Cosa sono i tag? Definizione e vantaggi

Negli editor di siti web è possibile raggruppare per categorie i contenuti, gli argomenti o i prodotti usando parole chiave. I tag sono particolarmente utili per gli utenti che desiderano farsi rapidamente un’idea degli argomenti simili presenti nel sito e raggiungerli con facilità. Esistono anche molti altri tipi di tag, come gli hashtag, i meta tag o i tag HTML.

Cosa sono i tag?

La parola inglese “tag” significa “etichetta” o “targhetta”. Inserendo tag con determinate parole chiave nei siti internet, nei blog o nelle riviste online si semplificano la struttura e la ricerca. L’inserimento di articoli, pagine di prodotti o consigli nel CMS (Content Management System) con i tag relativi all’argomento o al contenuto permette agli utenti di visualizzare contenuti simili con un semplice clic oppure inserendo l’apposito tag. La funzione tag serve quindi principalmente per ottimizzare l’usabilità di un sito web (ovvero la facilità d’uso).

Quali sono i tipi di tag?

Esistono molti tag diversi, che possono essere utilizzati per creare un sito web o un contenuto oppure per l’online marketing. Di seguito vi presentiamo i più importanti.

Tag di indicizzazione

Quando si parla di tag, la maggior parte delle persone pensa a gruppi di parole chiave che si riferiscono ai diversi argomenti di un sito web o di un blog. Per un articolo di blog sulla cucina vegana si userebbero termini come “vegano”, per un articolo sulla mobilità elettrica “auto elettrica”. Cercando queste parole chiave nel sito con la funzione di ricerca vengono visualizzati gli articoli tematicamente correlati e taggati.
In questo modo, è possibile ad esempio anche integrare nel sito internet un tag cloud, che permette di evidenziare i tag preferiti con dimensioni del carattere diverse o il numero totale di articoli. I tag sono quindi importanti per incrementare la chiarezza e la facilità d’uso di un sito internet e prolungare la permanenza dei visitatori e delle visitatrici. Non sono invece così importanti per l’ottimizzazione per i motori di ricerca, in quanto servono principalmente a migliorare lo user experience design e l’interfaccia utente grafica, compresa la funzione di ricerca.

Social tagging

Il social tagging si riferisce ai tag impostati dagli utenti di un sito internet, social network, blog o altri contenuti web per rendere accessibili alla comunità contenuti interessanti o simili. A differenza dell’indicizzazione fornita dai creatori dei contenuti, i social tag indicano quindi le etichette usate dalla community. Nell’ambito del social tagging troviamo anche il termine “folksonomia”, che indica una raccolta di determinate parole chiave rappresentabile anche sotto forma di tag cloud.
Esempi noti di social tagging sono Instagram, Flickr e Pinterest, dove i tag permettono agli utenti di classificare le immagini per argomento e categoria, e l’uso di segnalibri o hashtag. È importante tenere presente che i tag social non seguono regole di indicizzazione fisse e che tutti gli utenti contribuiscono a classificare i contenuti e a renderli accessibili.

Hashtag

Gli hashtag non rappresentano direttamente una relazione tra i contenuti web in termini di soggetto o argomento. Nonostante anche gli hashtag siano usati per la strutturazione tematica di contenuti o post sui social media, non si tratta di tag locali, specifici per una determinata pagina, ma di tag che prescindono dal sito internet. Si usano soprattutto sui social media, ad esempio per il social media marketing, l’hashtag marketing o come elementi di strumenti per i social media. Privati, aziende o negozi online possono coniare i propri hashtag per aumentare la copertura, rivolgersi a target specifici o promuovere campagne.

Meta tag

I meta tag, inseriti tra l’altro nell’intestazione HTML di un sito web, contengono informazioni sul contenuto della pagina, ad esempio la descrizione (description) e le parole chiave (keyword). A differenza dei tag cloud nei blog, trasmettono ai motori di ricerca informazioni importanti su un sito internet. Sono quindi rilevanti per l’ottimizzazione per i motori di ricerca e per ottenere un buon ranking con i contenuti SEO.
I meta tag seguenti sono fattori importanti per il ranking:

• Description
• Keywords
• Content Type
• Page Topic
• Robot e Revisit, ovvero istruzioni per i crawler

