Strumenti per il content marketing

Dalla strategia di content marketing al rag­giun­gi­men­to dei primi risultati positivi la via è lunga e spesso impervia. Il content marketing non è uno sprint, ma più una maratona, che partendo da un’or­ga­niz­za­zio­ne stra­te­gi­ca e dalla de­ter­mi­na­zio­ne degli obiettivi, passando per la ricerca, la pia­ni­fi­ca­zio­ne e la pro­du­zio­ne porta fino alla di­stri­bu­zio­ne dei contenuti e alla con­se­guen­te analisi dei risultati.

Per poter gestire l’intero processo stra­te­gi­co in modo più facile ed ef­fi­cien­te, la maggior parte dei marketer fa af­fi­da­men­to a specifici software. Qui di seguito vi pre­sen­tia­mo alcuni degli strumenti pratici per il content marketing più co­mu­ne­men­te uti­liz­za­ti che ar­ric­chi­ran­no il vostro content marketing.

Le in­for­ma­zio­ni sui singoli strumenti sono state ag­gior­na­te a maggio 2021

La rete è piena di in­for­ma­zio­ni e di storie in­te­res­san­ti, ma come si trovano gli argomenti rilevanti che po­treb­be­ro in­te­res­sa­re e trat­te­ne­re i po­ten­zia­li clienti? Gli strumenti di content marketing ispirano, mostrano trend e offrono ottime idee per le keyword:

Il Keyword Planner fa parte di Google Ads, il sistema pub­bli­ci­ta­rio del più grande dei motori di ricerca. Il tool gratuito è lo standard per i marketer di tutto il mondo e serve a trovare le keyword giuste e fare pre­vi­sio­ni sul traffico.

Answer the Public è un tool che fornisce in­for­ma­zio­ni sul com­por­ta­men­to dei con­su­ma­to­ri (“consumer insight tool” in inglese). Questo strumento ordina i termini di ricerca di Bing e Google per categorie quali Cosa, Dove, Chi, Quando, Come e Perché. La ri­pro­du­zio­ne dei dati avviene per mezzo della co­sid­det­ta Search Cloud.

Feedly ha la funzione di lettore RSS e serve quindi a gestire diversi portali blog e di notizie, rap­pre­sen­tan­do un’ottima fonte di idee per nuovi contenuti. Feedly vi permette di mettere in piedi il vostro news desk per­so­na­liz­za­to che vi fornirà con­ti­nua­men­te contenuti nuovi e rilevanti sull’argomento centrale della vostra strategia di content marketing.

Buzzsumo è un motore di ricerca per il social web che vi permette di fare ricerche all’interno dei social network per mezzo di vari formati quali testo, grafiche o video, così da iden­ti­fi­ca­re tematiche e keyword in voga. Inoltre grazie a questo content marketing tool è possibile trovare i co­sid­det­ti in­fluen­cer, po­ten­zia­li promotori dei vostri contenuti.

Visual.ly offre la vi­sua­liz­za­zio­ne di dati e in­fo­gra­fi­che. Gli utenti pro­pon­go­no un tema e il team di design crea grafiche, video, grafici, diagrammi e in­fo­gra­fi­che.

I tool di in­fluen­cer marketing sono ap­pli­ca­zio­ni web e piat­ta­for­me online che vi per­met­to­no di entrare in contatto con gli in­fluen­cer e valutare con­cre­ta­men­te il peso che po­treb­be­ro avere sulle vostre campagne di marketing. Siete attivi nel co­sid­det­to in­fluen­cer marketing? Allora vale la pena gettare uno sguardo ai seguenti tool:

Con Influma è possibile mo­ni­to­ra­re i discorsi sui social network, ana­liz­za­re quali argomenti fun­zio­na­no par­ti­co­lar­men­te bene su quali canali, iden­ti­fi­ca­re gli opinion leader e, se ne­ces­sa­rio, fare rete con i brand am­bas­sa­dor.

La piat­ta­for­ma di in­fluen­cer marketing Hypr comprende i dati di più di 10 milioni di in­fluen­cer presenti in tutti i social network più rilevanti e vi permette di svolgere analisi de­mo­gra­fi­che, psi­co­gra­fi­che e geo­gra­fi­che riguardo a opinion leader e relativi gruppi di interesse.

