Local SEO: come funziona l’ot­ti­miz­za­zio­ne locale per i motori di ricerca

La Local SEO (ot­ti­miz­za­zio­ne dei motori di ricerca locale) sta di­ven­tan­do sempre più im­por­tan­te. Che si tratti di ri­sto­ran­ti a Roma, di avvocati a Milano o del negozio di gio­cat­to­li più vicino nel centro di Firenze: le ricerche locali sono entrate da tempo nella vita quo­ti­dia­na di molte persone. Ottenendo un buon po­si­zio­na­men­to online, si aumenta la propria copertura e anche la tua attività ne trarrà au­to­ma­ti­ca­men­te benefici.

Local SEO: ot­ti­miz­za­zio­ne per i motori di ricerca per le aziende regionali

L’online marketing locale è uno strumento im­por­tan­te per le aziende che si muovono in campo regionale. Infatti, sempre più persone ricercano in modo mirato servizi e prodotti in com­bi­na­zio­ne con il nome di una regione o di una città. Le aziende attive re­gio­nal­men­te vogliono ov­via­men­te essere trovate dagli utenti della loro regione. Le ricerche locali come “ri­sto­ran­ti a Udine” na­scon­do­no un grande po­ten­zia­le, so­prat­tut­to per quanto riguarda l’ac­qui­si­zio­ne di nuovi clienti.

Per questo bisogna farsi trovare fa­cil­men­te dal proprio target. Nella Local SEO l’ot­ti­miz­za­zio­ne del sito per la ricerca in ambito locale, e quindi la pos­si­bi­li­tà di comparire tra i risultati di ricerca locali, ricopre un ruolo im­por­tan­te. La Local SEO fa parte della classica ot­ti­miz­za­zio­ne per i motori di ricerca e acquista sempre più valore in questo campo.

I tre fattori prin­ci­pa­li per un buon po­si­zio­na­men­to nei risultati di ricerca locale sono:

1. Rilevanza (quanto è rilevante l’azienda rispetto alla query di ricerca?)
2. Distanza (quanto è vicina l’azienda all’utente?)
3. Con­sa­pe­vo­lez­za (quanto è popolare l’azienda online?)

Obiettivi della Local SEO

Nelle ricerche locali, Google colloca le voci di aziende co­no­sciu­te in un settore in modo più evidente tra i risultati di ricerca. Lo scopo prin­ci­pa­le della Local SEO è quello di riuscire a comparire sulla mappa di Google Maps nelle prime tre posizioni dei risultati di ricerca.

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I primi risultati di ricerca locali si trovano sempre collegati a una mappa di Google Maps della regione. Oltre al luogo, sono visibili anche gli orari di apertura, i recapiti e le va­lu­ta­zio­ni. Tramite il pulsante “Sito web” gli utenti finiscono con un clic sul sito dell’azienda, mentre con l’opzione “In­di­ca­zio­ni stradali” Google Maps calcola il percorso più veloce per arrivare al luogo se­le­zio­na­to.

Fusione di online e offline

Già da molti anni, Google s’impegna a mi­glio­ra­re la ricerca locale e per un buon motivo: cercare online in modo mirato servizi e prodotti locali rientra tra gli utilizzi preferiti del motore di ricerca. Gran parte delle persone diventa attiva subito dopo aver ef­fet­tua­to la ricerca locale. In genere o prendono contatto o si recano in negozio. Da tempo non c’è più una di­stin­zio­ne netta tra online e offline. Questa nuova tendenza in cui gli utenti prima ricercano online e poi ef­fet­tua­no un acquisto offline, è chiamato dagli esperti effetto ROPO (“Research online, purchase offline”).

Anche nelle ricerche locali prevale l’uso dei di­spo­si­ti­vi mobili, rimanendo in linea con la tendenza generale. L’ot­ti­miz­za­zio­ne per i di­spo­si­ti­vi mobili (Mobile SEO) è perciò stret­ta­men­te collegata alla Local SEO.

I tre passaggi prin­ci­pa­li da compiere per un’ot­ti­miz­za­zio­ne locale per i motori di ricerca

Ci sono tre passaggi im­por­tan­ti da compiere per attuare una strategia di Local SEO efficace. Teo­ri­ca­men­te trovarsi nelle prime posizioni delle SERP è il risultato di una com­bi­na­zio­ne vincente di tre com­po­nen­ti es­sen­zia­li: un profilo aziendale con Google, l’ot­ti­miz­za­zio­ne on-page e la Local Citation.

