Cos’è un in­fluen­cer?

Gli in­fluen­cer producono contenuti e in­te­ra­gi­sco­no con i loro fan sulle piat­ta­for­me dei social media. Pertanto, sempre più aziende stanno sfrut­tan­do questo aspetto rea­liz­zan­do un marketing mirato con gli in­fluen­cer e uti­liz­zan­do strumenti di social media per aumentare la loro copertura su Instagram.

In­fluen­cer: de­fi­ni­zio­ne

Gli in­fluen­cer sono persone che hanno un ampio pubblico sui social media e sono molto co­no­sciu­ti. Il termine “in­fluen­cer” deriva dal verbo inglese “to influence” (in­fluen­za­re) ed è usato sui social network dagli anni 2000. Sfruttano la loro vi­si­bi­li­tà per con­di­vi­de­re opinioni su argomenti o per pro­muo­ve­re prodotti o aziende. Grazie a strumenti di analisi e sta­ti­sti­ca, ad esempio su Instagram, possono mo­ni­to­ra­re quante persone rag­giun­go­no con i loro post e come rea­gi­sco­no.

Gli in­fluen­cer hanno un impatto rilevante sui loro follower, in­fluen­zan­do­ne opinioni e abitudini di acquisto. Ge­ne­ral­men­te sono attivi su diverse piat­ta­for­me, come Instagram, Facebook, X, TikTok e YouTube.

Il marketing mirato con in­fluen­cer famosi è noto come in­fluen­cer marketing. Le aziende possono trarre grandi vantaggi dalla copertura degli in­fluen­cer sui social e conoscere meglio il loro gruppo target e i po­ten­zia­li clienti grazie al social media mo­ni­to­ring. Uti­liz­za­no gli in­fluen­cer spe­ci­fi­ca­men­te come am­ba­scia­to­ri del marchio o del prodotto per pro­muo­ve­re il loro marchio o un prodotto specifico. Tra in­fluen­cer e aziende possono nascere col­la­bo­ra­zio­ni a lungo termine, brevi campagne o te­sti­mo­nian­ze.

Quali sono le categorie di in­fluen­cer?

Gli in­fluen­cer possono essere clas­si­fi­ca­ti in vari modi. In par­ti­co­la­re, il numero di follower o il gruppo target possono essere uti­liz­za­ti per inserire gli in­fluen­cer in una de­ter­mi­na­ta categoria.

Per numero di follower

• Mass in­fluen­cer o mega in­fluen­cer: gli in­fluen­cer più noti hanno un centinaio di follower o fan. Nella maggior parte dei casi, non si limitano a un solo argomento, ma si occupano di un’intera gamma di temi e traggono vantaggio dall’enorme copertura.
• Macro in­fluen­cer: gli in­fluen­cer che hanno fino a 1 milione di follower sono definiti macro-in­fluen­cer. Spesso si limitano a un argomento specifico ma popolare.
• Micro in­fluen­cer: i micro in­fluen­cer hanno fino a 100.000 follower e sono di solito spe­cia­liz­za­ti in un settore specifico. Proprio per questa stretta con­nes­sio­ne con i loro follower risultano par­ti­co­lar­men­te in­te­res­san­ti per le aziende.
• Nano in­fluen­cer: si tratta di in­fluen­cer che di solito hanno solo fino a 10.000 iscritti, ma che trattano argomenti di nicchia altamente spe­cia­liz­za­ti.

Per gruppo target e contenuti

Il gruppo target a cui gli in­fluen­cer vogliono ri­vol­ger­si dif­fe­ri­sce talvolta in modo drastico e si presta quindi a una ca­te­go­riz­za­zio­ne degli in­fluen­cer. Gli argomenti trattati dagli in­fluen­cer sono estre­ma­men­te vari. Da un lato, ci sono quelli che si spe­cia­liz­za­no in un argomento di nicchia e si rivolgono a un gruppo target molto specifico; dall’altro, ci sono quelli che coprono un ampio ventaglio di argomenti e quindi si rivolgono alla grande mag­gio­ran­za. Le aree tematiche più co­no­sciu­te trattate dagli in­fluen­cer sono:

• Key in­fluen­cer: in­fluen­cer nel senso classico del termine, che godono di un’ottima re­pu­ta­zio­ne
• Fin­fluen­cer: in­fluen­cer del settore fi­nan­zia­rio
• Mu­min­fluen­cer o da­din­fluen­cer: in­fluen­cer che si occupano di argomenti collegati alla sfera fa­mi­glia­re
• Me­d­fluen­cer: in­fluen­cer nel settore medico, ipo­tiz­za­bi­le anche per altri programmi di studio
• Pet­fluen­cer: in­fluen­cer che mostrano i propri animali domestici
• Inclusion in­fluen­cer: in­fluen­cer che si con­cen­tra­no sull’in­clu­sio­ne

Che tipi di in­fluen­cer esistono?