Onalytica è un software per la gestione delle relazioni con gli in­fluen­cer. Il tool vi aiuta a iden­ti­fi­ca­re gli in­fluen­cer, entrare in contatto con loro e am­mi­ni­strar­ne i programmi una volta avviata la col­la­bo­ra­zio­ne.

La piat­ta­for­ma Kred mette a vostra di­spo­si­zio­ne le metriche sugli in­fluen­cer as­se­gnan­do un valore ai po­ten­zia­li promotori del vostro marchio sulla base di due dati. L’influence score deriva dal numero di menzioni, retweet, risposte e dal numero di follower dell’in­fluen­cer per­met­ten­do di trarre deduzioni riguardo al po­ten­zia­le dello stesso e alla sua capacità di in­fluen­za­re gli altri utenti. L’attività di un in­fluen­cer sui social media viene misurata sulla base del livello di outreach, ossia del suo raggio d’azione.

La content curation è una forma di content marketing nella quale non sono i contenuti propri a rap­pre­sen­ta­re il focus prin­ci­pa­le: piuttosto vengono in­di­vi­dua­ti contenuti esterni di­spo­ni­bi­li in rete, riar­ran­gia­ti e ar­ric­chi­ti di commenti e dunque pre­sen­ta­ti sul proprio sito web o sui propri social network. I seguenti tool vi aiutano a curare le vostre campagne di content marketing:

Paper.li è una piat­ta­for­ma di content curation sulla quale col­le­zio­na­re e rie­la­bo­ra­re contenuti trovati in rete e ri­pro­por­li sot­to­for­ma di magazine online ai vostri lettori sul vostro sito web o sui social.

La content marketing suite e Triberr si rivolge a blogger e piccole aziende che vogliono ampliare la propria offerta di contenuti at­tra­ver­so la content curation. Gli utenti uti­liz­za­no lo strumento per ricercare argomenti per­ti­nen­ti, attrarre in­fluen­cer, curare i loro con­tri­bu­ti e ri­pro­dur­li nelle comunità online (“tribes”).

Sniply è un URL-Shortener (ab­bre­via­to­re di URL) che vi permette di ar­ric­chi­re i contenuti esterni condivisi con pulsanti di Call-to-Action e attirare così i lettori sul vostro sito web. La gamma di funzioni viene ampliata grazie agli strumenti di tracking e ai test A/B.

Scoop.it è una soluzione tutto in uno per la content discovery e per la content curation. Producete, con­di­vi­de­te, col­le­zio­na­te e ar­ran­gia­te contenuti, pub­bli­can­do­li poi di­ret­ta­men­te sulla vostra piat­ta­for­ma, integrati sul vostro sito web o sui social network.

Curata è un’altra soluzione all-in-one che unisce la content discovery alla content curation. Il tool valuta i contenuti sulla base di algoritmi di machine learning, as­se­gnan­do dunque un punteggio di rilevanza. Per la pre­pa­ra­zio­ne di contenuti avete a di­spo­si­zio­ne un editor di testo così come una banca dati di immagini. La pub­bli­ca­zio­ne di contenuti avviene sulla base delle pre­fe­ren­ze impostate sul proprio CMS o su un software esterno.

Con i seguenti tool scegliete i contenuti in base alle esigenze per­so­na­liz­za­te dei vostri clienti, po­si­zio­nan­do­li nel posto giusto al momento giusto, au­men­tan­do così il tasso di con­ver­sio­ni delle vostre offerte:

OneSpot è una piat­ta­for­ma per la per­so­na­liz­za­zio­ne. Il tool vi supporta nel fornire contenuti per­so­na­liz­za­ti ai po­ten­zia­li clienti in base alle loro pre­fe­ren­ze. Il portfolio dei prodotti racchiude la per­so­na­liz­za­zio­ne del sito web e delle e-mail, così come analisi stra­te­gi­che del contenuto.

In­te­rac­tion Studio di Sa­le­sfor­ce, prima co­no­sciu­to come Evergage, è una piat­ta­for­ma per la per­so­na­liz­za­zio­ne in tempo reale che valuta i dati dei clienti sulla base di algoritmi di machine learning. L’utilizzo del software è cal­deg­gia­to per una migliore com­pren­sio­ne dei propri clienti e degli in­te­res­sa­ti e per ri­vol­ger­si a quest’ultimi con messaggi di marketing fatti su misura.

