, sia uno dei colori preferiti nei loghi, il suo effetto am­bi­va­len­te rende im­por­tan­te mescolare con cura i colori per non apparire troppo sgar­gian­ti o troppo dignitosi. Il giallo è spesso uti­liz­za­to come colore di sfondo in cui il logo appare mor­bi­da­men­te in­ca­sto­na­to.

Loghi verdi e il loro effetto

Il colore verde calma gli occhi e la mente. Per questo motivo, una pas­seg­gia­ta nel bosco è spesso con­si­glia­ta in caso di stress e ner­vo­si­smo. A dif­fe­ren­za del rosso e del giallo, il verde non scatena emozioni forti e non appare razionale e freddo come il blu. Come colore del logo, il verde può essere uti­liz­za­to in molti modi. At­tual­men­te è molto ap­prez­za­to dalle aziende che si con­cen­tra­no su stili di vita vegani, rispetto dell’ambiente e so­ste­ni­bi­li­tà.

Loghi viola e il loro effetto

Nell’antica Roma, il raro e costoso colorante viola o lilla incarnava il lusso nobile. Dal punto di vista simbolico, il viola è quindi sinonimo di eleganza, pro­spe­ri­tà e spi­ri­tua­li­tà. Una delle ragioni potrebbe essere la me­sco­lan­za tra il rosso, colore intenso ed emotivo, e il blu, stabile ed equi­li­bra­to. Oggi appare piuttosto giocoso ed ec­cen­tri­co e incarna ori­gi­na­li­tà e crea­ti­vi­tà.

Loghi arancioni e il loro effetto

L’arancione è spesso la prima scelta quando il rosso sembra troppo forte ed emotivo e il giallo troppo delicato. La miscela di giallo e rosso ha un effetto calmante, vitale e positivo. Ricorda i tramonti e i colori autunnali ed è quindi spesso associato al cam­bia­men­to, alla gio­vi­nez­za e all’ori­gi­na­li­tà. Come colore caldo e positivo, l’arancione emana un’aura di apertura e giocosità ed è adatto ai marchi che vogliono po­si­zio­nar­si come insoliti, rin­fre­scan­ti o aperti.

Loghi marroni e il loro effetto

I toni del marrone ricordano la terra e il legno. Le as­so­cia­zio­ni vanno dalla rusticità, la con­cre­tez­za e la fermezza alla ma­sco­li­ni­tà, alla ruvidezza e alla tra­di­zio­ne. Allo stesso tempo, i toni caldi del marrone emanano un’atmosfera ac­co­glien­te e tran­quil­la. Il marrone si sta af­fer­man­do nella ga­stro­no­mia, nei marchi ar­ti­gia­na­li tra­di­zio­na­li, nei prodotti per l’outdoor e nell’identità dei marchi ecologici.

Loghi neri e il loro effetto

Il nero non passa mai di moda e si concentra sull’es­sen­zia­le. In tutti i settori, il nero è uno dei colori più diffusi per i loghi. È sinonimo di modernità, serietà, eleganza, mi­ni­ma­li­smo e chiarezza. Viene spesso uti­liz­za­to in com­bi­na­zio­ne con uno sfondo bianco, ma può anche essere combinato in maniera fles­si­bi­le con altri colori. I loghi neri sono adatti a marchi con un messaggio e un’identità seri o lussuosi, ma anche ad apparire moderni, sicuri di sé e senza tempo.

Loghi bianchi e il loro effetto

I loghi bianchi fun­zio­na­no solo in com­bi­na­zio­ne con altri colori che fanno da contorno o da sfondo. In termini di psi­co­lo­gia del colore, il bianco incarna l’innocenza, l’im­pec­ca­bi­li­tà, la purezza, la libertà e la pace. I marchi seri, co­scien­zio­si e nobili amano combinare il bianco con uno sfondo nero per segnalare pro­fon­di­tà, serietà ed eleganza. In sostanza, proprio come il nero, il bianco offre molti vantaggi come colore versatile per i loghi in tutti i settori.

Loghi grigi e il loro effetto

Un misto tra nero e bianco sono i loghi con sfac­cet­ta­tu­re di grigio. Non troppo chiari, non troppo scuri e allo stesso tempo associati a eleganza senza tempo, maturità e serietà. L’aspetto mi­ni­ma­li­sta dei loghi in tonalità di grigio con­fe­ri­sce al marchio una serietà ras­si­cu­ran­te, uno stile senza tempo e una sem­pli­ci­tà alla moda.

Loghi mul­ti­co­lo­re

I loghi che integrano una com­bi­na­zio­ne di più colori sono so­li­ta­men­te sinonimo di aziende mul­ti­di­sci­pli­na­ri con molti campi di attività. I colori incarnano la ver­sa­ti­li­tà e la crea­ti­vi­tà im­pren­di­to­ria­le, come ad esempio nei loghi colorati di Microsoft o Google. Tuttavia, i loghi mul­ti­co­lo­re sono adatti solo in pochi casi, perché appaiono ra­pi­da­men­te so­vrac­ca­ri­chi e troppo giocosi. Il numero ideale di com­bi­na­zio­ni di colori è di due o tre colori.

