Uti­liz­za­re Mailchimp su WordPress: come si fa?

La piat­ta­for­ma di E-Mail Marketing offre una versione gratuita che è più che suf­fi­cien­te per i prin­ci­pian­ti. Per re­gi­strar­si basta fornire a MailChimp un indirizzo e-mail, il nome completo e un indirizzo postale. Questi dati non solo sono im­por­tan­ti per la vostra re­gi­stra­zio­ne, ma svolgono anche un ruolo si­gni­fi­ca­ti­vo nel­l'in­vio di e-mail: grazie ad essi MailChimp è in grado di indicare cor­ret­ta­men­te il mittente nella vostra new­slet­ter. Se sapete già di voler lavorare con diverse liste, ora potete crearne altre. Tuttavia MailChimp creerà au­to­ma­ti­ca­men­te la prima lista solo dopo che avrete impostato il vostro account.

Ci sono diversi plug-in per WordPress e il più usato è MailChimp for WordPress. L'e­sten­sio­ne gratuita può essere aggiunta al CMS con un solo clic. È possibile trovarlo cercando "MailChimp" nel­l'e­len­co dei plug-in di­spo­ni­bi­li. Ma non di­men­ti­ca­te che i plug-in devono ancora essere attivati: tutto quello di cui avete bisogno per farlo è un altro clic.

Dopo l'in­stal­la­zio­ne, MailChimp for WordPress apparirà tra i plug-in in­stal­la­ti sul vostro profilo WordPress. Se l'e­sten­sio­ne è già stata attivata, è possibile accedere alle im­po­sta­zio­ni del plug-in anche tramite la barra laterale della dashboard.

Se ora ri­chia­ma­te le im­po­sta­zio­ni generali del plug-in, vedrete che lo stato è ancora impostato su "NOT CONNECTED": a questo punto dovete stabilire un col­le­ga­men­to tra il servizio new­slet­ter e il CMS. Questa azione richiede l’utilizzo di una chiave API.

È possibile generare una tale chiave di in­ter­fac­cia tramite le im­po­sta­zio­ni del vostro account MailChimp. Nella scheda "Extras" si trova la voce di menu “API keys”. Con un solo clic potete generare una singola chiave. Per mezzo di questa scheda siete inoltre in grado di mo­ni­to­ra­re, or­ga­niz­za­re e di­sa­bi­li­ta­re l'uso delle chiavi API.

È possibile copiare la chiave API generata in questo modo negli appunti e in­col­lar­la suc­ces­si­va­men­te su WordPress. Non appena salvate l'input, il plug-in si connette al vostro account MailChimp. A questo punto vengono vi­sua­liz­za­ti anche le liste che avete creato.

Nella vi­sua­liz­za­zio­ne del plug-in avete a di­spo­si­zio­ne diversi campi relativi alle liste e al modulo per impostare un modulo di re­gi­stra­zio­ne per­so­na­liz­za­to per i vostri utenti. Nella versione iniziale avete la pos­si­bi­li­tà di ri­chie­de­re indirizzo e-mail, nome e cognome e data di nascita. Al vostro modulo potete anche ag­giun­ge­re tre diverse opzioni per i po­ten­zia­li abbonati:

• Submit Button
  Se gli utenti hanno compilato i campi richiesti, possono ri­chie­de­re l'i­scri­zio­ne cliccando sul pulsante di invio.

• List choice
  Se volete dare ai vostri po­ten­zia­li abbonati una scelta del­l'e­len­co a cui verranno aggiunti, avete tre opzioni: un menu a tendina, un pulsante di opzione o delle caselle di controllo.

• Form action
  È possibile con­sen­ti­re agli utenti di col­le­gar­si e scol­le­gar­si uti­liz­zan­do un unico modulo.

Se de­si­de­ra­te inserire altri campi di input nel modulo di re­gi­stra­zio­ne, è ne­ces­sa­rio prima crearli su MailChimp. Per farlo ri­chia­ma­te la lista con cui intendete lavorare e passate alle im­po­sta­zio­ni dei relativi campi. A questo punto potete ag­giun­ge­re ulteriori campi: ad esempio per ri­chie­de­re l’indirizzo postale, il numero di telefono o per spe­ci­fi­ca­re il sesso degli abbonati.

Prima di tutto salvate le modifiche in MailChimp e poi tornate alla vi­sua­liz­za­zio­ne del plug-in su WordPress: sotto "Crea più campi" potete ag­gior­na­re tutti i campi del modulo e poi ag­giun­ger­li al vostro modulo per­so­na­liz­za­to. Quest’ultimo viene vi­sua­liz­za­to sotto forma di codice HTML in modo che possiate apportare modifiche di­ret­ta­men­te al codice sorgente.

È inoltre possibile uti­liz­za­re il plug-in per far sì che l'utente riceva un messaggio dopo aver premuto il pulsante di login. Il plug-in permette di inserire un messaggio adatto ad ogni possibile caso (o sem­pli­ce­men­te di accettare quello pre­im­po­sta­to). Questo potrebbe essere, ad esempio, un messaggio di rin­gra­zia­men­to dopo l'av­ve­nu­ta re­gi­stra­zio­ne, un messaggio di errore se i campi del modulo non sono stati compilati o sono stati compilati in modo errato, oppure una nota che l'in­di­riz­zo e-mail inserito è già stato inserito.

