Cos’è il web design?

La prima im­pres­sio­ne conta: ciò che determina la volontà dell’utente di rimanere sul tuo sito web o di chiudere im­me­dia­ta­men­te la scheda è il suo design, che comprende il layout, la grafica, le funzioni e molto altro ancora.

De­fi­ni­zio­ne di web design: cos’è il design di un sito web?

Il termine web design (o design del sito web) si riferisce alla pro­get­ta­zio­ne visiva e fun­zio­na­le di una pagina internet.

• Come si presenta il sito web?
• Come sono disposti i contenuti?
• Come si accede alle sot­to­pa­gi­ne?
• Quali sono le funzioni del sito?

Il web design dà forma ai contenuti del sito (ad esempio i testi). Per questo motivo, il layout è uno dei compiti più im­por­tan­ti di chi progetta siti web. Un buon web design mira sempre a un com­pro­mes­so tra uno stile unico e una pro­get­ta­zio­ne intuitiva dello user ex­pe­rien­ce design. Il sito web deve essere facile da usare, ma anche vi­si­va­men­te ac­cat­ti­van­te.

Come avviene per altre di­sci­pli­ne del design, anche il design dei siti web è soggetto alle mode. Le attuali tendenze del web design sono in genere il risultato di in­no­va­zio­ni tecniche o di cam­bia­men­ti nelle pre­fe­ren­ze dell’utente.

Com’è strut­tu­ra­to il lavoro di web designer?

Il ruolo di chi si occupa di web design è molto vario e dipende in larga misura dal progetto. In generale, tuttavia, si tratta di un misto di lavoro di pro­get­ta­zio­ne creativa e im­ple­men­ta­zio­ne tecnica. In questo ruolo si lavora a stretto contatto con la clientela per capirla e sod­di­sfar­ne le esigenze. Tra i prin­ci­pa­li compiti figurano:

1. Ideazione: partendo dai desideri della com­mit­ten­za, si crea un concept, che comprende anche la selezione della palette di colori, il layout della pagina, la na­vi­ga­zio­ne e l’estetica generale. Di solito la pia­ni­fi­ca­zio­ne iniziale comprende anche le linee guida per un sito web, che de­fi­ni­sco­no le basi del web design per il progetto specifico.
2. Grafica: spesso il web design implica la pro­get­ta­zio­ne di grafica e immagini. Questo può includere la creazione di loghi, banner e altri elementi visivi. Per molti elementi grafici si può ricorrere a librerie esistenti. Per esempio, sono molto popolari gli icon font, che con­ten­go­no pit­to­gram­mi utili.
3. Pro­gram­ma­zio­ne: per im­ple­men­ta­re il design e il concept si uti­liz­za­no HTML, CSS e Ja­va­Script. Talvolta si ricorre anche a sistemi di gestione dei contenuti, come WordPress o Joomla.
4. User ex­pe­rien­ce (UX) e user interface (UI) design: un buon web design tiene sempre conto della facilità d’uso del sito. L’utente deve potersi muovere all’interno del sito nel modo più semplice e intuitivo possibile. A questo proposito si usa anche il termine user-centered design (pro­get­ta­zio­ne centrata sull’utente).
5. Ma­nu­ten­zio­ne e ag­gior­na­men­ti: dopo la pub­bli­ca­zio­ne di un sito web, non è detto che il lavoro sia finito. In alcuni casi, chi si occupa di web design continua a par­te­ci­pa­re al progetto per occuparsi della ma­nu­ten­zio­ne del sito, ef­fet­tua­re ag­gior­na­men­ti o ag­giun­ge­re nuovi contenuti.

Web design o web de­ve­lo­p­ment?

Le due di­sci­pli­ne non si di­stin­guo­no in modo netto. È comunque ri­scon­tra­bi­le in entrambe una spe­cia­liz­za­zio­ne in aspetti diversi della pro­get­ta­zio­ne di siti web:

• Web design: il focus è sull’effetto del sito web su chi lo visita. Nel design di un sito web, gli aspetti più im­por­tan­ti sono la pro­get­ta­zio­ne visiva e il modo in cui si naviga nel sito.
• Sviluppo web: lo sviluppo di un sito web si concentra mag­gior­men­te sull’im­ple­men­ta­zio­ne tecnica del sito. Al centro del lavoro ci sono pertanto le pre­sta­zio­ni e le fun­zio­na­li­tà.

Non è possibile separare in modo netto queste due aree, che in molti casi sono in­ter­con­nes­se. Non è raro infatti che chi progetta un sito web si occupi anche del codice sorgente o che chi si occupa dello sviluppo si preoccupi anche dell’usabilità.

Strumenti di web design

Ci sono molti strumenti di cui puoi avvalerti per tra­sfor­ma­re la tua idea di sito web in realtà. Anche se non sei un pro­fes­sio­ni­sta del web design, puoi costruire un sito web pro­fes­sio­na­le con l’aiuto degli strumenti giusti. La scelta dello strumento più adatto dipende dal risultato de­si­de­ra­to, dalle co­no­scen­ze di cui già disponi e dal tempo che intendi investire nel progetto.