Kibo Per­so­na­li­za­tion (in pre­ce­den­za Monetate) punta sulla per­so­na­liz­za­zio­ne di messaggi pub­bli­ci­ta­ri grazie a un motore per la per­so­na­liz­za­zio­ne basata sui KI (Key Indicator) che consente una co­mu­ni­ca­zio­ne in­di­vi­dua­le con i clienti e gli in­te­res­sa­ti.

Con trbo, gli operatori dei negozi online offrono a ogni vi­si­ta­to­re del sito web un’espe­rien­za di acquisto in­di­vi­dua­le. Lo strumento basato su cloud si basa su un approccio di ap­pren­di­men­to au­to­ma­ti­co che permette agli am­mi­ni­stra­to­ri dei siti web di ri­vol­ger­si ai po­ten­zia­li clienti con messaggi pub­bli­ci­ta­ri in­di­vi­dua­li no­no­stan­te l’au­to­ma­zio­ne.

De­mand­ba­se è una piat­ta­for­ma di tar­ge­tiz­za­zio­ne e per­so­na­liz­za­zio­ne per il marketing B2B. Lo spettro di funzioni del software comprende strumenti con i quali ana­liz­za­re e seg­men­ta­re le ca­rat­te­ri­sti­che relative alle singole aziende quali settore, fatturato, stato dei clienti e gamma di prodotti offerta; così da poter poi ri­vol­ger­vi misure pub­bli­ci­ta­rie per­so­na­liz­za­te.

Avete deciso di puntare sull’e-mail marketing? Allora dovreste con­si­de­ra­re se­ria­men­te un tool di new­slet­ter per la dif­fu­sio­ne dei vostri contenuti. Un simile strumento vi per­met­te­re di redigere messaggi creativi sulla base di template già pronti all’uso, per­so­na­liz­za­re le campagne e-mail e con­di­vi­de­re i contenuti in modo semplice e veloce con i vostri iscritti. Nel content marketing si sono già affermati i seguenti tool:

Con il tool di e-mail marketing MailChimp create campagne di new­slet­ter creative e fate partire le e-mail sempre con pun­tua­li­tà im­pec­ca­bi­le grazie all’au­to­ma­tiz­za­zio­ne basata su database. La gamma di funzioni comprende anche un template editor, funzioni di analisi, così come in­ter­fac­ce per diversi sistemi di CRM.

Il software di e-mail marketing Ge­tRe­spon­se vi supporta nell’invio di new­slet­ter, que­stio­na­ri online, e-mail di follow-up e risposte au­to­ma­ti­che; all’oc­cor­ren­za l’au­to­ma­tiz­za­zio­ne può essere impostata sulla base dei dati clienti. Inoltre mette a vostra di­spo­si­zio­ne un editor per le pagine di de­sti­na­zio­ne e diversi tool per il webinar marketing.

Sen­din­blue (co­no­sciu­to prima con il nome di New­slet­ter2Go) è un software tedesco di e-mail marketing grazie al quale potete svi­lup­pa­re new­slet­ter pro­fes­sio­na­li, ma anche campagne per SMS o pagine di de­sti­na­zio­ne, e inviare quindi le e-mail in au­to­ma­ti­co. Il software punta molto sul trat­ta­men­to dei dati dei de­sti­na­ta­ri grazie alla sua con­for­mi­tà al GDPR

Il software di e-mail marketing Cle­ver­Reach è spe­cia­liz­za­to nelle campagne di e-mail orientate al target. Alla gamma di funzioni ap­par­tie­ne anche un filtro che cancella au­to­ma­ti­ca­men­te dalla lista degli indirizzi quelli errati o invalidi. Anche Cle­ver­Reach è conforme al GDPR.

Un’immagine dice più di mille parole. Nel content marketing i contenuti visivi calzano alla per­fe­zio­ne per attirare l’at­ten­zio­ne dei po­ten­zia­li clienti e sta­gliar­si al di sopra della massa delle offerte testuali. Pensate che la pro­du­zio­ne di grafiche pro­fes­sio­na­li sia costosa e im­pe­gna­ti­va a livello di tempo? Non per forza. Con questi tool date vita a in­fo­gra­fi­che, il­lu­stra­zio­ni, loghi e altri progetti di design con­vin­cen­ti, da uti­liz­za­re nelle vostre campagne di marketing. Si tratta di strumenti adatti sia per team di esperti sia per chi è alle prime armi.

