Fondamenti del web design: design e effetti dei colori

Quando iniziate a occuparvi dell’aspetto del vostro sito, dovete avere già un’idea precisa di quelli che saranno i contenuti essenziali. Infatti, il contenuto influenza fortemente la forma. Chiarite quali sono le informazioni, i servizi o i prodotti che contraddistinguono la vostra pagina. Cosa rende unica la vostra azienda o il vostro brand? E come si discosta la vostra offerta da quella della concorrenza? È importante che il design del vostro sito venga adattato al contenuto e all’immagine che si vuole dare di sé. Inoltre, in fase di creazione, le aziende devono stare attente a rispettare il corporate design scelto.

Il corporate design rispecchia un’immagine precisa e fornisce un alto valore di riconoscimento. Di conseguenza, il corporate design fa in modo che tutte le pubblicazioni e i mezzi di comunicazione abbiano un aspetto unitario e semplice. Per questo viene seguita la premessa “la forma segue la funzione”, cioè i singoli elementi del design non devono solo fornire un valore di riconoscimento, ma devono anche essere funzionali. Per il logo e i tipi di font vale ad esempio la regola che devono essere leggibili.

Di seguito vi presentiamo le componenti più importanti del corporate design.

Un logo è un simbolo grafico e il cuore del corporate design che influenza sostanzialmente l’aspetto di tutte le altre pubblicazioni. I colori del logo si ritrovano nella maggior parte, se non in tutti, i materiali pubblicitari. Un logo è composto spesso da una scritta (o almeno da una o più lettere) e un’immagine o simbolo, ma può essere anche solo una scritta o un’immagine. Tramite la forma del simbolo o la presentazione di una scritta si conferisce al logo un design inconfondibile.

Un marchio o un simbolo dell’azienda è indispensabile per farsi notare. Il logo deve essere presente su ogni pagina del vostro sito e si trova in genere nella sezione intestazione, la parte superiore del sito. Idealmente il simbolo dovrebbe essere pregnante e caratterizzante. Nella creazione di un logo bisogna tenere conto di alcuni principi:

• Comprensibilità: il logo ha la funzione di rappresentare un marchio e ha il compito di evidenziare e riferirsi al brand. Per una migliore comprensibilità, i prodotti o i servizi offerti possono essere stilizzati nel logo.
  
  
• Unicità: il proprio logo deve distinguersi da quello delle altre aziende. Se viene copiato il design di un logo famoso e si adatta al proprio marchio, sarà difficile costruirsi una propria identità. Inoltre si rischiano anche di infrangere le leggi in materia di diritto del marchio.

• Incisività: design semplici si ricordano più facilmente e perciò un logo non deve essere troppo dettagliato o frivolo.                                                                                                           

• Riproducibilità: un logo viene utilizzato in modi diversi. Deve essere riconoscibile sia sui biglietti da visita sia sui timbri così come su cartelloni di grandi dimensioni. Per non rendere visibili i singoli pixel, si raccomanda di scegliere dei loghi ad alta definizione, che in seguito potranno essere scalati senza perderne la qualità. Inoltre, devono essere disponibili in diversi formati (come jpg, png e pdf) per essere utilizzati facilmente dappertutto.

Nel caso in cui vogliate realizzare da soli il vostro logo, ma non sapete usare i programmi di grafica o non avete le giuste competenze, potete adoperare dei servizi online. Siti come freelogoservices.com, logaster.com o designmantic.com forniscono numerose funzioni per la creazione dei loghi. Il più delle volte è possibile ricevere gratuitamente il logo creato da voi, ma solo di bassa qualità. Le varianti con una risoluzione migliore sono invece a pagamento. 

Oltre al logo, il corporate design comprende anche altri elementi importanti per la creazione di un sito. I più importanti sono illustrati qui di seguito:

• Font: come font aziendale (chiamato anche corporate font) viene indicato il tipo di carattere utilizzato di più o esclusivamente dall’azienda. Il carattere scelto non deve solo avere un alto grado di riconoscibilità ed essere ben leggibile (anche su riproduzioni di diverse dimensioni), ma deve anche adattarsi all’immagine, alla filosofia dell’azienda o all’effetto che si vuole dare. Questo font deve essere usato in tutti i testi e spesso si ritrova anche nel logo.

• Il linguaggio delle immagini: in molti casi è utile usare delle immagini che rendono vario il sito e possono risvegliare delle emozioni nei visitatori. L’insieme di tutte le immagini significative, delle foto, dei motivi e dei simboli caratterizzano il linguaggio delle immagini. Proprio come i font, anche il linguaggio delle immagini deve apparire unitario e essere utilizzato di conseguenza. Sia il contenuto che lo stile delle immagini usate dovrebbero sottolineare l’immagine dell’azienda comunicata sul sito. Generalmente sono da evitare immagini non professionali di bassa qualità perché fanno apparire l’intero sito come realizzato da dilettanti.

• I colori: anche i colori devono essere usati coscientemente. Nella loro scelta è compresa ogni tonalità riscontrabile nelle sottopagine del sito. Il design del logo, gli elementi grafici, lo sfondo o gli altri elementi compositivi rimandano generalmente ai colori stabiliti.

Proprio la scelta dei colori introdotti poco prima rappresenta un ampio campo di cui bisogna tenere conto dettagliatamente nell’ambito del web design. Attraverso l’uso di colori specifici si raggiungono diversi effetti. Poiché ai colori vengono associati significati diversi, è possibile esaltare alcune caratteristiche proprie dell’azienda per mezzo di una determinata scelta cromatica. Per questo, nel corporate design è imprescindibile una scelta ponderata dei colori. Infatti, la colorazione di un sito determina sostanzialmente la prima impressione che il visitatore avrà della pagina. 

Le sensazioni che i visitatori associano ad un colore dipendono dalla rispettiva colorazione e dal contesto. Il significato di un colore varia anche a seconda della cultura presa in considerazione. Di seguito una panoramica dei colori principali che mostra quali associazioni si collegano a questi nella cultura occidentale e per quali ambiti vengono maggiormente utilizzati nella creazione dei siti: