Substack, il servizio di new­slet­ter a pagamento

Substack è una piat­ta­for­ma online che offre la pos­si­bi­li­tà di abbonarsi a new­slet­ter e anche di creare una new­slet­ter personale. Il servizio è nor­mal­men­te a pagamento, anche se alcune new­slet­ter possono essere lette gra­tui­ta­men­te. Se state pensando di creare una new­slet­ter e volete che i vostri sforzi diano i risultati sperati, scegliete una nicchia specifica, mettete la vostra espe­rien­za al servizio dei lettori offrendo loro contenuti rilevanti e so­prat­tut­to: siate costanti.

Substack è una piat­ta­for­ma online sta­tu­ni­ten­se che offre ad autori e autrici la pos­si­bi­li­tà di inviare new­slet­ter su ab­bo­na­men­to. Lo scopo dell’azienda è pro­muo­ve­re il gior­na­li­smo in­di­pen­den­te: proprio per questo, la piat­ta­for­ma per new­slet­ter non è soggetta ad alcun tipo di censura e vanta una grande libertà edi­to­ria­le e presenta solo poche linee guida per la pub­bli­ca­zio­ne. A dif­fe­ren­za delle new­slet­ter per­so­na­liz­za­te, quelle di Substack sono in­di­riz­za­te a un pubblico ete­ro­ge­neo.

Anche se in molti ritengono che la posta elet­tro­ni­ca sia un mezzo ormai superato e si chiedono quale sia il futuro della co­mu­ni­ca­zio­ne via e-mail, le new­slet­ter di Substack si oppongono a questa idea e puntano proprio sull’invio di e-mail a pagamento a un pubblico di abbonati.

Substack spicca per la sua in­ter­fac­cia utente dal design ac­cat­ti­van­te e intuitivo, che rende la creazione di new­slet­ter un gioco da ragazzi. Inoltre, il sito web è strut­tu­ra­to in modo tale da con­sen­ti­re agli utenti di in­te­ra­gi­re con queste. In questo modo il servizio si posiziona a metà strada fra portale gior­na­li­sti­co, blog e rete sociale.

Il principio su cui si basa il servizio è molto semplice: le persone in­te­res­sa­te possono re­gi­strar­si sul sito web di Substack o nell’app di­spo­ni­bi­le per iOS. A re­gi­stra­zio­ne terminata, per la quale si richiede solo il proprio indirizzo e-mail, è possibile leggere varie new­slet­ter o crearne una personale.

Substack consente di eseguire una ricerca filtrando i contenuti delle new­slet­ter in base all’argomento, ad esempio crip­to­va­lu­te, cultura o politica. L’algoritmo, quindi, fa in modo di vi­sua­liz­za­re solo contenuti rilevanti per la persona e in linea con gli ambiti d’interesse se­le­zio­na­ti. Trovata la new­slet­ter giusta, nella maggior parte dei casi è possibile abbonarsi, pagando una piccola somma. Alcune di queste, tuttavia, sono di­spo­ni­bi­li gra­tui­ta­men­te.

Gli ab­bo­na­men­ti alle new­slet­ter di Substack partono da 5 USD al mese o da 30 USD all’anno. Il pagamento al provider avviene tramite Stripe, mentre PayPal e altri servizi di pagamento online non sono di­spo­ni­bi­li.

Su Substack avete anche la pos­si­bi­li­tà di pub­bli­ca­re la vostra new­slet­ter personale e di metterla a di­spo­si­zio­ne del pubblico su ab­bo­na­men­to. A questo scopo dovete solo creare un profilo e scegliere la tematica da trattare.

Oltre ai contenuti in sé, un altro elemento da non tra­scu­ra­re è la de­scri­zio­ne della new­slet­ter. Questa può essere aggiunta a ogni pub­bli­ca­zio­ne ed è la prima cosa che i lettori e le lettrici vedono prima di abbonarsi a essa. La sua im­por­tan­za è più o meno pa­ra­go­na­bi­le all’oggetto della new­slet­ter nell’e-mail marketing tra­di­zio­na­le. Se decidete di mettere a di­spo­si­zio­ne la vostra new­slet­ter Substack a un prezzo fisso mensile, il servizio tratterrà una com­mis­sio­ne del 10 per cento sui vostri guadagni.

Su Substack ci sono numerose new­slet­ter con migliaia di iscritti. At­tra­ver­so la piat­ta­for­ma, alcuni degli autori e delle autrici più seguiti generano un fatturato annuale a sei zeri con degli ottimi KPI per new­slet­ter. Di seguito vi pre­sen­tia­mo le tre new­slet­ter Substack di maggior successo:

“Sinocism” è una new­slet­ter Substack pub­bli­ca­ta fin dagli inizi della piat­ta­for­ma. Pagando 15 USD al mese, gli utenti ricevono quattro volte alla settimana in­for­ma­zio­ni sulla Cina e sulla si­tua­zio­ne politica ed economica del paese di­ret­ta­men­te nella propria casella di posta elet­tro­ni­ca. L’autore, che in passato ha vissuto in Cina, gestisce anche un podcast, pub­bli­ca­to anch’esso su Substack.

