Cambiare il dominio: come con­fi­gu­ra­re il tuo nuovo indirizzo internet

È possibile vi­sua­liz­za­re un sito web tramite un dominio unico. Questo indirizzo internet influisce anche sulla per­ce­zio­ne di un sito web; ciò significa che può definire un ambito tematico o mettere in primo piano il nome di un’azienda o di un marchio.

Se non sei (più) sod­di­sfat­to del tuo indirizzo internet, puoi na­tu­ral­men­te cambiare il dominio. Sono necessari soltanto la re­gi­stra­zio­ne di un nuovo dominio e il suo col­le­ga­men­to con il sito. Se il nuovo dominio gode ancora di un buon po­si­zio­na­men­to sui motori di ricerca grazie a quello vecchio, dovresti anche con­si­de­ra­re alcuni aspetti legati alla SEO e garantire inoltri di dominio adeguati.

La dif­fe­ren­za tra cambio di dominio e tra­sfe­ri­men­to di dominio

Si parla di un cambio di dominio quando l’indirizzo di un sito viene so­sti­tui­to. Questa modifica riguarda in primo luogo solo il nome di dominio.

Invece, con un tra­sfe­ri­men­to del dominio avviene un cambio del provider, nel quale il sito web viene tra­sfe­ri­to su un nuovo server. La modifica o la nuova re­gi­stra­zio­ne di un dominio rap­pre­sen­ta solo un’opzione ag­giun­ti­va (so­li­ta­men­te è possibile re­gi­stra­re di­ret­ta­men­te con un nuovo provider un nuovo dominio). Per com­pren­de­re meglio come funziona il tra­sfe­ri­men­to dei domini, ti invitiamo a leggere l’articolo “Tra­sfe­ri­men­to di un dominio: a cosa prestare at­ten­zio­ne”.

Quando si dovrebbe cambiare un dominio?

I motivi per la ricerca di un nuovo indirizzo internet sono spesso banali: per esempio può succedere che l’indirizzo web a di­spo­si­zio­ne non piaccia più a chi gestisce il sito o non vada più bene per l’offerta della pagina, poiché è stata rior­ga­niz­za­ta te­ma­ti­ca­men­te. In questi casi il nome di dominio non va più bene per il contenuto del sito.

Un cambio di dominio può avere senso in molti casi, ma non sempre è la soluzione migliore. È quindi opportuno ve­ri­fi­ca­re sempre se un cambio di dominio sia davvero la soluzione più sensata da adottare. In alcuni casi sono suf­fi­cien­ti anche ade­gua­men­ti del sito web, ad esempio tramite sot­to­do­mi­ni (anche domini di terzo livello) o sot­to­car­tel­le. Trovi maggiori in­for­ma­zio­ni sui vari tipi di dominio nel nostro articolo di ap­pro­fon­di­men­to.

Come funziona un cambio di dominio?

Non puoi so­sti­tui­re sem­pli­ce­men­te il tuo dominio presso il provider o il registrar con il quale hai re­gi­stra­to l’indirizzo. Quando viene me­mo­riz­za­to un indirizzo internet dall’ICANN (l’ente che si occupa dell’as­se­gna­zio­ne dei domini) nel database del Domain Name System, non si può più cambiare, ma è possibile solo tra­smet­ter­lo a un altro pro­prie­ta­rio o can­cel­lar­lo. Pertanto, devi ac­qui­sta­re un nuovo dominio e col­le­gar­lo al tuo sito.

Re­gi­stra­zio­ne del dominio

Prima del cambio vero e proprio del dominio hai bisogno dei diritti sull’indirizzo internet che vorresti uti­liz­za­re in futuro per il tuo sito web. Non appena avrai re­gi­stra­to il dominio giusto, dovrai collegare il nuovo indirizzo con il nuovo sito. Per tra­sfe­ri­re il sito al nuovo dominio, devi apportare alcune modifiche alle im­po­sta­zio­ni del server.

Con­fi­gu­ra­zio­ne del server web

In alcuni CMS (come WordPress o TYPO3) puoi con­fi­gu­ra­re le im­po­sta­zio­ni di back end per collegare i contenuti del sito con il nuovo dominio. Per alcuni CMS ci sono anche plugin speciali che fa­ci­li­ta­no la modifica dell’indirizzo web. Nel nostro articolo sul tra­sfe­ri­men­to di dominio di un sito WordPress puoi per esempio trovare in­for­ma­zio­ni sulle diverse pos­si­bi­li­tà e sui plugin per la modifica del dominio di un sito rea­liz­za­to con WordPress.

Anche se un CMS o un plugin può farti ri­spar­mia­re alcuni passaggi durante la fase di modifica del dominio, devi eseguire ogni volta ma­nual­men­te alcune procedure di adat­ta­men­to interne al sistema. Come avviene nel dettaglio la singola modifica dell’indirizzo web, dipende molto dal software uti­liz­za­to. Tuttavia, ci sono alcune procedure a cui dovresti prestare at­ten­zio­ne:

• La con­fi­gu­ra­zio­ne del server web deve essere adattata al nuovo dominio.
• Se desideri tra­sfe­ri­re i contenuti crit­to­gra­fa­ti, hai anche bisogno di un nuovo cer­ti­fi­ca­to SSL: ri­chie­di­lo al tuo provider e installa la chiave pubblica sul tuo server.
• Even­tual­men­te devi adattare le regole di ri­scrit­tu­ra con­fi­gu­ra­te: se tramite le regole di inoltro cambi il nome o l’indirizzo internet di alcune pagine web, non puoi fare a meno delle relative modifiche nel file .htaccess.

