Come generare un feed di prodotti di Google per Woo­Com­mer­ce

Po­si­zio­na­re van­tag­gio­sa­men­te i prodotti di un negozio online con Woo­Com­mer­ce tramite Google Shopping è un’ottima op­por­tu­ni­tà per rein­di­riz­za­re i clienti sul vostro sito web. Potete inoltre creare un feed di prodotti in Woo­Com­mer­ce anche ma­nual­men­te, ma l’uso di un plugin è con­si­glia­bi­le.

È noto che i po­ten­zia­li clienti non visitano sempre i singoli negozi online di­ret­ta­men­te, ma cercano specifici prodotti usando Google. Il motore di ricerca elenca tramite una vi­sua­liz­za­zio­ne chiara le offerte e nel migliore dei casi si giunge con pochi clic al prodotto cercato al miglior prezzo possibile. Oltre al noto Google Ads, Google Shopping è un’altra opzione per un negozio online con Woo­Com­mer­ce, dove potete pub­bli­ciz­za­re i singoli articoli in modo par­ti­co­lar­men­te efficace. A tal fine, è ne­ces­sa­rio generare un feed di prodotti di Google per Woo­Com­mer­ce in modo da acquisire nuovi clienti. La migliore soluzione è usare un plugin adatto, che vi facilita il po­si­zio­na­men­to e usa i campi che Google richiede ob­bli­ga­to­ria­men­te.

Ci sono numerosi vantaggi nel mettere in evidenza il vostro negozio online Woo­Com­mer­ce nel feed di Google Shopping, tra cui:

• Una migliore vi­si­bi­li­tà: se pre­sen­ta­te il vostro shop Woo­Com­mer­ce nel feed di prodotti per Google, la migliore vi­si­bi­li­tà dei vostri prodotti è un chiaro vantaggio. Anche i piccoli negozi hanno così l’op­por­tu­ni­tà di occupare una posizione di primo piano.
• Ge­ne­ra­zio­ne di lead: il vostro shop sarà trovato in tal modo non solo più fa­cil­men­te, ma so­prat­tut­to anche dai vi­si­ta­to­ri “giusti”, cioè proprio da quei (po­ten­zia­li) clienti che hanno cercato esat­ta­men­te il prodotto che offrite.
• Frequenza di rimbalzo minore: i vi­si­ta­to­ri si sof­fer­ma­no più a lungo sul vostro sito web e possono trovare anche altri prodotti offerti da voi.
• SEO: il miglior po­si­zio­na­men­to dei vostri prodotti è van­tag­gio­so anche per i motori di ricerca, il che ha un effetto positivo su tutto il vostro sito web. Proprio in com­bi­na­zio­ne con una campagna su Google Ads sarete com­pe­ti­ti­vi sul mercato anche con un negozio di piccole di­men­sio­ni.

Google richiede diversi dati di prodotto affinché un articolo del vostro negozio Woo­Com­mer­ce possa essere con­si­de­ra­to per il feed di Google Shopping. Alcune in­for­ma­zio­ni possono inoltre variare in base al tipo di prodotto. I singoli campi da compilare sono i seguenti:

• ID di prodotto
• Nome del prodotto
• De­scri­zio­ne
• URL
• Categoria
• Categoria di prodotto Google
• URL dell’immagine
• Di­spo­ni­bi­li­tà
• Prezzo normale
• Con­di­zio­ne
• Pro­dut­to­re
• Global Trade Item Number (GTIN)
• Numero del pro­dut­to­re
• Iden­ti­fi­ca­zio­ne
• Per adulti
• Multipack
• Set
• Materiale
• Età
• Colore
• Genere
• Taglia
• Motivo
• ID del gruppo di articoli

Come per Shopify e al­ter­na­ti­ve simili, anche per Google Shopping sono di­spo­ni­bi­li vari plugin di Woo­Com­mer­ce. Tramite essi, i singoli prodotti possono essere ben po­si­zio­na­ti e vi per­met­to­no anche di disporre di una buona pa­no­ra­mi­ca del vostro as­sor­ti­men­to. Sebbene sia possibile salvare i fogli Google di­ret­ta­men­te su Merchant Center, si consiglia l’uso di un plugin di Woo­Com­mer­ce per gestire il feed di prodotti di Google. Il fun­zio­na­men­to è il seguente: il feed dei prodotti che avrete creato sarà sin­cro­niz­za­to in tempo reale con Google Merchant Center. I plugin, inoltre, ri­chie­do­no au­to­ma­ti­ca­men­te i dati necessari per Google.

