La guida SEO de­fi­ni­ti­va per le piccole imprese

Per le piccole imprese, la SEO consiste nell’ottenere il maggior numero di clienti,dai risultati non pagati dei motori di ricerca come Google, i quali sono propensi a comprare i loro prodotti e servizi, e a visitare i loro sito web o negozio fisico. Questo è anche l’obiettivo prin­ci­pa­le delle imprese più grandi ma il loro punto di partenza e le aree di interesse, spesso dif­fe­ri­sce dalle strategie Seo che fun­zio­na­no bene per le piccole imprese. Ecco perchè abbiamo creato questa guida de­fi­ni­ti­va per le PMI che stanno cercando di creare una strategia SEO efficace. 

La maggior parte dei pro­prie­ta­ri di una piccola media impresa sa che la SEO riguarda qualcosa legata ai motori di ricerca e che il motore di ricerca più im­por­tan­te è Google, ma non ne­ces­sa­ria­men­te capiscono a pieno il valore di quello che la SEO può fargli ottenere.

Alcuni dei pro­prie­ta­ri delle imprese può persino con­si­de­ra­re la propria strategia SEO completa perchè la loro attività può essere trovata su Google quando le persone digitato il nome nella barra di ricerca.

In realtà alcune piccole imprese non sono ancora arrivate così lontano, ma as­si­cu­rar­si che il proprio sito possa essere trovato su Google tramite il nome dell’attività, significa che Google è in grado di trovare e scan­sio­na­re il tuo sito. Ciò però non significa che il sito è ot­ti­miz­za­to per essere trovato sui motori di ricerca, in quanto, qualsiasi impresa che può essere trovata sui motori di ricerca in questo modo, non ha ancora liberato il po­ten­zia­le online dell’attività con la SEO per due motivi:

1. Le piccole attività non hanno il ri­co­no­sci­men­to del brand ne­ces­sa­rio per attrarre clienti at­tra­ver­so i motori di ricerca usando solo il loro nome.
    
2. Solo i clienti che conoscono già il nome dell’attività, saranno in grado di trovarla in questo modo. Ciò significa che una PMI non è ot­ti­miz­za­ta per i nuovi clienti, che è il motivo prin­ci­pa­le per il quale tante PMI uti­liz­za­no la SEO.

È molto probabile che il pro­prie­ta­rio di una piccola attività che impiega una strategia SEO, abbia il totale controllo della propria strategia di marketing: dalla creazione del sito web, alla pub­bli­ca­zio­ni di contenuti. Una strategia SEO ha bisogno di essere costruita dalle fon­da­men­ta del sito web dell’attività. Le aree fon­da­men­ta­li per attuarla nel modo corretto com­pren­do­no:

I co­strut­to­ri di siti web facili da usare hanno reso possibile, per i pro­prie­ta­ri di siti web, creare siti web ot­ti­miz­za­ti per la SEO in modo veloce ed economico. I CMS (content ma­na­ge­ment systems) com­pa­ti­bi­li con la SEO sono la chiave per rendere tutto ciò possibile.

Il pro­prie­ta­rio di una piccola impresa deve as­si­cu­rar­si di scegliere un CMS in grado di creare un sito web ac­cat­ti­van­te e ot­ti­miz­za­to per l’utente, e deve avere una buona con­fi­gu­ra­zio­ne per la SEO. Wordpress e IONOS website builder sono entrambi delle ottime scelte. Se stai pagando qualcun altro per far im­ple­men­ta­re la tua strategia SEO, as­si­cu­ra­ti che co­strui­sca­no il tuo sito tenendo in mente queste con­si­de­ra­zio­ni.

È im­por­tan­te anche che il sito web di un piccola impresa, sia anche pro­get­ta­to per i vi­si­ta­to­ri da di­spo­si­ti­vi mobili, come smart­pho­ne e tablet, così come PC e Mac, pratica co­no­sciu­ta come mobile-friendly. Circa la metà degli utenti su internet uti­liz­za­no di­spo­si­ti­vi mobili, quindi i grandi motori di ricerca, compreso Google, hanno una politica di in­di­ciz­za­zio­ne per i di­spo­si­ti­vi mobili. Ciò significa che le pagine che offrono una scarsa user ex­pe­rien­ce per i vi­si­ta­to­ri da di­spo­si­ti­vi mobili non riescono a po­si­zio­nar­si in maniera ottimale nei risultati di ricerca.

