Cos'è il mo­ni­to­rag­gio della con­cor­ren­za e in che modo può aiutare le PMI con la SEO e la SEA?

In­di­pen­den­te­men­te dal fatto che tu stia facendo  SEO o SEA sui motori di ricerca come Google, il modo in cui ri­spon­de­rai alla con­cor­ren­za avrà un grande impatto sulle tue pos­si­bi­li­tà di successo online. Non pensare ai tuoi com­pe­ti­tor come a degli avversari da superare, potrai imparare molto da loro - il mo­ni­to­rag­gio della con­cor­ren­za è fon­da­men­ta­le per imparare cose nuove e ottenere un feedback per le tue attività di marketing digitale. Ti aiuterà a stare al passo con le ultime tendenze del settore e ti indicherà le migliori pratiche di marketing digitale per SEO e SEM.

I risultati in cima alle clas­si­fi­che per la ricerca "Come avere successo online" offrono ottimi spunti e consigli per ot­ti­miz­za­re il meta titolo e le meta de­scri­zio­ni delle pagine del tuo sito. Puoi osservare che le parole chiave "successo online" sono po­si­zio­na­te sia nel titolo che nella de­scri­zio­ne; anche l'uso di numeri dispari nei titoli, così come aggettivi coin­vol­gen­ti e CTA come "da leggere/must-read" o parole che suscitano curiosità come "secret facts", che per­met­to­no di pre­sen­ta­re questi articoli in modo vivace e di in­vo­glia­re gli utenti a cliccare su di essi.

Questo tipo di parole viene usato in tutti i tipi di contenuti relativi alle guide. L'uso dei numeri aiuta a far risaltare questi risultati sulla SERP e a guidare i clic. Queste tecniche per­sua­si­ve po­treb­be­ro non essere la scelta migliore per le parole chiave su cui stai lavorando, quindi as­si­cu­ra­ti di fare una ricerca dei tuoi com­pe­ti­tor sulla SERP per le parole chiave che stai cercando, in questo modo potrai trovare altri aggettivi attraenti e tecniche di for­mat­ta­zio­ne efficaci.

Inoltre è possibile notare che la stra­gran­de mag­gio­ran­za dei titoli della prima pagina sono ab­ba­stan­za corti da poter inserire l'intera frase nel titolo senza che venga tagliata, e che il taglio nella de­scri­zio­ne avviene solo in punti che lasciano al lettore una piena com­pren­sio­ne dello scopo della pagina e che tra­smet­to­no una sen­sa­zio­ne di curiosità, sti­mo­lan­do così il suo interesse.  Per ricevere un ulteriore aiuto e ottenere questo risultato sul tuo sito, leggi questo articolo sui meta tag.

Come possiamo vedere in questa immagine, la pub­bli­ci­tà per “google ads” su Google Ads non presenta parole chiave nella de­scri­zio­ne. Questo spazio è occupato invece da punti forti relativi a Google Ads, come ad esempio "usato da più di 1 milione di imprese" e "Aiuto gratuito per iniziare". Inoltre, si noti l'uso delle maiuscole su tutte le parole, tranne le pre­po­si­zio­ni, in modo da attirare lo sguardo di chi effettua la ricerca.

Per as­si­cu­rar­ti il miglior po­si­zio­na­men­to SEO possibile, avrai bisogno di contenuti che con­ten­ga­no le giuste parole chiave e che risultino essere utili per l'utente almeno quanto gli altri risultati presenti in cima alla clas­si­fi­ca. Per avere una buona idea della qualità e della lunghezza del contenuto con cui ti dovrai con­fron­ta­re, dovresti ana­liz­za­re il contenuto del maggior numero possibile di pagine presenti nelle prime posizioni di ricerca per i termini che più ti in­te­res­sa­no. Ogni parola chiave è diversa, e la lunghezza del contenuto non determina sempre la posizione nella pagina di ricerca. Tuttavia se tutti i risultati in cima alla clas­si­fi­ca hanno più di 2000 parole, allora un paio di centinaia di parole po­treb­be­ro non basterare.

Google Maps mostra anche i risultati di Google Ads. Nota le pub­bli­ci­tà per Ri­sto­ran­te di hamburger vicino al Duomo di Milano.

Le parole chiave giocano un ruolo im­por­tan­te nella SEO, e il mo­ni­to­rag­gio della con­cor­ren­za SEM può avere un grande impatto quando si cerca di rendere la ricerca delle parole chiave ancora più efficace. Il mo­ni­to­rag­gio della con­cor­ren­za SEO può essere usato per trovare le parole chiave che i tuoi rivali stanno usando e che anche tu dovresti prendere di mira. La pro­fon­di­tà e com­ples­si­tà del­l'a­na­li­si dipenderà dal tuo budget.