Tag HTML

I comandi HTML servono per strutturare un sito web e fornire ai browser istruzioni precise per la rappresentazione. Questi tag HTML si riferiscono alla struttura di base del sito, ai contenuti multimediali integrati, ai diversi caratteri tipografici e a moduli, link ed evidenziazioni. Si usano principalmente tag di apertura e di chiusura fra parentesi angolari.
Di seguito una lista dei tag HTML più importanti:

• <!DOCTYPE>: determina il tipo di documento HTML.
• <html>: definisce documenti HTML.
• <head>: indica metadati per i motori di ricerca nell’intestazione HTML del documento.
• <h1>…</h1>: indica un titolo H1.
• <p>…</p>: definisce l’inizio e la fine di un paragrafo, ma anche un’interruzione di riga automatica e l’inizio di un nuovo paragrafo.
• <i>…</i>: indica una scritta in corsivo.
• <a href="Link-URL">Termine collegato</a>: integra un link.

Tag per l’online marketing

I tag sono usati anche nell’online marketing e nell’e-commerce sotto forma di frammenti di codice per l’analisi delle prestazioni dei siti internet e del successo della strategia di marketing. Permettono ad esempio di valutare le attività e il comportamento dei visitatori e delle visitatrici, le visualizzazioni delle pagine e le conversioni e di realizzare il retargeting.
Tra i tag più frequenti nell’online marketing troviamo:

• Tag di conteggio: conta le visualizzazioni di una pagina di un sito web.
• Tag di conversione: conta le conversioni di un sito web aiutando ad analizzare il successo di un’azione pubblicitaria o di una campagna.
• Tag di remarketing/retargeting: permette di rivolgersi in modo mirato agli utenti che hanno già visitato un determinato sito internet, ad esempio mediante iniziative o annunci pubblicitari su siti di terzi.
• Tag di e-commerce per Universal Analytics: la tecnologia di rilevamento dati di Google Analytics fornisce rapporti sulle transazioni e sul comportamento di acquisto e degli utenti.

Poiché diversi tag per l’online marketing hanno funzioni differenti, in presenza di un’architettura complessa di un sito proprio o terzo è importante una gestione dei tag efficiente. Vale soprattutto in caso di cambio di provider, nuove campagne o nuovi progetti e azioni pubblicitarie.

Quali vantaggi offrono i tag?

I vantaggi dei tag sono diversi a seconda del tipo. Di seguito ci concentriamo principalmente sull’utilità dei tag per le piattaforme come YouTube, i blog o l’online marketing.

YouTube

I tag di YouTube sono termini di ricerca e parole chiave che potete aggiungere ai vostri video. Sono importanti per utilizzare a proprio vantaggio l’algoritmo di YouTube e per migliorare la SEO di YouTube. I tag definiti in modo intelligente migliorano le possibilità di essere considerati rilevanti dall’algoritmo di YouTube e quindi di avere un ranking migliore. In questo modo aumentate la copertura e incrementate le visualizzazioni, indirizzando più visitatori e visitatrici verso il vostro negozio online o il vostro sito web aziendale. I tag su YouTube devono sempre essere impostati in modo mirato e non esagerato, altrimenti rischiano di essere considerati spam. Per aggiungere tag, in YouTube Studio andate alla sezione “Contenuti” sotto il vostro video oppure in “Altre opzioni” se si tratta di un nuovo upload.

Blog

Nei blog, i tag sono costituiti da determinate parole chiave che si riferiscono agli argomenti e ai contenuti dei post. Grazie a essi, usando l’apposita funzione o i filtri i visitatori e le visitatrici possono trovare più facilmente articoli simili in base a determinati argomenti e termini di ricerca. Inoltre, con un tag cloud potete mettere in evidenza argomenti particolarmente interessanti o popolari e ottimizzare la permanenza degli utenti e il traffico sul vostro sito web.

Online marketing

Nell’online marketing, i tag sono utili soprattutto per i gestori dei negozi. Mentre gli utenti guardano articoli, pagine secondarie o prodotti oppure effettuano acquisti, i tag per l’online marketing registrano le attività, analizzano il comportamento di clic o di acquisto e aiutano a ottimizzare le campagne di marketing e le azioni pubblicitarie. In questo modo non soltanto si aumentano le conversioni, ma si affina anche la strategia aziendale.