Avere successo con una gestione dei domini più ef­fi­cien­te

Che si tratti di strumenti per una gestione ef­fi­cien­te dei domini o delle com­pe­ten­ze di fornitori esterni, con una buona gestione dei domini rafforzi il tuo brand e la per­ce­zio­ne della tua azienda. La gestione dei domini include sia strumenti per il tuo por­ta­fo­glio di domini sia la re­gi­stra­zio­ne, l’ag­gior­na­men­to e la ma­nu­ten­zio­ne di nuovi domini e sot­to­do­mi­ni. È im­por­tan­te adottare fin da subito un approccio domain first per un online marketing di successo.

Perché la gestione dei domini sta di­ven­tan­do sempre più im­por­tan­te?

La gestione dei domini sta assumendo sempre più im­por­tan­za, poiché i domini si sono ormai evoluti da indirizzi web statici a com­po­nen­ti centrali della presenza online. I domini aziendali e i contenuti dei siti web devono essere svi­lup­pa­ti con­ti­nua­men­te e tenere sempre d’occhio le tendenze della di­gi­ta­liz­za­zio­ne. Mentre in passato le aziende di­spo­ne­va­no di un numero gestibile di domini, oggi il por­ta­fo­glio di domini può arrivare tran­quil­la­men­te alle centinaia.

La ragione sono i sot­to­do­mi­ni, le pagine di prodotto e di servizio, i blog, le riviste online, le in­for­ma­zio­ni nell’extranet o i rein­di­riz­za­men­ti dovuti a col­la­bo­ra­zio­ni. Con molti domini, è facile perdere ra­pi­da­men­te la visione d’insieme. La gestione pro­fes­sio­na­le dei domini ti aiuta or­ga­niz­zan­do, mo­ni­to­ran­do, gestendo e ag­gior­nan­do domini nuovi ed esistenti.

Che cosa ca­rat­te­riz­za una gestione dei domini di successo?

Che tu gestisca i tuoi domini in autonomia o li affidi a fornitori esterni, i seguenti aspetti sono decisivi per una gestione dei domini di successo:

• Mo­ni­to­rag­gio continuo del por­ta­fo­glio di domini
• Ricerca, pre­no­ta­zio­ne e re­gi­stra­zio­ne rapide di nuovi domini
• Ag­gior­na­men­to e ma­nu­ten­zio­ne regolari dei domini esistenti
• Un’in­ter­fac­cia utente centrale e chiara e strumenti per la gestione dei domini
• Mappatura dei domini per un accesso più semplice a domini e sot­to­do­mi­ni
• Un’in­fra­strut­tu­ra DNS sicura per l’as­se­gna­zio­ne, la ri­so­lu­zio­ne e l’inoltro delle richieste a prova di guasto
• Un accurato tra­sfe­ri­men­to del dominio in caso di cambio provider
• Un budget e un reparto dedicato per la gestione continua dei domini e il mo­ni­to­rag­gio dei domini 24/7

L’im­ple­men­ta­zio­ne di una gestione dei domini efficace ga­ran­ti­sce che i tuoi domini restino in tutto il mondo rag­giun­gi­bi­li, ag­gior­na­ti e sicuri, 24 ore su 24. Poiché per farlo è ne­ces­sa­ria una certa com­pe­ten­za, dovresti decidere per tempo se desideri or­ga­niz­za­re in autonomia la gestione dei domini o ri­vol­ger­ti a esperti ed esperte per una gestione pro­fes­sio­na­le.

Che cosa significa l’approccio domain first?

La gestione dei domini richiede non solo espe­rien­za e com­pe­ten­ze, ma anche una com­pren­sio­ne delle tendenze attuali e dei dettagli tecnici. Anche solo un dominio di primo livello (TLD) diverso può far perdere traffico, ad esempio quando viene aperto per errore tesla.com invece di tesla.it. Re­gi­stran­do per tempo domini simili o con errori di di­gi­ta­zio­ne come googl.com è possibile evitarlo.

L’approccio domain first rende la gestione dei domini una priorità: tutela i marchi, protegge dagli abusi e rafforza la vi­si­bi­li­tà. Ne fanno parte una strategia di re­gi­stra­zio­ne difensiva, TLD rilevanti per il brand e, in aggiunta, la SEO e la SEO per di­spo­si­ti­vi mobili.

Quali vantaggi offre una gestione ef­fi­cien­te dei domini per le aziende?

Una gestione pro­fes­sio­na­le dei domini rafforza la tua posizione sul web. Che tu scelga strumenti moderni o affidi l’incarico a fornitori di servizi esterni dipende dalla di­men­sio­ne del tuo por­ta­fo­glio di domini: i por­ta­fo­gli piccoli spesso si possono gestire in autonomia, mentre le strutture in crescita traggono vantaggio dal supporto esterno.