Editor per la creazione di siti web

Un editor per la creazione di siti web permette di rea­liz­za­re ra­pi­da­men­te e fa­cil­men­te un sito semplice ma pro­fes­sio­na­le. Basta tra­sci­na­re e ri­la­scia­re gli elementi de­si­de­ra­ti al posto giusto e poi ag­giun­ge­re i propri contenuti.

Sistemi di gestione dei contenuti

Con un sistema di gestione dei contenuti (CMS) come WordPress, non è difficile rea­liz­za­re un progetto web personale. Il software offre un’ampia varietà di temi (modelli di design) e plugin (esten­sio­ni fun­zio­na­li) che possono essere in­stal­la­ti con pochi clic.

Servizio di web design

A pre­scin­de­re dal metodo uti­liz­za­to, la pro­get­ta­zio­ne di un sito web è un lavoro che richiede molto tempo. Per questo può essere una buona idea quella di ri­vol­ger­si a un servizio pro­fes­sio­na­le, che si occuperà di creare il tuo sito web sulla base delle tue idee ed esigenze.

Vantaggi di un buon web design

Un buon web design dà la giusta forma ai tuoi contenuti. In un contesto pro­fes­sio­na­le ciò comprende ad esempio anche la pre­sen­ta­zio­ne del brand; in un negozio online si tratta invece prin­ci­pal­men­te della pre­sen­ta­zio­ne dei prodotti. Solo un web design ben pensato e im­pec­ca­bi­le dal punto di vista tecnico è in grado di fare aumentare il tempo di per­ma­nen­za sul tuo sito. Se, al contrario, le pagine sono lente a caricarsi o i contenuti difficili da capire, è probabile che l’utente decida di chiudere la pagina e passare oltre.

Con un web design efficace riuscirai a:

• Di­mo­stra­re pro­fes­sio­na­li­tà: se il tuo sito web è pro­get­ta­to bene ed è coerente con la tua corporate identity (CI), con­tri­bui­rà a dare un’im­pres­sio­ne di pro­fes­sio­na­li­tà e serietà alla tua attività.
• In­cre­men­ta­re il raggio d’azione: un sito web efficace rea­liz­za­to tenendo conto della SEO riesce a ottenere buoni risultati anche nei motori di ricerca. È il modo migliore per aumentare la propria vi­si­bi­li­tà sul web e rag­giun­ge­re più persone.
• In­cre­men­ta­re il tasso di con­ver­sio­ne: una user ex­pe­rien­ce efficace ac­com­pa­gna chi visita il tuo sito, age­vo­lan­do­ne la na­vi­ga­zio­ne. Le giuste call to action (CTA) sono inoltre uno strumento utile per in­vo­glia­re l’utente a fare un acquisto o a prendere contatto.

Com­po­nen­ti del web design

Il web design comprende un ambito molto vasto, pra­ti­ca­men­te tutto ciò che ap­par­tie­ne alla pro­get­ta­zio­ne di un sito web. I com­po­nen­ti possono essere suddivisi in due aree. La gran parte è rap­pre­sen­ta­ta dal classico lavoro di design, quindi gli elementi visivi visti di­ret­ta­men­te da vi­si­ta­tri­ci e vi­si­ta­to­ri. Oltre a ciò, ci sono anche gli elementi fun­zio­na­li, i quali si ri­fe­ri­sco­no alle questioni tecniche del sito web.

Visuale

• Font: con i giusti web font i contenuti testuali vengono rap­pre­sen­ta­ti per­fet­ta­men­te. Tieni però presente che i browser non sono in grado di rap­pre­sen­ta­re tutti i tipi di font che puoi vedere ad esempio su Word.
• Layout: la com­po­si­zio­ne e il rapporto di elementi grafici e testo de­ter­mi­na­no come re­gi­stra­re le in­for­ma­zio­ni. In questo senso, a giocare un ruolo im­por­tan­te sono sia gli stimoli visivi sia la struttura delle in­for­ma­zio­ni.
• Elementi grafici: loghi, pulsanti, banner e altri oggetti grafici sono tra i com­po­nen­ti più evidenti del web design. Sono tra i maggiori re­spon­sa­bi­li di come viene percepito il sito web.
• Colori: una delle decisioni più im­por­tan­ti e parte di linee guida efficaci è la selezione cromatica. La palette di colori deve orien­tar­si al corporate design.
• Immagini e video: senza immagini, in­fo­gra­fi­che e video di spie­ga­zio­ne un sito web può sembrare vuoto. Gli elementi mul­ti­me­dia­li offrono un po’ di varietà e sono in grado di tra­smet­te­re le in­for­ma­zio­ni meglio del semplice testo.