Vari tipi di persone possono essere in­fluen­cer e lavorare con le aziende per scopi di social media marketing. Attori famosi, cantanti e atleti sono spesso attivi anche come in­fluen­cer sui social media e, dato che sono già molto co­no­sciu­ti, possono fa­cil­men­te pub­bli­ciz­za­re de­ter­mi­na­ti prodotti. Anche i gior­na­li­sti e i blogger usano i social media per con­di­vi­de­re le loro opinioni e aumentare la con­sa­pe­vo­lez­za su questioni per loro par­ti­co­lar­men­te im­por­tan­ti.

Gli in­fluen­cer pub­bli­ca­no contenuti diversi in base alla piat­ta­for­ma che stanno uti­liz­zan­do. In generale, i video sono il tipo di contenuto più comune, non solo su YouTube ma anche su Instagram e TikTok. Nei co­sid­det­ti vlog, gli in­fluen­cer parlano della loro vita in una sorta di video-diario. Inoltre, un formato molto in voga sono anche gli hauls, in cui vengono pre­sen­ta­ti de­ter­mi­na­ti prodotti. Anche re­cen­sio­ni e sfide, or­ga­niz­za­te in col­la­bo­ra­zio­ne con altri in­fluen­cer, sono molto popolari. Gli in­fluen­cer che si occupano di moda spesso usano dei lookbook, in cui mostrano diversi outfit.

Quali sono gli in­fluen­cer più famosi?

Alcuni in­fluen­cer sono attivi sui social media da anni e hanno costruito una loro base di follower, altri invece sono celebrità che hanno ottenuto la loro fama offline. Tra gli in­fluen­cer di successo c’è Khaby Lame, che è riuscito a lanciare una carriera su TikTok nel mezzo della qua­ran­te­na causata dal Covid-19, pub­bli­can­do dei video comici, leggeri e di­ver­ten­ti. Il successo sulla piat­ta­for­ma lo ha portato ad af­fer­mar­si come uno degli in­fluen­cer più seguiti al mondo e primo in Italia, arrivando così a col­la­bo­ra­re anche con vari per­so­nag­gi noti dello spet­ta­co­lo.

Nel campo della bellezza e cura del corpo, Adriana Spink è una delle in­fluen­cer più di successo. Seguendo la propria passione per il make-up e la cura del corpo, l’in­fluen­cer bresciana ha con­se­gui­to un grande successo sui social. Questo ha portato alla col­la­bo­ra­zio­ne con alcuni tra i marchi cosmetici più famosi, come Kiko Milano, Tezenis e Collistar Italia e alla pro­du­zio­ne della propria linea di bellezza insieme a Cosmyfy.

Tuttavia, gli in­fluen­cer non hanno sempre a che fare con marchi e prodotti. Internet è anche la patria di numerosi in­fluen­cer attivisti che si impegnano a educare i loro follower, come Camilla Mendini. In ultimo, questa lista di esempi non sarebbe completa se non si men­zio­nas­se­ro gli in­fluen­cer partiti dal mondo dello spet­ta­co­lo, come Fedez, Valentino Rossi, Diletta Leotta e Carlo Ancelotti.

Consigli: come diventare un in­fluen­cer

Non c’è un modo sicuro per diventare un in­fluen­cer o un punto fisso a partire dal quale ci si può pregiare di aver con­qui­sta­to questo titolo. Si tratta invece di una sorta di status sul quale bisogna lavorare quo­ti­dia­na­men­te. Il successo o meno di un aspirante in­fluen­cer dipenderà da come il pubblico reagisce e per­ce­pi­sce la persona e il contenuto trattato.

Cio­no­no­stan­te, vi sono alcuni consigli che ogni aspirante in­fluen­cer dovrebbe prendere in con­si­de­ra­zio­ne:

• Prima di fare qualsiasi altra cosa, dovresti chiederti perché desideri diventare un in­fluen­cer. Quali sono i tuoi sogni e i tuoi punti di forza?
• Dovresti scegliere un argomento specifico che ti ap­pas­sio­na.
• Tieni presente che essere un in­fluen­cer può essere un lavoro a tempo pieno che richiede molto tempo ed energia.

Dopo che hai trovato l’argomento su cui vorresti spe­cia­liz­zar­ti, dovresti dare un’occhiata più da vicino alla con­cor­ren­za. Comincia con­cen­tran­do­ti su una piat­ta­for­ma e adatta sempre il tuo contenuto in base al target. Dopo aver creato il tuo account o il tuo canale, diffondi la notizia tra la tua cerchia sociale.

Per gli in­fluen­cer la cosa più im­por­tan­te è pub­bli­ca­re re­go­lar­men­te dei post e offrire contenuti vari e in­te­res­san­ti. È anche molto im­por­tan­te in­te­ra­gi­re con i follower e costruire una relazione con loro. Anche il net­wor­king con altri in­fluen­cer può essere utile, in quanto si può be­ne­fi­cia­re della loro vi­si­bi­li­tà.

Consulta la nostra guida “Come diventare in­fluen­cer” per consigli più det­ta­glia­ti su come in­tra­pren­de­re questo percorso.