Pik­to­chart è uno strumento per la rea­liz­za­zio­ne di grafiche per gli utenti senza espe­rien­za nel campo. Il software mette a di­spo­si­zio­ne diversi modelli per progetti di design, per­so­na­liz­za­bi­li in pochi clic.

Lo strumento grafico Infogram serve alla vi­sua­liz­za­zio­ne dei dati e offre numerosi modelli di diagrammi, mappe o in­fo­gra­fi­che, oltre a più di un milione di immagini e icone.

Uti­liz­za­te PicMonkey per mo­di­fi­ca­re le immagini per le vostre campagne di content marketing o creare grafiche e collage da zero. Lo strumento vi supporta con vari modelli, icone, font, filtri ed effetti.

Lo strumento online Easelly fornisce agli utenti modelli di in­fo­gra­fi­ca che, secondo gli svi­lup­pa­to­ri, con­sen­to­no a ogni utente di pre­sen­ta­re vi­si­va­men­te idee, dati e processi.

La piat­ta­for­ma online zsuite include gli strumenti grafici youzign, gifzign, mockzign e logozign. Permette una rapida e semplice creazione di grafiche, GIF, mockup e loghi basati su modelli.

I video tra­smet­to­no emozioni meglio di qualsiasi altro mezzo e sono quindi parte in­te­gran­te del content marketing. Con questi strumenti video potete far salire alla ribalta i vostri filmati, pub­bli­can­do contenuti video con successo:

Con Magisto potete creare video ac­cat­ti­van­ti per le vostre campagne di content marketing in pochi minuti. Il tool offre un editor video sup­por­ta­to dall’in­tel­li­gen­za ar­ti­fi­cia­le e soluzioni per la di­stri­bu­zio­ne cross-channel di contenuti video.

Wirecast di Te­le­stream è un software per la pro­du­zio­ne in streaming di video in diretta. Oltre agli streaming live, lo strumento è adatto anche per webinar, webcast, reportage sportivi, video didattici e contenuti per i social media.

Con Camtasia TechSmith offre una soluzione completa per la re­gi­stra­zio­ne del proprio schermo (screen recording). Lo strumento include un re­gi­stra­to­re di schermo pixel per pixel e varie funzioni di video editing.

La piat­ta­for­ma video Knovio si concentra sull’or­ga­niz­za­zio­ne e sullo scambio di contenuti video per la co­mu­ni­ca­zio­ne interna, la for­ma­zio­ne e le pre­sen­ta­zio­ni online. Inoltre lo strumento supporta la tra­smis­sio­ne in diretta di eventi come le con­fe­ren­ze.

Seppur len­ta­men­te l’in­te­ra­zio­ne vocale si sta af­fer­man­do come al­ter­na­ti­va al mouse e al tou­ch­screen, un fatto che anche i content marketer do­vreb­be­ro tenere in con­si­de­ra­zio­ne. I seguenti strumenti vi aiu­te­ran­no a sod­di­sfa­re la crescente domanda di contenuti audio ac­cat­ti­van­ti:

Audacity è un editor audio open source gratuito e mul­ti­piat­ta­for­ma con re­gi­stra­to­re integrato. Con questo strumento è possibile mixare e mo­di­fi­ca­re i file audio su un numero qualsiasi di tracce. Il software supporta l’im­por­ta­zio­ne e l’espor­ta­zio­ne di tutti i formati audio più comuni.

Podbean è una piat­ta­for­ma online per l’hosting di podcast. Oltre al ca­ri­ca­men­to e all’am­mi­ni­stra­zio­ne, la gamma di funzioni comprende anche la pub­bli­ca­zio­ne e la com­mer­cia­liz­za­zio­ne di podcast di propria pro­du­zio­ne.

ePodcast Creator è un software di re­gi­stra­zio­ne e audio editing pro­get­ta­to spe­ci­fi­ca­men­te per la creazione di podcast. Lo strumento offre anche un creatore di feed RSS e un client FTP per la pub­bli­ca­zio­ne e la di­stri­bu­zio­ne dei podcast.

Soun­d­Cloud è una delle piat­ta­for­me di streaming di musica e podcast più famose al mondo con i suoi circa 175 milioni di utenti sparsi per il globo. Con Soun­d­Cloud, oltre a pre­sen­ta­re i vostri contenuti audio a un vasto pubblico in­ter­na­zio­na­le, ottenete anche sta­ti­sti­che det­ta­glia­te e feedback diretti da parte della comunità Soun­d­Cloud.