Se hai già creato un sito web che ha questo tipo di problema, dovresti con­si­de­ra­re di in­stal­la­re dei plugin, come AMP plugin, che aiutino a mi­glio­ra­re la user ex­pe­rien­ce.

Se non esiste nessun plugin per il tipo di sito web, molto pro­ba­bil­men­te si tratta di un sito web vecchio e dovresti prendere in con­si­de­ra­zio­ne di crearne uno nuovo. In cima alle strategia migliori per la SEO, avere un sito web ot­ti­miz­za­to per i di­spo­si­ti­vi mobili è vitale per una piccola attività locale, poichè i clienti che sono alla ricerca di una piccola attività come la tua, sono più propensi ad ef­fet­tua­re la ricerca tramite smart­pho­ne.

Le immagini sono una parte es­sen­zia­le per il design di un sito web moderno, so­prat­tut­to quando si crea la pagina iniziale che i vi­si­ta­to­ri vedono subito dopo aver cliccato sulla pagina dai risultati di Google. Ciò è im­por­tan­te so­prat­tut­to per le attività che hanno un negozio fisico, in quando le immagini del negozio possono con­vin­ce­re i po­ten­zia­li clienti a volerlo visitare dal vivo. Le immagini sono im­por­tan­ti anche per creare il coin­vol­gi­men­to dei clienti, ne­ces­sa­rio per aumentare le con­ver­sio­ni e la quantità di tempo che i vi­si­ta­to­ri passano sul tuo sito web, due elementi fon­da­men­ta­li della SEO e dell’ot­ti­miz­za­zio­ne delle vendite.

Al contrario, le immagini che sono troppo grandi possono avere un impatto negativo sulla SEO ral­len­tan­do la velocità di ca­ri­ca­men­to del sito e l’abilità di Google di trovare e in­di­ciz­za­re le tue in­for­ma­zio­ni. Per questa ragione hai bisogno di stabile le migliori pratiche per le immagini dall’inizio.

Per iniziare, devi prima di tutto scegliere il tipo di file giusto. La maggior parte delle persone tende a scegliere immagini PNG o JPG, ma anche le immagini GIF e LVG sono ben con­si­de­ra­te. Come regola generale, l’immagine prin­ci­pa­le su una pagine dovrebbe essere più piccola di 300kb, mentre le altre immagini do­vreb­be­ro essere di 100kb o meno. Per ottenere ciò, c’è spesso bisogno di com­pri­me­re le immagini per ridurne il formato senza avere un grande impatto sulla qualità dell’immagine stessa.

I seguenti per com­pri­me­re le immagini sono utili e gratuiti

• TinyPNG/TinyJPG
• We­Com­press  

Per più consigli su come ot­ti­miz­za­zio­ne le immagini per la SEO, dai un’occhiata al nostro articolo immagini SEO.

Tutti i fattori so­prae­len­ca­ti hanno impatto sulla velocità con cui Google riesce a trovare ed elencare le in­for­ma­zio­ni del sito (co­no­sciu­ta come in­di­ciz­za­zio­ne). Se Google non può scan­sio­na­re fa­cil­men­te il tuo sito e le pagine, non lo po­si­zio­ne­rà.

Ci sono anche altre cose che puoi fare, come pre­sen­ta­re una mappa del sito, per as­si­cu­ra­re a Google facile accesso al sito e trovare al­tret­tan­to fa­cil­men­te le pagine. Lavorare su questi fattori è co­no­sciu­to come tecniche SEO. Se hai già costruito il tuo sito web, dovresti applicare tecniche audit al sito per in­di­vi­dua­re le aree che hanno maggior bisogno di mi­glio­ra­men­ti.

Queste parole chiave sono feedback ec­cel­len­ti su ciò che i clienti reali stanno ef­fet­ti­va­men­te cercando. Puntando alle giuste parole chiave e po­si­zio­nan­do­si in alto nei risultati di ricerca, una piccola impresa può creare una risorsa low-cost a lungo termine di clienti. Ricorda che di­ver­sa­men­te dagli annunci su Google, i risultati organici in alto non pagano 1 centesimo a Google. Ciò rende la SEO una strategia di marketing di valore per le piccole imprese.

Le PMI hanno bisogno di uti­liz­za­re gli strumenti per la SEO per trovare le migliori parole chiave di valore per le seguenti aree.

