Cosa sono le pagine hub?

Una hub page è una pagina dedicata a un argomento ampio e include tutti i contenuti legati a quella de­ter­mi­na­ta tematica. La pagina hub è strut­tu­ra­ta in modo tale da favorire non solo la per­for­man­ce del sito in ottica SEO ma, allo stesso tempo, consente una na­vi­ga­zio­ne sem­pli­fi­ca­ta in grado di mi­glio­ra­re l’espe­rien­za utente e l’or­ga­niz­za­zio­ne delle in­for­ma­zio­ni.

De­fi­ni­zio­ne di hub page: cosa sono le pagine hub?

In un sito web, una pagina hub (in inglese “hub page”) è una pagina pro­mi­nen­te che organizza tutti i contenuti relativi a un argomento specifico. So­li­ta­men­te questa pagina tratta una delle tematiche prin­ci­pa­li del sito web, i cui contenuti con­ten­go­no parole chiave cercate con frequenza dagli utenti e che si rivolgono quindi a un pubblico ampio.

Le in­for­ma­zio­ni pre­sen­ta­te su una pagina hub devono essere rilevanti per la tua nicchia specifica. Ad esempio, se gestisci un blog o lavori per un’azienda nel settore della fo­to­gra­fia, tutti i contenuti presenti nella pagina hub dovranno ri­guar­da­re la fo­to­gra­fia. Inoltre, per garantire un’efficace in­di­ciz­za­zio­ne sui motori di ricerca, i testi devono essere di alta qualità e contenere parole chiave legate alla fo­to­gra­fia. Per questo motivo, durante la ricerca e l’analisi delle parole chiave dovresti puntare a se­le­zio­na­re solo i termini di ricerca più rilevanti per il tuo scopo.

Le pagine hub possono essere suddivise in varie categorie a seconda del tipo di struttura e degli obiettivi che desideri rag­giun­ge­re:

• Pagina hub (contenuto pilastro): tratta un argomento ampio in modo esaustivo fornendo una visione d’insieme.
• Sot­to­pa­gi­na (cluster di contenuti): contiene in­for­ma­zio­ni ap­pro­fon­di­te su par­ti­co­la­ri aspetti dell’argomento prin­ci­pa­le.
• Hyperlink: col­le­ga­men­ti che con­net­to­no la pagina hub a tutte le sot­to­pa­gi­ne; di rimando le sot­to­pa­gi­ne puntano tutte alla pagina prin­ci­pa­le.

Qual è la dif­fe­ren­za fra hub page interne ed esterne?

Il termine “pagina hub interna” fa ri­fe­ri­men­to a una pagina hub all’interno di un sito web che funge da punto centrale per or­ga­niz­za­re e collegare i contenuti in modo tematico, co­sti­tuen­do il fulcro di un argomento specifico. Al contrario, le “pagine hub esterne” sono siti web o piat­ta­for­me spe­cia­liz­za­te esterne al proprio sito web, che rac­col­go­no cen­tral­men­te tutte le in­for­ma­zio­ni e risorse su un argomento o area di interesse specifici, rac­co­glien­do e or­ga­niz­zan­do contenuti da varie fonti esterne.

Mentre le pagine hub interne or­ga­niz­za­no i contenuti all’interno di un sito web, le pagine hub esterne rac­col­go­no e pre­sen­ta­no contenuti pro­ve­nien­ti da diverse fonti esterne. Le hub page esterne, inoltre, fa­vo­ri­sco­no l’ot­ti­miz­za­zio­ne per i motori di ricerca (SEO): grazie al col­le­ga­men­to con numerose fonti esterne e alla creazione di backlink, queste pagine possono con­tri­bui­re a mi­glio­ra­re la vi­si­bi­li­tà e il po­si­zio­na­men­to dei siti web collegati nei risultati dei motori di ricerca.

Le pagine hub esterne servono anche ad aumentare il raggio d’azione e la vi­si­bi­li­tà di un brand, azienda o or­ga­niz­za­zio­ne. Pre­sen­tan­do contenuti esterni al proprio sito web, un’azienda può av­vi­ci­nar­si a nuovi gruppi target e raf­for­za­re la propria autorità e cre­di­bi­li­tà in un’area tematica specifica. Gli hub di contenuti sono strumenti preziosi per il content marketing e per le strategie digitali e allo stesso tempo for­ni­sco­no risorse preziose per gli utenti.