Un’opzione con­si­glia­bi­le è il plugin Google Product Feed, offerto da Woo­Com­mer­ce. Il costo è di 79 dollari all’anno e conquista con la sua facilità d’uso. I campi per le in­for­ma­zio­ni sono numerosi e ciò permette una de­scri­zio­ne det­ta­glia­ta dei vostri prodotti in modo da ottenere da Google un miglior po­si­zio­na­men­to. È possibile, inoltre, con­fi­gu­ra­re delle im­po­sta­zio­ni pre­de­fi­ni­te per gruppi di prodotto, creare varianti e apportare ve­lo­ce­men­te delle modifiche.

Un altro plugin molto ap­prez­za­to è Product Feed Pro con cui potete creare dei feed non solo per Google, ma anche per Bing o Facebook. Il suo punto di forza è l’ef­fi­cien­te filtro con il quale potete se­le­zio­na­re i prodotti anche in base al loro ap­prez­za­men­to. Product Feed Pro offre anche i campi ad­di­zio­na­li richiesti da Google. Il plugin è di­spo­ni­bi­le in due versioni, una gratuita e l’altra com­mer­cia­le, dotata di maggiori funzioni.

Con YITH potete creare i feed per Google Shopping senza alcun limite. Il suo uso è molto semplice e anche molto intuitivo grazie agli shortcode di Woo­Com­mer­ce. Vi bastano così pochi minuti per generare feed ot­ti­miz­za­ti per Google con tutti i campi necessari. I feed possono essere creati come file nel formato XML o TXT.

Anche il gestore Product Feed Manager For Woo­Com­mer­ce offre oltre alla creazione di feed per Google, anche quelli per Facebook così come per altre piat­ta­for­me e-commerce. Il plugin risulta facile da usare e si presenta con una struttura logica, il che permette di creare feed in pochi minuti. Le opzioni di filtro sono numerose e, oltre ai campi ob­bli­ga­to­ri, ve ne sono altri di­spo­ni­bi­li per le categorie; in tal modo mantenete sempre una buona visione d’insieme e il vostro as­sor­ti­men­to risulterà co­stan­te­men­te ag­gior­na­to.

Se volete mettere in evidenza i vostri prodotti, è ne­ces­sa­rio generare dapprima un feed di prodotti per Google su Woo­Com­mer­ce. Per crearlo, è im­por­tan­te con­si­de­ra­re anzitutto le spe­ci­fi­che di Google. Un plugin vi indica le azioni ne­ces­sa­rie per tutto il processo. Nel caso, invece, che vogliate creare il feed ma­nual­men­te, potete usare come ri­fe­ri­men­to l’elenco indicato sopra. Qui di seguito vi mostriamo un esempio su come usare il plugin Product Feed Manager For Woo­Com­mer­ce.

Primo passaggio: accedete anzitutto alla dashboard del vostro negozio online creato con WordPress e aprite il plugin di Woo­Com­mer­ce per Google Shopping.

Secondo passaggio: fate clic sull’opzione per ag­giun­ge­re un nuovo feed.

Terzo passaggio: qui potete ef­fet­tua­re alcune im­po­sta­zio­ni di base. Sono richiesti il nome, il formato del file e le regole delle va­ria­zio­ni.

Quarto passaggio: avete la pos­si­bi­li­tà di se­le­zio­na­re dei prodotti o di esclu­der­li. Potete includere il vostro intero as­sor­ti­men­to oppure solo singoli articoli.

Quinto passaggio: stabilite gli in­ter­val­li durante i quali il vostro feed di prodotto di Woo­Com­mer­ce deve essere ag­gior­na­to e se devono essere con­si­de­ra­ti anche le varianti dei singoli prodotti e i nomi diversi.

Sesto passaggio: se­le­zio­na­te il tipo di ri­ven­di­to­re de­si­de­ra­to da un elenco. Oltre alle opzioni di Google, in molti plugin avete ulteriori opzioni che possono però ri­chie­de­re spe­ci­fi­che dif­fe­ren­ti.

Settimo passaggio: se scegliete Google il plugin mostra au­to­ma­ti­ca­men­te tutti i campi ob­bli­ga­to­ri per la piat­ta­for­ma. Anche il formato del file si adatta au­to­ma­ti­ca­men­te, poiché Google accetta soltanto i file XML.

Ottavo passaggio: inserite ora i singoli articoli e compilate i campi necessari.

Nono passaggio: quando avrete terminato di compilare i campi, generate il feed. Infine, con­trol­la­te ac­cu­ra­ta­men­te ancora una volta tutte le in­for­ma­zio­ni fornite.

Decimo passaggio: l’ultima ope­ra­zio­ne consiste nell’inviare il feed con un clic a Google Merchant. Potete inoltre definire con quali in­ter­val­li deve essere ag­gior­na­to.

Usando altri plugin, la suc­ces­sio­ne dei singoli passaggi può variare. Tuttavia, il principio rimane spesso simile.