Molti pro­prie­ta­ri di piccole imprese hanno posti fisici in cui stanno cercando di attirare i clienti, per loro è im­por­tan­te coprire altre aree oltre a fornire il loro indirizzo per apparire nei risultati di ricerca delle persone che cercano delle opzioni in quell’area.

Secondo lo strumento per le parole chiave di ran­kin­g­Coach, in media 1600 persone digitano nel Regno Unito “posti dove mangiare vicino al London bridge”, questa è di sicuro un’ottima frase di parole chiave a cui puntare per un ri­sto­ran­te nell’area centrale di Londra vicino al London bridge. Questa frase è un classico esempio di ricerca “vicino a me” che viene spesso condotta dalle persone sui propri di­spo­si­ti­vi mobili.

Se sei il pro­prie­ta­rio di un negozio fisico, hai bisogno di trovare il punto di ri­fe­ri­men­to più vicino e le ricerche relative al tuo settore uti­liz­za­te dalle persone nella tua zona. Per esempio, se ti trovi a New-York, “bar vicino Time Square” potrebbe essere per­ti­nen­te. As­si­cu­ra­ti di includere queste parole chiave nei contenuti per le pagine più im­por­tan­ti del tuo sito come la pagina home e come trovarci.

Le imprese locali che cercano di attirare più clienti dai risultati di Google Maps, do­vreb­be­ro anche as­si­cu­rar­si di impostare un profilo Google My Business, ciò darà al pro­prie­ta­rio maggior controllo sugli elenchi delle attività su Google maps e altre pagine dei risultati di ricerca (SERP).

Per aumentare il numero di clienti in grado di trovare il proprio sito, le PMI hanno bisogno di prestare at­ten­zio­ne alle parole che uti­liz­za­no per de­scri­ve­re i propri prodotti. Spesso le PMI si con­cen­tra­no troppo sul nome esatto dei prodotti e non coprono i nomi generali che i clienti uti­liz­za­no per trovarli. Mettiti nei panni dell’utente e cerca di trovare termini più generali che possono essere uti­liz­za­ti sui motori di ricerca.

Uti­liz­za­re nei tuoi contenuti del sito parole che sono ef­fet­ti­va­men­te digitate dalle persone sui motori di ricerca, ti porterà più clienti. Inoltre, l’utilizzo di termini più generali aiuterà ad attirare i clienti che non hanno deciso quale prodotto vogliono esat­ta­men­te. Per esempio, chi che sta cercando “pizzerie vicino a me” vuole di sicuro mangiare una pizza, ma altre persone po­treb­be­ro cercare “posti per mangiare nelle vicinanze” e alcuni di loro po­treb­be­ro volere una pizza

È probabile che ci siano centinaia di com­bi­na­zio­ni di parole chiave per ciascuno di questi diversi gruppi di parole chiave. Molti pro­prie­ta­ri di piccole imprese non hanno più di dieci pagine sul loro sito e possono scegliere solo alcune di ogni categoria da mettere nei punti chiave della loro pagina come i titoli delle pagine e le meta de­scri­zio­ni.

Questo significa che le piccole imprese devono scegliere le loro parole con saggezza. Il volume di ricerca delle parole chiave, cioè il numero di persone che le cercano, è solo la metà delle in­for­ma­zio­ni ne­ces­sa­rie per fare la scelta migliore, hanno anche bisogno di sapere quanto difficile potrebbe essere il po­si­zio­na­men­to per una par­ti­co­la­re frase chiave. Se molti siti web più grandi stanno già prendendo di mira una frase, per una piccola impresa, potrebbe essere meglio puntare a parole chiave con un volume di ricerca inferiore ma con meno con­cor­ren­za.

Una volta ottenuto le migliori parole chiave, e raggiunto le prime posizioni, troverai molti nuovi clienti che ar­ri­ve­ran­no al tuo sito e vi­si­te­ran­no il tuo negozio. Per mantenere questo afflusso di nuovi clienti è ne­ces­sa­rio as­si­cu­rar­si che il tuo business mantenga queste prime posizioni. Gli strumenti di mo­ni­to­rag­gio delle parole chiave, come quelli che si trovano in ran­kin­g­Coach, mo­ni­to­ra­no le clas­si­fi­che del suo sito e dei tuoi con­cor­ren­ti in modo da poter vedere cosa sta fun­zio­nan­do e cosa no e agire di con­se­guen­za.