La new­slet­ter Substack “Popular In­for­ma­tion” è una new­slet­ter a tema politico pub­bli­ca­ta dall’avvocato Judd Legum, spe­cia­liz­za­to in gior­na­li­smo in­di­pen­den­te, inviata quattro volte alla settimana. Qui vengono com­men­ta­te le notizie dei quo­ti­dia­ni. I lettori e le lettrici in­te­res­sa­ti possono accedere a tutti i contenuti della new­slet­ter al modico prezzo di 6 USD al mese.

La new­slet­ter Substack “PETITION” è l’ideale per tutte le persone in­te­res­sa­te all’andamento dei mercati fi­nan­zia­ri. Per 29 USD al mese gli abbonati e le abbonate ricevono, due volte a settimana, commenti e analisi sull’attuale si­tua­zio­ne fi­nan­zia­ria. A detta dello stesso autore, la new­slet­ter annovera fra i suoi lettori e lettrici anche in­ve­sti­to­ri, operatori fi­nan­zia­ri e avvocati.

Tutte le new­slet­ter Substack di successo hanno una cosa in comune: trattano in modo ap­pro­fon­di­to un argomento ben preciso. Di per sé l’argomento non è par­ti­co­lar­men­te im­por­tan­te ai fini del successo della new­slet­ter: quello che conta è che i contenuti siano scritti da persone au­to­re­vo­li in un de­ter­mi­na­to settore e che risultino in­te­res­san­ti per i lettori e le lettrici.

Anche avere costanza e in­di­vi­dua­re momento migliore per inviare la new­slet­ter sono fattori es­sen­zia­li per avere successo sulla piat­ta­for­ma. Le new­slet­ter pub­bli­ca­te con una frequenza da due a quattro volte la settimana hanno più pro­ba­bi­li­tà di attrarre un pubblico pagante. Ormai, in numerose categorie di Substack esistono già new­slet­ter molto au­to­re­vo­li, per cui prima di iniziare a pub­bli­car­ne una è con­si­glia­bi­le trovare una nicchia ancora poco esplorata.

Molte new­slet­ter Substack devono il proprio successo anche al traffico pro­ve­nien­te dai social: post su Twitter che ne pub­bli­ciz­za­no i contenuti o ancora menzioni all’interno di altre new­slet­ter con­tri­bui­sco­no ad aumentare enor­me­men­te il grado di po­po­la­ri­tà di una new­slet­ter Substack.

Infine, per poter valutare il grado di successo di una new­slet­ter su Substack non sono necessari strumenti appositi di analisi delle new­slet­ter. Le per­cen­tua­li di clic, il numero di abbonati e i commenti alla new­slet­ter sono di­ret­ta­men­te di­spo­ni­bi­li sulla piat­ta­for­ma e sono degli ottimi in­di­ca­to­ri.

La scelta di usare Substack come piat­ta­for­ma aziendale dipende da numerosi fattori, in par­ti­co­la­re dal settore in cui opera l’azienda in questione. Ad esempio, le aziende in­for­ma­ti­che possono usarla per informare i propri clienti su temi quali tec­no­lo­gia dell’in­for­ma­zio­ne e sviluppo software, riuscendo a fi­de­liz­za­re i clienti inviando new­slet­ter.

Tuttavia, le new­slet­ter più lette finora sono ri­con­du­ci­bi­li a singoli autori e autrici che si con­cen­tra­no sulla pub­bli­ca­zio­ne di new­slet­ter a pagamento e che hanno fatto di questa attività la propria fonte di so­sten­ta­men­to.

Substack è una piat­ta­for­ma che offre ad autori e autrici in­di­pen­den­ti delle buone pos­si­bi­li­tà di farsi un nome. In par­ti­co­la­re, le new­slet­ter Substack sono par­ti­co­lar­men­te in­te­res­san­ti per chi desidera in­for­mar­si in modo al­ter­na­ti­vo, poiché coprono pressoché qualsiasi tipo di tematica. Resta solo da valutare quanto longeva sarà questa piat­ta­for­ma.

Negli ultimi tempi, Substack ha fatto il suo ingresso nel segmento dei podcast, se­gna­lan­do così di voler restare com­pe­ti­ti­vo anche in futuro. Un unico neo: at­tual­men­te la maggior parte delle new­slet­ter Substack sono di­spo­ni­bi­li esclu­si­va­men­te in lingua inglese.