Perché le hub page sono così im­por­tan­ti per la SEO?

I motivi per cui si consiglia di creare una pagina hub in ottica SEO sono numerosi:

• Struttura e or­ga­niz­za­zio­ne: le hub page sono un nodo centrale che riu­ni­sco­no e or­ga­niz­za­no tutte le in­for­ma­zio­ni ri­guar­dan­ti un de­ter­mi­na­to argomento. Grazie a una chiara struttura di na­vi­ga­zio­ne, i motori di ricerca com­pren­do­no più fa­cil­men­te la gerarchia e le relazioni tra i diversi contenuti. La na­vi­ga­zio­ne brea­d­crumb rap­pre­sen­ta un metodo efficace per vi­sua­liz­za­re la struttura della hub page.
• Link interni: le pagine hub fa­ci­li­ta­no la creazione di link interni, perché si collegano in modo naturale alle varie sot­to­pa­gi­ne con contenuti per­ti­nen­ti. I link con­sen­to­no ai motori di ricerca di ri­co­no­sce­re la per­ti­nen­za e le relazioni tra i contenuti e questo, a sua volta, può ri­spec­chiar­si in modo positivo sul po­si­zio­na­men­to del sito.
• Ot­ti­miz­za­zio­ne con parole chiave: con­cen­tran­do­si su argomenti specifici, le pagine hub possono essere ot­ti­miz­za­te con parole chiave rilevanti per mi­glio­rar­ne il po­si­zio­na­men­to nei risultati di ricerca.
• Autorità e com­pe­ten­za: fornendo in­for­ma­zio­ni ap­pro­fon­di­te su un argomento specifico, una pagina hub può acquisire au­to­re­vo­lez­za nel settore, il che è ap­prez­za­to dai motori di ricerca, i quali tendono a premiare contenuti af­fi­da­bi­li e com­pe­ten­ti.
• Mi­glio­ra­men­to dell’espe­rien­za utente: una pagina hub ben strut­tu­ra­ta migliora la user ex­pe­rien­ce, fa­ci­li­tan­do la na­vi­ga­zio­ne tra i contenuti te­ma­ti­ca­men­te correlati. Questo aspetto è fon­da­men­ta­le e viene valutato in modo positivo dai motori di ricerca.
• Pos­si­bi­li­tà di ottenere backlink: se una pagina hub presenta contenuti in­for­ma­ti­vi e di alta qualità, la pro­ba­bi­li­tà che altri siti web in­se­ri­sca­no un link a questa pagina aumenta. I backlink da fonti au­to­re­vo­li possono mi­glio­ra­re no­te­vol­men­te la per­for­man­ce SEO.
• Strategia di content marketing: le hub page fanno parte di una strategia di content marketing ben studiata. Fornendo contenuti di valore, le pagine possono aumentare il coin­vol­gi­men­to dei vi­si­ta­to­ri e delle vi­si­ta­tri­ci, con­tri­buen­do a trat­te­ner­li sul sito per periodi più lunghi, in­fluen­zan­do po­si­ti­va­men­te il ranking nei motori di ricerca.

Quali sono gli svantaggi delle pagine hub?

Sebbene le pagine hub svolgano un ruolo molto im­por­tan­te nella strut­tu­ra­zio­ne dei contenuti e nella strategia SEO, a volte pre­sen­ta­no alcune criticità che possono in­fluen­za­re il fun­zio­na­men­to del sito web, la gestione dei contenuti e l’efficacia in ottica SEO:

• Impegno molto elevato: la creazione e la gestione di una pagina hub ri­chie­do­no tempo e risorse con­si­de­re­vo­li. Per mantenere la pagina in­te­res­san­te e ag­gior­na­ta è ne­ces­sa­rio condurre ricerche ap­pro­fon­di­te, redigere contenuti di qualità e ag­gior­nar­la con re­go­la­ri­tà. So­prat­tut­to se si lavora da soli o con un team di piccole di­men­sio­ni, questo compito può rivelarsi par­ti­co­lar­men­te oneroso.
• Strut­tu­ra­zio­ne complessa: per essere veramente efficaci, le pagine hub devono pre­sen­ta­re una struttura di qualità. Una pagina or­ga­niz­za­ta in modo confuso può di­so­rien­ta­re gli utenti e non dare il suf­fi­cien­te risalto a contenuti im­por­tan­ti. La creazione di una struttura intuitiva e user-friendly richiede una pia­ni­fi­ca­zio­ne attenta e un ag­gior­na­men­to continuo.
• Il giusto equi­li­brio fra testo e parole chiave: trovare il giusto equi­li­brio nell’utilizzo delle parole chiave è molto im­por­tan­te. Un’eccessiva ot­ti­miz­za­zio­ne può essere con­si­de­ra­ta spam, mentre un uso troppo limitato delle keyword può com­pro­met­te­re l’efficacia della SEO.
• Contenuti che si ripetono e so­vrap­pon­go­no: la presenza di più pagine hub che trattano argomenti simili può portare a so­vrap­po­si­zio­ni di contenuti, generando con­fu­sio­ne tra gli utenti e riducendo l’efficacia SEO poiché le varie pagine entrano in con­cor­ren­za l’una con l’altra.
• Possibili dif­fi­col­tà di na­vi­ga­zio­ne: una pagina hub con­te­nen­te una quantità di in­for­ma­zio­ni e link troppo elevata può rendere la na­vi­ga­zio­ne complessa, causando fru­stra­zio­ne ai vi­si­ta­to­ri e alle vi­si­ta­tri­ci che po­treb­be­ro avere dif­fi­col­tà a trovare ciò che cercano. Questo a sua volta può com­pro­met­te­re la user ex­pe­rien­ce.
• Di­pen­den­za da link esterni: spesso, per aumentare la loro au­to­re­vo­lez­za e rilevanza, le pagine hub dipendono da link esterni. Se i contenuti esterni vengono rimossi o mo­di­fi­ca­ti, questo può in­fluen­za­re l’integrità e il po­si­zio­na­men­to della pagina hub.
• Rischio di pa­ra­liz­za­re gli utenti: un’eccessiva quantità di in­for­ma­zio­ni e opzioni può so­vrac­ca­ri­ca­re il lettore, com­pro­met­ten­do l’efficacia della pagina hub in termini di coin­vol­gi­men­to e con­ver­sio­ni.
• Eventuali problemi tecnici: a causa della loro com­ples­si­tà e della quantità di contenuti collegati re­ci­pro­ca­men­te, le pagine hub possono pre­sen­ta­re problemi tecnici, quali tempi di ca­ri­ca­men­to pro­lun­ga­ti o dif­fi­col­tà di ot­ti­miz­za­zio­ne per i di­spo­si­ti­vi mobili.

Come si crea una pagina hub?

Una pagina hub deve essere pia­ni­fi­ca­ta e strut­tu­ra­ta con la massima at­ten­zio­ne. Con i seguenti passaggi potrai creare una pagina hub efficace:

Primo passaggio: stabilire l’argomento

Scegli l’argomento o l’area tematica che desideri trattare nella pagina hub, as­si­cu­ran­do­ti che sia rilevante per il tuo pubblico target e che sia in linea con il tuo marchio o la tua attività.

Secondo passaggio: se­le­zio­na­re gli argomenti secondari

Dopo aver in­di­vi­dua­to le aree tematiche prin­ci­pa­li, sta­bi­li­sci i relativi argomenti secondari. Per rac­co­glie­re le idee serviti di strumenti specifici come software per l’in­di­vi­dua­zio­ne di parole chiave, tenendo in con­si­de­ra­zio­ne il volume di ricerca per ciascun tema. Se un argomento presenta un numero ridotto di ricerche mensili, per au­men­tar­ne la rilevanza è possibile com­bi­nar­lo con un’altra tematica.

Terzo passaggio: creare una struttura user-friendly

L’usabilità riveste un’im­por­tan­za sempre maggiore nei siti web. Per questo è fon­da­men­ta­le creare una struttura user-friendly che faciliti la na­vi­ga­zio­ne e l’in­te­ra­zio­ne degli utenti con la pagina hub.

Quarto passaggio: definire i contenuti

Sta­bi­li­sci i tipi di formato che desideri integrare nella tua pagina hub, ad esempio:

• Post dei blog
• Articoli
• Foto
• Video espli­ca­ti­vi
• Podcast

Fai una ricerca per stabilire quali contenuti sono par­ti­co­lar­men­te ap­prez­za­ti dal tuo gruppo target.

