Impostare il perfetto sfondo per il vostro sito web

Quando si apre un sito web anche lo sfondo con­tri­bui­sce a dare una prima im­pres­sio­ne della pagina. Un ottimo sfondo dovrebbe dare il giusto risalto al contenuto senza andarlo a coprire. Inoltre, si dovrebbe tenere conto anche di fattori come la com­po­si­zio­ne cromatica, le di­men­sio­ni dell’immagine, il motivo, la leg­gi­bi­li­tà e le tendenze del momento.

Le vi­si­ta­tri­ci e i vi­si­ta­to­ri di un sito web hanno bisogno di circa 50 mil­li­se­con­di per farsi un’idea su di esso. A de­ter­mi­na­re se il risultato sia positivo o negativo non sono i contenuti o l’offerta, che giocano un ruolo minore, poiché il sub­con­scio reagisce più ve­lo­ce­men­te ai colori, ai temi e alle com­po­si­zio­ni rispetto al pensiero logico. Un fattore im­por­tan­te per la prima im­pres­sio­ne è perciò lo sfondo di un sito web. Poiché questo o le foto in back­ground rap­pre­sen­ta­no uno dei prin­ci­pa­li elementi presenti su un sito web, sono anche in grado di in­fluen­za­re in maniera si­gni­fi­ca­ti­va la sua per­ce­zio­ne.

La buona qualità di un’immagine e un buon design sono perciò es­sen­zia­li. Una scarsa ri­so­lu­zio­ne, colori troppo accesi, temi poco adatti o lunghi tempi di ca­ri­ca­men­to fanno sì che le vi­si­ta­tri­ci e i vi­si­ta­to­ri delle vostre pagine web se ne vadano già dopo pochi secondi.

Un comune errore durante la creazione di un sito web è scegliere lo sfondo sbagliato. Ma quale può essere con­si­de­ra­to uno sfondo corretto e come trovarlo? Per prima cosa dovreste sapere quale deve essere il suo contenuto e qual è la sua funzione all’interno del sito web. Non fa alcuna dif­fe­ren­za se si tratti di un blog con consigli sullo stile di vita, un negozio online, una pagina web aziendale o un sito pro­fes­sio­na­le o artistico, lo sfondo deve sempre com­ba­cia­re con i requisiti e le aspet­ta­ti­ve degli utenti. Ri­flet­te­te perciò sulla par­ti­co­la­re im­por­tan­za del marketing emo­zio­na­le e del branding emo­zio­na­le per il design del sito web. Questo non significa però che i contenuti carichi di emozioni siano adatti a ogni sito web.

Ideal­men­te, lo sfondo di un sito web si presenta discreto, ma contiene anche del po­ten­zia­le si­gni­fi­ca­ti­vo dal punto di vista del design e del marketing. Durante la scelta di uno sfondo per il vostro sito web ponetevi le seguenti domande:

• Quale tema o template è il più adatto al contenuto e all’obiettivo del vostro sito web, del vostro marchio, del vostro settore o del negozio online?
• Quale co­lo­ra­zio­ne e lin­guag­gio visivo dovrebbe ca­rat­te­riz­za­re il design dell’intero sito web?
• Preferite uno sfondo astratto e mi­ni­ma­li­sta o uno dai colori forti?
• Immagini, foto, disegni o video: qual è più adatto come sfondo?
• Lo sfondo rap­pre­sen­ta l’in­ten­zio­ne del sito web o del marchio?
• I testi e gli elementi secondari so­vrap­po­sti allo sfondo possono essere letti con facilità?
• I colori scelti hanno l’effetto de­si­de­ra­to?

So­li­ta­men­te ci sono tre pos­si­bi­li­tà tra cui scegliere per un sito web, che na­tu­ral­men­te possono essere anche combinate tra di loro:

• Immagine: gli sfondi più diffusi sono fo­to­gra­fie di elevata qualità con persone, paesaggi, prodotti, oggetti, animali o ad­di­rit­tu­ra anche temi come pro­ta­go­ni­sti, adatti al sito web e il cui effetto è prin­ci­pal­men­te di tipo emo­zio­na­le. Anche i disegni possono essere uti­liz­za­ti.
• Video: usare video come sfondo di un sito web gli con­fe­ri­sce un tocco moderno e originale, e rende possibile tra­smet­te­re agli utenti i contenuti in breve tempo. Nell’uti­liz­za­re i video bisogna però fare at­ten­zio­ne che siano ef­fet­ti­va­men­te adatti al sito web, che siano di qualità pro­fes­sio­na­le e che non vengano ri­pro­dot­ti in au­to­ma­ti­co con il volume attivato, per non spa­ven­ta­re gli utenti.
• Colori, modelli, struttura: molto diffusi sono anche gli sfondi di pagine web con uno o più colori, diversi gradienti cromatici, colori brillanti o anche temi e strutture creative che possono contenere il logo dell’azienda e che compaiono con eleganza e di­scre­zio­ne sullo sfondo del testo.