I contenuti in­te­rat­ti­vi aumentano il coin­vol­gi­men­to degli utenti e, se uti­liz­za­ti cor­ret­ta­men­te, possono fornire in­for­ma­zio­ni in­te­res­san­ti sul target, le sue pre­fe­ren­ze e i suoi interessi. I seguenti strumenti di content marketing si basano sulla ga­mi­fi­ca­tion che provoca l’in­te­ra­zio­ne con l’utente:

Con Contest Factory potete creare in un attimo contenuti in­te­rat­ti­vi per le piat­ta­for­me di social media, di­spo­si­ti­vi mobili o il World Wide Web. Il portfolio dei prodotti comprende formati di ga­mi­fi­ca­tion come sondaggi, lotterie istan­ta­nee e campagne di hashtag, nonché concorsi fo­to­gra­fi­ci, video, audio e di scrittura.

Uti­liz­za­te SnapApp per fornire contenuti in­te­rat­ti­vi al vostro target. I contenuti si com­pon­go­no di domande. I formati uti­liz­za­ti da SnapApp vi aiutano a com­pren­de­re meglio il vostro pubblico e ottenere in­for­ma­zio­ni im­por­tan­ti per la gestione dei vostri lead.

Qzzr è un’ap­pli­ca­zio­ne per la creazione di quiz, tramite i quali potete ottenere in­for­ma­zio­ni rilevanti relative ai vostri clienti e ai loro desideri, esigenze e pre­fe­ren­ze, così da affinare i profili dei clienti e aumentare la loro in­te­ra­zio­ne.

Votigo offre una suite di social marketing basata su cloud spe­cia­liz­za­ta nella creazione e di­stri­bu­zio­ne di contenuti in­te­rat­ti­vi sul mobile web e sui social network. Il metodo è quello di uti­liz­za­re giochi a premi, concorsi o coupon per generare lead e aumentare l’in­te­ra­zio­ne dei clienti già presenti.

Il successo di una campagna di content marketing dipende dall’or­ga­niz­za­zio­ne delle singole fasi di lavoro. La gestione della campagna è il luogo in cui tutti i fili si in­cro­cia­no. Il compito è quello di dare forma alle proposte tematiche raccolte, con­cre­tiz­za­re la pia­ni­fi­ca­zio­ne e arrivare a redigere un contenuto vin­co­lan­te o un piano edi­to­ria­le. Al fine di mantenere una visione d’insieme di tutti questi compiti è con­si­glia­bi­le uti­liz­za­re strumenti di gestione adeguati, in par­ti­co­la­re per le campagne di marketing dei contenuti su larga scala.

Trello è un classico strumento di project ma­na­ge­ment ideale per l’or­ga­niz­za­zio­ne e la pia­ni­fi­ca­zio­ne del content marketing. Trello permette di strut­tu­ra­re, pia­ni­fi­ca­re con esattezza e assegnare singoli compiti che con­cor­ro­no alla buona riuscita di una campagna.

Asana è un software di project ma­na­ge­ment ori­gi­na­ria­men­te svi­lup­pa­to dai co­fon­da­to­ri di Facebook Dustin Moskovitz e Justin Ro­sen­stein con l’obiettivo di ot­ti­miz­za­re i processi interni di Facebook. Oggi lo strumento è una delle ap­pli­ca­zio­ni leader nelle aree di task ma­na­ge­ment, pro­dut­ti­vi­tà e col­la­bo­ra­zio­ne.

Evernote  viene descritto dagli stessi svi­lup­pa­to­ri come uno strumento di “memoria virtuale”. Evernote rende possibile la creazione e la gestione di progetti divisi per team, liste delle cose da fare, documenti e note. Inoltre è possibile salvare contenuti dai feed RSS o da altre fonti, cor­re­dar­li di tag e ser­vir­se­ne in seguito per la scrittura di articoli rilevanti con tematiche affini.

Pocket è un servizio di book­mar­king molto amato da redattori e blogger. Vale la pena affidarsi a Pocket so­prat­tut­to se avete bisogno di un programma che vi aiuta ad ar­chi­via­re contenuti web suddivisi per parole chiave trovate sul web.