Istru­zio­ni per trovare il giusto colore del logo

Il logo aziendale è spesso il primo canale di co­mu­ni­ca­zio­ne con il gruppo target. Per trovare la giusta com­bi­na­zio­ne di colori per il vostro marchio e logo, i seguenti passi vi aiu­te­ran­no:

Primo passaggio: definire gruppo target e identità aziendale

Il messaggio e l’identità del vostro marchio e della vostra azienda de­ter­mi­ne­ran­no il colore del logo più adatto. Chie­de­te­vi in­nan­zi­tut­to quale pubblico volete rag­giun­ge­re con il vostro logo e quale colore è adatto a questo scopo. Definite prima il vostro marchio e il target e poi con­cen­tra­te­vi sull’effetto del colore.

Secondo passaggio: con­si­de­ra­re i fattori che de­ter­mi­na­no l’effetto di un colore

Scoprite come fun­zio­na­no i colori in diversi contesti e quali fattori in­fluen­za­no il design e gli effetti dei colori. Questi includono la so­cia­liz­za­zio­ne, la cultura, le as­so­cia­zio­ni acquisite, le tendenze, oltre che gli aspetti de­mo­gra­fi­ci e psi­co­lo­gi­ci.

Terzo passaggio: conoscere le best practice

Uti­liz­za­te le buone idee della com­pe­ti­zio­ne come fonte di ispi­ra­zio­ne. Ana­liz­za­te i loghi dei con­cor­ren­ti, le palette di colori del settore e i colori delle aziende di maggior successo nel vostro campo.

Quarto passaggio: osservare le regole generali del design

1. Less is more: il logo comprime il vostro messaggio aziendale in uno spazio molto ridotto. Uti­liz­za­te questo spazio nel modo più ef­fi­cien­te possibile. Ciò significa: non usate troppi colori con­tem­po­ra­nea­men­te e usate le com­bi­na­zio­ni di colori nel modo più efficace possibile.
2. In­di­vi­dua­li­tà e ori­gi­na­li­tà: anche se siete orientati verso la com­pe­ti­zio­ne e le best practice, la vostra firma in­di­vi­dua­le e originale conta. Questo può essere ottenuto sia at­tra­ver­so il design del logo che at­tra­ver­so nuove sfumature e com­bi­na­zio­ni di colori.
3. Di­men­sio­ni e formato del logo: i colori adatti dipendono anche dalle di­men­sio­ni del logo e dal formato del logo. I colori forti appaiono più intensi e forse un po’ al­lar­man­ti quanto più grande è il logo. I loghi piccoli e discreti nelle tonalità fredde del blu o del bianco, invece, si perdono ra­pi­da­men­te tra la folla. Scegliete il colore anche in base alle di­men­sio­ni e al formato del logo.

Quinto passaggio: la pro­fes­sio­na­li­tà prima di tutto

Uti­liz­za­te solo strumenti pro­fes­sio­na­li come InDesign, Photoshop o al­ter­na­ti­ve a Photoshop. Forniamo sug­ge­ri­men­ti su come trovare il giusto programma per creare di loghi. Abbiamo raccolto sug­ge­ri­men­ti su come creare un logo in un articolo separato. Al­tri­men­ti, potete ri­chie­de­re l’aiuto di un’agenzia di design se non volete occuparvi da soli di cose come pixel e di spazi colore come CMYK e RGB.

Sesto passaggio: testare e rac­co­glie­re feedback

Non im­pe­gna­te­vi senza aver prima testato il design del logo. Il vostro logo deve essere in grado di svi­lup­pa­re il suo effetto cromatico in diverse di­men­sio­ni. Ottenete un feedback dall’ambiente aziendale o privato per ve­ri­fi­ca­re l’effetto dei colori del logo con i pro­fes­sio­ni­sti e con il vostro gruppo target.

Consigli per le start-up: prima del logo viene il colore

Il modo in cui i gruppi di clienti per­ce­pi­sco­no una nuova start-up dipende anche dai colori aziendali. Quando pia­ni­fi­ca­te l’impatto del vostro marchio, non pensate solo ai colori del logo, ma all’intera corporate identity. Con la vostra tavolozza di colori, create un’identità coerente del marchio che si applichi ai loghi, alle presenze online, al materiale pro­mo­zio­na­le, ai prodotti e a molto altro ancora.

Definite la tavolozza dei colori e il lin­guag­gio del design in com­bi­na­zio­ne, ad esempio creando le linee guida perfette per un sito web.

Con­clu­sio­ne: scegliere il colore del logo e l’identità del marchio con giudizio

I colori dirigono l’occhio, scatenano emozioni e possono in­fluen­za­re in­con­scia­men­te la decisione di acquisto. Un’attenta pro­get­ta­zio­ne del logo comprende quindi anche la scelta con­sa­pe­vo­le del colore del logo. Ana­liz­za­te at­ten­ta­men­te i vostri gruppi target e scoprite quali fattori in­fluen­za­no l’effetto di de­ter­mi­na­ti colori. La­scia­te­vi ispirare dai con­cor­ren­ti e integrate il design cromatico del vostro logo nella pro­get­ta­zio­ne dell’identità com­ples­si­va del vostro marchio.