Primo passaggio: profilo aziendale con Google

Un profilo aziendale completo con Google (prima co­no­sciu­to come Google My Business) è il pre­re­qui­si­to per comparire nelle prime tre posizioni del motore di ricerca ed essere rag­giun­gi­bi­le anche da Google Maps. Se non hai un profilo non potrai però comparire nell’elenco. Inoltre, i segnali inviati dal profilo Google rientrano tra i più im­por­tan­ti fattori locali di ranking.

Google utilizza tutte le in­for­ma­zio­ni inserite per il ranking nella ricerca locale, quindi più il profilo è completo, più aumentano le chance di ottenere un buon po­si­zio­na­men­to. Le aziende non do­vreb­be­ro solo inserire i dati di contatto corretti, ma do­vreb­be­ro anche scrivere una de­scri­zio­ne efficace dell’azienda e indicare una categoria ap­pro­pria­ta. È anche possibile caricare foto, come ad esempio un’immagine di copertina; le foto, gli orari di apertura e chiusura o le va­lu­ta­zio­ni vengono di­ret­ta­men­te mostrati nei risultati locali.

Secondo passaggio: ot­ti­miz­za­zio­ne on-page

Le stesse regole che valgono per la classica ot­ti­miz­za­zio­ne SEO si applicano anche per la Local SEO: si dovrebbe perciò ot­ti­miz­za­re ogni sito, con­si­de­ran­do i fattori di qualità tecnici e con­te­nu­ti­sti­ci. Tra i criteri più im­por­tan­ti rientrano:

• una buona struttura delle pagine com­pren­si­va di sitemap;
• un menu di na­vi­ga­zio­ne chiaro e col­le­ga­men­ti interni;
• una struttura di URL ben or­ga­niz­za­ta.

Anche i contenuti devono essere con­vin­cen­ti: i metadati ot­ti­miz­za­ti sono ugual­men­te rilevanti così come il contenuto unico (Unique Content) con una struttura chiara. Per i contenuti si dovrebbe as­so­lu­ta­men­te prestare at­ten­zio­ne a mantenere uno stile unitario di scrittura: una de­no­mi­na­zio­ne univoca e dati di contatto corretti sono un must per tutte le aziende. Anche qui vale la regola che più in­for­ma­zio­ni di qualità vengono date, meglio è. L’ot­ti­miz­za­zio­ne on-page è solo una delle di­sci­pli­ne prin­ci­pa­li nel campo della SEO, mentre l’ot­ti­miz­za­zio­ne off-page è meno rilevante nel contesto della Local SEO. Creando un profilo di backlink con link pro­ve­nien­ti da pagine locali rilevanti, come blog, giornali o portali della città, riesci ad aumentare no­te­vol­men­te le tue pos­si­bi­li­tà di successo.

Terzo passaggio: Local Citation

La Local Citation si basa sull’ultimo punto citato e può anche essere con­si­de­ra­ta come una parte dell’ot­ti­miz­za­zio­ne off-page. Proprio come nella classica ot­ti­miz­za­zio­ne per i motori di ricerca, dove Google valuta i backlink come rac­co­man­da­zio­ne, anche nella Local SEO men­zio­na­re i dati NAP (acronimo inglese per name, address, phone number) viene visto come un sug­ge­ri­men­to. Pubblica i tuoi dati NAP in modo coerente e su piat­ta­for­me af­fi­da­bi­li per in­fluen­za­re po­si­ti­va­men­te il ranking.

La Local Citation è uti­liz­za­bi­le in contesti dif­fe­ren­ti e su diverse piat­ta­for­me: blog, forum, articoli di news, co­mu­ni­ca­ti stampa, portali di va­lu­ta­zio­ne ed elenchi del settore, dove ogni azienda si può inserire au­to­no­ma­men­te. Anche in questo caso è im­por­tan­te compilare le voci alla stessa maniera di come appaiono altrove. Una de­no­mi­na­zio­ne unitaria, un indirizzo corretto, l’uso di uno stesso stile di scrittura, anche quando si tratta di scegliere come inserire il numero di telefono ((090) XX, +39090 XXX o 090 XXX), con­tri­bui­sco­no ad aumentare il successo di un’azienda in rete. Altri criteri per la Local Citation sono la giusta as­se­gna­zio­ne delle categorie, l’aggiunta di foto, orari di apertura e chiusura, oltre che avere un profilo corretto e completo, com­pren­si­vo di re­cen­sio­ni dei clienti scritte nei vari portali o uti­liz­zan­do Google Places.