Oltre alla scelta dello sfondo, sono im­por­tan­ti le tipologie della sua com­po­si­zio­ne. A questo proposito potete scegliere tra due tipi:

• Sfondo Body: questa tipologia di sfondo riempie in­te­ra­men­te o quasi la su­per­fi­cie del vostro sito web. Potete usare se­pa­ra­ta­men­te o in com­bi­na­zio­ne immagini, video, gradienti di colore, template o disegni.
• Sfondo Content: in questa variante lo sfondo scelto non riempie l’intera su­per­fi­cie. Al contrario sot­to­li­nea i contenuti e gli elementi laterali più im­por­tan­ti e indirizza lo sguardo dell’utente dando la giusta enfasi su de­ter­mi­na­ti punti.

La con­fi­gu­ra­zio­ne di uno sfondo varia a seconda che scegliate di uti­liz­za­re un editor per la creazione di siti web o un CMS come WordPress. Per ogni design, gli editor per la creazione di siti web vi offrono una buona scelta di modelli diversi tra loro in termini di qualità e tematiche.

Chi decide invece di pro­gram­ma­re tutto da solo deve integrare anche le immagini per lo sfondo, i design o i video nel CSS del sito web. Grazie agli strumenti di con­fi­gu­ra­zio­ne come CSS Flexbox o CSS Grid, impostare uno sfondo ma­nual­men­te diventa piuttosto semplice. Con CSS potete rea­liz­za­re design originali sotto forma di pagina di de­sti­na­zio­ne a schermo intero. Le vi­si­ta­tri­ci e i vi­si­ta­to­ri vedranno soltanto lo sfondo a schermo intero e soltanto quando scor­re­ran­no la pagina verso il basso, vi­sua­liz­ze­ran­no gli altri elementi del sito web. In questa maniera è possibile anche creare gli originali siti web con pa­ral­las­se, dotati di im­pres­sio­nan­ti effetti di scor­ri­men­to.

La domanda su quali sfondi per siti web siano i più usati o quali siano i migliori non ha un’unica risposta corretta. In base alla categoria, al settore, al pubblico o al gusto personale possono essere diversi gli sfondi per siti web adatti. Per trovare lo sfondo ideale potete farvi ispirare dalle tendenze e dalle migliori pratiche che abbiamo riassunto per voi qui di seguito:

Sud­di­vi­den­do un sito web in diverse aree, strut­tu­ra­te i vostri contenuti ed elementi. Conferite ordine alle vostre pagine usando, per esempio, diverse sezioni e linee divisorie, immagini di prodotto dal forte impatto estetico, loghi o altri elementi.

Ideal­men­te i colori sullo sfondo devono essere gli stessi di quelli presenti nel vostro marchio. Fate in modo che le immagini, le il­lu­stra­zio­ni e anche i video, oltre che di ottima qualità siano in armonia con i colori del vostro logo e con quelli in so­vraim­pres­sio­ne nelle pagine del vostro sito web, come quelli di pulsanti e menu.

In base al prodotto e al settore di ri­fe­ri­men­to, la storia del vostro marchio può essere rac­con­ta­ta con immagini espres­si­ve usate come sfondo. Non ha im­por­tan­za che vogliate usare immagini di panorami, ritratti o il­lu­stra­zio­ni, l’im­por­tan­te è la presenza di un testo in so­vraim­pres­sio­ne che viene applicato sullo sfondo creando uno sto­ry­tel­ling armonico. Un carosello di foto serve agli utenti ad andare più a fondo e, al contempo, a pre­sen­ta­re la varietà della vostra offerta.

A volte meno è più. Questo concetto è ben chiaro anche alle grandi aziende come Tesla o Coca-Cola. Con delle pagine di de­sti­na­zio­ne a schermo intero mettono al centro il proprio prodotto e lasciano parlare le immagini.

Una com­bi­na­zio­ne di ti­po­gra­fia moderna in primo piano, degli accenti cromatici, delle il­lu­stra­zio­ni e degli elementi geo­me­tri­ci sullo sfondo, oltre a dare un aspetto fresco, servono anche a conferire struttura. Con l’utilizzo di design astratti sullo sfondo abbinati a un testo dal carattere artistico possono aiutarvi a di­stin­guer­vi dalla massa.