Alcuni strumenti per le parole chiave (o keyword tools) ti per­met­to­no di vedere le parole chiave che per­met­to­no ai tuoi con­cor­ren­ti di clas­si­fi­car­si, ma potrai farti una buona idea di quali siano le parole chiave sulle quali i com­pe­ti­tor si stanno fo­ca­liz­zan­do, anche visitando il loro sito web e prestando molta at­ten­zio­ne alle parole chiave usate nei titoli e nei sot­to­ti­to­li, spe­cial­men­te nelle landing pages.

Questa SERP per SEA mostra l'im­por­tan­za di ve­ri­fi­ca­re sempre le parole chiave e quale con­cor­ren­za andremo ad in­con­tra­re.

Il mo­ni­to­rag­gio della con­cor­ren­za è anche un modo per pro­teg­ge­re il po­si­zio­na­men­to delle tue parole chiave SEO. Mo­ni­to­ran­do i com­pe­ti­tor che puntano alle tue parole chiave ti aiuterà a trovare quei siti che po­treb­be­ro mi­nac­cia­re le tue prime posizioni. Quando vediamo una pagina scalare le clas­si­fi­che, possiamo con­trol­la­re il suo contenuto e capire se include qualche tema ag­giun­ti­vo o se contiene media più coin­vol­gen­ti, come immagini e video, che potremmo ag­giun­ge­re al nostro contenuto in modo da mantenere o ad­di­rit­tu­ra mi­glio­ra­re la posizione in clas­si­fi­ca.

Possiamo anche usare questo approccio per pro­teg­ge­re un vantaggio ottenuto con Google Ads. Per esempio, mo­ni­to­ra­re le tue pub­bli­ci­tà su Google Ads e quelle dei tuoi con­cor­ren­ti ti aiuterà a notare ra­pi­da­men­te i cam­bia­men­ti chiave nelle loro strategie. Per esempio, quando i com­pe­ti­tor iniziano a superare le tue offerte e ti spingono fuori dalle prime posizioni per i termini che stai puntando,  potresti decidere di aumentare il bid per gli ads, in modo da as­si­cu­rar­ti che il tuo sito ottenga ancora la prima posizione. Oppure potresti voler regolare le im­po­sta­zio­ni delle tue pub­bli­ci­tà, in modo che vengano lanciate nel momento della giornata in cui ottieni il miglior valore, o quando è probabile che il tuo com­pe­ti­tor abbia già esaurito il suo budget pub­bli­ci­ta­rio.

Il link building è una parte im­por­tan­te della SEO e uno dei modi migliori per ottenere link al tuo sito web è at­tra­ver­so la col­la­bo­ra­zio­ne nella creazione di contenuti. Questo è il motivo per cui mo­ni­to­ra­re la presenza sui social media dei tuoi con­cor­ren­ti può aiutare la tua SEO. Se un altro sito web è disposto a ef­fet­tua­re uno scambio con un com­pe­ti­tor del tuo settore, allora è probabile che saranno in­te­res­sa­ti a farne uno anche con te. Per questa ragione dovresti usare degli strumenti di mo­ni­to­rag­gio dei social media per con­trol­la­re le ultime col­la­bo­ra­zio­ni dei tuoi con­cor­ren­ti.

L'analisi dei social media (Social Media Listening) può aiutare anche la SEM, dato che molte piat­ta­for­me di social media per­met­to­no di mostrare delle pub­bli­ci­tà. Seguire le attività dei tuoi con­cor­ren­ti sui social media ti aiuterà a scoprire altri canali su cui dovresti pub­bli­ca­re delle pub­bli­ci­tà. Attirerà anche la tua at­ten­zio­ne sugli ultimi eventi e offerte nel tuo settore per i quali potresti voler pub­bli­ca­re delle pub­bli­ci­tà.

In con­clu­sio­ne, il mo­ni­to­rag­gio dei com­pe­ti­tor è una fonte vitale di in­for­ma­zio­ni per le imprese di tutte le di­men­sio­ni. Può aiutare ad in­di­riz­za­re nella giusta direzione chi sta imparando la SEO e la SEM grazie ad esempi pratici efficaci; inoltre aiuta i marketer a iden­ti­fi­ca­re le parole chiave di maggior valore e a in­di­riz­za­re le loro attività di marketing nel modo più efficace possibile.

Il mo­ni­to­rag­gio della con­cor­ren­za su altri canali di marketing come i social media può anche essere un ottimo modo per iden­ti­fi­ca­re i po­ten­zia­li provider di backlink e dare ispi­ra­zio­ne per la propria SEM, so­prat­tut­to quando questo mo­ni­to­rag­gio viene condotto re­go­lar­men­te con l'aiuto di strumenti e software di marketing digitale.