Tra le im­po­sta­zio­ni del modulo è possibile ri­spon­de­re alle seguenti domande im­por­tan­ti:

• Servirsi del pro­ce­di­men­to di double opt-in?
  Dovreste sempre uti­liz­za­re la procedura di double opt-in per le vostre campagne di new­slet­ter. Del resto è l'unico modo per garantire che i vostri abbonati siano davvero d'accordo con il trat­ta­men­to dei dati personali a scopi di marketing.

• Ag­gior­na­re gli abbonati esistenti?
  Se de­si­de­ra­te che gli utenti possano ag­gior­na­re i loro dati uti­liz­zan­do il modulo di re­gi­stra­zio­ne, a questo punto dovete spuntare la casella "Sì". Se un utente tenta di re­gi­stra­re nuo­va­men­te un indirizzo e-mail già inserito nella lista, non verrà inviato alcun messaggio di errore. I dati inseriti, come nome, com­plean­no, e così via, vengono invece con­fron­ta­ti con i dati esistenti e, se ne­ces­sa­rio, mo­di­fi­ca­ti.

• Na­scon­de­re il modulo dopo la re­gi­stra­zio­ne?
  Dopo che l'utente ha già ef­fet­tua­to il login il modulo di input non è più ne­ces­sa­rio. Con questa opzione è possibile na­scon­der­lo dopo che è stato ef­fet­tua­to cor­ret­ta­men­te il login.

• Rinvio all'URL dopo avvenuta re­gi­stra­zio­ne?
  Dopo l'av­ve­nu­ta re­gi­stra­zio­ne alla new­slet­ter, per im­po­sta­zio­ne pre­de­fi­ni­ta viene vi­sua­liz­za­to un messaggio di rin­gra­zia­men­to. In cambio è però anche possibile impostare il rein­di­riz­za­men­to au­to­ma­ti­co a un'altra pagina web. Qui potete pre­sen­ta­re una speciale lettera di rin­gra­zia­men­to e ag­giun­ge­re ulteriori in­for­ma­zio­ni alla vostra new­slet­ter.

È inoltre possibile cambiare il tema della maschera anche nelle im­po­sta­zio­ni di pro­get­ta­zio­ne del modulo. Tuttavia si consiglia di non apportare modifiche alle im­po­sta­zio­ni del tema WordPress che avete scelto. In questo modo la maschera di sot­to­scri­zio­ne si inserisce per­fet­ta­men­te nel sito web esistente. Durante l'e­se­cu­zio­ne delle modifiche è possibile vi­sua­liz­za­re in anteprima le modifiche in qualsiasi momento.

Scrivete sem­pli­ce­men­te il vostro testo per la pagina web e inserite lo shortcode nel punto del testo in cui volete che il modulo sia integrato.

Lo stesso vale per le pagine: anche in questo caso è suf­fi­cien­te inserire lo shortcode nella posizione de­si­de­ra­ta. La sot­to­pa­gi­na speciale può essere inserita anche nel menu del sito web, così i vi­si­ta­to­ri del sito web possono sempre tenere sotto controllo la new­slet­ter.

Può anche essere molto efficace inserire il modulo di re­gi­stra­zio­ne sotto forma di widget sul sito web. È possibile integrare la maschera di input nella barra laterale o nel piè di pagina. Il plug-in MailChimp for WordPress ha già fornito un widget con il vostro form: basterà sem­pli­ce­men­te che lo tra­sci­nia­te e che lo ri­la­scia­te poi nel punto in cui volete che appaia sul vostro sito web. As­si­cu­ra­te­vi però che l'ordine al­l'in­ter­no del back end sia lo stesso del­l'or­di­ne sul sito web.

MailChimp for WordPress funziona anche con altri plug-in. Per rendere ancora più attraenti i moduli di re­gi­stra­zio­ne, MailChimp for WordPress funziona ad esempio con Boxzilla: con l’aiuto di questo plug-in ag­giun­ti­vo è possibile vi­sua­liz­za­re il modulo di re­gi­stra­zio­ne come pagina so­vrap­po­sta. Anche in questo caso avete diverse opzioni:

• Come già nelle pagine e nei post, è possibile inserire testo e immagini ag­giun­ti­vi al vostro modulo.
• I colori del testo, dello sfondo e della cornice possono essere per­so­na­liz­za­ti.
• Spe­ci­fi­ca­te su quali pagine e messaggi deve essere vi­sua­liz­za­ta la casella.
• Decidete in quale punto dello schermo deve apparire il modulo di re­gi­stra­zio­ne.
• La so­vrap­po­si­zio­ne dovrebbe avvenire come fuori dal nulla o dovrebbe scorrere nel­l'im­ma­gi­ne?
• Per non rovinare la vi­sua­liz­za­zio­ne su smart­pho­ne o tablet, è possibile impostare che la so­vrap­po­si­zio­ne venga vi­sua­liz­za­ta solo dopo una de­ter­mi­na­ta di­men­sio­ne dello schermo.