Come valutare un dominio

“Quanto vale il mio dominio?” È già stato di­mo­stra­to che dare un valore corretto al proprio dominio non è affatto facile. Che il tuo dominio abbia un valore mi­lio­na­rio, come accadde nel 2005 per il dominio lasvegas.com ac­qui­sta­to dall’agenzia viaggi Vegas.com per 90 milioni di dollari, è del tutto im­pro­ba­bi­le. Cio­no­no­stan­te, è possibile riuscire a gua­da­gna­re con­si­de­re­vol­men­te con la vendita del proprio indirizzo web.

Come si determina il valore di un dominio?

I domini sono unici, motivo per il quale gli in­te­res­sa­ti e le in­te­res­sa­te che vor­reb­be­ro comprare il tuo dominio si mettono in contatto con te. Tuttavia, l’esclu­si­vi­tà di un indirizzo è la ragione per cui risulta così com­pli­ca­to de­ter­mi­na­re il valore di un dominio. Le com­po­nen­ti di un dominio, ossia i tipi di dominio, come i domini di primo livello e secondo livello, i ccTLD o i gTLD, in­flui­sco­no sulla va­lu­ta­zio­ne. Alcune esten­sio­ni di dominio già di per sé hanno più valore di altre. Ma l’elemento decisivo per valutare un dominio è la com­bi­na­zio­ne scelta di nome ed esten­sio­ne, re­gi­stra­bi­le una volta soltanto.

Online vengono offerti diversi strumenti web gratuiti e a pagamento come aiuto per chi vuole vendere e scoprire il valore del proprio dominio. Tra questi vi sono anche i seguenti servizi:

• Sedo.com: il provider di servizi Sedo.com offre va­lu­ta­zio­ni di domini a pagamento per ac­qui­ren­ti e venditori entro cinque giorni, inviate per e-mail. Tra i dieci criteri di va­lu­ta­zio­ne vi sono quanto il dominio è adatto ai motori di ricerca e il suo valore pub­bli­ci­ta­rio.

• Nidoma.com: Nidoma è un marchio del gruppo Aruba, con una sede anche a Udine, che offre la va­lu­ta­zio­ne dei domini a pagamento. Per poche decine di euro ottieni una va­lu­ta­zio­ne pro­fes­sio­na­le e completa di report det­ta­glia­to, basata, tra gli altri, su fattori SEO, CPC medio e com­pa­ra­zio­ni con altri domini simili.

• GoDaddy.com: il servizio di va­lu­ta­zio­ne e valore dei nomi di dominio, offerto da GoDaddy, permette di ottenere gra­tui­ta­men­te una stima del valore di un dominio basata sulle parole che lo com­pon­go­no e sul loro valore in ottica SEO.

Valutare un dominio: quali sono i fattori da prendere in con­si­de­ra­zio­ne?

Le offerte a pagamento per valutare il dominio tengono in con­si­de­ra­zio­ne so­li­ta­men­te più criteri, il che ti ga­ran­ti­sce un calcolo più preciso. Ma come puoi decidere se vale o meno la pena di investire per ottenere una va­lu­ta­zio­ne del tuo dominio? Di seguito scopri i più im­por­tan­ti criteri di va­lu­ta­zio­ne sulla base dei quali puoi ef­fet­tua­re una prima va­lu­ta­zio­ne autonoma del tuo dominio.

Fattore 1: nome e lunghezza del dominio

Una regola generale è: più è corto il nome del dominio, maggiore è il suo valore. A questa regola si ag­giun­go­no poi un paio di con­si­de­ra­zio­ni, in quanto al­tri­men­ti anche domini con sequenze casuali di lettere come ababcd.it o abcde.it var­reb­be­ro oro. Decisivo per il valore del dominio è che sia pos­si­bil­men­te corto ma che abbia anche un nome si­gni­fi­ca­ti­vo o che contenga ab­bre­via­zio­ni (non re­gi­stra­te), giochi di parole o simili, che po­treb­be­ro essere di interesse per l’ac­qui­ren­te.

Al contrario, so­li­ta­men­te il valore di un dominio di­mi­nui­sce quando contiene un nome o un’esten­sio­ne di dominio criptici o più termini e parole combinati assieme.

Fattore 2: criteri lin­gui­sti­ci

Oltre a lunghezza e notorietà del nome di dominio ci sono altri aspetti lin­gui­sti­ci in grado di in­fluen­zar­ne in maniera decisiva il valore. Ad esempio, a essere rilevante è se il termine centrale del nome di dominio è un so­stan­ti­vo, un aggettivo o un verbo. I so­stan­ti­vi rap­pre­sen­ta­no la soluzione preferita. Un’ulteriore dif­fe­ren­za in questo caso è data dalla forma plurale o singolare, come scarpa.it o scarpe.it. Questo discorso non vale chia­ra­men­te per i co­sid­det­ti so­stan­ti­vi difettivi, ovvero quei nomi usati uni­ca­men­te al singolare o al plurale, come “latte”, “occhiali”, “forbici”, ecc.

Simboli, cifre e parole ag­giun­ti­ve che fanno parte del dominio ma senza alcun ri­fe­ri­men­to a quello che potrebbe essere il progetto web dell’in­te­res­sa­to o dell’in­te­res­sa­ta fanno diminuire il valore del dominio.