I vantaggi im­por­tan­ti della gestione dei domini sono:

• Politica di re­gi­stra­zio­ne difensiva per as­si­cu­rar­si i domini rilevanti per l’azienda, le campagne, i prodotti o l’impatto del brand
• Scelta di im­por­tan­ti tipi di dominio come i domini di primo livello .com, .net o .org, oltre ai domini nazionali
• Acquisto rapido di domini esistenti tramite il commercio e le aste di domini
• Vendita, tra­sfe­ri­men­to o mi­gra­zio­ne di domini af­fi­da­bi­li e conformi alle regole
• Mo­ni­to­rag­gio della rag­giun­gi­bi­li­tà dei domini anche quando i domini sono presso provider diversi
• Or­ga­niz­za­zio­ne e ma­nu­ten­zio­ne anche di por­ta­fo­gli di domini complessi
• Ag­gior­na­men­to dei record DNS e scansioni delle zone DNS
• Fat­tu­ra­zio­ne au­to­ma­tiz­za­ta e af­fi­da­bi­le
• Aumento del valore del brand e pro­te­zio­ne del marchio
• Riduzione al minimo del carico am­mi­ni­stra­ti­vo e dei costi
• Proroga per tempo o au­to­ma­ti­ca dei diritti d’uso e delle durate dei domini
• Rispetto delle linee guida ICANN, come l’ag­gior­na­men­to dei file Whois

Come funziona la gestione dei domini

Nei paragrafi seguenti abbiamo riassunto per te i passaggi più im­por­tan­ti per una gestione ef­fi­cien­te dei domini.

Primo passaggio: svi­lup­pa­re una strategia per i domini

Prima dell’acquisto di un dominio bisogna pensare a una strategia adeguata. Serve come linea guida per pia­ni­fi­ca­re in modo mirato budget, nomi di dominio ed esten­sio­ni. Decidi se or­ga­niz­za­re la gestione in­ter­na­men­te o ester­na­men­te. Inoltre, una delle prime domande a cui una strategia per i domini dovrebbe ri­spon­de­re è: “Come si acquista un dominio?”.

Parte della strategia è as­si­cu­rar­si nomi di dominio simili, domini di primo livello e varianti spe­ci­fi­che di un paese, per prevenire pratiche come phishing, domain grabbing e cy­ber­squat­ting. Dovrebbe essere inclusa anche una strategia di re­gi­stra­zio­ne difensiva.

Secondo passaggio: scegliere nome di dominio ed esten­sio­ne

Che si tratti del sito aziendale, del portfolio di un artista, di pagine di prodotto o di domini per campagne a tempo limitato, il nome di dominio giusto ne decreta fin da subito il successo. Un nome di dominio dovrebbe essere breve, chiaro e facile da ricordare, ideal­men­te il nome della tua azienda o del tuo prodotto. Evita caratteri speciali o grafie com­pli­ca­te.

Im­por­tan­te per la tua cre­di­bi­li­tà e vi­si­bi­li­tà è la scelta dell’esten­sio­ne del dominio: TLD noti come .com, .net o .it tra­smet­to­no serietà e sono van­tag­gio­se per la SEO.

Terzo passaggio: as­si­cu­rar­si domini rilevanti per il marchio

Poiché molti domini de­si­de­ra­ti sono già assegnati, dovresti as­si­cu­rar­ti per tempo grafie simili, TLD rilevanti e domini con refusi (typo domain). In questo modo rein­di­riz­zi cor­ret­ta­men­te vi­si­ta­tri­ci e vi­si­ta­to­ri, pre­ve­nen­do l’abuso dei domini.

Quarto passaggio: scegliere il provider

Un provider di domini dovrebbe disporre di un ampio as­sor­ti­men­to di TLD ed esten­sio­ni nazionali. Do­vreb­be­ro essere di­spo­ni­bi­li anche esten­sio­ni di dominio spe­ci­fi­che per azienda, settore o servizio come .shop, .event o .art. I provider af­fi­da­bi­li si di­stin­guo­no per prezzi tra­spa­ren­ti, supporto com­pe­ten­te e servizi ag­giun­ti­vi come hosting, spazio di ar­chi­via­zio­ne e database.

Quinto passaggio: gestire il por­ta­fo­glio di domini

Una gestione pro­fes­sio­na­le del por­ta­fo­glio di domini ti aiuta a mantenere in­fra­strut­tu­re di domini complesse. Monitora di­spo­ni­bi­li­tà, sicurezza e ag­gior­na­men­to dei tuoi domini e au­to­ma­tiz­za la fat­tu­ra­zio­ne e i rinnovi. Così tieni tutto sotto controllo ed eviti in­ter­ru­zio­ni o vul­ne­ra­bi­li­tà di sicurezza.