Fun­zio­na­le

• Na­vi­ga­zio­ne: chi visita il sito deve potersi orientare in modo intuitivo. Menu, footer e link do­vreb­be­ro quindi essere pro­get­ta­ti con cura. La na­vi­ga­zio­ne del sito web è uno dei fattori più im­por­tan­ti della sua usabilità.
• Struttura: correlata alla na­vi­ga­zio­ne, la struttura del sito è un altro elemento chiave. In questo caso si parla della gerarchia e dei col­le­ga­men­ti tra le singole sot­to­pa­gi­ne. La struttura si evince ad esempio dalla mappa del sito.
• Per­for­man­ce: un buon sito web deve caricarsi ve­lo­ce­men­te, al­tri­men­ti vi­si­ta­tri­ci e vi­si­ta­to­ri scap­pe­ran­no con un solo clic al primo segnale di ral­len­ta­men­to. Per diminuire la frequenza di rimbalzo è quindi ne­ces­sa­rio ot­ti­miz­za­re le pre­sta­zio­ni del sito. Ad esempio, i segnali web es­sen­zia­li sono un’ottima soluzione per farsi un’idea delle pre­sta­zio­ni di un sito web.
• In­te­ra­zio­ne: anche i moduli di contatto e altri elementi in­te­rat­ti­vi sono fattori im­por­tan­ti di un buon web design. Per la loro im­ple­men­ta­zio­ne e rea­liz­za­zio­ne tecnica ci si può servire di plugin appositi.
• Ac­ces­si­bi­li­tà: un sito web deve essere ben concepito per tutte le persone, anche per chi, ad esempio, non vede o vede male. Per garantire che anche queste persone siano in grado di trovare tutte le in­for­ma­zio­ni che de­si­de­ra­no, il web design ac­ces­si­bi­le si serve di testi al­ter­na­ti­vi e di design ad alto contrasto. Lo standard WCAG contiene rac­co­man­da­zio­ni su come rea­liz­za­re un sito web ac­ces­si­bi­le.

Menzione speciale: design re­spon­si­ve

È da tempo che i siti web sono ac­ces­si­bi­li da più di un tipo di di­spo­si­ti­vo. Oltre ai PC desktop, esistono computer portatili, tablet e smart­pho­ne, tutti con di­men­sio­ni dello schermo diverse. Questa è una grande sfida per il web design: come faccio a decidere il layout migliore se non ho la certezza di come verrà vi­sua­liz­za­to?

La soluzione si chiama: design re­spon­si­ve. Con questa tec­no­lo­gia il design si adatta au­to­ma­ti­ca­men­te alle di­men­sio­ni dello schermo. In questo modo, molti elementi che su un comune desktop vengono vi­sua­liz­za­ti oriz­zon­tal­men­te sono invece disposti ver­ti­cal­men­te, quindi uno sotto l’altro, su uno smart­pho­ne. Anche un menu che nor­mal­men­te compare nell’in­te­sta­zio­ne, sul display di un telefono appare sotto forma di menu hamburger a scomparsa o come un’altra forma di na­vi­ga­zio­ne re­spon­si­ve. Anche la ti­po­gra­fia gioca un ruolo im­por­tan­te nel design re­spon­si­ve: i testi devono infatti essere fa­cil­men­te leggibili su qualsiasi tipo di schermo.

Menzione speciale: ot­ti­miz­za­zio­ne per i motori di ricerca

Un sito web nel cui web design si è investito molto tempo ed energia deve essere anche fa­cil­men­te rin­trac­cia­bi­le. Con un sapiente lavoro di ot­ti­miz­za­zio­ne per i motori di ricerca (SEO), i contenuti e il sito web vengono creati in modo tale che Google e gli altri motori di ricerca li po­si­zio­ni­no in alto nei risultati di ricerca.

A tale scopo, velocità di ca­ri­ca­men­to, na­vi­ga­zio­ne e layout devono essere perfetti. Se aprendo una pagina l’utente non trova le in­for­ma­zio­ni de­si­de­ra­te o deve aspettare troppo a lungo, chiuderà subito la finestra e cercherà su un altro sito web. A sua volta, l’aumento della frequenza di rimbalzo è un segnale negativo per i motori di ricerca. Un web design ben studiato e tec­ni­ca­men­te inec­ce­pi­bi­le è quindi alla base di una buona SEO.

Con­clu­sio­ne: il web design, la base del successo su internet

Se desideri che la tua azienda o il tuo progetto ri­scuo­ta­no un buon successo su internet, il tuo sito web non deve solo offrire contenuti in­te­res­san­ti, ma deve anche essere con­vin­cen­te sotto altri punti di vista. Per questo motivo un buon web design è fon­da­men­ta­le. Che lo faccia tu aiu­tan­do­ti con gli strumenti esistenti o che ti rivolga a figure pro­fes­sio­na­li, dovrai sempre as­si­cu­rar­ti che il tuo sito sia in grado di fornire una buona espe­rien­za di na­vi­ga­zio­ne alle persone che lo visitano, per­met­ten­do loro di ottenere fa­cil­men­te le in­for­ma­zio­ni de­si­de­ra­te. Per pre­sen­ta­re cor­ret­ta­men­te ed ef­fi­ca­ce­men­te il tuo brand online ricordati infine di prestare at­ten­zio­ne ai font, ai colori e al layout del sito.