Fattore 3: di­spo­ni­bi­li­tà di al­ter­na­ti­ve

Con i nuovi domini di primo livello sono aumentate si­gni­fi­ca­ti­va­men­te le possibili com­bi­na­zio­ni di nomi ed esten­sio­ni di dominio degli indirizzi web. Se desideri valutare un dominio devi con­si­de­ra­re anche l’eventuale di­spo­ni­bi­li­tà di domini di primo livello al­ter­na­ti­vi. Se, per esempio, possiedi l’indirizzo dominio.com ma l’al­ter­na­ti­va dominio.org non è ancora re­gi­stra­ta, ci sono minori pos­si­bi­li­tà di poter vendere il tuo indirizzo a un prezzo elevato. Comprando e re­gi­stran­do sin da subito nomi di dominio con le esten­sio­ni più diverse, hai una base di trat­ta­ti­va migliore. In par­ti­co­lar modo se ti concentri sulle esten­sio­ni di dominio più popolari.

Fattore 4: età del dominio

L’età del dominio fa ri­fe­ri­men­to alla data di re­gi­stra­zio­ne di un indirizzo web. A oggi non è chiaro in che modo influisca la data di re­gi­stra­zio­ne di un dominio sulla va­lu­ta­zio­ne di Google e degli altri motori di ricerca. È comunque certo che se il dominio è attivo da diversi anni, questo fattore incide sul ranking e quindi sul valore del dominio. In par­ti­co­lar modo il contenuto e il numero di backlink che rimandano al dominio de­ter­mi­na­no la re­pu­ta­zio­ne di un sito web. Anche l’af­fi­da­bi­li­tà di un progetto web pub­bli­ca­to su un dominio nel corso del tempo risulta rilevante in ottica SEO.

Sempre in ottica SEO, anche il po­ten­zia­le della parola chiave legata al nome di dominio gioca un ruolo: se l’indirizzo web contiene una ter­mi­no­lo­gia che vanta un elevato volume di ricerca con Google e altri motori di ricerca, questo rafforza enor­me­men­te la base di trat­ta­ti­va su cui può contare il pro­prie­ta­rio o la pro­prie­ta­ria del dominio.

Se però l’indirizzo è composto da frasi chiave, come potrebbe essere l’indirizzo cosa-significa-seo.it, questo influisce ne­ga­ti­va­men­te sulla va­lu­ta­zio­ne da parte dei motori di ricerca e quindi sul valore del dominio.

Fattore 5: po­ten­zia­le com­mer­cia­le

Si può gua­da­gna­re con un indirizzo web? Se sì, in che settore? Per valutare un dominio bisogna saper com­pren­de­re anche il po­ten­zia­le com­mer­cia­le dell’indirizzo. So­prat­tut­to i domini che fanno ri­fe­ri­men­to a settori affini a internet godono di grande po­po­la­ri­tà, in quanto il loro valore è più alto rispetto a quello di indirizzi relativi a settori di nicchia. Questo lo si deve in parte al fatto che le aziende attive in un settore in forte crescita vogliono puntare su un dominio efficace e adatto alla propria offerta. Oltre a ciò, sugli indirizzi web con un po­ten­zia­le com­mer­cia­le vale la pena attivare in­ser­zio­ni pub­bli­ci­ta­rie, il che rende il dominio in­te­res­san­te per i propri partner.

Valore di un dominio: come reagire a una richiesta di acquisto?

Se coltivi il desiderio di vendere un dominio, devi per prima cosa sapere quanto vale. Ma come ci si comporta al meglio quando all’im­prov­vi­so ti viene chiesto se hai interesse a vendere un tuo dominio?

In ogni caso non fare le cose di fretta! Quando un’azienda o un privato mostrano interesse concreto hai so­li­ta­men­te tempo a suf­fi­cien­za per ri­flet­te­re sulla vendita e de­ter­mi­na­re con tutta calma l’effettivo valore del dominio. Ancor prima della richiesta del prezzo di vendita dovresti tuttavia con­fron­tar­ti con il po­ten­zia­le ac­qui­ren­te. Accertati che si tratti di un’offerta seria prima di procedere. Se una volta sondato il terreno dovesse essere così e non hai motivo per escludere ca­te­go­ri­ca­men­te la vendita, hai due pos­si­bi­li­tà tra cui scegliere:

1. Richiedi all’in­te­res­sa­to o all’in­te­res­sa­ta di sot­to­por­ti un’offerta.
2. Indica il prezzo di vendita de­si­de­ra­to.

Entrambe le opzioni hanno i ri­spet­ti­vi vantaggi e svantaggi: se scegli la prima opzione non devi procedere im­me­dia­ta­men­te con la va­lu­ta­zio­ne del dominio, ma puoi aspettare di ricevere prima l’offerta. Così facendo rinunci però al vantaggio di passare all’offensiva, che potrebbe per­met­ter­ti di vendere a un prezzo più elevato. Nel caso in cui avessi invece messo in vendita il tuo dominio in­se­ren­do­lo su un apposito elenco, dovresti as­so­lu­ta­men­te co­mu­ni­ca­re la tua richiesta.