Pub­bli­ci­tà su TikTok: ecco come funziona la pub­bli­ci­tà sul social network dei video

La pub­bli­ci­tà sui social media sta di­ven­tan­do sempre più im­por­tan­te, tanto più che su queste piat­ta­for­me è possibile rag­giun­ge­re più ef­fi­ca­ce­men­te de­ter­mi­na­ti gruppi target. Oltre il 70 percento degli utenti di Internet è attivo sui social network, e la tendenza è in aumento.

Accanto a Facebook e Instagram, TikTok rap­pre­sen­ta una piat­ta­for­ma pub­bli­ci­ta­ria im­por­tan­te che si rivolge so­prat­tut­to ai gruppi target più giovani.

In questo articolo vi spie­ghia­mo da chi è formata la rete, quali pos­si­bi­li­tà pub­bli­ci­ta­rie offre la piat­ta­for­ma e come fare pub­bli­ci­tà su TikTok.

TikTok è stata fondata nel 2018 dalla società di Internet cinese ByteDance come evo­lu­zio­ne della pre­ce­den­te piat­ta­for­ma di video musicali musical.ly. TikTok è l’app più diffusa in Cina. Degli 800 milioni di utenti attivi ogni mese, 500 milioni sono cinesi. Tuttavia, anche in Italia sono re­go­lar­men­te attivi su TikTok 6,4 milioni di utenti.

La rete pub­bli­ci­ta­ria di ByteDance offre la pos­si­bi­li­tà di po­si­zio­na­re messaggi pub­bli­ci­ta­ri non solo su TikTok, ma anche in diverse altre app del pro­dut­to­re.

• TikTok: piat­ta­for­ma per brevi video creativi su smart­pho­ne, perlopiù in formato verticale. Poiché gli utenti ap­par­ten­go­no pre­va­len­te­men­te alla ge­ne­ra­zio­ne Z o ai Mil­len­nial e vivono nelle grandi città del mondo, questo social network è la piat­ta­for­ma ideale in cui po­si­zio­na­re i propri marchi di tendenza.
• TopBuzz: piat­ta­for­ma discovery all-in-one che offre messaggi rapidi, eventi regionali, pre­vi­sio­ni meteo e contenuti di in­trat­te­ni­men­to in un’ampia gamma di formati, ad es. articoli o video. Par­ti­co­lar­men­te in voga negli Stati Uniti e in Brasile.
• BuzzVideo: piat­ta­for­ma video per di­spo­si­ti­vi mobili, sulla quale un algoritmo generato da un’in­tel­li­gen­za ar­ti­fi­cia­le mostra agli utenti i video e le GIF animate più condivise e virali.
• News Republic: piat­ta­for­ma di notizie in­cen­tra­ta su contenuti in­ter­na­zio­na­li seri e af­fi­da­bi­li, di­stri­bui­ti da rinomati partner mediatici. Qui è possibile rag­giun­ge­re un gruppo target di utenti a partire dai 25 anni d’età, de­si­de­ro­si di essere informati, pro­fes­sio­nal­men­te attivi e con un livello di istru­zio­ne superiore alla media, residenti in Europa, USA e Taiwan.
• Helo: la prin­ci­pa­le piat­ta­for­ma social dell’India per la vita quo­ti­dia­na, di­spo­ni­bi­le anche in 14 lingue regionali dell’India.
• Vigo Video: piat­ta­for­ma di cor­to­me­trag­gi sulla quale gli utenti possono mostrare il proprio talento a una comunità di persone con la loro stessa passione, ri­pren­den­do e con­di­vi­den­do momenti coin­vol­gen­ti. Il 70 percento dei contenuti è in lingua indiana, diverse comunità culturali e stili di vita.
• BaBe: prin­ci­pa­le piat­ta­for­ma di notizie dell’Indonesia, con contenuti pub­bli­ca­ti da oltre 1.500 autori regionali e in­ter­na­zio­na­li. La maggior parte dei contenuti viene ve­ri­fi­ca­ta non solo da un’IA, ma anche da persone.

Dall’inizio del 2019, TikTok mostra in alcune regioni del mondo annunci pub­bli­ci­ta­ri com­mer­cia­liz­za­ti da agenzie, fino a oggi tuttavia in quantità ancora limitate. Di recente l’azienda ha tuttavia an­nun­cia­to una piat­ta­for­ma di auto-pub­bli­ca­zio­ne per annunci pub­bli­ci­ta­ri, at­tra­ver­so la quale è possibile pub­bli­ca­re e re­gi­stra­re au­to­no­ma­men­te gli annunci, come avviene con Google Ads e Facebook Ads.

Tuttavia, al momento questa piat­ta­for­ma non è ancora online. Quando si crea un account utente, dopo avere immesso i dati viene vi­sua­liz­za­to solo il messaggio: “Invio riuscito. Ti con­tat­te­re­mo il prima possibile”.

La piat­ta­for­ma TikTok Ads offre strumenti potenti con i quali in futuro sarà possibile lanciare campagne pub­bli­ci­ta­rie, gestire le risorse pub­bli­ci­ta­rie, mo­ni­to­ra­re i dati e ot­ti­miz­za­re i propri annunci pro­mo­zio­na­li su TikTok. La struttura degli annunci pub­bli­ci­ta­ri è co­sti­tui­ta dai tre pilastri seguenti: Campagne, Gruppi di in­ser­zio­ni e In­ser­zio­ni.

Le campagne co­sti­tui­sco­no la base per mol­te­pli­ci annunci. Quando con­fi­gu­ra­te una campagna, dovete per prima cosa scegliere l’obiettivo della campagna e stabilire il budget de­si­de­ra­to. Il budget può avere una validità gior­na­lie­ra oppure il­li­mi­ta­ta. Una campagna può ad es. avere come obiettivo attirare il massimo numero possibile di vi­si­ta­to­ri sul proprio sito web oppure con­vin­ce­re po­ten­zia­li clienti a scaricare una de­ter­mi­na­ta app.

All’interno di una campagna vengono definiti uno o più gruppi di in­ser­zio­ni. A livello di questi gruppi di in­ser­zio­ni è possibile definire i po­si­zio­na­men­ti per­so­na­liz­za­ti degli annunci, i gruppi target di par­ti­co­la­re im­por­tan­za per la pub­bli­ci­tà sui social network, i budget della campagna, le tem­pi­sti­che, gli obiettivi di ot­ti­miz­za­zio­ne e i programmi.

All’interno di ciascun gruppo di annunci è possibile se­le­zio­na­re una o più in­ser­zio­ni. Se ne­ces­sa­rio, è possibile mettere a confronto i risultati dell’ese­cu­zio­ne di diverse in­ser­zio­ni e ot­ti­miz­zar­li in termini di pre­sta­zio­ni.

Le in­ser­zio­ni sono i contenuti che vengono pre­sen­ta­ti al gruppo target. Queste possono essere svi­lup­pa­te in forma di immagini o video. TikTok Ads offre inoltre una serie di tool per la creazione di video che per­met­to­no all’utente di creare con facilità le proprie in­ser­zio­ni per la pub­bli­ci­tà su TikTok, senza dover ne­ces­sa­ria­men­te disporre di co­no­scen­ze sull’ela­bo­ra­zio­ne dei video.