Tra­sfe­ri­re il po­si­zio­na­men­to sui motori di ricerca del vecchio dominio su quello nuovo

Chi effettua il cambio di dominio solo tramite le con­fi­gu­ra­zio­ni del server web sopra descritte si trova di fronte alla seguente si­tua­zio­ne: il sito è rag­giun­gi­bi­le inserendo il nuovo indirizzo, ma viene trattato dai motori di ricerca come se fosse com­ple­ta­men­te un nuovo sito web, ovvero con un po­si­zio­na­men­to di con­se­guen­za basso.

Se cambi il tuo dominio, il potere del tuo link e l’af­fi­da­bi­li­tà del tuo vecchio indirizzo vanno ine­vi­ta­bil­men­te persi. Se il tuo sito non era stato valutato ne­ga­ti­va­men­te su Google, Bing e gli altri motori di ricerca e re­gi­stra­va un buon po­si­zio­na­men­to, dovresti con­fron­tar­ti con gli aspetti SEO di un cam­bia­men­to di indirizzo web: il tuo sito web al­tri­men­ti perderà il po­si­zio­na­men­to positivo gua­da­gna­to con il vecchio dominio.

In ri­fe­ri­men­to a Google dovresti cercare di in­tra­pren­de­re le seguenti misure:

1. Prima di tutto, vai sul sito di Google Search Console. Qui puoi ve­ri­fi­ca­re il tuo nuovo dominio e co­mu­ni­ca­re a Google il nuovo indirizzo web. Per questo devi uti­liz­za­re lo stesso account che hai già uti­liz­za­to per la re­gi­stra­zio­ne del vecchio dominio.
2. Se disponi ancora dei diritti sul vecchio dominio, dovresti creare un rein­di­riz­za­men­to 301 al nuovo indirizzo web. In questo modo si pre­ser­va­no i backlink e chi visita la pagina vecchia, viene au­to­ma­ti­ca­men­te rein­di­riz­za­to al nuovo indirizzo. Nel nostro articolo dedicato ti spie­ghia­mo come con­fi­gu­ra­re un inoltro del dominio. Na­tu­ral­men­te puoi anche ri­chie­de­re la can­cel­la­zio­ne del vecchio dominio al tuo provider ed evitare così le spese relative al suo man­te­ni­men­to. Tuttavia, è con­si­glia­bi­le aspettare fino a quando il nuovo indirizzo non si sia affermato (come periodo minimo viene con­si­glia­to un arco di tempo di circa 6 mesi).
3. Ora apri ancora una volta Google Search Console per indicare la sitemap XML, in modo che il tuo sito possa essere ana­liz­za­to dal crawler di Google. Come passo suc­ces­si­vo dovresti ri­chie­de­re subito una scansione del sito, affinché questo venga re­gi­stra­to il prima possibile con il nuovo dominio nell’indice di Google.
4. Per con­clu­de­re, è ne­ces­sa­rio tenere sempre sott’occhio il po­si­zio­na­men­to del dominio e del sito per più settimane: Google consiglia di estendere l’arco di tempo per siti molto grandi a circa 6 mesi. Gli strumenti di analisi come Google Search Console e altri strumenti ti aiutano anche durante la fase di mo­ni­to­rag­gio.

Inoltre, il nome di dominio scelto è tra­scu­ra­bi­le dal punto di vista SEO. Pertanto, puoi dare al tuo sito il nome che più pre­fe­ri­sci e adattarlo al tuo target. Nel migliore dei casi il dominio dovrebbe essere facile da ricordare ed essere pos­si­bil­men­te per­ti­nen­te all’offerta del sito.

Cos’altro è im­por­tan­te tenere a mente

Cambiare l’indirizzo internet si ri­per­cuo­te anche in altri ambiti:

• Chi volesse cambiare il dominio e utilizza programmi di as­si­sten­za, come gli strumenti di analisi web o le esten­sio­ni CMS, dovrebbe ricordare che è ne­ces­sa­rio con­fi­gu­ra­re anche un nuovo indirizzo internet. Lo stesso vale nel caso in cui il tuo sito utilizzi un server pub­bli­ci­ta­rio.
• I link interni do­vreb­be­ro essere integrati com­ple­ta­men­te nella struttura del dominio (e non essere inoltrati solo tramite rein­di­riz­za­men­to).
• Scrivi ai gestori di quei siti che ospitano im­por­tan­ti backlink verso il tuo sito e informali sui nuovi URL dei post che hanno collegato sulla loro pagina.
• Ci sono diversi motivi per uti­liz­za­re un indirizzo e-mail con il proprio dominio per la co­mu­ni­ca­zio­ne pro­fes­sio­na­le. Quindi, ricordati di con­fi­gu­ra­re indirizzi e-mail con il nuovo dominio. Aggiorna tutti i tuoi contatti e-mail della modifica del tuo indirizzo internet (per esempio nella firma delle e-mail, sui social network o sui biglietti da visita).

Se desideri mo­di­fi­ca­re il tuo dominio, con­cen­tra­ti prima di tutto sugli ade­gua­men­ti del server del tuo sito, al­tri­men­ti questo non sarà rag­giun­gi­bi­le al nuovo indirizzo. In molti casi, insieme alla modifica vera e propria del dominio, esiste la pos­si­bi­li­tà di tra­sfe­ri­re sul nuovo indirizzo web anche il po­si­zio­na­men­to sui motori di ricerca: se l’ot­ti­miz­za­zio­ne per i motori di ricerca con il tuo vecchio dominio ha portato dei buoni risultati ed è stato valutato po­si­ti­va­men­te da Google, puoi tra­sfe­ri­re il po­si­zio­na­men­to almeno a lungo termine sul nuovo dominio.