Sesto passaggio: mo­di­fi­ca­re i record DNS

Gestisci re­go­lar­men­te i tuoi record DNS per as­si­cu­rar­ti che i tuoi domini restino rag­giun­gi­bi­li. So­prat­tut­to in caso di tra­sfe­ri­men­to, cambio del dominio o con i sot­to­do­mi­ni, la corretta con­fi­gu­ra­zio­ne DNS è decisiva. In questo modo ga­ran­ti­sci che i contenuti del tuo sito web cor­ri­spon­da­no alle in­ten­zio­ni di ricerca del tuo target.

Settimo passaggio: mantenere ag­gior­na­ti i dati WHOIS

Secondo l’ICANN i dati di contatto WHOIS devono essere sempre ag­gior­na­ti. Aggiorna i tuoi dati in caso di trasloco, tra­sfe­ri­men­to o cambio di ragione sociale. Chi non vuole comparire pub­bli­ca­men­te come in­te­sta­ta­rio può attivare, presso molti provider, un’opzione per la privacy.

Ottavo passaggio: rinnovare i domini

I domini re­gi­stra­ti scadono dopo un de­ter­mi­na­to periodo. Attiva lo stato di rinnovo au­to­ma­ti­co per garantire i rinnovi au­to­ma­ti­ci e prevenire la perdita del dominio.

Nono passaggio: con­fi­gu­ra­re i sot­to­do­mi­ni

Crea, a partire dal tuo dominio prin­ci­pa­le, altri sot­to­do­mi­ni, ad esempio per aree te­ma­ti­ca­men­te separate come blog.azienda.it o negozio.azienda.it. In questo modo organizzi il tuo sito web e migliori la na­vi­ga­zio­ne per gli utenti.

Decimo passaggio: rein­di­riz­za­re, eliminare o tra­sfe­ri­re i domini

Dovresti rein­di­riz­za­re, eliminare o au­to­riz­za­re il tra­sfe­ri­men­to dei domini non uti­liz­za­ti. I rein­di­riz­za­men­ti portano le vi­si­ta­tri­ci e i vi­si­ta­to­ri al tuo dominio prin­ci­pa­le, mentre la vendita di domini inu­ti­liz­za­ti può generare un guadagno ag­giun­ti­vo. Prima determina il valore del dominio, per prendere decisioni informate.

Usare soluzioni tutto-in-uno o strumenti per la gestione dei domini

Gli strumenti pro­fes­sio­na­li per la gestione dei domini aiutano a or­ga­niz­za­re e mantenere i por­ta­fo­gli di domini. A tal fine hai a di­spo­si­zio­ne soluzioni tutto-in-uno o servizi su misura di provider esterni che con­sen­to­no la gestione dei domini come servizi gestiti. In al­ter­na­ti­va, puoi uti­liz­za­re strumenti specifici per la gestione autonoma del tuo por­ta­fo­glio di domini. I programmi gratuiti e a pagamento coprono attività come il controllo della di­spo­ni­bi­li­tà, l’acquisto, la re­gi­stra­zio­ne, la va­lu­ta­zio­ne, il tra­sfe­ri­men­to del sito e la sicurezza dei tuoi domini.

Una gestione autonoma dei domini, so­prat­tut­to con por­ta­fo­gli che sono cresciuti, richiede tempo, in­ve­sti­men­ti e com­pe­ten­ze. In presenza di strutture complesse, è con­si­glia­bi­le il supporto di pro­fes­sio­ni­sti che mettano a di­spo­si­zio­ne strumenti e servizi adeguati. Alcuni utili strumenti per la gestione del por­ta­fo­glio sono, ad esempio, Rage Domain, Domain Punch o AutoDNS.

Con­clu­sio­ne: uti­liz­za­re la gestione dei domini fin da subito

Sia per le piccole e medie imprese sia per le grandi aziende attive a livello mondiale vale la regola: domain first! Con una gestione dei domini lun­gi­mi­ran­te ottimizzi la tua presenza online e aumenti il valore del brand. Una strategia di por­ta­fo­glio di domini cura la tua in­fra­strut­tu­ra di domini e mantiene i contenuti sempre ag­gior­na­ti. In questo modo non solo ga­ran­ti­sci che i tuoi domini restino rag­giun­gi­bi­li e re­gi­stra­ti, ma ti proteggi anche da attacchi in­for­ma­ti­ci e dal cy­ber­squat­ting. La decisione di occuparti della gestione dei domini in­ter­na­men­te o di ester­na­liz­zar­la a fornitori di servizi, dipende dal budget e dalle esigenze: ciò che conta è dare priorità alla gestione dei domini fin da subito.