Gli strumenti di col­la­bo­ra­zio­ne per la pro­du­zio­ne di contenuti servono al­l'am­mi­ni­stra­zio­ne centrale dei contenuti e con­sen­to­no ai team edi­to­ria­li di mo­di­fi­ca­re i contenuti in base alla sud­di­vi­sio­ne del lavoro, ga­ran­ten­do a tutti i col­la­bo­ra­to­ri l’accesso alla versione più ag­gior­na­ta, in qualsiasi momento. Con­si­glia­mo i seguenti strumenti per la gestione col­la­bo­ra­ti­va delle campagne di content marketing:

Google Drive è il servizio di file hosting di Google LLC. Questo strumento fornisce agli utenti un archivio dati centrale in rete. Inoltre mette a di­spo­si­zio­ne dei team di progetto un pacchetto Office basato sul web che consente l’ela­bo­ra­zio­ne congiunta di documenti di testo, tabelle di dati o pre­sen­ta­zio­ni.

Gli svi­lup­pa­to­ri di Con­tent­bird vedono il proprio prodotto come una piat­ta­for­ma di “content workflow”, atto a sup­por­ta­re il vostro team di marketing con metodi fondati sui dati per ricerca, pia­ni­fi­ca­zio­ne, redazione e di­stri­bu­zio­ne dei contenuti.

I creatori di Ga­ther­Con­tent fanno ri­fe­ri­men­to al proprio prodotto come piat­ta­for­ma di “content operation”. Questo strumento consente ai team di marketing di gestire i contenuti in modo cen­tra­liz­za­to, in­te­gra­bi­le in un CMS o all’evenienza in uno strumento di di­stri­bu­zio­ne di contenuti.

Chi non è più in grado di gestire ma­nual­men­te la propria campagna di content marketing a causa delle sue ac­cre­sciu­te di­men­sio­ni può ricorrere a strumenti di au­to­ma­zio­ne. Questi aiutano par­ti­co­lar­men­te nell’au­to­ma­tiz­za­zio­ne della selezione e di­stri­bu­zio­ne dei contenuti, con­sen­ten­do così un approccio alla clientela orientato alla domanda.

Con lo strumento di gestione dei lead Pardot di Sa­le­sfor­ce, i marketer rea­gi­sco­no alle attività dei po­ten­zia­li clienti con misure di marketing au­to­ma­tiz­za­te. Lo strumento è stato ap­po­si­ta­men­te pro­get­ta­to per l’au­to­ma­zio­ne dei processi di marketing B2B.

La piat­ta­for­ma di au­to­ma­zio­ne del marketing di Adobe Marketo include lead ma­na­ge­ment, e-mail marketing, marketing rivolto alla clientela esistente e mobile marketing. Questo strumento supporta i marketer nel dare priorità ai po­ten­zia­li clienti sulla base di con­si­de­ra­zio­ni de­mo­gra­fi­che o com­por­ta­men­ta­li. Inoltre consente loro di stabilire relazioni a lungo termine con i clienti at­tra­ver­so campagne per­so­na­liz­za­te.

Eloqua, la piat­ta­for­ma Software-as-a-Service (SaaS) di au­to­ma­zio­ne del marketing dell’azienda Oracle, aiuta i marketer ad au­to­ma­tiz­za­re le campagne di marketing di lead ge­ne­ra­tion. Lo strumento è stato pro­get­ta­to per il marketing B2B e supporta anche campagne cross-channel complesse.

Act-on è una piat­ta­for­ma di au­to­ma­zio­ne del marketing che permette il coor­di­na­men­to di campagne di marketing inbound e outbound lungo l’intero ciclo di vita del cliente.

HubSpot è una soluzione all-in-one basata su cloud per il marketing, le vendite e il servizio clienti. Il software è di­spo­ni­bi­le nei cinque moduli CMS Hub, Marketing Hub, Sales Hub, Ope­ra­tions Hub e Service Hub o come pacchetto software che copre tutte le aree.

Lan­gua­ge­Tool è un com­po­nen­te ag­giun­ti­vo che serve a con­trol­la­re la corretta or­to­gra­fia e gram­ma­ti­ca dei vostri testi. Se pensate che qualsiasi editor di testo sia in grado di farlo, vi state sba­glian­do. O, meglio, i software non sono in grado di farlo allo stesso livello. L’esten­sio­ne per MS Word, Li­breOf­fi­ce, Firefox, Chrome, Google Docs e molte altre ap­pli­ca­zio­ni riconosce un numero ele­va­tis­si­mo di tipologie di errore, anche in italiano.