Quinto passaggio: inserire link interni

Questa fase consiste nel collegare la pagina hub alle sot­to­pa­gi­ne e ad altri contenuti per­ti­nen­ti del sito web. As­si­cu­ra­ti di po­si­zio­na­re i link interni in modo in­tel­li­gen­te, così da aiutare i vi­si­ta­to­ri e le vi­si­ta­tri­ci a esplorare in pro­fon­di­tà l’argomento trattato.

Sesto passaggio: ag­giun­ge­re CTA senza perdere di vista le con­ver­sio­ni

Tutti i contenuti devono contenere una CTA per­ti­nen­te allo stadio del funnel di vendita in cui si trovano gli utenti. Se un utente si sta av­vi­ci­nan­do all’argomento, un invito a iscri­ver­si alla new­slet­ter potrebbe essere una CTA efficace.

Settimo passaggio: ot­ti­miz­za­zio­ne per i motori di ricerca

As­si­cu­ra­ti di strut­tu­ra­re la pagina in modo da favorire il lavoro dei motori di ricerca e di ot­ti­miz­za­re re­go­lar­men­te i contenuti in ottica SEO. A questo scopo ri­cor­dia­mo l’uso di parole chiave rilevanti, una struttura URL chiara, una meta de­scrip­tion ap­pro­pria­ta e l’uso di altre tecniche SEO. Nella nostra guida SEO per le piccole imprese puoi leggere come sfruttare a tuo vantaggio le diverse tecniche.

Ottavo passaggio: attirare l’at­ten­zio­ne

Puoi pro­muo­ve­re la tua pagina hub sfrut­tan­do diversi canali di co­mu­ni­ca­zio­ne. Creare backlink con­tat­tan­do in­fluen­cer o autori e pro­prie­ta­ri di altri siti web nella tua nicchia può essere un ottimo modo per ottenere sostegno e link di qualità che aumentino la vi­si­bi­li­tà della tua pagina hub.

Nono passaggio: ana­liz­za­re e ag­gior­na­re

Monitora le pre­sta­zio­ni della pagina hub e valutane l’efficacia. Utilizza strumenti di analisi per osservare il po­si­zio­na­men­to nei risultati di ricerca e l’in­te­ra­zio­ne degli utenti. Aggiorna re­go­lar­men­te la pagina hub per as­si­cu­rar­ti che le in­for­ma­zio­ni siano sempre attuali e rilevanti, man­te­nen­do così alto il suo valore e impatto.

Pagina hub: un esempio

Di seguito ti pre­sen­tia­mo un esempio concreto che illustra la struttura ideale di una pagina hub.

Il tema trattato nell’esempio è “fo­to­gra­fia”. La pagina hub chiamata “Il mondo della fo­to­gra­fia - guida completa” rimanda a tre pagine se­con­da­rie, ognuna delle quali a sua volta rimanda ad altre tre pagine spe­ci­fi­che:

Sot­to­pa­gi­na 1: nozioni di base della fo­to­gra­fia

• Fo­to­gra­fia digitale per prin­ci­pian­ti
• Fo­to­gra­fia pae­sag­gi­sti­ca
• Fo­to­gra­fia ri­trat­ti­sti­ca

Sot­to­pa­gi­na 2: at­trez­za­tu­re fo­to­gra­fi­che

• La macchina fo­to­gra­fi­ca
• Gli obiettivi
• Accessori per fotografi e fotografe

Sot­to­pa­gi­na 3: post-pro­du­zio­ne fo­to­gra­fi­ca ed ela­bo­ra­zio­ne delle immagini

• In­tro­du­zio­ne all’ela­bo­ra­zio­ne delle immagini
• Tecniche avanzate di ela­bo­ra­zio­ne delle immagini
• Or­ga­niz­za­zio­ne e ar­chi­via­zio­ne

Ciascuna sot­to­pa­gi­na introduce in modo det­ta­glia­to il relativo argomento e, ideal­men­te, contiene ulteriori link ad articoli ag­giun­ti­vi. Questa struttura consente ai vi­si­ta­to­ri e alle vi­si­ta­tri­ci del sito web di trovare in­for­ma­zio­ni spe­ci­fi­che e di ap­pro­fon­di­re in modo mirato i singoli aspetti della fo­to­gra­fia.