Le cornici e i riquadri sono adatti a ripartire in maniera chiara i contenuti presenti sul sito web e a guidare lo sguardo dei vi­si­ta­to­ri e delle vi­si­ta­tri­ci. Se usati in com­bi­na­zio­ne con fo­to­gra­fie e il­lu­stra­zio­ni possono dare risalto a prodotti e a im­por­tan­ti sot­to­pa­gi­ne.

I video sullo sfondo e le ani­ma­zio­ni possono rendere un sito web più in­te­res­san­te e vivo. Questo aumenta l’at­ten­zio­ne e serve come in­trat­te­ni­men­to. L’im­por­tan­te è che il loro utilizzo non vada a intaccare le pre­sta­zio­ni del sito web. Se i video dello sfondo e le ani­ma­zio­ni provocano dei tempi di ca­ri­ca­men­to troppo lunghi, gli utenti ab­ban­do­na­no il sito web in fretta.

Nella ricerca di un’immagine per lo sfondo adeguata non aiutano soltanto i template degli editor per la creazione di siti web o l’utilizzo di fo­to­gra­fie e video pro­fes­sio­na­li. Anche diverse gallerie di stock di immagini offrono un’ampia scelta, sia gratuita sia a pagamento, di immagini, modelli e grafici. Par­ti­co­lar­men­te ap­prez­za­ti sono:

• iStoc­k­pho­to
• Pexels
• Pixabay
• Shut­ter­stock
• Adobe Stock
• get­ty­i­ma­ges

I seguenti consigli e regole vi aiutano nella scelta e nell’im­po­sta­zio­ne dello sfondo per il vostro sito web.

Già di per sé i colori sono un messaggio. Le com­po­si­zio­ni e gli accenti di colori scelti con­sa­pe­vol­men­te provocano sen­sa­zio­ni e reazioni. Il blu ha un effetto ras­se­re­nan­te e pro­fes­sio­na­le, ma nel contesto sbagliato risulta freddo e scostante. Il rosso, al contrario, emana calore e vivacità e ha un effetto par­ti­co­lar­men­te emo­zio­na­le. Molto ri­cor­ren­ti nei design dello sfondo di un sito web sono i gradienti cromatici con i quali si possono combinare gra­dual­men­te e mischiare più colori assieme. Cambiare la sa­tu­ra­zio­ne consente di ottenere un aspetto e un’intensità di colore per­so­na­liz­za­ti.

Impostate lo sfondo del vostro sito web in­te­gran­do com­po­si­zio­ni di colori mi­ra­ta­men­te mo­no­cro­ma­ti­che, a schermo intero, piene di contrasto o con gradienti cromatici che si sposano bene gli uni con gli altri. Anche una com­bi­na­zio­ne di fo­to­gra­fie di ottima qualità ben inserite in modelli e sfumature di colore adatte sono perfette per comporre lo sfondo del vostro sito web. Fate at­ten­zio­ne alle tendenze correnti seguite da isti­tu­zio­ni come il Pantone Color Institute o anche l’AkzoNobel Global Aesthetic Center (Dulux).

Un buono sfondo per un sito web non distrae da elementi in primo piano come testi, immagini o foto di prodotti. Il testo in primo piano deve sempre essere ben leggibile e quindi di­stac­car­si chia­ra­men­te dallo sfondo. I colori dello sfondo e le eventuali va­ria­zio­ni servono a mi­glio­ra­re la leg­gi­bi­li­tà della pagina. A questo proposito prestate at­ten­zio­ne al fatto che la ri­pro­du­zio­ne funzioni anche in dark mode (modalità scura), in quanto quest’ultima è so­li­ta­men­te preferita alla modalità chiara standard.

Uno sfondo pro­fes­sio­na­le si adatta bene alla pagina nel complesso, in­di­pen­den­te­men­te dal fatto che sia composto da foto, video, modelli, forme o colori a schermo intero. Lo sfondo completa la pagina, non la domina. Un sito web a schermo intero con un’immagine di sfondo ac­cen­tua­ta, ad esempio, dà una prima im­pres­sio­ne positiva, in quanto ha l’effetto di dare risalto al vero contenuto della pagina.

Per l’im­po­sta­zio­ne e la ma­nu­ten­zio­ne del vostro sito web si consiglia di tenere sempre d’occhio le tendenze del web design. Così facendo sco­pri­re­te quali sono i modelli di par­ti­co­la­re successo del momento, cosa funziona bene e quali elementi e design risultano adatti anche al vostro sito web. La­scia­te­vi ispirare anche dagli sfondi di siti web di successo e imparate da quelle che sono con­si­de­ra­te le buone pratiche.