WriteWell offre ai co­py­w­ri­ter modelli col­lau­da­ti per vari formati di contenuto come saggi, tesi uni­ver­si­ta­rie, memorie o lettere di pre­sen­ta­zio­ne. Lo strumento si rivolge prin­ci­pal­men­te ad alunni e studenti, ma è adatto anche per la creazione di testi nell’ambito del content marketing. I modelli sono in inglese.

Lavorare senza perdere la con­cen­tra­zio­ne e aumentare la qualità è spesso difficile per chi scrive sia per lavoro sia per hobby. Con l’app mobile Forest potete in­cen­ti­va­re la vostra mo­ti­va­zio­ne e au­to­di­sci­pli­na bloccando l’accesso ai classici strumenti per­di­tem­po, ad esempio Facebook o Twitter, per un periodo di tempo stabilito.

WriteBox è uno strumento per chi tende a farsi distrarre da qualsiasi cosa durante la pro­du­zio­ne di contenuti, anche dalla stessa in­ter­fac­cia utente del programma di scrittura. Con l’aiuto dello strumento online potete scrivere i vostri testi su una pagina com­ple­ta­men­te bianca, senza alcuna in­ter­fac­cia. So­prat­tut­to per i post dei blog, che in generale sono semplici e non ri­chie­do­no alcuna ca­rat­te­ri­sti­ca ag­giun­ti­va rispetto ai comuni editor di testo, il programma serve a lavorare in modo mirato.

Non volete creare voi stessi i contenuti per le vostre campagne di content marketing? Non c’è problema. Sulle seguenti piat­ta­for­me troverete i co­py­w­ri­ter che fanno al caso vostro, in­di­pen­den­te­men­te dal formato che avete in mente, che siano post per social media o articoli pro­fes­sio­na­li:

La piat­ta­for­ma online Text­bro­ker riunisce clienti e autori. Qui potete prenotare le pre­sta­zio­ni di co­py­w­ri­ter e redattori freelance sempre in linea con le vostre esigenze, sia per budget che per qualità. Tutto grazie al modello di prezzo basato sulle va­lu­ta­zio­ni.

Scripted è un mercato online per co­py­w­ri­ter e redattori freelance del mondo anglofono. Scegliete tra i numerosi profili il candidato de­si­de­ra­to per la creazione dei vostri testi di marketing, articoli di blog o post sui social media.

Zerys è una piat­ta­for­ma all-in-one per la creazione di testi. Uti­liz­za­te questo tool per pia­ni­fi­ca­re i contenuti e trovare co­py­w­ri­ter adatti oppure affidate l’intero processo di redazione dei contenuti a un content project manager di Zerys.

Una volta com­ple­ta­ti tutti i passaggi dalla ricerca degli argomenti alla pro­du­zio­ne dei contenuti, è il momento di metterli a di­spo­si­zio­ne degli utenti. A seconda della vostra strategia di co­mu­ni­ca­zio­ne, i vostri contenuti testuali, video e grafici tro­ve­ran­no ora la loro strada verso i siti web dei vostri partner pub­bli­ci­ta­ri, sui social network o in­vian­do­li di­ret­ta­men­te ai vostri clienti per e-mail. Anche in questo caso vi sono diversi strumenti di content marketing che possono aiutare a mantenere una visione d’insieme.

Buffer aiuta i marketer a uti­liz­za­re al meglio i canali social più si­gni­fi­ca­ti­vi per la con­di­vi­sio­ne dei contenuti. Lo strumento determina il tempo di pub­bli­ca­zio­ne ideale in base all’impegno dell’utente e au­to­ma­tiz­za la di­stri­bu­zio­ne dei contenuti in base a processi definiti dall’utente.

Hootsuite, definita una “social re­la­tion­ship platform”, consente ai marketer di gestire cen­tral­men­te vari canali di social media, ricercare contenuti uti­liz­zan­do hashtag, tendenze e parole chiave, rior­ga­niz­zar­li e con­di­vi­der­li con la community, se ne­ces­sa­rio im­po­stan­do gli in­ter­val­li di tempo de­si­de­ra­ti. Inoltre mette a di­spo­si­zio­ne funzioni di gestione del team e strumenti di analisi e mo­ni­to­rag­gio.

Con la rete di native discovery Outbrain i marketer pro­muo­vo­no i vostri contenuti sui siti web di noti editori.

Il servizio di file hosting Sli­de­Sha­re si concentra sulla creazione e con­di­vi­sio­ne di pre­sen­ta­zio­ni e in­fo­gra­fi­che. La piat­ta­for­ma consente ai fornitori di contenuti di preparare contenuti per target specifici e dare prova della propria com­pe­ten­za. Questo rende Sli­de­Sha­re par­ti­co­lar­men­te adatto al marketing B2B.

Il marketing non può fun­zio­na­re senza una mi­su­ra­zio­ne del successo: l’analisi e il mo­ni­to­rag­gio sono quindi molto im­por­tan­ti. Di con­se­guen­za il mercato degli strumenti che aiutano a misurare il successo delle misure di marketing dei contenuti e a tenere d’occhio tutte le cifre chiave rilevanti è ampio. Gli strumenti più noti sono i seguenti:

Google Analytics, lo strumento di web tracking più uti­liz­za­to al mondo, dà ai fornitori di contenuti in­for­ma­zio­ni det­ta­glia­te su come gli utenti Internet in­te­ra­gi­sco­no con i contenuti web. Integrato in un sito web, Google Analytics fornisce KPI e sta­ti­sti­che web che, tra le altre cose, possono essere uti­liz­za­te per misurare il successo delle campagne di marketing.

Matomo (ex Piwik) è una piat­ta­for­ma di analisi web open source nonché una buona al­ter­na­ti­va a Google Analytics, so­prat­tut­to dal punto di vista della pro­te­zio­ne dei dati. A dif­fe­ren­za del leader di mercato, Matomo offre la pos­si­bi­li­tà di me­mo­riz­za­re tutti i dati degli utenti sul proprio server.

Emplifi serve ad ana­liz­za­re e misurare il successo delle campagne sui social media. La suite di social media marketing sup­por­ta­ta dall’in­tel­li­gen­za ar­ti­fi­cia­le fornisce ai marketer vari strumenti di analisi con cui misurare la risposta delle campagne di contenuti nei social network.

La piat­ta­for­ma di ascolto dei social Tal­k­wal­ker offre diversi strumenti per iden­ti­fi­ca­re, ana­liz­za­re e valutare le di­scus­sio­ni su Internet. Le possibili ap­pli­ca­zio­ni spaziano dal mo­ni­to­rag­gio delle campagne alla gestione delle crisi.

Chartbeat combina il mo­ni­to­rag­gio dei siti web con il mo­ni­to­rag­gio dei social media e ri­por­tan­do ai fornitori di contenuti in­for­ma­zio­ni det­ta­glia­te su come gli utenti Internet in­te­ra­gi­sco­no con il contenuto del sito o dei social network.

La nostra selezione mostra alcuni aspetti in­te­res­san­ti: il mercato degli strumenti di content marketing è ampio e di­ver­si­fi­ca­to, la gamma si estende partendo dai com­po­nen­ti ag­giun­ti­vi per browser, passando per le ap­pli­ca­zio­ni spe­cia­liz­za­te, arrivando alle piat­ta­for­me aziendali con una gamma completa di funzioni.

Vi è cer­ta­men­te una tendenza all’au­to­ma­zio­ne: numerosi strumenti sono basati su algoritmi di ap­pren­di­men­to au­to­ma­ti­co, i quali vengono pub­bli­ciz­za­ti come AI (in­tel­li­gen­za ar­ti­fi­cia­le), cosa che ga­ran­ti­sce un elevato successo nella vendita. Tuttavia, una campagna di marketing sup­por­ta­ta da dati è buona solo quanto il team che definisce i relativi processi e im­ple­men­ta gli au­to­ma­ti­smi.

Quando si se­le­zio­na­no gli strumenti conviene non esagerare con la quantità: il troppo stroppia. Fate quindi at­ten­zio­ne a non includere troppe ap­pli­ca­zio­ni nel vostro content marketing. Per le grandi aziende si consiglia una soluzione all-in-one. Strumenti come HubSpot, Eloqua, Pardot o Marketo vi assistono per l’intero processo di marketing. Avere tutti i dati e le in­for­ma­zio­ni im­por­tan­ti in un unico luogo ha il suo vantaggio, ma na­tu­ral­men­te anche il suo prezzo.