Ideal­men­te la com­po­si­zio­ne cromatica e il lin­guag­gio visivo dello sfondo creano un tutt’uno con il design dell’intero sito web. Tra le priorità del design dello sfondo rientra che quest’ultimo risulti adeguato al settore e alla clientela. Scegliete una gamma di colori per il vostro marchio composta da poche tonalità e usate queste stesse all’interno di tutto il vostro sito web. Fate sì che anche le immagini, le il­lu­stra­zio­ni e le fo­to­gra­fie con­tri­bui­sca­no sia a dare un tocco personale al sito, sia a renderlo ri­co­no­sci­bi­le.

Poiché molti vi­si­ta­to­ri e vi­si­ta­tri­ci navigano sul vostro sito web dai di­spo­si­ti­vi mobili, l’ot­ti­miz­za­zio­ne mobile del sito web risulta par­ti­co­lar­men­te im­por­tan­te. Gli sfondi composti da file di di­men­sio­ni troppo grandi o nel formato sbagliato com­pro­met­to­no la ri­pro­du­zio­ne e il tempo di ca­ri­ca­men­to dei siti web ot­ti­miz­za­ti per i di­spo­sti­vi mobili. Questo può ri­flet­ter­si ne­ga­ti­va­men­te sulla va­lu­ta­zio­ne da parte dei motori di ricerca e quindi ri­per­cuo­ter­si sul po­si­zio­na­men­to tra i risultati di ricerca. Tenete perciò in con­si­de­ra­zio­ne il mobile SEO e usate strumenti per ve­ri­fi­ca­re se il vostro sito è re­spon­si­ve. In questo modo con­trol­la­te se il sito web viene vi­sua­liz­za­to cor­ret­ta­men­te dai di­spo­si­ti­vi mobili, incluso lo sfondo, e se lo user ex­pe­rien­ce design è suf­fi­cien­te­men­te buono.

Seguite questi consigli per l’ot­ti­miz­za­zio­ne del sito web per i di­spo­si­ti­vi mobili:

• Ri­nun­cia­te agli elementi Flash.
• Integrate un web design re­spon­si­ve con immagini di sfondo scalabili.
• Com­pri­me­te immagini e CSS di grandi di­men­sio­ni.
• Usate un font di di­men­sio­ni adatte e in linea con il resto.
• Co­mu­ni­ca­te ai browser con il viewpoint meta tag le di­men­sio­ni dello schermo e la sca­la­bi­li­tà.
• Ve­ri­fi­ca­te la vostra mobile SEO con il Google Mobile Friendly Test, con lo strumento W3C Mobile Checker o con Analisi sito web di IONOS.
• Usate un plugin per CMS, come WPTouch, per ot­ti­miz­za­re il sito web per i di­spo­si­ti­vi mobili.

Per una ri­pro­du­zio­ne ottimale bisogna prestare at­ten­zio­ne alle di­men­sio­ni delle immagini, ma anche alle misure e al formato dei file. Le immagini e i video do­vreb­be­ro sempre avere una ri­so­lu­zio­ne elevata. Se però i file sono troppo grandi, si corre il rischio che la velocità di ca­ri­ca­men­to del sito web peggiori. Le immagini non do­vreb­be­ro perciò mai superare i 600 KB. So­li­ta­men­te le di­men­sio­ni delle immagini sono di 1920 x 1080 pixel. Tuttavia, i valori ottimali possono essere diversi a seconda dei siti web e dei di­spo­si­ti­vi dif­fe­ren­ti.

Ve­ri­fi­ca­te quali di­men­sio­ni e formati si adattano meglio al sito web. I formati verticali fun­zio­na­no so­li­ta­men­te meglio nei di­spo­si­ti­vi mobili, mentre quelli oriz­zon­ta­li sono mag­gior­men­te adatti ai computer desktop. I formati dei file più con­si­glia­ti sono .png e .jpg. Mentre le immagini in PNG con­sen­to­no una migliore ri­pro­du­zio­ne di molti dettagli e di effetti di tra­spa­ren­za, quelle in JPG possono essere compresse molto bene. Se volete inserire grafici nel sito web vi conviene uti­liz­za­re il formato SVG.

Il giusto sfondo invita gli utenti a visitare e a rimanere a lungo sul sito. Allo stesso tempo presenta al meglio il vostro marchio, il vostro prodotto e la vostra azienda e sot­to­li­nea at­tra­ver­so i colori e il lin­guag­gio delle immagini gli elementi più im­por­tan­ti del sito web. In­ve­sten­do tempo e dedizione nell’im­po­sta­zio­ne di uno sfondo per un sito web pro­fes­sio­na­le, sfruttate al meglio il suo po­ten­zia­le dal punto di vista del marketing e generate delle pos­si­bi­li­tà creative di branding emo­zio­na­le e di corporate design.